屋外広告市場規模とシェア、タイプ別（看板、代替メディア、交通広告、街頭家具、デジタル屋外広告、プレイスベース広告）、プラットフォーム（デジタル屋外広告ツールおよび静的屋外広告ツール）、エンドユーザー（小売、テクノロジー、食品および飲料、自動車、ヘルスケアおよび医薬品） - 成長傾向、地域洞察（米国、日本、韓国、英国、ドイツ）、競争上の位置付け、世界予測レポート 2025 ～ 2034 年

市場の見通し:

屋外広告市場規模は、2024年の319億ドルから2034年までに835億ドルに達すると予測されており、これは2025年から2034年の予測期間中に10.1%を超えるCAGRを反映しています。2025年の業界収益は344億8000万ドルと予測されています。

• Base Year Value (2024): USD 31.9 billion
• CAGR (2025-2034): 10.1%
• Forecast Year Value (2034): USD 83.5 billion
• Historical Data Period: 2019-2024
• Largest Region: North America
• Forecast Period: 2025-2034

市場動向:

成長の原動力と機会:

屋外広告 (OOH) 市場は、いくつかの主要な推進要因と新たな機会により堅調な成長を遂げています。注目すべき成長原動力の 1 つは、大都市圏における都市化の進行と人口増加です。都市に集まる人が増えるにつれて、OOH 広告の関連性と露出度が大幅に高まります。この形式の広告は、人通りの多いエリアで戦略的に消費者の注目を集め、ブランドの認知度やエンゲージメントを促進します。

技術の進歩も、OOH 市場を前進させる上で重要な役割を果たしています。デジタル技術を従来の看板や看板​​に統合することで、広告主と消費者とのコミュニケーション方法が変わりました。デジタル屋外 (DOOH) 広告により、リアルタイムのコンテンツ更新、ターゲットを絞ったメッセージング、インタラクティブなキャンペーンが可能になり、最終的に視聴者のエンゲージメントが向上します。さらに、データ分析の影響力が高まることで、広告主は視聴者の人口統計や行動に基づいてキャンペーンを最適化し、OOH 広告の全体的な有効性を向上させることができます。

さらに、消費者行動の変化、特に屋外で多くの時間を過ごしスマートフォンに大きく依存する若い世代の間で、OOH 広告主にとって貴重な機会がもたらされています。ブランドは、物理的な広告とデジタル エンゲージメントを融合させ、この層の共感を呼ぶ思い出に残る体験を生み出すために OOH をますます活用しています。イベント、フェスティバル、アクティベーションはこのつながりをさらに強化し、ブランドが消費者のロイヤルティを促進する没入型体験を作成できるようにします。

持続可能性は、OOH セクター内で成長するもう 1 つの機会です。ブランドが環境意識の高い消費者との連携を目指す中、太陽光発電の看板やリサイクル可能な素材など、持続可能な広告ソリューションを目指す傾向が高まっています。この環境への取り組みは消費者にアピールするだけでなく、ブランド精神を強化し、競争の激しい市場で企業を有利に位置づけることにもつながります。

業界の制約:

OOH 広告市場は、その成長の可能性にもかかわらず、いくつかの顕著な制約に直面しています。大きな課題の 1 つは、デジタルおよびオンライン広告プラットフォームとの競争の激化です。企業がデジタルマーケティング、特にソーシャルメディアや検索エンジンを通じてより多くの予算を割り当てるにつれ、OOH広告が広告費に占めるシェアを維持するのに苦労する可能性がある。この移行により、従来の OOH イニシアチブの可視性と認識される価値が低下する可能性があります。

もう 1 つの制約は、特に都市環境での看板の配置を管理する規制上の制限やゾーニング法に起因します。これらの規制により、表示できる広告の数と種類が制限され、市場全体の成長に影響を与える可能性があります。これらの法的枠組みを乗り越えるのは複雑であるため、潜在的な広告主、特にコンプライアンス問題に対処するためのリソースが不足している中小企業の参加を思いとどまる可能性があります。

さらに、経済状況の変動は広告予算や支出に悪影響を与える可能性があります。景気低迷時には、企業がマーケティング費用を削減し、OOH 広告への全体的な投資に影響を与える可能性があります。この変動性は業界関係者に不確実性をもたらす可能性があり、長期的な戦略を計画することが困難になります。

最後に、ペースの速い環境で視聴者の注意を引くという問題があります。消費者の関心がモバイルデバイスやデジタルコンテンツにますます集中しているため、静的な OOH 広告を通じて説得力のあるメッセージを伝えるのは困難になる可能性があります。広告主は、自社のメッセージを確実に目立たせるために戦略を継続的に革新し、適応させる必要があり、それには多大な創造的リソースと投資が必要となる場合があります。

地域別予報:

北米

北米の屋外広告市場は主に米国によって牽引されており、成熟した広範な広告環境を誇っています。米国は、デジタル ディスプレイと革新的な広告テクノロジーへの高水準の投資の恩恵を受けており、その強力な市場規模に貢献しています。カナダは比較すると小規模ではありますが、デジタル OOH 広告フォーマットの統合が進むことで成長を遂げています。ニューヨーク、ロサンゼルス、トロントなどの都市は OOH 広告の最前線にあり、活気に満ちた都市環境がブランドに大きな知名度をもたらしています。さらに、消費者の注目を効果的に集める、よりダイナミックでインタラクティブな広告への傾向が続いています。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域では、急速な都市化とデジタルコンテンツへの関与がますます高まっている中間層の成長により、中国が屋外広告分野で最大の市場規模を示す態勢が整っています。北京や上海などの大都市は、大規模な広告のための広範なインフラを備えており、この傾向をリードしています。日本と韓国も、高度な技術統合と都市人口密度の高さで顕著な地位を占めています。韓国、特にソウルは、革新的なデジタル看板と拡張現実フォーマットの使用で有名です。全体として、この地域は、広告主が進化する消費者行動と都市中心部での高いエンゲージメントレベルを活用するため、最も急速な成長率を示すことが予想されます。

ヨーロッパ

ヨーロッパの屋外広告市場は、英国、ドイツ、フランスなどの国での好調な業績が特徴です。英国は、デジタルの進歩に適応する確立された市場で際立っており、特にロンドンでは、公共交通機関や都市景観全体に活気に満ちた広告機会が存在します。ドイツは堅調な経済と持続可能性への注力の恩恵を受けており、特にベルリンやミュンヘンなどの都市では、持続可能性が消費者の認識やブランド戦略に影響を与えています。パリを中心拠点とするフランスもまた、伝統的なOOHと最先端のデジタルフォーマットを融合させ、不可欠な存在となっています。ヨーロッパ全体の注目すべき傾向は、ブランドのターゲティングとエンゲージメントを強化し、これらの国の市場の成長を促進する、データ駆動型の広告戦略の重視が高まっていることです。

セグメンテーション分析:

セグメンテーションの観点から、世界の屋外広告市場はタイプ、プラットフォーム、エンドユーザーに基づいて分析されます。

タイプ

OOH 広告市場の主要なセグメントには、従来型とデジタル型が含まれます。看板、交通広告、ポスターを含む従来の OOH は、強固な基盤を確立しており、その信頼性と広範囲にわたる影響により、引き続き広く利用されている手法です。しかし、デジタル OOH は、テクノロジーの革新と動的なリアルタイム コンテンツを提供する能力によって急速な成長を見せており、顕著なセグメントとして浮上しています。交通量の多いエリアのデジタル画面により、ターゲットを絞ったメッセージング、時間制限のある広告、インタラクティブなエクスペリエンスが可能になり、このセグメントが大幅に拡大する可能性があります。

プラットフォーム

プラットフォームセグメントには、ビルボード、交通広告、ストリートファニチャー、プレイスベースメディアなどのさまざまなチャネルが含まれます。中でも、ビルボードは市場で圧倒的な存在感を示し、幅広い露出と可視性を提供します。しかし、公共交通機関や車両に広告を掲載する交通広告は、通勤者に効果的にリーチできるため、注目を集めています。もう 1 つの注目すべき分野は、カフェ、ジム、ショッピング センターなどの特定の場所での広告を含むプレイスベース メディアです。ブランドがターゲットを絞った環境で消費者との関わりをますます求めているため、このセグメントは大幅な成長を示すと予想されます。

エンドユーザー

エンドユーザーセグメントは、小売、自動車、食品および飲料、エンターテイメントなどのさまざまな業界で構成されています。小売部門は、屋外広告を利用して客足を促進し、ブランド認知度を高めることに大きく貢献しており、際立っています。食品および飲料業界も同様に、交通量の多いエリアで潜在顧客の注目を集めるために OOH 広告戦略に依存しています。さらに、エンターテインメント部門は、映画、ショー、イベントの宣伝に OOH を積極的に採用しており、ストリーミング プラットフォームやライブ イベントが急増するにつれて、大きな成長の可能性を示しています。これらの各業界は、消費者の多様な好みや習慣に適応して、OOH 広告に対する独自の需要を示しています。

競争環境:

屋外広告市場は、デジタルテクノロジーとデータ分析の統合の増加によって推進される、ダイナミックな競争環境によって特徴付けられます。主要企業は、インパクトのあるディスプレイやターゲットを絞ったキャンペーンを通じて、視聴者のエンゲージメントを強化するために継続的に革新を行っています。プログラマティック広告の台頭により、リアルタイム入札やパーソナライズされたメッセージングが可能になり、業界も再構築されています。さらに、持続可能性と環境に優しい広告ソリューションへの注目の高まりにより、企業はより環境に優しい取り組みを推進しています。都市化が進み、消費者が家の外で過ごす時間が増えるにつれ、魅力的なOOHエクスペリエンスに対する需要は高まり続けており、トップ市場プレーヤーの間で熾烈な競争が起きています。

トップマーケットプレーヤー

屋外のクリアチャンネル

アウトフロントメディア

ジェーシードゥコー

ラマー広告会社

Ströer SE & Co. KGaA

爪

キネティック・ワールドワイド

交差点

ブロードサイン

アドミディアム