Taille et part du marché de la lingerie, par produit (soutiens-gorge, culottes, shapewear), canal de distribution (hors ligne, en ligne), matériau (coton, dentelle, soie), prévisions régionales, acteurs de l’industrie, rapport sur les statistiques de croissance 2024-2032

Perspectives du marché:

Le marché de la lingerie a dépassé 7,2 milliards de dollars en 2023 et devrait dépasser 11,66 milliards de dollars d'ici la fin de l'année 2032, soit un TCAC de plus de 5,5 % entre 2024 et 2032.

• Base Year Value (2023): USD 7.2 Billion
• CAGR (2024-2032): 5.5%
• Forecast Year Value (2032): USD 11.66 Billion
• Historical Data Period: 2019-2023
• Largest Region: Asia Pacific
• Forecast Period: 2024-2032

Dynamique du marché:

Moteurs de croissance et opportunités :

L’un des principaux moteurs de croissance du marché de la lingerie est l’attention croissante portée à la positivité corporelle et à l’inclusivité. Alors que la société accepte de plus en plus de types de corps divers et célèbre l'individualité, les marques de lingerie élargissent leurs gammes de tailles et promeuvent des campagnes qui représentent de vraies femmes. Ce changement non seulement résonne auprès des consommateurs, mais les encourage également à essayer de nouveaux styles et à investir dans des pièces de qualité, contribuant ainsi à la croissance globale du marché. Les marques de mode intègrent des messages et des designs inclusifs, favorisant un sentiment d'appartenance et de connexion avec leur public cible.

Un autre moteur important est l’essor du commerce électronique et des achats en ligne. La commodité des plateformes en ligne permet aux consommateurs d’explorer une grande variété de produits dans le confort de leur foyer, facilitant ainsi l’accès à des marques de niche et internationales. Cette accessibilité améliore l'expérience client et offre aux entreprises de lingerie la possibilité d'atteindre un public mondial. De plus, le marketing sur les réseaux sociaux et les partenariats avec des influenceurs ont également stimulé les ventes en ligne, car les consommateurs sont plus enclins à acheter des articles après les avoir vu approuvés par leurs personnalités préférées.

Enfin, une demande croissante de lingerie axée sur le confort façonne le marché. Les consommateurs se tournent vers des produits qui privilégient le confort, en particulier à la suite des changements de mode de vie provoqués par la pandémie. Les marques réagissent en lançant des tissus innovants, des designs sans couture et des styles de soutien qui allient fonctionnalité et esthétique. Cette tendance répond non seulement à l'évolution des préférences des consommateurs, mais stimule également les ventes, car les clients optent pour des pièces polyvalentes qui peuvent être portées au quotidien.

Restrictions de l’industrie :

Malgré des perspectives de croissance prometteuses, le marché de la lingerie est confronté à certaines contraintes, notamment la concurrence intense entre les marques établies et émergentes. Le secteur est saturé de nombreux acteurs qui se disputent l’attention des consommateurs, ce qui entraîne des guerres de prix et une diminution des marges bénéficiaires. Cet environnement peut rendre difficile pour les marques de se différencier et de fidéliser leurs clients. De plus, les petites entreprises peuvent avoir des difficultés en termes de visibilité et de distribution, ce qui limite leur potentiel de concurrence efficace sur un marché aussi encombré.

Une autre contrainte réside dans la fluctuation des prix des matières premières, qui peut avoir un impact sur les coûts de production et, en fin de compte, sur les prix de détail. Le marché de la lingerie d'aujourd'hui repose sur divers matériaux, notamment la dentelle, le coton et les tissus synthétiques, dont les coûts peuvent être affectés par les changements saisonniers ou les perturbations de la chaîne d'approvisionnement. Cette volatilité des coûts des matériaux peut rendre difficile pour les marques de maintenir des prix stables, ce qui pourrait entraîner une diminution des dépenses de consommation si les prix augmentent de manière significative. Trouver un équilibre entre rentabilité et qualité reste un défi qui pourrait entraver la croissance du marché.

Prévisions régionales:

Amérique du Nord

Le marché de la lingerie en Amérique du Nord, principalement tiré par les États-Unis et le Canada, affiche une forte trajectoire de croissance en raison de la sensibilisation croissante des consommateurs au style personnel, au confort et à l'importance croissante de la lingerie dans la mode contemporaine. Les États-Unis dominent ce marché en raison de la présence de marques de vente au détail bien établies et de plateformes en ligne qui répondent aux diverses préférences des consommateurs. L’innovation dans la conception des produits, notamment l’utilisation de tissus technologiquement avancés, façonne le marché. L’accent mis sur l’inclusivité et la positivité corporelle a donné lieu à une gamme plus large de tailles et de styles, stimulant encore davantage les ventes. De plus, la tendance croissante du commerce électronique a un impact significatif sur le comportement d’achat, permettant aux consommateurs d’accéder à une large sélection de produits.

Asie-Pacifique

Dans la région Asie-Pacifique, le marché de la lingerie est en pleine expansion, notamment en Chine, au Japon et en Corée du Sud. La Chine est le plus grand marché, tiré par le pouvoir d’achat croissant des consommateurs et l’évolution vers des vêtements intimes modernes et élégants. La demande de lingerie de luxe et de haute qualité est en augmentation, en particulier parmi les jeunes. Le marché japonais de la lingerie reflète un mélange de tradition et de modernité, avec un accent sur la créativité dans le design et les influences culturelles. Pendant ce temps, la Corée du Sud présente un marché dynamique caractérisé par des stratégies marketing innovantes et l'influence de la culture K-pop sur les choix de mode. Dans l’ensemble, la région connaît une augmentation des achats en ligne, les marques tirant parti des médias sociaux pour toucher les jeunes consommateurs.

Europe

Le marché européen de la lingerie se caractérise par une grande diversité, influencée par les variations culturelles dans des pays comme le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France. Le marché britannique met l'accent sur la durabilité et l'approvisionnement éthique, les consommateurs recherchant de plus en plus d'options de lingerie respectueuses de l'environnement. En Allemagne, l'accent est mis sur le confort et la fonctionnalité, tandis que la France est réputée pour sa lingerie de luxe, reflet d'un segment premium qui s'adresse aux goûts sophistiqués. L’essor du commerce électronique est prédominant dans toute l’Europe, permettant aux marques d’atteindre un public plus large et de s’adapter à l’évolution des comportements des consommateurs. Il existe une tendance croissante à la personnalisation, car les marques visent à améliorer l’expérience client et à favoriser la fidélité.

Analyse de segmentation:

En termes de segmentation, le marché mondial de la lingerie est analysé sur la base du produit, du canal de distribution et du matériau.

Analyse du segment de marché de la lingerie

Par produit

Le marché de la lingerie peut être segmenté en trois catégories principales de produits : les soutiens-gorge, les culottes et les shapewear. Les soutiens-gorge représentent une part importante du marché, grâce à l'innovation continue en matière de design, de confort et de fonctionnalité. La demande de soutiens-gorge de sport a augmenté, reflétant une tendance croissante vers l'athlétisme et le bien-être. Les culottes, bien que traditionnellement moins chères, bénéficient de l'intérêt des consommateurs pour la variété, y compris différents styles tels que les slips, les tongs et les shortys. Les shapewear ont gagné en popularité ces dernières années, les consommateurs recherchant des vêtements qui mettent en valeur les contours du corps, ce qui a conduit à leur présence accrue dans le segment de la lingerie. Cette diversification de l'offre de produits répond aux diverses préférences des consommateurs, ce qui en fait un segment dynamique.

Canal de distribution

Le canal de distribution est un facteur critique sur le marché de la lingerie, qui peut être classé en canaux hors ligne et en ligne. La vente au détail hors ligne continue de jouer un rôle essentiel, englobant les grands magasins, les boutiques de lingerie spécialisées et les boutiques offrant des expériences d'achat uniques et des services personnalisés. Cependant, le segment en ligne connaît une croissance rapide, portée par l'évolution des comportements d'achat des consommateurs et une commodité accrue. Les plateformes de commerce électronique permettent une sélection plus large et des prix compétitifs, attirant particulièrement les jeunes consommateurs. La combinaison de canaux hors ligne et en ligne répond aux différentes préférences d'achat, garantissant une couverture complète du marché.

Matériel

Le segment des matériaux du marché de la lingerie comprend le coton, la dentelle et la soie, chacun contribuant de manière unique à l'offre de produits. Le coton reste un choix populaire en raison de son confort, de sa respirabilité et de son prix abordable, ce qui le rend largement privilégié pour un usage quotidien. La dentelle, associée à l'élégance et à la sensualité, se positionne comme une option premium, séduisant souvent les consommatrices à la recherche de lingerie pour les grandes occasions. La soie, connue pour son toucher luxueux, attire une clientèle haut de gamme et figure souvent dans les collections de créateurs. La variété des matériaux permet aux marques de cibler des groupes démographiques de consommateurs distincts, renforçant ainsi la capacité du marché de la lingerie à satisfaire différents goûts et niveaux de prix.

Paysage concurrentiel:

Le paysage concurrentiel du marché de la lingerie est caractérisé par un large éventail de marques répondant aux diverses préférences des consommateurs, allant du luxe à l'abordabilité. Les principaux acteurs innovent continuellement avec de nouveaux designs, matériaux et pratiques durables pour attirer une clientèle plus large. Le marché est influencé par l'évolution des attitudes des consommateurs envers la positivité corporelle et l'inclusivité, ce qui incite les marques à élargir leurs gammes de tailles et à proposer des styles diversifiés. La vente au détail en ligne a pris de l'ampleur, obligeant les détaillants traditionnels à renforcer leurs capacités de commerce électronique. Les collaborations avec des célébrités et des influenceurs sont de plus en plus utilisées pour la promotion des marques, intensifiant encore davantage la concurrence. La montée en puissance des marques de boutique et de niche aux côtés de géants établis a conduit à un environnement dynamique où l'agilité et l'engagement des consommateurs sont des différenciateurs clés.

Principaux acteurs du marché

Le secret de Victoria

Hanesbrands Inc.

TroisièmeAmour

Aire

Calvin Klein

Savage X Fenty

BRAINTREE

Chantelle

Commando

Lingerie par Kiki McDonald