Digital Out-of-home Advertising Market Size and Share, By Format (Billboards, Street Furniture, Transit and Transportation, Place-Based Media), Application, Industry Vertical, Regional Forecast, Industry Players, Growth Statistics Report 2024-2032
Perspectiva del mercado:
Base Year Value (2023)
USD 15.28 Billion
CAGR (2024-2032)
11.7%
Forecast Year Value (2032)
USD 41.36 Billion
Historical Data Period
2019-2023
Largest Region
North America
Forecast Period
2024-2032
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Dinámica del mercado:
Propulsores de crecimiento y oportunidad:Un factor clave que impulsa el crecimiento en el mercado de publicidad digital fuera de casa es la digitalización creciente de campañas publicitarias. El aumento de las tecnologías digitales ha permitido a los anunciantes crear contenidos más atractivos e interactivos para los consumidores, lo que ha dado lugar a una mayor demanda de soluciones publicitarias digitales fuera de casa. Además, la publicidad digital fuera de casa ofrece capacidad para ofrecer mensajes específicos en tiempo real a los consumidores, lo que lo convierte en un medio publicitario altamente eficaz.
Además, un importante contribuyente al crecimiento del mercado de publicidad digital fuera de casa es el uso creciente de análisis de datos e inteligencia artificial en la publicidad. Estas tecnologías permiten a los anunciantes analizar el comportamiento del consumidor, las preferencias y la demografía, permitiéndoles crear campañas publicitarias más personalizadas y relevantes. Al aprovechar la analítica de datos y la IA, los anunciantes pueden optimizar sus estrategias publicitarias y mejorar la eficacia de sus campañas publicitarias digitales fuera de casa.
La creciente adopción de señalización digital y pantallas interactivas en espacios públicos también está impulsando el crecimiento en el Mercado de Publicidad Digital Out-of-home. La señalización digital ofrece a los anunciantes una plataforma dinámica y llamativa para llegar a los consumidores en zonas de alto tráfico, como centros comerciales, aeropuertos y centros de transporte. Con Ability para mostrar contenido multimedia e información en tiempo real, la señalización digital se está convirtiendo en una herramienta esencial para los anunciantes que buscan interactuar con los consumidores en un mundo digital de ritmo rápido.
Report Scope
| Report Coverage | Details |
|---|---|
| Segments Covered | Format, Application, Industry Vertical |
| Regions Covered | • North America (United States, Canada, Mexico) • Europe (Germany, United Kingdom, France, Italy, Spain, Rest of Europe) • Asia Pacific (China, Japan, South Korea, Singapore, India, Australia, Rest of APAC) • Latin America (Argentina, Brazil, Rest of South America) • Middle East & Africa (GCC, South Africa, Rest of MEA) |
| Company Profiled | JCDecaux, Stroer SE & Co. KGaA, Clear Channel Outdoor Holdings,, Outfront Media, oOh!media Limited, Lamar Advertising Company, Broadsign International LLC., Focus Media, Global Outdoor Media Limited, Daktronics Dr. |
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Un obstáculo primario para el mercado digital de publicidad fuera de casa es la alta inversión inicial necesaria para implementar campañas publicitarias digitales fuera de casa. Los anunciantes necesitan invertir en pantallas digitales de señalización, creación de contenidos y soluciones de software, que pueden ser costosas para pequeñas y medianas empresas. Además, el mantenimiento y monitoreo continuos de redes de publicidad fuera de casa digitales pueden añadir al costo general de estas campañas, limitando la adopción de este medio publicitario.
Otra limitación importante para el mercado de publicidad digital fuera de casa es el desafío de medir y atribuir la eficacia de las campañas publicitarias digitales fuera de casa. A diferencia de la publicidad online, que ofrece métricas detalladas y análisis, medir el impacto de la publicidad digital fuera de casa puede ser más difícil. Los anunciantes luchan por rastrear con precisión el rendimiento de sus campañas, dificultando la optimización de sus estrategias publicitarias y demostrando el rendimiento de la inversión de sus esfuerzos publicitarios digitales fuera de casa.
Pronóstico Regional:
Largest Region
North America
36% Market Share in 2023
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La región de América del Norte lidera el mercado digital de publicidad fuera de casa debido a la alta adopción de tecnología digital e infraestructura avanzada en países como Estados Unidos y Canadá. La presencia de actores clave del mercado y una alta concentración de redes de señalización digital contribuyen al crecimiento del mercado en esta región. La creciente popularidad de la publicidad DOOH entre los marketers y los anunciantes impulsa aún más el crecimiento del mercado en América del Norte.
Asia Pacífico
En Asia Pacífico, países como China, Japón y Corea del Sur están presenciando un crecimiento significativo en el mercado digital de publicidad fuera de casa. La rápida urbanización, el aumento de los ingresos desechables y los avances tecnológicos en estos países están impulsando la adopción de señalización digital con fines publicitarios. El aumento de las tendencias digitales y el cambio hacia las plataformas de publicidad digital están impulsando el crecimiento del mercado en la región de Asia y el Pacífico.
Europa
Europa, incluyendo países como el Reino Unido, Alemania y Francia, también está experimentando un crecimiento constante en el mercado digital de publicidad fuera de casa. La región se caracteriza por una alta penetración de pantallas digitales de señalización en espacios públicos, centros de transporte y zonas comerciales. El creciente énfasis en publicidad dirigida, contenido interactivo y análisis en tiempo real está impulsando la adopción de soluciones publicitarias digitales fuera de casa en Europa.
Report Coverage & Deliverables
Historical Statistics Growth Forecasts Latest Trends & Innovations Market Segmentation Regional Opportunities Competitive Landscape
Análisis de segmentación:
En términos de segmentación, el mercado global de publicidad digital fuera de casa se analiza sobre la base de Formato, Aplicación, Vertical de la industria
El mercado digital de publicidad fuera de casa puede ser segmentado por Formato en Billboards, Muebles callejeros, Transporte y Transporte, y Medios de base local. Los carteles son una forma tradicional de publicidad al aire libre que ahora ha evolucionado para incluir las capacidades digitales, permitiendo la mensajería dinámica y dirigida. Mobiliario callejero se refiere a exhibiciones publicitarias tales como refugios de autobús, quioscos y quioscos, y quioscos que se colocan estratégicamente en zonas de alto tráfico. El tránsito y el transporte implica publicidad en vehículos, estaciones y plataformas para llegar a los consumidores mientras están en movimiento. Los medios de comunicación de base local incluyen publicidad en lugares como centros comerciales, aeropuertos y estadios para interactuar con el público en contextos específicos.
Aplicación
En términos de aplicación, Digital Out-of-home Advertising se puede utilizar para diversos propósitos como la conciencia de marca, promoción de productos, marketing de eventos y anuncios de servicio público. Las marcas pueden aprovechar la publicidad digital fuera de casa para aumentar la visibilidad, impulsar el tráfico de pies y crear experiencias memorables para los consumidores. La promoción de productos puede implicar mostrar nuevos productos o servicios de manera dinámica y visualmente atractiva. El marketing de eventos puede utilizar pantallas digitales fuera de casa para promover próximos eventos y generar zumbido. Los anuncios de servicios públicos se pueden difundir a través de la publicidad digital fuera de casa para crear conciencia sobre importantes cuestiones sociales.
Industria vertical
El segmento vertical de la industria del mercado de publicidad digital fuera de casa se refiere a las diferentes industrias que pueden beneficiarse de esta forma de publicidad. Industrias como retail, transporte, salud, entretenimiento y hospitalidad pueden aprovechar eficazmente la publicidad digital fuera de casa para llegar a su público objetivo. Los minoristas pueden utilizar pantallas digitales dinámicas para impulsar el tráfico a pie para almacenar y promover eventos de ventas. Las compañías de transporte pueden incorporar publicidad digital fuera de casa en sus vehículos y estaciones para mejorar la experiencia de los pasajeros y generar ingresos adicionales. Los proveedores de atención médica pueden utilizar pantallas digitales fuera de casa para educar a los pacientes sobre temas relacionados con la salud. Lugares de entretenimiento pueden utilizar publicidad digital fuera de casa para promover próximos espectáculos y eventos. Las empresas de hospitalidad pueden mejorar la experiencia de los huéspedes al mostrar información y promociones relevantes en pantallas digitales.
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Panorama competitivo:
El mercado publicitario digital fuera de casa (DOOH) se caracteriza por un rápido crecimiento e innovación, ya que las marcas asignan cada vez más presupuesto a soluciones publicitarias dinámicas e interactivas. El paisaje competitivo está marcado por el surgimiento de varios jugadores, que van desde grandes firmas establecidas a nuevos participantes que ofrecen tecnología de vanguardia y capacidades de audiencia. Las empresas tradicionales de publicidad exterior están diversificando sus carteras incorporando pantallas digitales, mientras que las empresas tecnológicas están desarrollando software y soluciones de hardware para mejorar la eficacia de las campañas de DOOH. Las asociaciones estratégicas y las fusiones y adquisiciones prevalecen a medida que las empresas buscan fortalecer su posición de mercado y ampliar sus ofertas de servicios. Los factores reguladores y los avances tecnológicos, como la publicidad programática y la analítica de datos en tiempo real, también están conformando la competencia.Top Market Players
- Mantenedores al aire libre de canales claros
- Lamar Advertising Company
- OutFRONT Media Inc.
- JCDecaux SA
- Intersección
- Broadsign International
- DOOH.com
- Quividi
- VGI Global Media
- Adomni
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