Digitale Außenwerbung Marktgröße und -anteil, nach Format (Billboards, Street Furniture, Transit and Transportation, Place-Based Media), Anwendung, Industrie Vertical, Regional Prognose, Industrie Players, Wachstumsstatistik Bericht 2024-2032

Marktaussichten:

Der Digital Out-of-home Werbemarkt übertraf USD 15.28 Billion im Jahr 2023 und wird geschätzt, USD 41.36 Milliarden bis Ende des Jahres 2032 zu überschreiten, wächst mit über 11,7% CAGR zwischen 2024 und 2032.

• Base Year Value (2023): USD 15.28 Billion
• CAGR (2024-2032): 11.7%
• Forecast Year Value (2032): USD 41.36 Billion
• Historical Data Period: 2019-2023
• Largest Region: North America
• Forecast Period: 2024-2032

Marktdynamik:

Wachstumstreiber und Chancen:

Ein wesentlicher Faktor für das Wachstum im Digital Out-of-home Werbemarkt ist die zunehmende Digitalisierung von Werbekampagnen. Der Anstieg der digitalen Technologien hat den Werbetreibenden ermöglicht, attraktivere und interaktive Inhalte für die Verbraucher zu schaffen, was zu einer höheren Nachfrage nach digitalen Out-of-Home-Werbelösungen führt. Darüber hinaus bietet digitale Out-of-home-Werbung die Möglichkeit, gezielte Echtzeit-Nachrichten an Verbraucher zu liefern, so dass es ein hochwirksames Werbemedium.

Darüber hinaus ist ein wesentlicher Beitrag zum Wachstum des Digital Out-of-home-Werbungsmarktes der zunehmende Einsatz von Datenanalysen und künstlicher Intelligenz in der Werbung. Diese Technologien ermöglichen es Werbetreibenden, das Konsumentenverhalten, die Präferenzen und die Demografie zu analysieren und so personalisierte und relevante Werbekampagnen zu erstellen. Durch die Nutzung von Datenanalysen und KI können Werbetreibende ihre Werbestrategien optimieren und die Effektivität ihrer digitalen Werbekampagnen verbessern.

Die zunehmende Übernahme von Digital Signage und interaktiven Displays im öffentlichen Raum treibt auch das Wachstum im Digital Out-of-home Werbemarkt voran. Digital Signage bietet den Werbetreibenden eine dynamische und auffällige Plattform, um die Verbraucher in verkehrsstarken Bereichen wie Einkaufszentren, Flughäfen und Transportzentren zu erreichen. Mit der Fähigkeit, Multimedia-Inhalte und Echtzeit-Informationen anzuzeigen, wird digitale Signage ein wesentliches Werkzeug für Werbetreibende, die in einer schnelllebigen, digitalen Welt mit Verbrauchern zusammenarbeiten möchten.

Industrierückstände:

Ein Haupthindernis für den Digital Out-of-home-Werbungsmarkt ist die hohe Anfangsinvestition, die für die Umsetzung von digitalen Out-of-home-Werbekampagnen erforderlich ist. Werbetreibende müssen in Digital Signage Displays, Content Kreation und Softwarelösungen investieren, die für kleine und mittlere Unternehmen kostenintensiv sein können. Darüber hinaus kann die laufende Wartung und Überwachung von digitalen Out-of-Home-Werbenetzwerken zu den Gesamtkosten dieser Kampagnen hinzufügen und die Adoption dieses Werbemediums begrenzen.

Eine weitere große Zurückhaltung für den Digital Out-of-home Werbemarkt ist die Herausforderung, die Effektivität von digitalen Out-of-home Werbekampagnen zu messen und zuzuschreiben. Im Gegensatz zur Online-Werbung, die detaillierte Metriken und Analysen bietet, kann die Messung der Auswirkungen der digitalen Out-of-Home-Werbung schwieriger sein. Inserateure kämpfen, um die Leistung ihrer Kampagnen genau zu verfolgen, wodurch es schwierig ist, ihre Werbestrategien zu optimieren und die Rendite von Investitionen aus ihren digitalen außerhauslichen Werbeanstrengungen zu zeigen.

Regionale Prognose:

Nordamerika

Die Region Nordamerika führt durch die hohe Einführung digitaler Technologien und fortschrittlicher Infrastruktur in Ländern wie den USA und Kanada den digitalen Außenwerbungsmarkt. Die Präsenz wichtiger Marktteilnehmer und eine hohe Konzentration an digitalen Signage-Netzwerken tragen zum Wachstum des Marktes in dieser Region bei. Die zunehmende Popularität der DOOH-Werbung unter Vermarktern und Werbetreibenden treibt das Marktwachstum in Nordamerika weiter voran.

Asia Pacific

In Asien-Pazifik erleben Länder wie China, Japan und Südkorea ein deutliches Wachstum im digitalen Außenwerbungsmarkt. Eine rasche Urbanisierung, ein zunehmendes Einwegeinkommen und technologische Fortschritte in diesen Ländern fördern die Einführung digitaler Signage für Werbezwecke. Der Anstieg der digitalen Trends und die Umstellung auf digitale Werbeplattformen treiben das Marktwachstum in der Region Asien-Pazifik voran.

Europa

Europa, darunter auch Länder wie das Vereinigte Königreich, Deutschland und Frankreich, verzeichnet ebenfalls ein stetiges Wachstum im digitalen Außenwerbungsmarkt. Die Region zeichnet sich durch ein hohes Eindringen von Digital Signage-Displays in öffentlichen Räumen, Verkehrsknoten und Gewerbeflächen aus. Die zunehmende Betonung auf gezielte Werbung, interaktive Inhalte und Echtzeitanalysen treibt die Einführung digitaler Out-of-home-Werbelösungen in Europa voran.

Segmentierungsanalyse:

Im Bereich der Segmentierung wird der globale Digital Out-of-home Werbemarkt auf Basis von Format, Anwendung, Industrie Vertical analysiert

Digitaler Außenwerbungsmarkt

Der Digital Out-of-home Werbemarkt kann nach Format in Billboards, Street Furniture, Transit and Transportation und Place-Based Media segmentiert werden. Billboards sind eine traditionelle Form von Outdoor-Werbung, die sich nun entwickelt hat, um digitale Fähigkeiten, die für dynamische und gezielte Messaging. Street Furniture bezieht sich auf Werbeanzeigen wie Busunterkünfte, Kioske und Zeitungsstände, die strategisch in hochraffic Bereichen platziert sind. Transit und Transportation beinhaltet Werbung auf Fahrzeugen, Bahnhöfen und Plattformen, um Verbraucher zu erreichen, während sie unterwegs sind. Place-Based Media umfasst Werbung an Orten wie Einkaufszentren, Flughäfen und Stadien, um sich mit Publikum in bestimmten Kontexten zu engagieren.

Anwendung

In Bezug auf die Anwendung, Digital Out-of-home-Werbung kann für verschiedene Zwecke verwendet werden, wie Markenbewusstsein, Produktförderung, Eventmarketing und öffentliche Dienstleistungen Ankündigungen. Marken können digitale Out-of-Home-Werbung nutzen, um die Sichtbarkeit zu erhöhen, den Fußverkehr zu fahren und unvergessliche Erlebnisse für Verbraucher zu schaffen. Die Produktförderung kann dazu führen, dass neue Produkte oder Dienstleistungen dynamisch und optisch ansprechend präsentiert werden. Event-Marketing kann digitale Out-of-home-Anzeigen nutzen, um bevorstehende Ereignisse zu fördern und buzz zu generieren. Öffentliche Service-Ankündigungen können durch digitale Off-of-Home-Werbung verbreitet werden, um das Bewusstsein für wichtige soziale Fragen zu erhöhen.

Industrie Vertikale

Das Segment Industrie Vertikal des Digital Out-of-home Werbemarktes bezieht sich auf die verschiedenen Branchen, die von dieser Form der Werbung profitieren können. Branchen wie Einzelhandel, Transport, Gesundheit, Unterhaltung und Gastfreundschaft können die digitale Außenwerbung effektiv nutzen, um ihre Zielpublikum zu erreichen. Händler können dynamische digitale Displays verwenden, um den Fußverkehr zu Geschäften zu fahren und Verkaufsveranstaltungen zu fördern. Transportunternehmen können digitale Out-of-Home-Werbung in ihren Fahrzeugen und Stationen einbinden, um Fahrgasterlebnis zu verbessern und zusätzliche Einnahmen zu erzielen. Healthcare-Anbieter können digitale Out-of-Home-Anzeigen verwenden, um Patienten über gesundheitsbezogene Themen zu informieren. Veranstaltungsorte können digitale Out-of-home-Werbung nutzen, um kommende Shows und Events zu fördern. Hospitality-Unternehmen können die Gästeerfahrung verbessern, indem relevante Informationen und Aktionen auf digitalen Bildschirmen angezeigt werden.

Wettbewerbslandschaft:

Der Digital-Out-of-home (DOOH) Werbemarkt zeichnet sich durch schnelles Wachstum und Innovation aus, da Marken zunehmend Budget für dynamische und interaktive Werbelösungen vergeben. Die Wettbewerbslandschaft ist geprägt von der Entstehung verschiedener Akteure, von großen etablierten Firmen bis hin zu neuen Teilnehmern, die innovative Technologien und Zielgruppen anbieten. Traditionelle Outdoor-Werbeunternehmen diversifizieren ihre Portfolios durch die Einbindung digitaler Bildschirme, während Tech-Unternehmen Software- und Hardwarelösungen entwickeln, um die Wirksamkeit von DOOH-Kampagnen zu verbessern. Strategische Partnerschaften und Fusionen und Akquisitionen sind vorherrschend, da Unternehmen versuchen, ihre Marktposition zu stärken und ihr Serviceangebot zu erweitern. Regulatorische Faktoren und technologische Fortschritte, wie z.B. programmatische Werbung und Echtzeit-Datenanalytik, prägen den Wettbewerb.

Top Market Players

- Clear Channel Outdoor Holdings

- Lamar Advertising Company

- OUTFRONT Media Inc.

- JCDecaux SA

- Abschnitt

- Broadsign International

- DOOH.com

- Quividi

- VGI Global Media

- Adomni