디지털 옥외광고 시장 규모 및 점유율, 형식별(광고판, 거리 시설물, 대중교통 및 교통, 장소 기반 미디어), 애플리케이션, 업종별, 지역 예측, 업계 플레이어, 성장 통계 보고서 2024-2032년

시장 전망:

디지털 옥외 광고 시장은 2023년에 152억 8천만 달러를 넘어섰고, 2032년 말까지 413억 6천만 달러를 초과할 것으로 예상되며, 2024년부터 2032년까지 연평균 성장률(CAGR) 11.7% 이상 성장할 것으로 예상됩니다.

• Base Year Value (2023): USD 15.28 Billion
• CAGR (2024-2032): 11.7%
• Forecast Year Value (2032): USD 41.36 Billion
• Historical Data Period: 2019-2023
• Largest Region: North America
• Forecast Period: 2024-2032

시장 역학:

성장 동인 및 기회:

디지털 옥외 광고 시장의 성장을 이끄는 주요 요인은 광고 캠페인의 디지털화가 증가하고 있다는 것입니다. 디지털 기술의 발전으로 광고주는 소비자를 위해 더욱 매력적이고 대화형 콘텐츠를 제작할 수 있게 되었으며, 이는 디지털 옥외 광고 솔루션에 대한 수요도 높아졌습니다. 또한 디지털 옥외 광고는 소비자에게 타겟이 분명한 실시간 메시지를 전달할 수 있는 기능을 제공하므로 매우 효과적인 광고 매체입니다.

또한 디지털 옥외 광고 시장"&" 성장의 주요 원인은 광고에 데이터 분석 및 인공 지능의 사용이 확대되고 있다는 것입니다. 이러한 기술을 통해 광고주는 소비자 행동, 선호도, 인구통계를 분석하여 보다 개인화되고 관련성이 높은 광고 캠페인을 만들 수 있습니다. 광고주는 데이터 분석과 AI를 활용하여 광고 전략을 최적화하고 디지털 옥외 광고 캠페인의 효과를 향상시킬 수 있습니다.

공공 장소에서 디지털 간판과 대화형 디스플레이의 채택이 증가함에 따라 디지털 옥외 광고 시장도 성장을 주"&"도하고 있습니다. 디지털 사이니지는 광고주에게 쇼핑몰, 공항, 교통 허브와 같이 교통량이 많은 지역의 소비자에게 다가갈 수 있는 역동적이고 눈길을 끄는 플랫폼을 제공합니다. 멀티미디어 콘텐츠와 실시간 정보를 표시할 수 있는 기능을 갖춘 디지털 사이니지는 빠르게 변화하는 디지털 세계에서 소비자와 소통하려는 광고주에게 필수적인 도구가 되고 있습니다.

산업 제한:

디지털 옥외 광고 시장의 주요 장애물은 디지털 옥외 광고 캠페인을 구현하는 데 필요한 높"&"은 초기 투자입니다. 광고주는 중소기업에 비용이 많이 들 수 있는 디지털 사이니지 디스플레이, 콘텐츠 제작, 소프트웨어 솔루션에 투자해야 합니다. 또한 디지털 옥외 광고 네트워크의 지속적인 유지 관리 및 모니터링은 이러한 캠페인의 전체 비용을 증가시켜 이 광고 매체의 채택을 제한할 수 있습니다.

디지털 옥외 광고 시장의 또 다른 주요 제약은 디지털 옥외 광고 캠페인의 효과를 측정하고 그 효과를 부여하는 과제입니다. 자세한 지표와 분석을 제공하는 온"&"라인 광고와 달리 디지털 옥외광고의 영향을 측정하는 것은 더 어려울 수 있습니다. 광고주는 캠페인 성과를 정확하게 추적하는 데 어려움을 겪으며, 이로 인해 광고 전략을 최적화하고 디지털 옥외 광고 노력의 투자 수익을 입증하기가 어렵습니다.

지역예보:

북아메리카

북미 지역은 미국, 캐나다 등 국가의 디지털 기술 채택률과 첨단 인프라로 인해 디지털 옥외 광고 시장을 선도하고 있습니다. 주요 시장 참가자의 존재와 디지털 간판 네트워크의 집중도가 이 지역 시장의 성장에 기여합니다. 마케팅 담당자와 광고주 사이에서 DOOH 광고의 인기가 높아지면서 북미 시장 성장이 더욱 가속화되고 있습니다.

아시아 태평양

아시아 태평양 지역에서는 중국, 일본, 한국과 같은 국가에서 디지털 옥외 광고 시장이 크게 성"&"장하고 있습니다. 급속한 도시화, 가처분 소득 증가, 이들 국가의 기술 발전으로 인해 광고 목적의 디지털 간판 채택이 늘어나고 있습니다. 디지털 트렌드의 증가와 디지털 광고 플랫폼으로의 전환은 아시아 태평양 지역의 시장 성장을 촉진하고 있습니다.

유럽

영국, 독일, 프랑스 등 유럽에서도 디지털 옥외광고 시장이 꾸준히 성장하고 있다. 이 지역은 공공 장소, 교통 허브, 상업 지역에 디지털 사이니지 디스플레이의 보급률이 높은 것이 특징입니다. 타겟 "&"광고, 대화형 콘텐츠, 실시간 분석에 대한 강조가 높아지면서 유럽에서는 디지털 옥외광고 솔루션 채택이 늘어나고 있습니다.

세분화 분석:

세분화 측면에서 글로벌 디지털 옥외 광고 시장은 형식, 응용 프로그램, 산업 분야를 기준으로 분석됩니다.

디지털 옥외 광고 시장

디지털 옥외 광고 시장은 형식에 따라 광고판, 거리 가구, 대중교통 및 교통, 장소 기반 미디어로 분류될 수 있습니다. 빌보드는 이제 디지털 기능을 포함하도록 발전하여 역동적이고 타겟이 분명한 메시지를 전달할 수 있는 전통적인 형태의 옥외 광고입니다. 스트리트 퍼니처(Street Furniture)는 교통량이 많은 지역에 전략적으로 배치된 버스 정류소, 키오스크, 신문 가판대 등의 광고 디스플레이를 말합니다. 대중교통 및 운송에"&"는 이동 중인 소비자에게 다가가기 위해 차량, 역, 플랫폼에 대한 광고가 포함됩니다. 장소 기반 미디어에는 특정 상황에서 청중과 소통하기 위해 쇼핑몰, 공항, 경기장 등의 장소에 게재되는 광고가 포함됩니다.

애플리케이션

적용 측면에서는 디지털 옥외 광고를 브랜드 인지도, 제품 홍보, 이벤트 마케팅, 공익 광고 등 다양한 목적으로 활용할 수 있습니다. 브랜드는 디지털 옥외 광고를 활용하여 가시성을 높이고, 유동인구를 늘리며, 소비자에게 기억에 남는"&" 경험을 선사할 수 있습니다. 제품 프로모션에는 역동적이고 시각적으로 매력적인 방식으로 새로운 제품이나 서비스를 선보이는 것이 포함될 수 있습니다. 이벤트 마케팅은 디지털 옥외 디스플레이를 활용하여 다가오는 이벤트를 홍보하고 화제를 불러일으킬 수 있습니다. 공공 서비스 공지 사항은 디지털 옥외 광고를 통해 전파되어 중요한 사회 문제에 대한 인식을 제고할 수 있습니다.

업종별

디지털 옥외 광고 시장의 업종별 부문은 이러한 형태의 광고로부터 이익을 "&"얻을 수 있는 다양한 산업을 의미합니다. 소매, 운송, 의료, 엔터테인먼트, 숙박업과 같은 산업에서는 디지털 옥외광고를 효과적으로 활용하여 타겟 고객에게 다가갈 수 있습니다. 소매업체는 동적 디지털 디스플레이를 사용하여 매장 방문을 유도하고 판매 이벤트를 홍보할 수 있습니다. 운송 회사는 차량과 역에 디지털 옥외 광고를 통합하여 승객 경험을 향상하고 추가 수익을 창출할 수 있습니다. 의료 서비스 제공자는 디지털 옥외 디스플레이를 사용하여 환자에게 건강 "&"관련 주제에 대해 교육할 수 있습니다. 엔터테인먼트 장소에서는 디지털 옥외 광고를 사용하여 다가오는 쇼와 이벤트를 홍보할 수 있습니다. 숙박업체는 관련 정보와 프로모션을 디지털 화면에 표시하여 고객 경험을 향상할 수 있습니다.

경쟁 구도:

디지털 옥외 광고(DOOH) 광고 시장은 브랜드가 점점 더 역동적이고 대화형 광고 솔루션에 예산을 할당함에 따라 급속한 성장과 혁신이 특징입니다. 경쟁 환경은 기존 대기업부터 최첨단 기술과 잠재 고객 타겟팅 기능을 제공하는 신규 진입자에 이르기까지 다양한 플레이어의 출현으로 특징지어집니다. 전통적인 옥외 광고 회사는 디지털 화면을 통합하여 포트폴리오를 다양화하고 있으며, 기술 회사는 DOOH 캠페인의 효과를 높이기 위해 소프트웨어 및 하드웨어 솔루션을 "&"개발하고 있습니다. 기업이 시장 입지를 강화하고 서비스 제공을 확장하려고 함에 따라 전략적 파트너십과 인수합병이 널리 퍼져 있습니다. 프로그래매틱 광고, 실시간 데이터 분석 등 규제 요인과 기술 발전도 경쟁을 형성하고 있습니다.

최고의 시장 참여자

- 클리어 채널 아웃도어 홀딩스

- 라마 광고회사

- 아웃프론트미디어(주)

- JCDecaux SA

- 교차로

- 브로드사인 인터내셔널

- DOOH.com

- 퀴비디

- VGI 글로벌 "&"미디어

- 아돔니