주문형 비디오(VoD) 시장 규모 및 점유율, 제품별(유료 TV 주문형 비디오, IPTV(인터넷 프로토콜 텔레비전) 및 OTT(Over The Top Service)), 기술(NVOD(근거리 주문형 비디오), SVOD(주문형 구독 비디오), TVOD(거래형 주문형 비디오)), 애플리케이션(엔터테인먼트, 교육 및 훈련, 디지털 도서관), 최종 사용자(의료, 제조, 숙박 및 관광, IT 및 통신) - 성장 동향, 지역적 통찰력(미국, 일본, 한국, 영국, 독일), 경쟁 포지셔닝, 글로벌 예측 보고서 2025-2034

시장 전망:

주문형 비디오(VoD) 시장 규모는 2024년 1,690억 6천만 달러에서 2034년까지 5,893억 달러로 증가할 것으로 예상되며, 이는 2025~2034년 예측 기간 동안 CAGR 13.3% 이상을 나타냅니다. 업계는 2025년까지 매출이 1,870억 5천만 달러에 이를 것으로 추산됩니다.

• Base Year Value (2024): USD 169.06 billion
• CAGR (2025-2034): 13.3%
• Forecast Year Value (2034): USD 589.3 billion
• Historical Data Period: 2019-2024
• Largest Region: North America
• Forecast Period: 2025-2034

시장 역학:

성장 동인 및 기회:

주문형 비디오(VoD) 시장은 몇 가지 주요 요인에 의해 크게 성장하고 있습니다. 초고속 인터넷과 스마트폰의 보급이 증가하면서 소비자는 언제 어디서나 비디오 콘텐츠에 접근하기가 더 쉬워졌습니다. 이러한 편리함으로 인해 시청 습관이 바뀌었고 더 많은 개인이 기존 케이블 TV보다 스트리밍 서비스를 선호하게 되었습니다. 또한, 다양한 스트리밍 플랫폼을 통해 제공되는 오리지널 콘텐츠가 확산되면서 폭넓은 시청자층을 확보하고 있습니다. 기업들은 구독자를 유치할 뿐만 아니라 브랜드 충성도를 높이는 독점 쇼와 영화 제작에 막대한 투자를 하고 있습니다.

더욱이, 소비자가 이러한 서비스가 제공하는 광고 없는 경험을 즐기게 되면서 구독 기반 모델의 등장은 성공적인 것으로 입증되었습니다. 개인의 취향에 맞는 가입 요금제를 선택할 수 있는 유연성은 VoD 서비스의 매력을 더욱 높여줍니다. 인터넷의 글로벌 특성으로 인해 다양한 취향과 선호도에 맞는 다양한 콘텐츠에 대한 지역 간 액세스가 가능해지며, 이는 VoD 제공업체가 서비스를 확장할 수 있는 엄청난 기회를 제공합니다. 또한 인공 지능 및 데이터 분석과 같은 기술 발전을 통해 플랫폼은 콘텐츠 추천을 개인화하여 사용자 참여 및 유지율을 향상할 수 있습니다.

스마트 TV 및 기타 연결 장치의 인기 증가는 VoD 시장을 활성화하는 또 다른 매력적인 요소입니다. 소비자가 홈 엔터테인먼트 시스템에 투자함에 따라 고품질 스트리밍 콘텐츠에 대한 수요가 계속해서 증가하고 있습니다. 또한 라이브 스트리밍, 사용자 생성 콘텐츠 등 소셜 기능의 통합은 시청자가 비디오와 상호 작용하는 방식을 변화시키고 있습니다. 이러한 혁신은 신선한 콘텐츠를 제공할 뿐만 아니라 시청 경험에 대한 커뮤니티 참여를 창출하여 더 많은 시청자를 유치합니다.

산업 제한:

유망한 성장 궤도에도 불구하고 VoD 시장은 발전을 방해할 수 있는 몇 가지 제약에 직면해 있습니다. 주목할만한 우려 중 하나는 플랫폼 간의 경쟁이 심화되어 시장 포화로 이어질 수 있다는 것입니다. 소비자의 구독 선택이 점점 더 까다로워지면서 서비스 제공업체의 수익성에 도전이 될 수 있는 이탈률이 발생하고 있습니다. 기업은 차별화를 위해 노력하면서 지속적으로 혁신하고 고품질 콘텐츠를 생산해야 한다는 상당한 압력에 직면할 수 있으며, 이는 리소스 집약적일 수 있습니다.

더욱이, 지역 라이센스 계약은 다양한 지리적 영역에 걸쳐 특정 콘텐츠의 가용성을 제한하는 경우가 많아 더 넓은 라이브러리에 대한 액세스를 원하는 사용자들 사이에 잠재적인 불만을 야기합니다. 콘텐츠 가용성의 이러한 단편화는 잠재적인 가입자를 단념시키고 기존 사용자들 사이에 불만을 불러일으킬 수 있습니다. 또한 높은 콘텐츠 획득 및 제작 비용은 VoD 제공업체, 특히 리소스가 제한된 소규모 업체에 재정적 부담을 줄 수 있습니다.

또한 데이터 개인 정보 보호 및 보안과 관련된 잠재적인 문제로 인해 사용자 신뢰가 훼손될 수 있습니다. 개인화된 경험을 위한 사용자 데이터 수집은 해당 정보가 어떻게 처리되고 보호되는지에 대한 우려를 불러일으킵니다. 데이터 보호법과 관련된 규정 준수는 여러 관할권에서 운영되는 회사에 또 다른 복잡성을 가중시킵니다. 이러한 요인은 소비자 사이에 주저함을 조성하여 특정 플랫폼에 참여하려는 의지에 영향을 줄 수 있습니다. 마지막으로, 경제적 상황도 엔터테인먼트에 대한 임의 지출에 영향을 미쳐 경제적 불확실한 시기에 소비자가 구독에 더욱 주의를 기울이게 만들 수 있습니다.

지역예보:

북아메리카

북미 VoD(주문형 비디오) 시장은 넷플릭스, 아마존 프라임 비디오, 훌루 등 주요 스트리밍 서비스를 보유한 미국이 장악하고 있다. 이러한 플랫폼은 VoD 콘텐츠에 대한 상당한 소비자 참여와 지출을 촉진하여 미국을 이 지역에서 가장 큰 시장으로 만들었습니다. 캐나다 또한 이 부문에서 성장을 경험하고 있으며, 점점 더 많은 현지 및 국제 기업이 시장에 진입하고 있습니다. 강력한 광대역 인프라와 스마트 장치의 높은 보급률은 VoD 콘텐츠 소비를 촉진하여 사용자 수와 사용자당 평균 수익(ARPU)을 모두 향상시킵니다. 독창적인 콘텐츠와 독점 릴리스 제작에 중점을 두면서 글로벌 VoD 환경에서 북미 지역의 입지가 더욱 강화되었습니다.

아시아 태평양

아시아 태평양 지역에서 중국은 대규모 사용자 기반과 스트리밍 콘텐츠에 대한 수요 증가로 VoD 시장의 강자로 두각을 나타내고 있습니다. iQIYI 및 Tencent Video와 같은 지역 서비스는 스마트폰 사용 및 인터넷 보급률 증가로 인해 번창하고 있습니다. 일본과 한국 역시 확고한 현지 제공업체와 디지털 콘텐츠 소비에 대한 문화적 친화력을 바탕으로 중요한 역할을 하고 있습니다. 일본의 강력한 애니메이션 시장과 한국 드라마에 대한 한국의 영향력은 국내외 관객 모두를 끌어들이는 생생한 VoD 장면에 기여하고 있습니다. 이 지역의 다양한 국가에서 가처분 소득이 증가함에 따라 전체 VoD 시장은 지역 및 글로벌 콘텐츠 제공업체 모두를 중심으로 강력한 성장을 보일 것으로 예상됩니다.

유럽

유럽 ​​VoD 시장은 영국, 독일, 프랑스 등 주요 국가가 주도하는 등 다양성이 특징입니다. 영국은 전통적인 미디어 회사와 스트리밍 플랫폼이 혼합되어 있으며 오리지널 프로그래밍에 상당한 투자를 하여 경쟁이 심화되고 있습니다. 독일은 현지 취향에 맞는 Zattoo 및 Joyn과 같은 플랫폼의 도움을 받아 VoD 서비스를 빠르게 채택하고 있습니다. 프랑스의 규제 환경은 국내 콘텐츠 제작을 지원하며 Canal+와 같은 서비스는 계속해서 번창하고 있습니다. 지역 콘텐츠에 대한 지역의 관심이 높아지고 광대역 액세스 및 스마트 장치 보급률이 높아지면서 유럽은 VoD 서비스에 대한 지속적인 성장 잠재력을 지닌 역동적인 시장으로 자리매김하고 있습니다.

세분화 분석:

세분화 측면에서 글로벌 주문형 비디오(VoD) 시장은 제품, 기술, 구독, 애플리케이션, 최종 사용자를 기준으로 분석됩니다.

제품 부문

VoD(주문형 비디오) 시장은 구독 기반 서비스, 광고 지원 스트리밍, 거래형 주문형 비디오 등 다양한 제품으로 분류됩니다. 이 중 구독 기반 서비스가 가장 두드러졌으며 주문형 콘텐츠 소비에 대한 선호도가 높아짐에 따라 상당한 성장을 주도했습니다. 사용자는 광범위한 영화, 시리즈 및 원본 콘텐츠 라이브러리를 제공하는 플랫폼을 선호하고 있습니다. 광고 지원 스트리밍 서비스는 광고가 포함된 무료 콘텐츠를 선호하는 예산에 민감한 소비자를 끌어들임에 따라 빠른 성장이 예상됩니다. 사용자가 개별 타이틀을 대여하거나 구매할 수 있는 주문형 거래 비디오(VOD)도 인기를 얻고 있지만 구독 증가 속도를 따라잡지는 못할 것으로 예상됩니다.

기술 부문

VoD 시장의 기술 부문에는 기존 스트리밍, 적응형 비트 전송률 스트리밍 및 클라우드 기반 솔루션이 포함됩니다. 적응형 비트 전송률 스트리밍은 다양한 인터넷 속도에 맞게 조정된 콘텐츠를 제공하여 중단 없는 재생을 보장함으로써 사용자 경험을 향상시키는 능력이 뛰어납니다. 이 기술은 특히 가입자 유지에 필수적이며 채택률이 크게 증가할 것으로 예상됩니다. 또한 콘텐츠 저장 및 전달을 위한 클라우드 기반 솔루션으로의 전환이 증가함에 따라 기존 방법으로는 따라올 수 없는 확장성과 견고성이 제공됩니다. 이러한 개발은 적응형 스트리밍 및 클라우드 기술을 이 부문 확장의 최전선에 위치시킵니다.

구독 부문

구독 부문에는 SVOD(주문형 비디오 구독), AVOD(광고형 주문형 비디오), SVOD(주문형 비디오 구독) 등 다양한 모델이 있습니다. SVOD 서비스는 Netflix 및 Amazon Prime Video와 같은 플랫폼의 인기가 높아짐에 따라 지배적인 세력으로 부상했습니다. 이러한 서비스는 고정된 월 사용료로 방대한 도서관에 대한 무제한 액세스를 제공하므로 사용자에게 매우 매력적입니다. AVOD는 광고가 포함된 무료 액세스를 선호하는 사용자에게 서비스를 제공하므로 급속한 확장이 가능합니다. 이 부문은 SVOD와 AVOD의 이점을 결합한 하이브리드 모델이 등장하면서 진화하고 있으며, 이는 VoD 제공업체의 성장 기회를 가속화할 수 있습니다.

응용 분야

VoD 시장의 애플리케이션 부문은 엔터테인먼트, 교육, 피트니스, 기업 교육 등 다양한 범주로 구성됩니다. 여가 활동에 대한 소비자 선호도는 스트리밍 서비스가 지배하고 있기 때문에 엔터테인먼트 애플리케이션이 가장 큰 시장 점유율을 차지할 것으로 예상됩니다. 그러나 교육 및 기업 훈련 애플리케이션은 특히 글로벌 팬데믹으로 인해 학습 및 전문성 개발을 위한 디지털 플랫폼의 사용이 증가함에 따라 가장 빠른 성장을 경험하고 있습니다. 유연한 주문형 학습 솔루션에 대한 수요는 이 분야의 혁신과 투자를 주도하고 있으며, 이는 이러한 애플리케이션 부문의 건전한 궤적을 더욱 나타냅니다.

최종 사용자 세그먼트

VoD 시장의 최종 사용자 부문에는 개인 소비자와 기업이 포함됩니다. 더 많은 사람들이 자신의 기기에서 개인화되고 편리한 시청 경험을 추구함에 따라 개인 소비자가 성장의 주요 동인입니다. 몰아보기 문화의 증가로 인해 시장 역학 확대에 있어서 개인 사용자의 역할이 더욱 확고해졌습니다. 한편, 특히 교육 및 기업 부문의 기업은 교육 및 정보 제공 목적으로 VoD를 활용함에 따라 점점 더 중요해지고 있습니다. 주목할만한 추세는 조직 내 마케팅 및 내부 커뮤니케이션을 위한 VoD 솔루션 채택이 증가하고 있다는 것입니다. 이는 비즈니스 중심 VoD 애플리케이션의 성장 잠재력이 유망함을 나타냅니다.

경쟁 구도:

주문형 비디오(VoD) 시장의 경쟁 환경은 급속한 기술 발전, 소비자 선호도 변화, 이 분야에 진입하는 플레이어 수의 증가로 특징지어집니다. 주요 기업들은 차별화와 구독자 유치를 위해 오리지널 콘텐츠 제작에 막대한 투자를 하고 있으며, 이는 콘텐츠 군비 경쟁으로 이어지고 있습니다. 광고 지원 플랫폼이 비용에 민감한 소비자들 사이에서 인기를 얻고 있지만 구독 기반 모델이 시장을 지배하고 있습니다. 통신 제공업체 및 장치 제조업체와의 파트너십도 시장 도달률을 높이는 동시에 분석 및 사용자 경험 최적화는 가입자 유지에 중요한 역할을 합니다. 역동적인 환경에서 시장 점유율을 확보하기 위해 노력하는 기존 기업과 신규 진입 기업으로 인해 환경은 점점 더 경쟁이 치열해지고 있습니다.

최고의 시장 참여자

1. 넷플릭스

2. 아마존 프라임 비디오

3. 디즈니+

4. 훌루

5. 유튜브 프리미엄

6. 애플TV+

7. HBO 맥스

8. 공작

9. 파라마운트+

10. 소니 크래클