Analisi del segmento delle modalità di autenticazione: autenticazione tramite blockchain (segmento più ampio) vs autenticazione tramite smartphone (segmento in più rapida crescita)

Nel 2026, l'autenticazione blockchain ha dominato il mercato dell'autenticazione e della protezione del marchio con una quota del 56,18%, trainata dalla crescente necessità di una verifica sicura, trasparente e a prova di manomissione dei prodotti lungo catene di approvvigionamento complesse. Questa tecnologia consente la creazione di registri immutabili che possono migliorare la tracciabilità e fornire alle parti interessate una maggiore visibilità sull'origine e la movimentazione di un prodotto. Le crescenti preoccupazioni in materia di contraffazione, distribuzione non autorizzata e deviazione dei prodotti stanno ulteriormente supportando l'adozione di sistemi di autenticazione basati su blockchain, in particolare nei settori in cui la fiducia, la provenienza e l'integrità della catena di approvvigionamento sono fondamentali.

Si prevede che il segmento dell'autenticazione tramite smartphone sarà la modalità di autenticazione a più rapida crescita, grazie all'ampia disponibilità di dispositivi mobili e alla crescente preferenza per metodi di verifica pratici e intuitivi per il consumatore. Le soluzioni basate su smartphone consentono agli utenti di autenticare i prodotti tramite tecnologie come codici QR, NFC (Near Field Communication) e strumenti di scansione digitale, permettendo ai marchi di interagire direttamente con i consumatori e al contempo di rafforzare le attività di contrasto alla contraffazione. La crescente connettività digitale e la domanda di una verifica dei prodotti accessibile e in tempo reale dovrebbero accelerare l'adozione delle soluzioni di autenticazione tramite smartphone.

Analisi del segmento applicativo: Prodotti farmaceutici (segmento più grande) vs Beni di lusso (segmento in più rapida crescita)

Nel 2026, il segmento farmaceutico ha detenuto la quota maggiore, pari al 22,36%, a testimonianza dell'importanza cruciale di proteggere i medicinali dalla contraffazione, dalla deviazione e dalla distribuzione non autorizzata. Le tecnologie di autenticazione e protezione del marchio supportano la tracciabilità e la verifica dei prodotti lungo tutta la catena di approvvigionamento farmaceutica, aiutando i produttori e gli operatori sanitari a preservare l'integrità dei prodotti. I rigorosi requisiti in materia di sicurezza del paziente, visibilità della catena di approvvigionamento e autenticità dei prodotti continuano a rafforzare la posizione di leadership del segmento anche nel 2026.

Nel mercato dell'autenticazione e della protezione del marchio, si prevede che il segmento dei beni di lusso registrerà la crescita più rapida, poiché i marchi premium sono sempre più esposti alla contraffazione attraverso i canali di vendita fisici e digitali. Le tecnologie di autenticazione aiutano i marchi a verificare l'originalità dei prodotti, a proteggere il valore del marchio e a fornire ai consumatori maggiore fiducia nell'acquisto di beni di alto valore. L'espansione del commercio online e dei canali di rivendita, unita alla crescente domanda di prove di autenticità trasparenti, dovrebbe favorire una maggiore adozione di soluzioni di protezione del marchio nel segmento dei beni di lusso.