Dimensione e quota di mercato di Video on Demand (VoD), per prodotto (Pay TV Video On Demand, Internet Protocol Television (IPTV) e Over The Top Service (OTT)), Tecnologia (Near Video on Demand (NVOD), Abbonamento Video on Demand (SVOD), Transactional Video on Demand (TVOD)), Applicazione (Intrattenimento, istruzione e formazione, Biblioteche digitali), Utenti finali (Sanità, Produzione, Ospitalità e Turismo, IT e Telecomunicazioni) - Crescita Tendenze, approfondimenti regionali (Stati Uniti, Giappone, Corea del Sud, Regno Unito, Germania), posizionamento competitivo, rapporto sulle previsioni globali 2025-2034

Prospettive di mercato:

Si prevede che le dimensioni del mercato dei video on demand (VoD) aumenteranno da 169,06 miliardi di dollari nel 2024 a 589,3 miliardi di dollari entro il 2034, con un CAGR superiore al 13,3% per il periodo di previsione 2025-2034. Si stima che il settore raggiungerà un fatturato di 187,05 miliardi di dollari entro il 2025.

• Base Year Value (2024): USD 169.06 billion
• CAGR (2025-2034): 13.3%
• Forecast Year Value (2034): USD 589.3 billion
• Historical Data Period: 2019-2024
• Largest Region: North America
• Forecast Period: 2025-2034

Dinamiche di mercato:

Driver di crescita e opportunità:

Il mercato Video on Demand (VoD) sta vivendo una crescita significativa, guidata da diversi fattori chiave. La crescente penetrazione di Internet ad alta velocità e degli smartphone ha reso più facile per i consumatori accedere ai contenuti video sempre e ovunque. Questa comodità ha portato a un cambiamento nelle abitudini di visione, con più persone che preferiscono i servizi di streaming rispetto alla tradizionale televisione via cavo. Inoltre, la proliferazione di contenuti originali offerti da varie piattaforme di streaming ha attirato un vasto pubblico. Le aziende stanno investendo molto nella creazione di spettacoli e film esclusivi, che non solo attirano abbonati ma promuovono anche la fedeltà al marchio.

Inoltre, l’ascesa dei modelli basati su abbonamento si è rivelata vincente poiché i consumatori apprezzano l’esperienza senza pubblicità fornita da questi servizi. La flessibilità di scegliere un piano di abbonamento adatto alle preferenze individuali aumenta ulteriormente l'attrattiva dei servizi VoD. La natura globale di Internet consente l’accesso interregionale a contenuti diversi, soddisfacendo gusti e preferenze diversi, il che offre ampie opportunità ai fornitori di VoD di espandere le proprie offerte. Inoltre, i progressi tecnologici come l’intelligenza artificiale e l’analisi dei dati consentono alle piattaforme di personalizzare i consigli sui contenuti, migliorando il coinvolgimento e la fidelizzazione degli utenti.

La crescente popolarità delle smart TV e di altri dispositivi connessi è un altro fattore convincente che stimola il mercato VoD. Mentre i consumatori investono in sistemi di intrattenimento domestico, la domanda di contenuti in streaming di alta qualità continua ad aumentare. Inoltre, l’integrazione di funzionalità social, come lo streaming live e i contenuti generati dagli utenti, sta trasformando il modo in cui il pubblico interagisce con i video. Queste innovazioni non solo forniscono nuovi contenuti, ma creano anche coinvolgimento della comunità attorno alle esperienze di visione, attirando così più spettatori.

Restrizioni del settore:

Nonostante la promettente traiettoria di crescita, il mercato del VoD si trova ad affrontare diverse restrizioni che potrebbero ostacolarne lo sviluppo. Una delle preoccupazioni degne di nota è la crescente concorrenza tra le piattaforme, che potrebbe portare alla saturazione del mercato. I consumatori sono sempre più selettivi riguardo ai propri abbonamenti, il che porta a tassi di abbandono che possono mettere a dura prova la redditività dei fornitori di servizi. Nel tentativo di differenziarsi, le aziende potrebbero dover affrontare una pressione significativa per innovare costantemente e produrre contenuti di alta qualità, il che può richiedere un uso intensivo delle risorse.

Inoltre, gli accordi di licenza regionali spesso limitano la disponibilità di determinati contenuti in diverse aree geografiche, creando potenziale insoddisfazione tra gli utenti che desiderano accedere a una biblioteca più ampia. Questa frammentazione nella disponibilità dei contenuti può scoraggiare i potenziali abbonati e portare frustrazione tra gli utenti esistenti. Inoltre, i costi elevati di acquisizione e produzione dei contenuti possono comportare una pressione finanziaria per i fornitori di VoD, in particolare per gli operatori più piccoli con risorse limitate.

Inoltre, potenziali problemi relativi alla privacy e alla sicurezza dei dati possono minare la fiducia degli utenti. La raccolta dei dati degli utenti per esperienze personalizzate solleva preoccupazioni su come tali informazioni vengono gestite e protette. La conformità normativa in materia di protezione dei dati aggiunge un ulteriore livello di complessità per le aziende che operano in più giurisdizioni. Questi fattori possono creare esitazione tra i consumatori, influenzando la loro disponibilità a interagire con determinate piattaforme. Infine, il panorama economico può anche influenzare la spesa discrezionale per l’intrattenimento, rendendo i consumatori più cauti con i loro abbonamenti durante i periodi di incertezza economica.

Previsioni regionali:

America del Nord

Il mercato dei video on demand (VoD) nordamericano è dominato dagli Stati Uniti, che ospitano numerosi importanti servizi di streaming come Netflix, Amazon Prime Video e Hulu. Queste piattaforme hanno stimolato un significativo coinvolgimento dei consumatori e una spesa significativa per i contenuti VoD, rendendo gli Stati Uniti il ​​mercato più grande della regione. Anche il Canada sta registrando una crescita in questo settore, con un numero crescente di attori locali e internazionali che entrano nel mercato. La forte infrastruttura a banda larga e l’elevata penetrazione dei dispositivi intelligenti facilitano il consumo di contenuti VoD, spingendo sia il numero di utenti che il ricavo medio per utente (ARPU). L’enfasi sulla produzione di contenuti originali e pubblicazioni esclusive rafforza ulteriormente la posizione del Nord America nel panorama VoD globale.

Asia Pacifico

Nella regione dell’Asia del Pacifico, la Cina si distingue come una potenza nel mercato VoD, con un’enorme base di utenti e un crescente appetito per i contenuti in streaming. I servizi locali come iQIYI e Tencent Video prosperano, accompagnati da un crescente utilizzo degli smartphone e dalla penetrazione di Internet. Anche il Giappone e la Corea del Sud svolgono un ruolo significativo, con fornitori locali affermati e un’affinità culturale per il consumo di contenuti digitali. Il forte mercato degli anime del Giappone e l'influenza della Corea del Sud nei K-drama contribuiscono a una vivace scena VoD che attira pubblico sia nazionale che internazionale. Con l’aumento dei redditi disponibili in vari paesi della regione, si prevede che il mercato complessivo del VoD vedrà una crescita robusta guidata dai fornitori di contenuti sia regionali che globali.

Europa

Il mercato VoD europeo è caratterizzato dalla diversità, con paesi chiave come Regno Unito, Germania e Francia in testa. Il Regno Unito presenta un mix di società di media tradizionali e piattaforme di streaming, con investimenti significativi nella programmazione originale che accrescono la concorrenza. La Germania ha mostrato una rapida adozione dei servizi VoD, aiutata da piattaforme come Zattoo e Joyn che soddisfano i gusti locali. Il contesto normativo francese sostiene la creazione di contenuti nazionali e servizi come Canal+ continuano a prosperare. La crescente attenzione della regione ai contenuti locali, unita al crescente accesso alla banda larga e alla penetrazione dei dispositivi intelligenti, posiziona l’Europa come un mercato dinamico con un potenziale di crescita sostenuto per i servizi VoD.

Analisi della segmentazione:

In termini di segmentazione, il mercato globale Video on Demand (VoD) viene analizzato sulla base di prodotto, tecnologia, abbonamento, applicazione, utenti finali.

Segmento di prodotto

Il mercato Video on Demand (VoD) è classificato in vari prodotti, inclusi servizi basati su abbonamento, streaming supportato da pubblicità e video on demand transazionali. Tra questi, i servizi in abbonamento sono stati i più importanti, determinando una crescita significativa grazie alla crescente preferenza per il consumo di contenuti on-demand. Gli utenti gravitano verso piattaforme che offrono ampie librerie di film, serie e contenuti originali. Si prevede che i servizi di streaming supportati da pubblicità registreranno una rapida crescita poiché attirano consumatori attenti al budget che preferiscono contenuti gratuiti con annunci pubblicitari. Anche i video transazionali on demand, che consentono agli utenti di noleggiare o acquistare singoli titoli, stanno guadagnando terreno, ma non si prevede che riusciranno a raggiungere il ritmo di crescita degli abbonamenti.

Segmento tecnologico

Il segmento tecnologico nel mercato VoD comprende streaming tradizionale, streaming a bitrate adattivo e soluzioni basate su cloud. Lo streaming con bitrate adattivo si distingue per la sua capacità di migliorare l'esperienza dell'utente fornendo contenuti su misura per le diverse velocità di Internet, garantendo così una riproduzione ininterrotta. Questa tecnologia è particolarmente vitale per fidelizzare gli abbonati e si prevede che vedrà una crescita significativa dell’adozione. Inoltre, il crescente spostamento verso soluzioni basate sul cloud per l’archiviazione e la distribuzione dei contenuti offre scalabilità e robustezza che i metodi tradizionali non possono eguagliare. Questi sviluppi posizionano le tecnologie di streaming adattivo e cloud in prima linea nell’espansione di questo segmento.

Segmento di abbonamento

All'interno del segmento degli abbonamenti sono presenti vari modelli come Video on Demand Subscription (SVOD), Advertising Video on Demand (AVOD) e Subscription Video on Demand (SVOD). I servizi SVOD sono emersi come una forza dominante, spinti dalla crescente popolarità di piattaforme come Netflix e Amazon Prime Video. Questi servizi offrono accesso illimitato a vaste biblioteche a un canone mensile fisso, il che è molto interessante per gli utenti. AVOD è pronto per una rapida espansione poiché si rivolge agli utenti che preferiscono l'accesso gratuito con la pubblicità. Questo segmento si sta evolvendo, con modelli ibridi che iniziano ad emergere, combinando i vantaggi sia di SVOD che di AVOD, che potrebbero accelerare le opportunità di crescita per i fornitori di VoD.

Segmento applicativo

Il segmento applicativo del mercato VoD comprende varie categorie tra cui intrattenimento, istruzione, fitness e formazione aziendale. Si prevede che l’applicazione dell’intrattenimento deterrà la quota di mercato maggiore, poiché i servizi di streaming dominano le preferenze dei consumatori per le attività del tempo libero. Tuttavia, le applicazioni educative e di formazione aziendale stanno registrando la crescita più rapida a causa del crescente utilizzo di piattaforme digitali per l’apprendimento e lo sviluppo professionale, in particolare sulla scia della pandemia globale. La domanda di soluzioni di apprendimento flessibili e on-demand sta guidando l’innovazione e gli investimenti in questo settore, indicando ulteriormente una traiettoria sana per questi segmenti di applicazione.

Segmento utenti finali

Il segmento degli utenti finali del mercato VoD comprende singoli consumatori e aziende. I singoli consumatori sono i principali motori della crescita, poiché sempre più persone cercano esperienze di visualizzazione personalizzate e convenienti sui propri dispositivi. L’ascesa della cultura del binge-watching ha consolidato il ruolo dei singoli utenti nell’espansione delle dinamiche del mercato. Nel frattempo, le imprese, in particolare nei settori dell’istruzione e delle imprese, stanno diventando sempre più importanti poiché sfruttano il VoD per scopi formativi e informativi. Una tendenza degna di nota è la crescente adozione di soluzioni VoD per il marketing e le comunicazioni interne all'interno delle organizzazioni, indicando un promettente potenziale di crescita per le applicazioni VoD orientate al business.

Panorama competitivo:

Il panorama competitivo del mercato Video on Demand (VoD) è caratterizzato da rapidi progressi tecnologici, mutevoli preferenze dei consumatori e un numero crescente di attori che entrano in questo spazio. Le grandi aziende stanno investendo molto nella produzione di contenuti originali per differenziarsi e attirare abbonati, portando ad una corsa agli armamenti di contenuti. I modelli basati su abbonamento dominano il mercato, sebbene le piattaforme supportate da pubblicità stiano guadagnando terreno tra i consumatori attenti ai costi. Anche le partnership con fornitori di telecomunicazioni e produttori di dispositivi migliorano la portata del mercato, mentre l’analisi e l’ottimizzazione dell’esperienza utente svolgono un ruolo fondamentale nel fidelizzare gli abbonati. Il panorama è sempre più competitivo, con operatori storici e nuovi entranti che cercano di conquistare quote di mercato in un ambiente dinamico.

I migliori attori del mercato

1.Netflix

2. Amazon Prime Video

3.Disney+

4. Hulu

5. YouTubePremium

6.AppleTV+

7. HBO massimo

8. Pavone

9. Fondamentale+

10. Sony Crackle