Größe und Anteil des Dessous-Marktes, nach Produkt (BHs, Höschen, Shapewear), Vertriebskanal (Offline, Online), Material (Baumwolle, Spitze, Seide), regionale Prognose, Branchenakteure, Wachstumsstatistikbericht 2024–2032

Marktaussichten:

Der Dessous-Markt überschritt im Jahr 2023 die Marke von 7,2 Milliarden US-Dollar und wird voraussichtlich bis Ende des Jahres 2032 die Marke von 11,66 Milliarden US-Dollar überschreiten, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von mehr als "&"5,5 % zwischen 2024 und 2032 entspricht.

• Base Year Value (2023): USD 7.2 Billion
• CAGR (2024-2032): 5.5%
• Forecast Year Value (2032): USD 11.66 Billion
• Historical Data Period: 2019-2023
• Largest Region: Asia Pacific
• Forecast Period: 2024-2032

Marktdynamik:

Wachstumstreiber und Chancen:

Einer der Hauptwachstumstreiber im Dessous-Markt ist der zunehmende Fokus auf Körperpositivität und Inklusivität. Da die Gesellschaft zunehmend unterschiedliche Körpertypen annimmt und Individualität zelebriert, erweitern "&"Dessous-Marken ihr Größensortiment und fördern Kampagnen, die echte Frauen repräsentieren. Dieser Wandel kommt nicht nur bei den Verbrauchern gut an, sondern regt sie auch dazu an, neue Stile auszuprobieren und in hochwertige Stücke zu investieren, was zu"&"m allgemeinen Marktwachstum beiträgt. Modemarken integrieren integrative Botschaften und Designs und fördern so das Zugehörigkeitsgefühl und die Verbundenheit mit ihrer Zielgruppe.

Ein weiterer wichtiger Treiber ist der Aufstieg von E-Commerce und Onl"&"ine-Shopping. Der Komfort von Online-Plattformen ermöglicht es Verbrauchern, eine große Produktvielfalt bequem von zu Hause aus zu erkunden und erleichtert so den Zugang zu Nischen- und internationalen Marken. Diese Zugänglichkeit verbessert das Kundenerl"&"ebnis und bietet Dessous-Unternehmen die Möglichkeit, ein globales Publikum zu erreichen. Darüber hinaus haben Social-Media-Marketing und Influencer-Partnerschaften auch den Online-Verkauf gestärkt, da Verbraucher eher dazu neigen, Artikel zu kaufen, nach"&"dem sie die Empfehlung ihrer Lieblingspersönlichkeiten gesehen haben.

Schließlich prägt eine steigende Nachfrage nach komfortorientierter Unterwäsche den Markt. Verbraucher tendieren zu Produkten, bei denen der Komfort im Vordergrund steht, insbesonde"&"re im Zuge der durch die Pandemie verursachten Veränderungen im Lebensstil. Marken reagieren darauf mit der Einführung innovativer Stoffe, nahtloser Designs und unterstützender Stile, die Funktionalität mit Ästhetik verbinden. Dieser Trend entspricht nich"&"t nur den sich wandelnden Verbraucherpräferenzen, sondern steigert auch den Umsatz, da sich die Kunden für vielseitige Stücke entscheiden, die täglich getragen werden können.

Branchenbeschränkungen:

Trotz der vielversprechenden Wachstumsaussichten "&"unterliegt der Dessous-Markt gewissen Einschränkungen, darunter dem intensiven Wettbewerb zwischen etablierten und aufstrebenden Marken. Die Branche ist mit zahlreichen Akteuren übersättigt, die um die Aufmerksamkeit der Verbraucher wetteifern, was zu Pre"&"iskämpfen und geringeren Gewinnmargen führt. Dieses Umfeld kann es für Marken schwierig machen, sich zu differenzieren und Kundentreue aufzubauen. Darüber hinaus haben kleinere Unternehmen unter Umständen Probleme mit der Sichtbarkeit und dem Vertrieb, wa"&"s ihr Potenzial einschränkt, auf einem so überfüllten Markt effektiv zu konkurrieren.

Ein weiterer Hemmschuh sind die schwankenden Rohstoffpreise, die sich auf die Produktionskosten und letztendlich auf die Einzelhandelspreise auswirken können. Der he"&"utige Dessous-Markt ist auf verschiedene Materialien angewiesen, darunter Spitze, Baumwolle und synthetische Stoffe, deren Kosten durch saisonale Veränderungen oder Unterbrechungen der Lieferkette beeinflusst werden können. Diese Volatilität der Materialk"&"osten kann es für Marken schwierig machen, stabile Preise aufrechtzuerhalten, was möglicherweise zu einem Rückgang der Verbraucherausgaben führt, wenn die Preise deutlich steigen. Das Gleichgewicht zwischen Kosteneffizienz und Qualität bleibt eine Herausf"&"orderung, die das Wachstum des Marktes behindern könnte.

Regionale Prognose:

Nordamerika

Der Dessous-Markt in Nordamerika, der vor allem von den USA und Kanada angetrieben wird, weist aufgrund des steigenden Verbraucherbewusstseins für persönlichen Stil, Komfort und der zunehmenden Bedeutung von Dessous in der zeitgenössischen "&"Mode einen starken Wachstumskurs auf. Aufgrund der Präsenz etablierter Einzelhandelsmarken und Online-Plattformen, die auf unterschiedliche Verbraucherpräferenzen eingehen, sind die USA auf diesem Markt führend. Innovationen im Produktdesign, einschließli"&"ch der Verwendung technologisch fortschrittlicher Stoffe, prägen den Markt. Der Fokus auf Inklusivität und Körperpositivität hat zu einer größeren Auswahl an Größen und Stilen geführt und den Umsatz weiter angekurbelt. Darüber hinaus wirkt sich der wachse"&"nde Trend zum E-Commerce erheblich auf das Kaufverhalten aus und ermöglicht den Verbrauchern den Zugriff auf eine breite Produktauswahl.

Asien-Pazifik

Im asiatisch-pazifischen Raum wächst der Dessous-Markt rasant, insbesondere in China, Japan und Sü"&"dkorea. China ist der größte Markt, angetrieben durch die steigende Kaufkraft der Verbraucher und den Trend hin zu moderner und stilvoller Unterwäsche. Die Nachfrage nach hochwertiger und luxuriöser Dessous steigt, insbesondere bei der jüngeren Bevölkerun"&"gsgruppe. Japans Dessous-Markt spiegelt eine Mischung aus Tradition und Moderne wider, wobei der Schwerpunkt auf Kreativität im Design und kulturellen Einflüssen liegt. Mittlerweile verfügt Südkorea über einen dynamischen Markt, der durch innovative Marke"&"tingstrategien und den Einfluss der K-Pop-Kultur auf die Modewahl gekennzeichnet ist. Insgesamt erlebt die Region einen Anstieg des Online-Shoppings, wobei Marken soziale Medien nutzen, um jüngere Verbraucher zu erreichen.

Europa

Der europäische Des"&"sous-Markt zeichnet sich durch eine erhebliche Vielfalt aus, die durch kulturelle Unterschiede in Ländern wie dem Vereinigten Königreich, Deutschland und Frankreich beeinflusst wird. Der britische Markt legt Wert auf Nachhaltigkeit und ethische Beschaffun"&"g, wobei Verbraucher zunehmend nach umweltfreundlichen Dessous-Optionen suchen. In Deutschland liegt der Schwerpunkt auf Komfort und Funktionalität, während Frankreich für seine Luxusunterwäsche bekannt ist und ein Premiumsegment widerspiegelt, das anspru"&"chsvolle Geschmäcker bedient. Der Aufstieg des E-Commerce ist in ganz Europa spürbar und ermöglicht es Marken, ein breiteres Publikum zu erreichen und sich an das veränderte Verbraucherverhalten anzupassen. Es gibt einen wachsenden Trend zur Personalisier"&"ung und Individualisierung, da Marken darauf abzielen, das Kundenerlebnis zu verbessern und die Loyalität zu fördern.

Segmentierungsanalyse:

Im Hinblick auf die Segmentierung wird der globale Dessous-Markt auf der Grundlage von Produkt, Vertriebskanal und Material analysiert.

Marktsegmentanalyse für Dessous

Nach Produkt

Der Dessous-Markt kann in drei Hauptproduktkategorien unterteilt werden: BHs, Höschen und Shapewear. BHs machen einen erheblichen Teil des Marktes aus, angetrieben durch kontinuierliche Innovationen in Des"&"ign, Komfort und Funktionalität. Die Nachfrage nach Sport-BHs ist stark gestiegen, was einen wachsenden Trend zu Sportlichkeit und Wellness widerspiegelt. Höschen sind zwar traditionell günstiger, profitieren aber vom Verbraucherinteresse an Vielfalt, ein"&"schließlich verschiedener Stile wie Slips, Tangas und Boyshorts. Shapewear hat in den letzten Jahren an Popularität gewonnen, da Verbraucher nach Kleidungsstücken suchen, die die Körperkonturen betonen, was zu einer zunehmenden Präsenz im Dessous-Segment "&"geführt hat. Diese Diversifizierung des Produktangebots berücksichtigt unterschiedliche Verbraucherpräferenzen und macht es zu einem dynamischen Segment.

Vertriebskanal

Der Vertriebskanal ist ein entscheidender Faktor im Dessous-Markt, der in Offline"&"- und Online-Kanäle unterteilt werden kann. Der Offline-Einzelhandel spielt weiterhin eine wesentliche Rolle und umfasst Kaufhäuser, Dessous-Spezialgeschäfte und Boutiquen, die einzigartige Einkaufserlebnisse und personalisierte Dienstleistungen bieten. A"&"llerdings verzeichnet das Online-Segment ein rasantes Wachstum, angetrieben durch verändertes Einkaufsverhalten der Verbraucher und zunehmenden Komfort. E-Commerce-Plattformen ermöglichen eine größere Auswahl und wettbewerbsfähige Preise und sprechen insb"&"esondere jüngere Verbraucher an. Durch die Kombination von Offline- und Online-Kanälen werden unterschiedliche Einkaufspräferenzen berücksichtigt und eine umfassende Marktabdeckung gewährleistet.

Material

Das Materialsegment des Dessous-Marktes umfas"&"st Baumwolle, Spitze und Seide, die jeweils auf einzigartige Weise zum Produktangebot beitragen. Baumwolle ist aufgrund ihres Komforts, ihrer Atmungsaktivität und ihrer Erschwinglichkeit nach wie vor eine beliebte Wahl und wird daher häufig im Alltag getr"&"agen. Spitze, die mit Eleganz und Sinnlichkeit assoziiert wird, positioniert sich als Premium-Option und spricht oft Verbraucher an, die nach Dessous für besondere Anlässe suchen. Seide ist für ihre luxuriöse Haptik bekannt, zieht anspruchsvolle Kunden an"&" und wird häufig in Designerkollektionen verwendet. Die Materialvielfalt ermöglicht es Marken, unterschiedliche Verbrauchergruppen anzusprechen, was die Fähigkeit des Dessous-Marktes stärkt, unterschiedliche Geschmäcker und Preisklassen zu bedienen.

Wettbewerbslandschaft:

Die Wettbewerbslandschaft auf dem Dessous-Markt ist durch eine vielfältige Auswahl an Marken gekennzeichnet, die auf unterschiedliche Verbraucherpräferenzen eingehen, die von Luxus bis Erschwinglichkeit reichen. Große Player entwickeln kontinuierlich Inno"&"vationen mit neuen Designs, Materialien und nachhaltigen Praktiken, um eine breitere Kundenbasis anzulocken. Der Markt wird durch die veränderte Einstellung der Verbraucher zu Körperpositivität und Inklusivität beeinflusst, was Marken dazu veranlasst, ihr"&" Größensortiment zu erweitern und verschiedene Stile anzubieten. Der Online-Handel hat an Dynamik gewonnen und traditionelle Einzelhändler dazu gezwungen, ihre E-Commerce-Fähigkeiten zu stärken. Kooperationen mit Prominenten und Influencern werden zunehme"&"nd zur Markenförderung genutzt, was den Wettbewerb weiter verschärft. Der Aufstieg von Boutique- und Nischenmarken neben etablierten Giganten hat zu einem dynamischen Umfeld geführt, in dem Agilität und Verbraucherengagement die wichtigsten Unterscheidung"&"smerkmale sind.

Top-Marktteilnehmer

Victorias Geheimnis

Hanesbrands Inc.

Dritte Liebe

Horst

Calvin Klein

Savage X Fenty

BRAINTREE

Chantelle

Kommando

Dessous von Kiki McDonald