Marktgröße und Prognosen für digitale Außenwerbung 2026–2035, nach Segmenten (Anwendung, Vertikal, Format), Wachstumschancen, Innovationslandschaft, regulatorischen Veränderungen, strategischen regionalen Erkenntnissen (USA, Japan, China, Südkorea, Großbritannien, Deutschland, Frankreich) und Wettbewerbsdynamik (JCDecaux, Clear Channel Outdoor, Lamar Advertising, OUTFRONT Media, Ströer)

Marktaussichten

Der Markt für digitale Außenwerbung wird voraussichtlich von 22,34 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 61,74 Milliarden US-Dollar im Jahr 2035 wachsen. Die jährliche Wachstumsrate (CAGR) wird zwischen 2026 und 2035 bei über 10,7 % liegen. Für 2026 wird ein Umsatz von 24,47 Milliarden US-Dollar prognostiziert.

• Basisjahreswert (2025): USD 22.34 Billion
• CAGR (2026-2035): 10.7%
• Prognosejahreswert (2035): USD 61.74 Billion
• Historischer Datenzeitraum: 2021-2025
• Größte Region: North America
• Prognosezeitraum: 2026-2035

Wichtige Erkenntnisse:

• Die Region Nordamerika erreichte im Jahr 2025 einen Marktanteil von rund 37,1 %, angetrieben durch eine fortschrittliche digitale Plakatinfrastruktur.
• Die Region Asien-Pazifik wird zwischen 2026 und 2035 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von über 12 % verzeichnen, angeführt von der schnellen Urbanisierung und Investitionen in Smart Cities.
• Das Außenwerbesegment erreichte im Jahr 2025 einen Umsatzanteil von 68,6 %, angetrieben durch die hohe Sichtbarkeit im öffentlichen Raum, die die Dominanz der Außenwerbung vorantreibt.
• Mit 49,5 % Marktanteil im Jahr 2025 wurde das Wachstum des Plakatwerbesegments durch die großflächige Sichtbarkeit vorangetrieben, die die Dominanz der Plakatwände vorantreibt.
• Das Einzelhandelssegment wird im Jahr 2025 einen Marktanteil von 31,2 % in der digitalen Außenwerbung halten, angetrieben durch die hohe Kundenbindung in den Geschäften, die die Dominanz des Einzelhandels vorantreibt.
• Zu den wichtigsten Wettbewerbern im Markt für digitale Außenwerbung gehören JCDecaux (Frankreich), Clear Channel Outdoor (USA), Lamar Advertising (USA), OUTFRONT Media (USA), Ströer (Deutschland), Focus Media (China), Global (UK), Ocean Outdoor (UK), Intersection (USA), APG.

Marktdynamik

Schneller Einsatz digitaler Bildschirme in urbanen Zentren

Der schnelle Einsatz digitaler Bildschirme in urbanen Zentren ist ein entscheidender Faktor für den Markt der digitalen Außenwerbung. Städte entwickeln sich zu intelligenten Umgebungen. Die zunehmende Verbreitung hochauflösender Bildschirme erhöht die Sichtbarkeit und das Engagement und kommt der zunehmend mobilen und technikaffinen Stadtbevölkerung entgegen. Laut dem Smart Cities Council investieren Städte massiv in die digitale Infrastruktur, um die Konnektivität und die öffentlichen Dienste zu verbessern – was sich natürlich auch auf die Werbung auswirkt. Dieser Wandel ermöglicht nicht nur die dynamische Bereitstellung von Inhalten, sondern auch Echtzeit-Datenanalysen zur Optimierung der Anzeigenplatzierung basierend auf dem Nutzerverhalten. Etablierte Akteure können diesen Trend nutzen, indem sie ihre digitalen Angebote erweitern, während neue Marktteilnehmer Nischenwerbemöglichkeiten in ungenutzten städtischen Räumen erschließen können.

Integration mit programmatischen Werbeplattformen

Die Integration digitaler Außenwerbung mit programmatischen Werbeplattformen revolutioniert die Art und Weise, wie Marken mit Verbrauchern in Kontakt treten. Diese Entwicklung ermöglicht Werbetreibenden die Automatisierung des Kaufs und Verkaufs von Werbeflächen und bietet Echtzeitgebote sowie verbesserte Targeting-Funktionen. Laut dem Interactive Advertising Bureau werden programmatische Transaktionen im Bereich Digital Out-of-Home voraussichtlich zunehmen, da Marken nach effizienteren, datengesteuerten Werbelösungen suchen. Dieser Wandel eröffnet etablierten Akteuren strategische Möglichkeiten, ihr Bestandsmanagement zu optimieren, und neuen Marktteilnehmern, traditionelle Modelle durch innovative programmatische Lösungen zu revolutionieren. Da Werbetreibende zunehmend messbare Ergebnisse verlangen, wird die Fähigkeit, Daten für gezielte Kampagnen zu nutzen, entscheidend sein, um Marktanteile zu gewinnen.

Expansion in den Nahverkehr und Einzelhandel

Die Ausweitung digitaler Außenwerbung auf den Nahverkehr und Einzelhandel verändert die Kundenbindung. Da Pendler und Käufer in stark frequentierten Bereichen zunehmend digitaler Werbung ausgesetzt sind, können Marken in Momenten hoher Akzeptanz ein vielfältiges Publikum erreichen. Die American Public Transportation Association stellt fest, dass die Fahrgastzahlen im öffentlichen Nahverkehr weiter steigen und damit einen fruchtbaren Boden für Werbetreibende bieten. Dieser Trend bietet etablierten Akteuren die Chance, ihre Partnerschaften mit Verkehrsbetrieben zu vertiefen, während neue Marktteilnehmer mit interaktiven und immersiven Erlebnissen Innovationen schaffen können, die Verbraucher fesseln. Mit Blick auf die Zukunft wird die Betonung auf erlebnisorientierten Einzelhandels- und Transiterlebnissen die Relevanz digitaler Außenwerbung als Schlüsselkanal für das Marken-Storytelling wahrscheinlich weiter steigern.

Branchenbeschränkungen:

Herausforderungen bei der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften

Der Markt für digitale Außenwerbung wird erheblich durch die Herausforderungen bei der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften behindert, die je nach Region und Kommune sehr unterschiedlich ausfallen. Diese Vorschriften regeln häufig die Platzierung, den Inhalt und den Betrieb digitaler Displays und schaffen so ein komplexes Netz rechtlicher Anforderungen, das Unternehmen bewältigen müssen. So hat beispielsweise die Federal Communications Commission (FCC) in den USA strenge Regeln für Inhalte und Ausstrahlung, während Städte wie San Francisco strenge Zonengesetze erlassen, die die Installation neuer digitaler Werbetafeln einschränken. Solche Compliance-Belastungen erhöhen nicht nur die Betriebskosten, sondern verhindern auch Investitionen in innovative Werbelösungen, da Unternehmen erhebliche Ressourcen aufwenden müssen, um die Einhaltung der sich entwickelnden rechtlichen Rahmenbedingungen sicherzustellen. Infolgedessen stehen sowohl etablierte Unternehmen als auch neue Marktteilnehmer vor Hürden, die die Kreativität hemmen und die Marktakzeptanz fortschrittlicher Technologien verlangsamen können.

Technologische Integrationsbarrieren

Ein weiteres kritisches Hindernis für den Markt für digitale Außenwerbung ist die Herausforderung der technologischen Integration. Die rasante Entwicklung digitaler Technologien erfordert von Unternehmen, ihre Systeme kontinuierlich zu aktualisieren, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Viele Unternehmen, insbesondere kleinere, kämpfen jedoch mit den hohen Kosten und der Komplexität, die mit der Integration neuer Technologien wie Programmatic Advertising und Datenanalysetools verbunden sind. Ein Bericht des Interactive Advertising Bureau (IAB) zeigt beispielsweise, dass Programmatic Buying zwar die Zielgruppenansprache und Effizienz verbessern kann, vielen Werbetreibenden jedoch die Infrastruktur fehlt, um diese Möglichkeiten effektiv zu nutzen. Diese technologische Lücke schränkt nicht nur das Potenzial für innovative Werbelösungen ein, sondern schafft auch ein Wettbewerbsgefälle, da sich größere Unternehmen mit robusten Ressourcen schneller an Marktveränderungen anpassen können. Kurz- bis mittelfristig dürfte diese Barriere bestehen bleiben, da der fortschreitende technologische Fortschritt kontinuierliche Investitionen und Anpassungen erfordert und die Marktsituation dadurch weiter verkompliziert.

Regionale Prognose

Marktstatistik Nordamerika:

Nordamerika machte im Jahr 2025 über 37,1 % des weltweiten Marktes für digitale Außenwerbung aus und etablierte sich damit als größte Region in diesem Sektor. Die Dominanz der Region ist größtenteils auf die fortschrittliche digitale Plakatwand-Infrastruktur zurückzuführen, die die Werbemöglichkeiten und die Kundenbindung deutlich verbessert hat. Bei einer weiter steigenden Nachfrage nach innovativen Werbelösungen haben Faktoren wie die sich wandelnden Verbraucherpräferenzen für interaktive und immersive Erlebnisse sowie eine robuste Wirtschaftslandschaft Nordamerika zu einem führenden Markt für digitale Außenwerbung gemacht. Insbesondere hat das Interactive Advertising Bureau (IAB) einen deutlichen Anstieg der Ausgaben für digitale Werbung gemeldet, was eine Verlagerung der Werbestrategien hin zu dynamischeren Plattformen widerspiegelt. Der zukunftsorientierte Ansatz und das Engagement dieser Region für technologische Fortschritte schaffen erhebliche Chancen für Investoren und Werbetreibende gleichermaßen.

Die Vereinigten Staaten sind der Anker des nordamerikanischen Marktes für digitale Außenwerbung, angetrieben von ihren ausgedehnten Stadtlandschaften und ihrer hohen Bevölkerungsdichte. Die zunehmende Verbreitung moderner digitaler Plakatwandinfrastruktur in Ballungsräumen hat ein dynamisches Werbeökosystem ermöglicht, das Marken anspricht, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher in Echtzeit gewinnen möchten. So hob die Out of Home Advertising Association of America (OAAA) beispielsweise einen Anstieg der programmatischen Werbung hervor, die gezieltere und effizientere Anzeigenplatzierungen ermöglicht, die bei unterschiedlichen Verbrauchersegmenten Anklang finden. Dieser strategische Wandel unterstreicht die Bedeutung der digitalen Transformation im US-Markt, da er die Effektivität von Kampagnen steigert und gleichzeitig Nachhaltigkeitsprioritäten berücksichtigt. Die USA dienen somit als entscheidender Motor des regionalen Wachstums und bieten erhebliche Chancen für Innovation und Engagement im Markt für digitale Außenwerbung.

Kanada ergänzt die nordamerikanische Landschaft und entwickelt sich durch seine eigenen Fortschritte in Technologie und Infrastruktur zu einem zentralen Akteur im Markt für digitale Außenwerbung. Auf dem kanadischen Markt wird zunehmend Wert auf die Integration digitaler Lösungen in öffentliche Räume gelegt, und Städte wie Toronto sind Vorreiter bei der Einführung von Smart-City-Initiativen zur Verbesserung der Verbraucherbindung. Laut der Canadian Outdoor Advertising Association (COAA) hat die Einführung digitaler Displays in stark frequentierten Bereichen nicht nur die Sichtbarkeit für Werbetreibende verbessert, sondern auch zu einer nachhaltigeren städtischen Umwelt beigetragen. Diese Ausrichtung auf die Verbrauchernachfrage nach umweltfreundlichen Lösungen positioniert Kanada als attraktiven Markt für Werbetreibende mit Innovationslust. Die Synergie zwischen Kanadas technologischem Fortschritt und den robusten Werbestrategien der USA stärkt Nordamerikas Führungsrolle im Markt für digitale Außenwerbung und schafft einen fruchtbaren Boden für zukünftiges Wachstum.

Marktanalyse Asien-Pazifik:

Die Region Asien-Pazifik hat sich zum am schnellsten wachsenden Markt für digitale Außenwerbung entwickelt und verzeichnet ein schnelles Wachstum mit einer robusten durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 12 %. Diese dynamische Expansion wird größtenteils durch die schnelle Urbanisierung und Investitionen in Smart Cities vorangetrieben, die die Werbelandschaft neu gestalten. Mit der Ausbreitung und Weiterentwicklung der Stadtzentren steigt die Nachfrage nach innovativen Werbelösungen, die die Aufmerksamkeit zunehmend mobiler Verbraucher fesseln. Die Integration von Technologie in die Stadtplanung, beispielsweise durch den Einsatz digitaler Bildschirme im öffentlichen Raum und an Verkehrsknotenpunkten, verbessert die Sichtbarkeit und Effektivität von Außenwerbung. Zudem zeigt die vielfältige Verbraucherbasis der Region eine wachsende Vorliebe für ansprechende, interaktive Werbung, die zu ihrem digitalen Lebensstil passt. Dies schafft einen fruchtbaren Boden für Werbetreibende, um Innovationen zu entwickeln und eine sinnvolle Verbindung zum Publikum aufzubauen.

Japan spielt eine zentrale Rolle im Markt für digitale Außenwerbung im asiatisch-pazifischen Raum und zeichnet sich durch seine fortschrittliche technologische Infrastruktur und ein hohes Maß an Verbraucherengagement aus. Die schnelle Urbanisierung des Landes geht mit einer starken kulturellen Neigung zur Technologieakzeptanz einher, was es zu einem erstklassigen Markt für digitale Werbung macht. Japanische Verbraucher fühlen sich zunehmend von personalisierten und interaktiven Werbeerlebnissen angezogen, die durch Smart-City-Initiativen ermöglicht werden, die digitale Plattformen in alltägliche Umgebungen integrieren. So waren beispielsweise die Initiativen der Stadtverwaltung Tokio zur Verbesserung der städtischen Mobilität durch digitale Beschilderung laut der Japan Advertising Agency sehr erfolgreich. Dieser Trend spiegelt nicht nur die sich wandelnden Verbraucherpräferenzen wider, sondern positioniert Japan auch als Vorreiter bei der Nutzung von Technologie für Werbeinnovationen. Die strategischen Auswirkungen von Japans Fortschritten in der digitalen Außenwerbung sind in der gesamten Region Asien-Pazifik zu spüren und verstärken das Wachstumspotenzial durch technologische Integration und kundenorientierte Ansätze.

China ist ein weiterer wichtiger Akteur in der digitalen Außenwerbung im asiatisch-pazifischen Raum und verzeichnet dank der schnellen Urbanisierung und Investitionen in Smart Cities erhebliche Fortschritte. Die aggressiven Stadtentwicklungsstrategien des Landes erleichtern die Installation digitaler Werbeplattformen in stark frequentierten Bereichen wie U-Bahn-Stationen und Einkaufsvierteln. Chinesische Verbraucher, die für ihre Technikaffinität bekannt sind, sind zunehmend empfänglich für digitale Werbung mit Augmented Reality und interaktiven Elementen. So hat beispielsweise Alibabas Integration von Digital Signage in sein Einzelhandels-Ökosystem traditionelle Einkaufserlebnisse in interaktive Markeninteraktionen verwandelt, wie die China Advertising Association hervorhebt. Dieser Wandel trägt nicht nur den sich wandelnden Erwartungen der Verbraucher Rechnung, sondern unterstreicht auch die Bedeutung innovativer Werbestrategien für die Eroberung von Marktanteilen. Chinas robustes Wachstum im Bereich der digitalen Außenwerbung trägt erheblich zu den Gesamtchancen im Asien-Pazifik-Raum bei und verdeutlicht die Vernetzung von Stadtentwicklung und Werbewirksamkeit.

Markttrends in Europa:

Europa hält einen dominierenden Anteil am Markt für digitale Außenwerbung, angetrieben durch eine Kombination aus fortschrittlicher technologischer Infrastruktur und sich wandelnden Verbraucherpräferenzen. Der Schwerpunkt der Region auf Nachhaltigkeit und digitaler Transformation hat einen Wandel der Werbestrategien ausgelöst, wobei Marken zunehmend nach innovativen Wegen suchen, um ihr Publikum in städtischen Umgebungen anzusprechen. Insbesondere hat die European Advertising Standards Alliance berichtet, dass digitale Außenformate an Bedeutung gewinnen, was einen breiteren Trend zu integrierten, datengesteuerten Werbelösungen widerspiegelt. Diese Dynamik wird durch die Initiativen der Europäischen Kommission zur Verbesserung der digitalen Konnektivität weiter unterstützt, die den Wachstumstrend des Marktes voraussichtlich unterstützen werden. Mit einer vielfältigen demografischen Landschaft und einem starken Verlangen nach interaktiven Erlebnissen bietet Europa Werbetreibenden, die den dynamischen digitalen Außenwerbemarkt für sich nutzen möchten, enorme Chancen.

Deutschland spielt im Markt für digitale Außenwerbung eine zentrale Rolle und zeichnet sich durch seine robuste Wirtschaft und einen hohen Grad an Technologieakzeptanz aus. Der Fokus des Landes auf Innovation zeigt sich in seiner Werbelandschaft. Unternehmen wie Ströer SE haben erhebliche Investitionen in digitale Mediennetzwerke gemeldet und verbessern die Kundenbindung durch gezielte Werbestrategien. Darüber hinaus hat das deutsche Bundesministerium für Wirtschaft und Energie die Bedeutung der Digitalisierung für die Stärkung der wirtschaftlichen Widerstandsfähigkeit hervorgehoben und Deutschland so als Vorreiter in diesem Sektor positioniert. Dieses Umfeld fördert nicht nur den Wettbewerb, sondern auch die Zusammenarbeit zwischen Technologieunternehmen und Werbetreibenden und verstärkt so das Wachstumspotenzial im Markt für digitale Außenwerbung.

Auch Frankreich ist im Markt für digitale Außenwerbung stark vertreten und wird von einer Kultur getragen, die Kreativität und Innovation schätzt. Die französische Regierung hat Maßnahmen zur Förderung der digitalen Infrastruktur ergriffen, wie beispielsweise Initiativen der Nationalen Agentur für die Digitale Gesellschaft, die die digitale Zugänglichkeit in städtischen Zentren verbessern sollen. Dieses Engagement für den digitalen Fortschritt spiegelt sich in den Strategien führender Werbeunternehmen wie JCDecaux wider, die zunehmend intelligente Technologien in ihre Angebote integrieren. Da die Nachfrage der Verbraucher nach personalisierten und ansprechenden Werbeerlebnissen weiter steigt, positionieren Frankreichs einzigartige Kulturlandschaft und sein unterstützendes regulatorisches Umfeld das Land als wichtigen Akteur im europäischen Markt für digitale Außenwerbung und schaffen Synergien, die für regionales Wachstum genutzt werden können.

Segmentierungsanalyse

 

Analyse nach Anwendung

Der Markt für digitale Außenwerbung dominierte das Outdoor-Segment mit einem beeindruckenden Anteil von 68,6 % im Jahr 2025. Diese Führungsposition ist vor allem auf die hohe Sichtbarkeit im öffentlichen Raum zurückzuführen, die es Marken ermöglicht, die Aufmerksamkeit eines großen Publikums effektiv zu gewinnen. Mit zunehmender Urbanisierung und häufigeren öffentlichen Versammlungen gewinnt Außenwerbung zunehmend an Bedeutung, da sie vielfältige demografische Gruppen erreicht. Der Wandel hin zu nachhaltigeren Werbelösungen und die Integration digitaler Technologien steigern die Attraktivität von Outdoor-Formaten weiter und bieten sowohl etablierten Unternehmen als auch neuen Marktteilnehmern auf der Suche nach Innovationen strategische Vorteile. Angesichts der laufenden Entwicklungen der städtischen Infrastruktur und der Nutzung öffentlicher Räume wird erwartet, dass das Outdoor-Segment seine Relevanz kurz- bis mittelfristig behält.

Analyse nach Format

Im Markt für digitale Außenwerbung eroberte das Segment der Plakatwände im Jahr 2025 einen Anteil von über 49,5 % der gesamten Formatlandschaft. Plakatwände profitieren von ihrer großflächigen Sichtbarkeit und sind daher die bevorzugte Wahl für Werbetreibende, die eine wirkungsvolle Präsenz anstreben. Die Fähigkeit dieses Formats, dynamische Inhalte und Echtzeitdaten zu integrieren, erregt nicht nur die Aufmerksamkeit der Verbraucher, sondern passt auch zu sich entwickelnden Marketingstrategien, die auf Engagement und Unmittelbarkeit ausgerichtet sind. Da Marken zunehmend auf visuelles Storytelling und interaktive Erlebnisse setzen, bieten Werbetafeln sowohl traditionellen Akteuren als auch technisch versierten Newcomern bedeutende Chancen. Die anhaltenden Investitionen in digitale Werbetafeltechnologie und die Ausweitung urbaner Werbeflächen lassen darauf schließen, dass dieses Segment auf absehbare Zeit ein Eckpfeiler der Werbelandschaft bleiben wird.

Analyse nach Branche

Das Einzelhandelssegment des digitalen Außenwerbemarkts machte im Jahr 2025 mehr als 31,2 % des vertikalen Anteils aus und unterstreicht damit seine zentrale Rolle bei der Förderung des Verbraucherengagements in Geschäften. Diese Dominanz wird durch das hohe Maß an Interaktion vorangetrieben, das digitale Displays ermöglichen und Einzelhändlern die Präsentation von Werbeaktionen und neuen Produkten in Echtzeit erlauben. Da sich die Verbraucherpräferenzen in Richtung personalisierter Einkaufserlebnisse verlagern, nutzt die Einzelhandelsbranche digitale Außenwerbung, um das Engagement in den Geschäften zu verbessern und den Umsatz zu steigern. Die Integration von Datenanalysen und Kundenerkenntnissen in Werbestrategien ermöglicht es Einzelhändlern, ihre Kampagnen effektiv zu optimieren. Angesichts der fortschreitenden Entwicklung des Einzelhandelsumfelds und der zunehmenden Bedeutung von Erlebnismarketing dürfte der Einzelhandel auch in den kommenden Jahren von hoher Relevanz bleiben.

Wettbewerbslandschaft

Zu den wichtigsten Akteuren im Markt für digitale Außenwerbung zählen Branchenführer wie JCDecaux, Clear Channel Outdoor, Lamar Advertising, OUTFRONT Media, Ströer, Focus Media, Global, Ocean Outdoor, Intersection und APG. Diese Unternehmen sind für ihre umfangreichen Netzwerke und innovativen Werbelösungen bekannt, die die Markenpräsenz im städtischen Umfeld verbessern. JCDecaux sticht durch seine starke Präsenz in den Bereichen Stadtmöblierung und Verkehrsmittelwerbung hervor, während Clear Channel Outdoor sein umfangreiches Inventar in verschiedenen Formaten nutzt, um Verbraucher effektiv anzusprechen. Jeder Akteur hat sich eine Nische geschaffen und nutzt fortschrittliche Technologien und strategische Platzierungen, um die Kundenbindung zu fördern und die Aufmerksamkeit des Publikums in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld zu gewinnen.

Das Wettbewerbsumfeld im Markt für digitale Außenwerbung ist durch dynamische strategische Initiativen dieser Top-Player gekennzeichnet. Kooperationen mit Technologieunternehmen und Medienagenturen sind weit verbreitet und fördern innovative Werbeformate, die die Zielgruppe ansprechen. Fusionen und Übernahmen prägen ebenfalls die Landschaft und ermöglichen es Unternehmen, ihre geografische Reichweite zu erweitern und ihr Serviceangebot zu verbessern. Die Einführung hochmoderner digitaler Bildschirme und interaktiver Werbelösungen zeugt von dem Bestreben, Verbrauchertrends immer einen Schritt voraus zu sein. Gleichzeitig ermöglichen Investitionen in Datenanalyse diesen Akteuren gezieltere und effektivere Kampagnen und stärken so ihre Marktposition.

Strategische/umsetzbare Empfehlungen für regionale Akteure

In Nordamerika sollten Marktteilnehmer Partnerschaften mit auf KI und Datenanalyse spezialisierten Technologie-Startups prüfen, um die Zielgruppenansprache zu verbessern. Kooperationen mit lokalen Unternehmen können zudem gemeindeorientierte Kampagnen fördern und die Markenrelevanz erhöhen. Im Asien-Pazifik-Raum können mobile Integration und standortbasierte Dienste die Anzeigenplatzierung optimieren und so den wachsenden Trend zum mobilen Konsum aufgreifen. Auch Allianzen mit digitalen Plattformen können innovative Werbestrategien ermöglichen. Europäische Akteure können durch die Konzentration auf Nachhaltigkeit und umweltfreundliche Werbelösungen ihr Angebot differenzieren und umweltbewusste Verbraucher ansprechen. Darüber hinaus können maßgeschneiderte Werbeformate in urbanen Zentren mit hohem Fußgängeraufkommen das Engagement und die Markenwirkung maximieren.