Marktgröße und -anteil für Außenwerbung, nach Typ (Werbetafeln, alternative Medien, Werbung im öffentlichen Nahverkehr, Stadtmobiliar, digitale Außenwerbung, ortsbezogene Werbung), Plattform (digitales Außenwerbetool und statisches Außenwerbetool), Endbenutzer (Einzelhandel, Technologie, Lebensmittel und Getränke, Automobil, Gesundheitswesen und Pharmazie) – Wachstumstrends, regionale Einblicke (USA, Japan, Südkorea, Großbritannien, Deutschland), Wettbewerbspositionierung, globaler Prognosebericht 2025-2034

Marktaussichten:

Die Marktgröße für Außenwerbung wird voraussichtlich bis 2034 83,5 Milliarden US-Dollar erreichen, gegenüber 31,9 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von über 10,1 % im Prognosezeitraum von 2025 bis 2034 entspricht. Der Branchenumsatz für 2025 wird voraussichtlich 34,48 Milliarden US-Dollar betragen.

• Base Year Value (2024): USD 31.9 billion
• CAGR (2025-2034): 10.1%
• Forecast Year Value (2034): USD 83.5 billion
• Historical Data Period: 2019-2024
• Largest Region: North America
• Forecast Period: 2025-2034

Marktdynamik:

Wachstumstreiber und Chancen:

Der Markt für Out-of-Home-Werbung (OOH) verzeichnet aufgrund mehrerer wichtiger Treiber und neuer Chancen ein robustes Wachstum. Einer der bemerkenswerten Wachstumstreiber ist die zunehmende Urbanisierung und die wachsende Bevölkerung in Ballungsräumen. Je mehr Menschen sich in Städten versammeln, desto relevanter und bekannter wird OOH-Werbung. Diese Werbeform fesselt gezielt die Aufmerksamkeit der Verbraucher in stark frequentierten Bereichen und fördert so die Markenbekanntheit und das Engagement.

Auch der technologische Fortschritt spielt eine entscheidende Rolle bei der Weiterentwicklung des OOH-Marktes. Die Integration digitaler Technologien in herkömmliche Werbetafeln und Beschilderungen hat die Art und Weise verändert, wie Werbetreibende mit Verbrauchern kommunizieren können. Digital Out Of Home (DOOH)-Werbung ermöglicht Inhaltsaktualisierungen in Echtzeit, gezielte Nachrichtenübermittlung und interaktive Kampagnen und steigert so letztendlich die Zuschauerbindung. Darüber hinaus ermöglicht der wachsende Einfluss der Datenanalyse Werbetreibenden, Kampagnen basierend auf demografischen Merkmalen und Verhaltensweisen der Zuschauer zu optimieren und so die Gesamtwirksamkeit der OOH-Werbung zu verbessern.

Darüber hinaus stellt der Wandel im Verbraucherverhalten, insbesondere bei jüngeren Generationen, die viel Zeit im Freien verbringen und stark auf Smartphones angewiesen sind, eine wertvolle Chance für OOH-Werbetreibende dar. Marken nutzen zunehmend OOH, um unvergessliche Erlebnisse zu schaffen, die bei dieser Bevölkerungsgruppe Anklang finden, indem sie physische Werbung mit digitalem Engagement verbinden. Veranstaltungen, Festivals und Aktivierungen verstärken diese Verbindung noch weiter und ermöglichen es Marken, immersive Erlebnisse zu schaffen, die die Kundenbindung fördern.

Nachhaltigkeit ist eine weitere wachsende Chance im OOH-Sektor. Da Marken bestrebt sind, umweltbewusste Verbraucher anzusprechen, gibt es einen zunehmenden Trend zu nachhaltigen Werbelösungen wie solarbetriebenen Werbetafeln und recycelbaren Materialien. Dieser Umweltfokus spricht nicht nur die Verbraucher an, sondern stärkt auch das Markenethos und positioniert Unternehmen positiv auf einem wettbewerbsintensiven Markt.

Branchenbeschränkungen:

Trotz seines Wachstumspotenzials ist der OOH-Werbemarkt mit mehreren erheblichen Einschränkungen konfrontiert. Eine große Herausforderung ist die zunehmende Konkurrenz durch digitale und Online-Werbeplattformen. Da Unternehmen mehr Budgets für digitales Marketing bereitstellen, insbesondere über soziale Medien und Suchmaschinen, könnte es für OOH-Werbung schwierig werden, ihren Anteil an den Werbeausgaben zu halten. Dieser Übergang kann die Sichtbarkeit und den wahrgenommenen Wert traditioneller OOH-Initiativen verringern.

Eine weitere Einschränkung ergibt sich aus behördlichen Beschränkungen und Bebauungsgesetzen, die die Platzierung von Werbetafeln, insbesondere in städtischen Umgebungen, regeln. Diese Vorschriften können die Anzahl und Art der Anzeigen, die angezeigt werden können, einschränken und sich somit auf das Gesamtmarktwachstum auswirken. Die Komplexität der Navigation in diesen rechtlichen Rahmenbedingungen kann potenzielle Werbetreibende abschrecken, insbesondere kleinere Unternehmen, denen möglicherweise die Ressourcen fehlen, um Compliance-Probleme anzugehen.

Darüber hinaus können Schwankungen der Wirtschaftslage die Werbebudgets und -ausgaben negativ beeinflussen. In Zeiten des wirtschaftlichen Abschwungs können Unternehmen ihre Marketingausgaben kürzen, was sich auf die Gesamtinvestitionen in OOH-Werbung auswirkt. Diese Volatilität kann zu Unsicherheit bei den Interessenvertretern der Branche führen und die Planung langfristiger Strategien erschweren.

Schließlich geht es darum, die Aufmerksamkeit des Publikums in einer schnelllebigen Umgebung zu fesseln. Da Verbraucher zunehmend durch mobile Geräte und digitale Inhalte abgelenkt werden, kann es schwierig sein, durch statische OOH-Werbung eine überzeugende Botschaft zu vermitteln. Werbetreibende müssen ihre Strategien ständig erneuern und anpassen, um sicherzustellen, dass ihre Botschaften hervorstechen, was erhebliche kreative Ressourcen und Investitionen erfordern kann.

Regionale Prognose:

Nordamerika

Der Out-of-Home-Werbemarkt in Nordamerika wird hauptsächlich von den Vereinigten Staaten angetrieben, die über eine ausgereifte und expansive Werbelandschaft verfügen. Die USA profitieren von hohen Investitionen in digitale Displays und innovative Werbetechnologien, was zu ihrer starken Marktgröße beiträgt. Kanada ist zwar im Vergleich kleiner, erlebt aber auch Wachstum durch die zunehmende Integration digitaler OOH-Werbeformate. Städte wie New York, Los Angeles und Toronto stehen an der Spitze der OOH-Werbung und bieten mit ihren lebendigen städtischen Umgebungen eine erhebliche Sichtbarkeit für Marken. Darüber hinaus gibt es einen anhaltenden Trend zu dynamischerer und interaktiverer Werbung, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher effektiv fesselt.

Asien-Pazifik

Im asiatisch-pazifischen Raum dürfte China den größten Markt im Out-of-Home-Werbesektor aufweisen, angetrieben durch die rasante Urbanisierung und eine aufstrebende Mittelschicht, die sich zunehmend mit digitalen Inhalten beschäftigt. Großstädte wie Peking und Shanghai sind Vorreiter dieses Trends und verfügen über eine umfangreiche Infrastruktur für großflächige Werbung. Auch Japan und Südkorea spielen mit ihrer fortschrittlichen Technologieintegration und ihrer hohen städtischen Bevölkerungsdichte eine herausragende Rolle. Südkorea, insbesondere in Seoul, zeichnet sich durch den Einsatz innovativer digitaler Werbetafeln und Augmented-Reality-Formate aus. Insgesamt wird erwartet, dass diese Region einige der schnellsten Wachstumsraten aufweist, da Werbetreibende von der Entwicklung des Verbraucherverhaltens und dem hohen Engagement in städtischen Zentren profitieren.

Europa

Der europäische Out-of-Home-Werbemarkt zeichnet sich durch starke Leistungen in Ländern wie Großbritannien, Deutschland und Frankreich aus. Großbritannien zeichnet sich durch einen gut etablierten Markt aus, der sich an den digitalen Fortschritt anpasst, insbesondere in London, wo in öffentlichen Verkehrsmitteln und Stadtlandschaften vielfältige Werbemöglichkeiten bestehen. Deutschland profitiert von einer robusten Wirtschaft und einem Fokus auf Nachhaltigkeit, der insbesondere in Städten wie Berlin und München die Wahrnehmung der Verbraucher und Markenstrategien beeinflusst. Frankreich mit Paris als zentraler Drehscheibe ist ebenfalls ein integraler Bestandteil und verbindet traditionelle OOH-Formate mit hochmodernen digitalen Formaten. Ein bemerkenswerter Trend in ganz Europa ist die zunehmende Betonung datengesteuerter Werbestrategien, die das Targeting und Engagement von Marken verbessern und das Marktwachstum in diesen Ländern ankurbeln.

Segmentierungsanalyse:

Im Hinblick auf die Segmentierung wird der globale Markt für Out-of-Home-Werbung auf der Grundlage von Typ, Plattform und Endbenutzer analysiert.

Typ

Zu den wichtigsten Segmenten des OOH-Werbemarkts gehören die traditionelle und die digitale Werbung. Das traditionelle OOH, das Plakate, Werbung im öffentlichen Nahverkehr und Plakate umfasst, hat eine solide Grundlage geschaffen und ist aufgrund seiner Zuverlässigkeit und großen Reichweite weiterhin eine weit verbreitete Methode. Digital OOH entwickelt sich jedoch zu einem herausragenden Segment und weist ein schnelles Wachstum auf, das durch technologische Innovationen und die Fähigkeit, dynamische Inhalte in Echtzeit bereitzustellen, vorangetrieben wird. Digitale Bildschirme in stark frequentierten Bereichen ermöglichen gezielte Nachrichtenübermittlung, zeitkritische Werbung und interaktive Erlebnisse und positionieren dieses Segment für eine deutliche Expansion.

Plattform

Das Plattformsegment umfasst verschiedene Kanäle wie Plakatwände, Werbung im öffentlichen Nahverkehr, Stadtmobiliar und ortsbezogene Medien. Unter diesen nehmen Werbetafeln eine herausragende Stellung auf dem Markt ein und bieten umfassende Sichtbarkeit und Sichtbarkeit. Allerdings gewinnen ÖPNV-Werbungen, die Werbung in öffentlichen Verkehrsmitteln und an Fahrzeugen zeigen, aufgrund ihrer effektiven Reichweite bei Pendlern an Bedeutung. Ein weiterer bemerkenswerter Bereich sind ortsbezogene Medien, bei denen es um Werbung an bestimmten Orten wie Cafés, Fitnessstudios und Einkaufszentren geht. Es wird erwartet, dass dieses Segment ein beträchtliches Wachstum verzeichnen wird, da Marken zunehmend versuchen, mit Verbrauchern in gezielten Umgebungen in Kontakt zu treten.

Endbenutzer

Das Endverbrauchersegment umfasst verschiedene Branchen, darunter Einzelhandel, Automobil, Lebensmittel und Getränke sowie Unterhaltung. Der Einzelhandel leistet einen wichtigen Beitrag dazu und nutzt Außenwerbung, um den Kundenverkehr anzukurbeln und die Markenbekanntheit zu steigern. Auch die Lebensmittel- und Getränkeindustrie setzt auf OOH-Werbestrategien, um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden in stark frequentierten Bereichen zu erregen. Darüber hinaus hat der Unterhaltungssektor OOH aktiv genutzt, um Filme, Shows und Events zu bewerben, was ein starkes Wachstumspotenzial darstellt, da Streaming-Plattformen und Live-Events weiter zunehmen. Jede dieser Branchen weist eine einzigartige Nachfrage nach OOH-Werbung auf, die sich an die unterschiedlichen Vorlieben und Gewohnheiten der Verbraucher anpasst.

Wettbewerbslandschaft:

Der Out-of-Home-Werbemarkt zeichnet sich durch eine dynamische Wettbewerbslandschaft aus, die durch die zunehmende Integration digitaler Technologie und Datenanalyse vorangetrieben wird. Wichtige Akteure entwickeln kontinuierlich Innovationen, um die Einbindung des Publikums durch wirkungsvolle Displays und zielgerichtete Kampagnen zu steigern. Auch der Aufstieg der programmatischen Werbung verändert die Branche, indem sie Echtzeitgebote und personalisierte Nachrichten ermöglicht. Darüber hinaus drängt der wachsende Fokus auf Nachhaltigkeit und umweltfreundliche Werbelösungen Unternehmen zu umweltfreundlicheren Praktiken. Da die Urbanisierung zunimmt und Verbraucher mehr Zeit außerhalb ihrer Häuser verbringen, wächst die Nachfrage nach ansprechenden OOH-Erlebnissen weiter, was zu einem harten Wettbewerb zwischen den Top-Marktteilnehmern führt.

Top-Marktteilnehmer

Klarer Kanal im Freien

Outfront-Medien

JCDecaux

Lamar-Werbeunternehmen

Ströer SE & Co. KGaA

Krallen

Kinetisch weltweit

Überschneidung

Broadsign

Admedium