Marktgröße und -anteil für digitale Außenwerbung, nach Format (Werbetafeln, Stadtmobiliar, Nahverkehr und Transport, ortsbezogene Medien), Anwendung, Branchenvertikale, regionale Prognose, Branchenakteure, Wachstumsstatistikbericht 2024–2032

Marktaussichten:

Der Markt für digitale Außenwerbung überstieg im Jahr 2023 15,28 Milliarden US-Dollar und wird bis Ende des Jahres 2032 schätzungsweise 41,36 Milliarden US-Dollar überschreiten und zwischen 2024 und 2032 um über 11,7 % CAGR wachsen.

• Base Year Value (2023): USD 15.28 Billion
• CAGR (2024-2032): 11.7%
• Forecast Year Value (2032): USD 41.36 Billion
• Historical Data Period: 2019-2023
• Largest Region: North America
• Forecast Period: 2024-2032

Marktdynamik:

Wachstumstreiber und Chancen:

Ein wesentlicher Wachstumstreiber im Markt für digitale Außenwerbung ist die zunehmende Digitalisierung von Werbekampagnen. Der Aufstieg digitaler Technologien hat es Werbetreibenden ermöglicht, ansprechendere und interaktiv"&"ere Inhalte für Verbraucher zu erstellen, was zu einer höheren Nachfrage nach digitalen Out-of-Home-Werbelösungen führt. Darüber hinaus bietet digitale Außenwerbung die Möglichkeit, gezielte Nachrichten in Echtzeit an Verbraucher zu übermitteln, was sie z"&"u einem äußerst effektiven Werbemedium macht.

Darüber hinaus trägt der zunehmende Einsatz von Datenanalysen und künstlicher Intelligenz in der Werbung maßgeblich zum Wachstum des Marktes für digitale Außenwerbung bei. Mithilfe dieser Technologien könne"&"n Werbetreibende das Verhalten, die Vorlieben und die Demografie der Verbraucher analysieren und so personalisiertere und relevantere Werbekampagnen erstellen. Durch den Einsatz von Datenanalysen und KI können Werbetreibende ihre Werbestrategien optimiere"&"n und die Effektivität ihrer digitalen Out-of-Home-Werbekampagnen verbessern.

Die zunehmende Verbreitung von Digital Signage und interaktiven Displays im öffentlichen Raum treibt auch das Wachstum im Markt für digitale Außenwerbung voran. Digital Signa"&"ge bietet Werbetreibenden eine dynamische und auffällige Plattform, um Verbraucher in stark frequentierten Bereichen wie Einkaufszentren, Flughäfen und Verkehrsknotenpunkten zu erreichen. Mit der Fähigkeit, Multimedia-Inhalte und Echtzeitinformationen anz"&"uzeigen, wird Digital Signage zu einem unverzichtbaren Werkzeug für Werbetreibende, die in einer schnelllebigen digitalen Welt mit Verbrauchern interagieren möchten.

Branchenbeschränkungen:

Ein wesentliches Hindernis für den Markt für digitale Außenwe"&"rbung sind die hohen Anfangsinvestitionen, die für die Umsetzung digitaler Außenwerbekampagnen erforderlich sind. Werbetreibende müssen in Digital-Signage-Displays, Content-Erstellung und Softwarelösungen investieren, was für kleine und mittlere Unternehm"&"en kostspielig sein kann. Darüber hinaus kann die laufende Wartung und Überwachung digitaler Außenwerbenetzwerke die Gesamtkosten dieser Kampagnen erhöhen und die Akzeptanz dieses Werbemediums einschränken.

Ein weiteres großes Hemmnis für den Markt für"&" digitale Außenwerbung ist die Herausforderung, die Wirksamkeit digitaler Außenwerbekampagnen zu messen und zuzuordnen. Im Gegensatz zu Online-Werbung, die detaillierte Kennzahlen und Analysen bietet, kann die Messung der Wirkung digitaler Außenwerbung ei"&"ne größere Herausforderung darstellen. Werbetreibende haben Schwierigkeiten, die Leistung ihrer Kampagnen genau zu verfolgen, was es schwierig macht, ihre Werbestrategien zu optimieren und den Return on Investment ihrer digitalen Out-of-Home-Werbemaßnahme"&"n nachzuweisen.

Regionale Prognose:

Nordamerika

Die Region Nordamerika ist aufgrund der hohen Akzeptanz digitaler Technologie und fortschrittlicher Infrastruktur in Ländern wie den USA und Kanada führend im Markt für digitale Außenwerbung. Die Präsenz wichtiger Marktteilnehmer und eine hoh"&"e Konzentration an Digital-Signage-Netzwerken tragen zum Wachstum des Marktes in dieser Region bei. Die zunehmende Beliebtheit von DOOH-Werbung bei Vermarktern und Werbetreibenden treibt das Marktwachstum in Nordamerika weiter voran.

Asien-Pazifik

Im "&"asiatisch-pazifischen Raum verzeichnen Länder wie China, Japan und Südkorea ein deutliches Wachstum im Markt für digitale Außenwerbung. Die rasche Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und technologische Fortschritte in diesen Ländern fördern die "&"Einführung von Digital Signage für Werbezwecke. Der Aufstieg digitaler Trends und die Verlagerung hin zu digitalen Werbeplattformen befeuern das Marktwachstum im asiatisch-pazifischen Raum.

Europa

Auch Europa, darunter Länder wie das Vereinigte Königr"&"eich, Deutschland und Frankreich, verzeichnet ein stetiges Wachstum im Markt für digitale Außenwerbung. Die Region zeichnet sich durch eine hohe Verbreitung von Digital-Signage-Displays im öffentlichen Raum, an Verkehrsknotenpunkten und in Gewerbegebieten"&" aus. Die wachsende Bedeutung gezielter Werbung, interaktiver Inhalte und Echtzeitanalysen treibt die Einführung digitaler Außenwerbelösungen in Europa voran.

Segmentierungsanalyse:

Im Hinblick auf die Segmentierung wird der globale Markt für digitale Out-of-Home-Werbung auf der Grundlage von Format, Anwendung und Branchenvertikale analysiert.

Markt für digitale Außenwerbung

Der Markt für digitale Out-of-Home-Werbung kann nach Format in Werbetafeln, Stadtmobiliar, Transit und Transport sowie ortsbezogene Medien unterteilt werden. Plakatwände sind eine traditionelle Form der Außenwerbung, die i"&"nzwischen um digitale Funktionen erweitert wurde und dynamische und zielgerichtete Nachrichten ermöglicht. Unter Straßenmöbeln versteht man Werbedisplays wie Bushaltestellen, Kioske und Zeitungskioske, die strategisch in stark frequentierten Bereichen pla"&"tziert sind. Bei Transit & Transportation handelt es sich um Werbung auf Fahrzeugen, Bahnhöfen und Bahnsteigen, um Verbraucher unterwegs zu erreichen. Zu den ortsbezogenen Medien gehört Werbung an Orten wie Einkaufszentren, Flughäfen und Stadien, um das P"&"ublikum in bestimmten Kontexten anzusprechen.

Anwendung

In Bezug auf die Anwendung kann digitale Außenwerbung für verschiedene Zwecke genutzt werden, beispielsweise zur Markenbekanntheit, Produktwerbung, Eventmarketing und Ankündigungen öffentlicher D"&"ienstleistungen. Marken können digitale Außenwerbung nutzen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen, die Kundenfrequenz zu steigern und unvergessliche Erlebnisse für Verbraucher zu schaffen. Bei der Produktwerbung kann es sich um die dynamische und optisch anspre"&"chende Präsentation neuer Produkte oder Dienstleistungen handeln. Event-Marketing kann digitale Out-of-Home-Displays nutzen, um bevorstehende Veranstaltungen zu bewerben und Aufsehen zu erregen. Öffentliche Bekanntmachungen können durch digitale Außenwerb"&"ung verbreitet werden, um das Bewusstsein für wichtige gesellschaftliche Themen zu schärfen.

Branchenvertikale

Das Industry Vertical-Segment des Digital Out-of-Home-Werbemarktes bezieht sich auf die verschiedenen Branchen, die von dieser Werbeform pro"&"fitieren können. Branchen wie Einzelhandel, Transport, Gesundheitswesen, Unterhaltung und Gastgewerbe können digitale Außenwerbung effektiv nutzen, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Einzelhändler können dynamische digitale Displays nutzen, um den Kundenve"&"rkehr in den Geschäften anzukurbeln und Verkaufsveranstaltungen zu fördern. Transportunternehmen können digitale Außenwerbung in ihren Fahrzeugen und Bahnhöfen integrieren, um das Fahrgasterlebnis zu verbessern und zusätzliche Einnahmen zu generieren. Ges"&"undheitsdienstleister können digitale Out-of-Home-Displays nutzen, um Patienten über Gesundheitsthemen aufzuklären. Unterhaltungsstätten können digitale Außenwerbung nutzen, um für bevorstehende Shows und Veranstaltungen zu werben. Gastgewerbeunternehmen "&"können das Gästeerlebnis verbessern, indem sie relevante Informationen und Werbeaktionen auf digitalen Bildschirmen anzeigen.

Wettbewerbslandschaft:

Der Markt für digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) zeichnet sich durch schnelles Wachstum und Innovation aus, da Marken ihr Budget zunehmend für dynamische und interaktive Werbelösungen bereitstellen. Die Wettbewerbslandschaft ist durch das Auftauchen vers"&"chiedener Akteure gekennzeichnet, von großen etablierten Unternehmen bis hin zu Neueinsteigern, die modernste Technologie und Möglichkeiten zur Zielgruppenausrichtung anbieten. Traditionelle Außenwerbeunternehmen diversifizieren ihr Portfolio durch die In"&"tegration digitaler Bildschirme, während Technologieunternehmen Software- und Hardwarelösungen entwickeln, um die Wirksamkeit von DOOH-Kampagnen zu steigern. Strategische Partnerschaften sowie Fusionen und Übernahmen sind weit verbreitet, da Unternehmen i"&"hre Marktposition stärken und ihr Serviceangebot erweitern möchten. Auch regulatorische Faktoren und technologische Fortschritte wie Programmatic Advertising und Echtzeit-Datenanalyse prägen den Wettbewerb.

Top-Marktteilnehmer

- Clear Channel Outdoor"&" Holdings

- Lamar-Werbeunternehmen

- OUTFRONT Media Inc.

- JCDecaux SA

- Kreuzung

- Broadsign International

- DOOH.com

- Quividi

- VGI Global Media

- Adomni