옥외 광고 시장 규모 및 점유율, 유형별(광고판, 대체 미디어, 대중 교통 광고, 거리 시설물, 디지털 옥외 광고, 장소 기반 광고), 플랫폼(디지털 옥외 광고 도구 및 정적 옥외 광고 도구), 최종 사용자(소매, 기술, 식품 및 음료, 자동차, 의료 및 제약) - 성장 추세, 지역 통찰력(미국, 일본, 한국, 영국, 독일), 경쟁 포지셔닝, 글로벌 예측 보고서 2025년부터 2034년까지

시장 전망:

옥외 광고 시장 규모는 2025년부터 2034년까지 예측 기간 동안 연평균 성장률(CAGR) 10.1% 이상을 반영하여 2024년 319억 달러에서 2034년까지 835억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 2025년 업계 수익은 344억 8천만 달러로 예상됩니다.

• Base Year Value (2024): USD 31.9 billion
• CAGR (2025-2034): 10.1%
• Forecast Year Value (2034): USD 83.5 billion
• Historical Data Period: 2019-2024
• Largest Region: North America
• Forecast Period: 2025-2034

시장 역학:

성장 동인 및 기회:

옥외 광고(OOH) 시장은 몇 가지 주요 동인과 새로운 기회로 인해 강력한 성장을 경험하고 있습니다. 주목할만한 성장 동인 중 하나는 도시화 증가와 대도시 지역의 인구 증가입니다. 더 많은 사람들이 도시에 모이면서 OOH 광고의 관련성과 노출이 크게 증폭됩니다. 이러한 형태의 광고는 트래픽이 많은 지역에서 전략적으로 소비자의 관심을 사로잡아 브랜드 인지도와 참여도를 높입니다.

기술 발전도 OOH 시장을 발전시키는 데 중요한 역할을 하고 있습니다. 디지털 기술을 기존 광고판 및 간판에 통합함으로써 광고주가 소비자와 소통할 수 있는 방식이 변화되었습니다. DOOH(Digital Out Of Home) 광고는 실시간 콘텐츠 업데이트, 타겟 메시징, 대화형 캠페인을 지원하여 궁극적으로 시청자 참여를 향상시킵니다. 또한 데이터 분석의 영향력이 커지면서 광고주는 시청자 인구통계 및 행동을 기반으로 캠페인을 최적화하여 OOH 광고의 전반적인 효율성을 높일 수 있습니다.

더욱이, 특히 야외에서 많은 시간을 보내고 스마트폰에 크게 의존하는 젊은 세대의 소비자 행동 변화는 OOH 광고주에게 귀중한 기회를 제공합니다. 브랜드는 점점 더 OOH를 활용하여 물리적 광고와 디지털 참여를 결합하여 인구통계학적 공감을 불러일으키는 기억에 남는 경험을 만들고 있습니다. 이벤트, 축제 및 활동은 이러한 연결을 더욱 강화하여 브랜드가 소비자 충성도를 높이는 몰입형 경험을 만들 수 있도록 해줍니다.

지속 가능성은 OOH 부문에서 성장하는 또 다른 기회입니다. 브랜드가 환경을 의식하는 소비자와 조화를 이루는 것을 목표로 함에 따라 태양열 광고판 및 재활용 재료와 같은 지속 가능한 광고 솔루션에 대한 추세가 높아지고 있습니다. 이러한 환경적 초점은 소비자에게 어필할 뿐만 아니라 브랜드 정신을 강화하여 경쟁이 치열한 시장에서 기업이 유리한 위치를 점할 수 있게 해줍니다.

산업 제한:

성장 잠재력에도 불구하고 OOH 광고 시장은 몇 가지 주목할만한 제약에 직면해 있습니다. 한 가지 중요한 과제는 디지털 및 온라인 광고 플랫폼 간의 경쟁이 치열해지고 있다는 것입니다. 기업이 특히 소셜 미디어와 검색 엔진을 통해 디지털 마케팅에 더 많은 예산을 할당함에 따라 OOH 광고는 광고 지출에서 차지하는 비중을 유지하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 이러한 전환으로 인해 기존 OOH 이니셔티브의 가시성과 인지된 가치가 감소할 수 있습니다.

또 다른 제한 사항은 특히 도시 환경에서 광고판 배치를 규제하는 규제 제한 및 구역 지정법에서 비롯됩니다. 이러한 규정은 표시할 수 있는 광고의 수와 유형을 제한하여 전체 시장 성장에 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 법적 프레임워크를 탐색하는 과정의 복잡성으로 인해 잠재 광고주, 특히 규정 준수 문제를 해결할 리소스가 부족한 소규모 기업이 단념할 수 있습니다.

또한, 경제 상황의 변동은 광고 예산 및 지출에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 경기 침체기에는 기업이 마케팅 비용을 줄여 OOH 광고에 대한 전반적인 투자에 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 변동성은 업계 이해관계자에게 불확실성을 야기하여 장기 전략을 계획하는 것을 어렵게 만들 수 있습니다.

마지막으로, 빠르게 변화하는 환경에서 청중의 관심을 사로잡는 문제가 있습니다. 소비자가 모바일 장치와 디지털 콘텐츠에 점점 더 집중하게 되면서 정적인 OOH 광고를 통해 설득력 있는 메시지를 전달하는 것이 어려울 수 있습니다. 광고주는 자신의 메시지가 돋보이도록 전략을 지속적으로 혁신하고 조정해야 하며, 이를 위해서는 상당한 창의적 리소스와 투자가 필요할 수 있습니다.

지역예보:

북아메리카

북미의 옥외 광고 시장은 주로 성숙하고 광범위한 광고 환경을 보여주는 미국에 의해 주도되고 있습니다. 미국은 디지털 디스플레이와 혁신적인 광고 기술에 대한 높은 수준의 투자로 이익을 얻고 있으며 이는 강력한 시장 규모에 기여하고 있습니다. 캐나다는 상대적으로 규모가 작지만 디지털 OOH 광고 형식의 통합이 증가하면서 성장을 경험하고 있습니다. 뉴욕, 로스앤젤레스, 토론토와 같은 도시는 브랜드에 대한 상당한 가시성을 제공하는 활기찬 도시 환경을 통해 OOH 광고의 최전선에 있습니다. 더욱이, 소비자의 관심을 효과적으로 사로잡는 더욱 역동적이고 상호작용적인 광고에 대한 지속적인 추세가 있습니다.

아시아 태평양

아시아 태평양 지역에서 중국은 급속한 도시화와 디지털 콘텐츠에 점점 더 많이 참여하는 중산층의 성장으로 인해 옥외 광고 부문에서 가장 큰 시장 규모를 보일 준비가 되어 있습니다. 베이징, 상하이 등 주요 도시는 대규모 광고를 위한 광범위한 인프라를 갖추고 이러한 추세를 주도하고 있습니다. 일본과 한국도 첨단 기술 통합과 높은 도시 인구 밀도로 눈에 띄게 나타납니다. 한국, 특히 서울은 혁신적인 디지털 광고판과 증강 현실 형식을 사용하는 것으로 유명합니다. 전반적으로 이 지역은 광고주들이 진화하는 소비자 행동과 도심의 높은 참여 수준을 활용함에 따라 가장 빠른 성장률을 보일 것으로 예상됩니다.

유럽

유럽의 옥외 광고 시장은 영국, 독일, 프랑스와 같은 국가에서 강력한 성과를 거두는 것이 특징입니다. 영국은 특히 대중교통과 도시 경관 전반에 걸쳐 활발한 광고 기회가 존재하는 런던에서 디지털 발전에 적응하는 확고한 시장으로 두각을 나타내고 있습니다. 독일은 탄탄한 경제와 특히 베를린, 뮌헨과 같은 도시에서 소비자 인식과 브랜드 전략에 영향을 미치는 지속 가능성에 중점을 두는 혜택을 누리고 있습니다. 파리를 중심 허브로 하는 프랑스 역시 전통적인 OOH와 최첨단 디지털 형식을 혼합하여 통합되었습니다. 유럽 ​​전역에서 주목할만한 추세는 브랜드에 대한 타겟팅 및 참여를 향상시켜 이들 국가의 시장 성장을 촉진하는 데이터 기반 광고 전략에 대한 강조가 증가하고 있다는 것입니다.

세분화 분석:

세분화 측면에서 글로벌 옥외 광고 시장은 유형, 플랫폼, 최종 사용자를 기준으로 분석됩니다.

유형

OOH 광고 시장 내 주요 부문에는 전통 및 디지털이 포함됩니다. 광고판, 대중교통 광고, 포스터를 포괄하는 전통적인 OOH는 탄탄한 기반을 구축했으며 안정성과 광범위한 도달 범위로 인해 지속적으로 널리 활용되는 방법입니다. 그러나 디지털 OOH는 기술 혁신과 역동적인 실시간 콘텐츠 제공 능력을 바탕으로 급속한 성장을 선보이며 눈에 띄는 부문으로 떠오르고 있습니다. 트래픽이 많은 지역의 디지털 화면은 타겟 메시징, 시간에 민감한 광고 및 대화형 경험을 허용하여 이 세그먼트를 크게 확장할 수 있는 위치에 놓입니다.

플랫폼

플랫폼 부문에는 빌보드, 대중교통 광고, 거리 가구 및 장소 기반 미디어와 같은 다양한 채널이 포함됩니다. 이 중에서 빌보드는 광범위한 노출과 가시성을 제공하면서 시장에서 압도적인 입지를 차지하고 있습니다. 그러나 대중교통 시스템과 차량에 광고를 게재하는 대중교통 광고는 통근자들 사이에서 효과적인 도달 범위로 인해 인기를 얻고 있습니다. 또 다른 주목할만한 영역은 카페, 체육관, 쇼핑 센터와 같은 특정 장소에 광고를 포함하는 장소 기반 미디어입니다. 브랜드가 점점 더 타겟 환경에서 소비자와 소통하려고 노력함에 따라 이 부문은 상당한 성장을 보일 것으로 예상됩니다.

최종 사용자

최종 사용자 부문은 소매, 자동차, 식품 및 음료, 엔터테인먼트를 포함한 다양한 산업으로 구성됩니다. 소매 부문은 옥외 광고를 활용하여 방문객 수를 늘리고 브랜드 인지도를 높이는 중요한 기여자입니다. 식품 및 음료 산업도 마찬가지로 교통량이 많은 지역에서 잠재 고객의 관심을 끌기 위해 OOH 광고 전략에 의존합니다. 또한 엔터테인먼트 부문은 영화, 쇼, 이벤트를 홍보하기 위해 OOH를 적극적으로 수용해 스트리밍 플랫폼과 라이브 이벤트가 계속 확산됨에 따라 강력한 성장 잠재력을 제시하고 있습니다. 이들 산업 각각은 다양한 소비자 선호도와 습관에 맞춰 OOH 광고에 대한 고유한 수요를 보여줍니다.

경쟁 구도:

옥외 광고 시장은 디지털 기술과 데이터 분석의 통합이 증가함에 따라 역동적인 경쟁 환경이 특징입니다. 주요 플레이어는 영향력 있는 디스플레이와 타겟 캠페인을 통해 청중 참여를 향상시키기 위해 지속적으로 혁신하고 있습니다. 프로그래밍 방식 광고의 등장은 실시간 입찰과 개인화된 메시징을 가능하게 함으로써 업계를 재편하고 있습니다. 또한 지속 가능성과 친환경 광고 솔루션에 대한 관심이 높아지면서 기업은 더욱 친환경적인 관행을 추구하고 있습니다. 도시화가 증가하고 소비자가 집 밖에서 더 많은 시간을 보내면서 OOH 경험에 대한 수요가 계속 증가하여 최고의 시장 참가자들 간의 치열한 경쟁이 촉발되었습니다.

최고의 시장 참여자

야외 채널 지우기

아웃프론트 미디어

JCDecaux

라마 광고 회사

Ströer SE & Co. KGaA

발톱

키네틱 월드와이드

교차로

브로드사인

애드미디엄