Marché des baumes nettoyants pour le visage : taille et prévisions de croissance 2027-2036, par segments (sexe, tranche d’âge, canal de distribution), tendances de la demande régionale (Amérique du Nord, Asie-Pacifique, Europe), principaux pays (États-Unis, Japon, Corée du Sud, Allemagne, France, Italie) et paysage concurrentiel
Taille du marché et perspectives de croissance
Le marché des baumes nettoyants pour le visage était estimé à 699,6 millions de dollars en 2026 et devrait croître à un TCAC de 11,12 % de 2027 à 2036, pour atteindre 2,01 milliards de dollars d'ici 2036. Le chiffre d'affaires du secteur pour 2027 est estimé à 765,08 millions de dollars.
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Dynamique du marché régional
- L'Amérique du Nord détenait une part de marché de 28,08 % en 2026, grâce à une forte sensibilisation aux soins de la peau, une large disponibilité en magasin, l'innovation produit et l'adoption croissante des baumes nettoyants dans les routines de soins de la peau quotidiennes.
- La région Asie-Pacifique devrait connaître une croissance annuelle composée de 12,99 %, alimentée par la hausse des dépenses en produits de beauté, l'essor des soins de la peau, le commerce social et la demande de nettoyants doux adaptés aux routines quotidiennes.
Dynamique du segment
- Les femmes dominent le marché avec une part de 64,99 %, grâce à des routines de démaquillage bien établies, une plus grande disponibilité des produits et une utilisation régulière de baumes nettoyants dans le cadre de soins de la peau en plusieurs étapes et d'habitudes de nettoyage quotidiennes.
- Les jeunes adultes (20-30 ans) connaissent la croissance la plus rapide en matière d'adoption des soins de la peau, motivée par l'expérimentation, la découverte de la beauté numérique et la préférence pour des formats de nettoyage modernes au-delà des nettoyants pour le visage de base et des routines traditionnelles.
Facteurs de croissance du marché
- La routine de double nettoyage coréenne, de plus en plus populaire, accélère l'adoption mondiale du baume nettoyant pour le visage.
- Innovation produit ciblant les peaux à tendance acnéique et sensibles : élargissement de la gamme de baumes nettoyants fonctionnels.
- Une éducation aux soins de la peau via les réseaux sociaux, pilotée par des influenceurs, pour sensibiliser et encourager l'essai des baumes nettoyants.
Principaux acteurs du marché
- Les principaux acteurs du marché des baumes nettoyants pour le visage sont L'Oréal S.A. (France), The Estée Lauder Companies Inc. (États-Unis), Unilever PLC (Royaume-Uni), Shiseido Company, Limited (Japon), Amorepacific Corporation (Corée du Sud), The Procter & Gamble Company (États-Unis), Kao Corporation (Japon), L'Occitane International S.A. (Luxembourg), e.l.f. Beauty, Inc. (États-Unis), Charlotte Tilbury Beauty Ltd. (Royaume-Uni).
Aperçu des prévisions du marché mondial
Perspectives du marché
- Taille du marché en 2026 : 699,6 millions de dollars américains
- Taille estimée du marché en 2027 : 765,08 millions de dollars américains.
- Taille du marché prévue : 2,01 milliards de dollars d'ici 2036
- Prévisions de croissance : TCAC de 11,12 % (2027-2036)
Perspectives régionales et par segment
- Marché régional principal : Amérique du Nord
- Pôle régional à forte croissance : Asie-Pacifique
- Segment de revenus principal : Femmes (Genre) | Adultes (31-50 ans) (Groupe d'âge) | Hypermarchés et supermarchés (Canal de distribution)
- Segment émergent offrant des opportunités : Hommes (Genre) | Jeunes adultes (20-30 ans) (Tranche d'âge) | En ligne (Canal de distribution)
Facteurs de croissance du marché et tendances du secteur
L'essor du double nettoyage coréen accélère l'adoption mondiale du baume nettoyant visage.
La popularité mondiale des soins de la peau coréens, et notamment du double nettoyage, stimulera le marché des baumes nettoyants pour le visage en familiarisant les consommateurs avec le nettoyage à l'huile comme première étape essentielle du soin de la peau. Les baumes nettoyants sont parfaitement adaptés à cette routine car ils dissolvent le maquillage, la crème solaire, l'excès de sébum et autres impuretés liposolubles avant l'utilisation d'un nettoyant à base d'eau. À mesure que les consommateurs adoptent des routines de soin plus structurées et recherchent des produits alliant nettoyage efficace et confort, le concept du double nettoyage s'étend au-delà de sa clientèle asiatique traditionnelle pour conquérir les marchés internationaux de la beauté.
Innovation produit ciblant les peaux à tendance acnéique et sensibles : élargissement de la gamme de baumes nettoyants fonctionnels
L'innovation produit axée sur des problèmes de peau spécifiques ouvre de nouvelles perspectives au marché des baumes nettoyants pour le visage, notamment auprès des personnes ayant une peau acnéique, sensible ou facilement irritée. Les fabricants développent des formules conçues pour éliminer efficacement les impuretés et le maquillage, tout en répondant aux attentes d'une peau douce et non agressive. Les ingrédients et les formulations aux propriétés apaisantes, hydratantes et protectrices de la barrière cutanée rendent les baumes nettoyants plus attractifs pour les consommateurs qui, auparavant, évitaient les nettoyants plus riches. La disponibilité de variantes spécialisées permet également aux marques de répondre à des besoins de soin spécifiques, au lieu de positionner les baumes nettoyants uniquement comme des produits démaquillants.
Éducation aux soins de la peau via les réseaux sociaux, pilotée par les influenceurs, pour sensibiliser et encourager l'essai des baumes nettoyants.
L'éducation aux soins de la peau via les réseaux sociaux sensibilise davantage les consommateurs aux techniques de nettoyage et stimulera la demande sur le marché des baumes nettoyants pour le visage en rendant les démonstrations de produits et les recommandations de routines très accessibles. Les influenceurs beauté et les créateurs de contenu sur les soins de la peau expliquent fréquemment comment appliquer, émulsionner et rincer les baumes nettoyants, aidant ainsi les consommateurs à comprendre leur rôle dans une routine de soins plus globale. Les démonstrations visuelles peuvent également dissiper les appréhensions liées à des textures et des méthodes d'application inconnues, tandis que les avis des utilisateurs et les recommandations de routines encouragent l'expérimentation de nouveaux produits. L'association de contenus pédagogiques, de l'influence des pairs et de la facilité d'accès aux tendances en matière de soins de la peau peut accélérer l'essai de nouveaux produits nettoyants par les consommateurs.
| Facteur de croissance | Impact sur le TCAC | Influence réglementaire | Pertinence géographique | Taux d’adoption | Calendrier de l’impact |
|---|---|---|---|---|---|
| L'essor du double nettoyage coréen accélère l'adoption mondiale du baume nettoyant visage. | 2.00% | Modéré | Asie-Pacifique, Amérique du Nord, Europe | Haut | court terme |
| Innovation produit ciblant les peaux à tendance acnéique et sensibles : élargissement de la gamme de baumes nettoyants fonctionnels | 1.80% | Modéré | Amérique du Nord, Asie-Pacifique | Haut | court terme |
| Éducation aux soins de la peau via les réseaux sociaux, pilotée par les influenceurs, pour sensibiliser et encourager l'essai des baumes nettoyants. | 1.50% | Faible | Asie-Pacifique, Amérique du Nord, Europe | Haut | court terme |
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Dynamique de la demande régionale
Amérique du Nord (la plus grande région)
Sur le marché des baumes nettoyants pour le visage, l'Amérique du Nord détenait la plus grande part de marché (28,08 %) en 2026, portée par un fort intérêt des consommateurs pour les routines de soin, les produits de beauté haut de gamme et les formules nettoyantes multifonctionnelles. La demande est également stimulée par une sensibilisation accrue à la santé de la peau, une préférence pour les produits nettoyants doux et l'adoption de baumes qui éliminent efficacement le maquillage et les impuretés tout en préservant le confort de la peau. Le développement des réseaux de distribution de produits de beauté et l'essor des canaux de vente directe et en ligne améliorent l'accessibilité des produits et permettent aux marques de répondre rapidement à l'évolution des préférences des consommateurs.
Asie-Pacifique (région à la croissance la plus rapide)
La région Asie-Pacifique s'impose comme le marché régional à la croissance la plus rapide, portée par l'essor de la consommation de produits de beauté et de soins personnels, la hausse des revenus disponibles et l'intérêt croissant pour les routines de soins de la peau sophistiquées. Les consommateurs de la région sont de plus en plus réceptifs aux produits nettoyants alliant praticité et bienfaits ciblés pour la peau, tandis que l'influence des tendances beauté et du commerce en ligne contribue à une meilleure connaissance de ces produits. L'urbanisation croissante et le développement des circuits de distribution modernes créent également des conditions favorables à une adoption plus large des baumes nettoyants pour le visage.
| Paramètre | Amérique du Nord | Asie-Pacifique | Europe | Amérique latine | Moyen-Orient et Afrique |
|---|---|---|---|---|---|
| Pôle d’innovation i Échelle Émergent En développement Avancé | |||||
| Région sensible aux coûts i Échelle Faible Moyen Élevé | |||||
| Environnement réglementaire i Échelle Restrictif Neutre Favorable | |||||
| Facteurs de demande i Échelle Faible Modérée Forte | |||||
| Stade de développement i Échelle Émergent En développement Développé | |||||
| Taux d’adoption i Échelle Faible Moyen Élevé | |||||
| Nouveaux entrants / Startups i Échelle Peu nombreux Modérée Nombreux | |||||
| Indicateurs macroéconomiques i Échelle Faible Stables Forte |
Principales informations par pays
Allemagne
Préférence pour les cosmétiques propresLe marché allemand des baumes nettoyants pour le visage est influencé par la demande de soins doux, durables et respectueux de la composition. Les marques privilégient les formules naturelles, un positionnement dermatologique et des emballages écoresponsables pour séduire les consommateurs en quête de soins quotidiens efficaces.
France 🇫🇷
Positionnement des soins de la peau de luxeLe marché français des baumes nettoyants pour le visage bénéficie d'un fort engouement pour les produits de beauté haut de gamme et les soins de la peau sophistiqués. Les entreprises misent sur des formules élégantes, des ingrédients botaniques et une communication de marque percutante pour séduire les consommateurs en quête de solutions nettoyantes à la fois efficaces et agréables.
Italie
Applications de beauté botaniqueEn Italie, la demande croissante de baumes nettoyants pour le visage, à base d'ingrédients naturels et offrant une expérience sensorielle unique, soutient la croissance du marché. Les marques privilégient les formules botaniques, un positionnement haut de gamme et une adéquation avec les attentes des consommateurs en matière de produits efficaces et esthétiques.
Japon
Innovation en matière de rituel de soins de la peauLe marché japonais des baumes nettoyants pour le visage témoigne d'un fort intérêt pour les rituels de soin avancés et les expériences gustatives axées sur la texture. Les entreprises développent des formules légères, des solutions pour peaux sensibles et des concepts nettoyants haut de gamme qui répondent aux exigences des consommateurs en matière de routine beauté.
Corée du Sud
Innovation en matière de tendances beautéLa Corée du Sud influence la demande de baumes nettoyants pour le visage grâce à une innovation rapide dans le domaine des soins de la peau et à l'intérêt des consommateurs pour des routines beauté avancées. Les marques privilégient les ingrédients novateurs, les textures agréables et les bienfaits fonctionnels pour maintenir l'engagement des consommateurs dans un secteur cosmétique très concurrentiel.
États-Unis
Expansion des soins de la peau haut de gammeLe marché américain des baumes nettoyants pour le visage est porté par la demande de produits de soin multifonctionnels alliant efficacité nettoyante et nutrition cutanée. Les marques privilégient des formules haut de gamme, la transparence des ingrédients et l'information des consommateurs afin de favoriser l'adoption de ces produits dans diverses routines de soin.
Leadership des segments et tendances de croissance
Marché des baumes nettoyants pour le visage Share (%), par Genre, 2026
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Demander un rapport d’échantillon gratuitAnalyse par segment de genre : Femmes (segment le plus important) vs Hommes (segment à la croissance la plus rapide)
Le segment féminin a dominé le marché des baumes nettoyants pour le visage, représentant 64,99 % des parts de marché en 2026. Cette domination s'explique par une adoption accrue des routines de soins spécifiques et une demande établie pour des produits nettoyants qui éliminent le maquillage, la crème solaire, l'excès de sébum et les impuretés sans dessécher la peau. Les baumes nettoyants pour le visage s'intègrent particulièrement bien aux routines de soins en plusieurs étapes, car leur formule à base d'huile permet un démaquillage efficace, même des produits cosmétiques et de soins longue tenue. L'attention croissante des consommatrices pour la santé de la peau, la qualité des produits et leurs préférences en matière d'ingrédients contribue également à renforcer la demande chez les femmes.
Les hommes représentent le segment à la croissance la plus rapide, l'adoption des soins de la peau s'étendant de plus en plus au-delà des catégories de beauté traditionnellement réservées aux hommes. Une meilleure connaissance de l'hygiène du visage, des soins personnels et de la prévention incite de plus en plus d'hommes à intégrer des produits nettoyants spécifiques à leur routine. La normalisation croissante des soins de la peau chez les consommateurs masculins, associée à la demande de produits pratiques et multifonctionnels, offre de nouvelles opportunités aux baumes nettoyants pour conquérir ce segment de marché.
Analyse par segment d'âge : Adultes (31-50 ans) (segment le plus important) vs Jeunes adultes (20-30 ans) (segment à la croissance la plus rapide)
En 2026, les adultes de 31 à 50 ans représentaient la plus grande part du marché des baumes nettoyants pour le visage (41,34 %), témoignant de leurs habitudes d'achat bien ancrées en matière de soins de la peau et d'une plus grande importance accordée à la qualité et à l'apparence de la peau. Les consommateurs de cette tranche d'âge sont plus enclins à suivre une routine de soins personnels régulière et à rechercher des produits alliant nettoyage et douceur. La prise de conscience croissante des agressions environnementales, de l'accumulation de résidus de cosmétiques et de crèmes solaires, ainsi que de l'importance d'un nettoyage en profondeur, explique le maintien de l'utilisation des baumes nettoyants pour le visage au sein de cette population.
Les jeunes adultes (20-30 ans) accélèrent l'adoption des soins de la peau, qui s'intègrent de plus en plus à leurs routines quotidiennes. L'accès accru à l'information beauté, la sélection de produits axée sur les ingrédients et les tendances beauté influencées par le numérique encouragent les jeunes consommateurs à expérimenter des nettoyants spécifiques. Leur préférence pour des produits pratiques et efficaces, associée à un intérêt croissant pour la prévention et le bien-être au quotidien, renforce la demande au sein de cette tranche d'âge.
| Segment | Sous-segment | Segment le plus important | Segment à la croissance la plus rapide |
|---|---|---|---|
| Genre | Hommes, femmes | Femmes | Hommes |
| Groupe d'âge | Adolescents (13-19 ans), Jeunes adultes (20-30 ans), Adultes (31-50 ans), Adultes d'âge mûr (51 ans et plus) | Adultes (31-50 ans) | Jeunes adultes (20-30 ans) |
| Canal de distribution | Hypermarchés et supermarchés, magasins spécialisés, pharmacies et parapharmacies, vente en ligne, autres | Hypermarchés et supermarchés | En ligne |
Paysage concurrentiel et positionnement sur le marché
Acteurs majeurs du marché des baumes nettoyants pour le visage :
1. L'Oréal SA (France)
2. The Estée Lauder Companies Inc. (États-Unis)
3. Unilever PLC (Royaume-Uni)
4. Shiseido Company Limited (Japon)
5. Amorepacific Corporation (Corée du Sud)
6. La société Procter & Gamble (États-Unis)
7. Kao Corporation (Japon)
8. L'Occitane International SA (Luxembourg)
9. elf Beauty Inc. (États-Unis)
10. Charlotte Tilbury Beauty Ltd. (Royaume-Uni)
Le marché des baumes nettoyants pour le visage est marqué par une préférence croissante pour les soins multifonctionnels qui allient nettoyage et nutrition. L'innovation dans les formules naturelles renforce l'attrait de ces produits auprès de différents groupes de consommateurs. Le marché continue de se développer grâce à une différenciation fondée sur la transparence des ingrédients et l'expérience sensorielle.
| Entreprise | Part de marché | Chiffre d’affaires de l’entreprise | TCAC du chiffre d’affaires (%) | Portefeuille de produits | Présence géographique | Focus sur l’innovation / R&D | Développements stratégiques |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| L'Oréal S.A. (France) | |||||||
| The Estée Lauder Companies Inc. (United States) | |||||||
| Unilever PLC (United Kingdom) | |||||||
| Shiseido Company Limited (Japan) | |||||||
| Amorepacific Corporation (South Korea) | |||||||
| The Procter & Gamble Company (United States) | |||||||
| Kao Corporation (Japan) | |||||||
| L'Occitane International S.A. (Luxembourg) | |||||||
| e.l.f. Beauty Inc. (United States) | |||||||
| Charlotte Tilbury Beauty Ltd. (United Kingdom). |
Développements/Actualités du secteur
| Nom de l’entreprise | Date | Développement clé |
|---|---|---|
| L'Occitane Groupe S.A. (Elemis) | septembre 2023 | La marque Elemis de L’Occitane a lancé une édition limitée du baume nettoyant Pro-Collagène à la figue verte, formulé à base d’huiles végétales et d’ingrédients d’origine marine. Ce lancement renforce l’offre de soins nettoyants haut de gamme de la marque en alliant démaquillage efficace et bien-être de la peau, consolidant ainsi sa présence sur le marché des baumes nettoyants et des soins de la peau de luxe. |
| Unilever (Tatcha) | août 2023 | La marque Tatcha d'Unilever a lancé The Indigo Cleansing Balm, un baume nettoyant sans parfum qui se transforme en huile et est formulé à Tokyo à base d'indigo japonais pour renforcer la barrière cutanée et hydrater la peau. Ce produit cible les peaux sensibles tout en démaquillant efficacement, positionnant ainsi la marque sur le segment haut de gamme des baumes nettoyants recommandés par les dermatologues, avec un accent mis sur la douceur du nettoyage. |
| Industry Participants | août 2023 | Les fabricants ont intensifié le développement de systèmes de baumes nettoyants pour le visage rechargeables, favorisant ainsi des modèles d'emballage durables. Ces systèmes visent à réduire la dépendance aux emballages à usage unique tout en préservant l'intégrité du produit, reflétant des changements structurels plus larges vers des pratiques d'économie circulaire dans les formats de soins de la peau haut de gamme. |
| Industry Participants | août 2023 | Les marques ont élargi leurs gammes de baumes nettoyants pour peaux sensibles et testés dermatologiquement, renforçant ainsi leur positionnement sur les segments de soins de la peau à visée clinique. Ces évolutions témoignent d'une attention accrue portée aux formules hypoallergéniques et à la validation dermatologique, considérées comme des atouts concurrentiels majeurs dans le secteur des produits nettoyants pour le visage haut de gamme. |
| Industry Participants | août 2023 | Des baumes nettoyants pour le visage destinés aux hommes ont été lancés par des marques de soins haut de gamme, témoignant de l'expansion du secteur vers les segments de produits de soin masculins. Ces nouveautés diversifient le ciblage des utilisateurs finaux et soutiennent la croissance de la demande auprès de consommateurs non traditionnels de soins de la peau. |
| Industry Participants | août 2023 | Les formulateurs ont davantage intégré d'ingrédients biosourcés et véganes dans leurs baumes nettoyants pour le visage, témoignant ainsi de stratégies de reformulation axées sur le développement durable. Ces évolutions en matière d'ingrédients renforcent le positionnement des marques sur le segment des cosmétiques propres et répondent aux préférences changeantes des consommateurs pour des soins de la peau à base de plantes et issus de sources éthiques. |
| Industry Participants | août 2023 | Des acquisitions stratégiques de marques indépendantes de baumes nettoyants pour le visage ont été réalisées afin de renforcer la diversification du portefeuille et d'accélérer la pénétration du marché. Ces transactions permettent aux acteurs majeurs d'accéder à des formulations de niche et aux segments de soins de la peau haut de gamme à forte croissance grâce à la consolidation de marques indépendantes émergentes. |
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Marché des baumes nettoyants pour le visage — Segments personnalisés
| Segment | Sous-segment |
|---|---|
| Type de peau | Peau sèche, peau grasse, peau mixte, peau sensible, peau normale |
| Profil des ingrédients | Ingrédients d'origine végétale et botanique, huiles et beurres naturels, ingrédients synthétiques et fonctionnels, formulations hybrides |
| Allégation du produit | Démaquillage, hydratation et nutrition, nettoyage en profondeur et soin des pores, anti-âge et rajeunissement de la peau, soins doux pour peaux sensibles |
Marché des baumes nettoyants pour le visage — Table des matières personnalisée
| Chapitre personnalisé | Détails personnalisés |
|---|---|
| Évolution des routines de soins de la peau des consommateurs |
|
| Stratégie des ingrédients de beauté propres |
|
| Stratégie de croissance e-commerce et omnicanale |
|
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Quelles sont les principales entreprises opérant sur le marché des baumes nettoyants pour le visage ?
Nos clients
"Le rapport nous a donné une orientation claire et le niveau de détail a dépassé nos attentes. Je recommanderais sans hésitation leurs services à d’autres entreprises."
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10 domaines couvertsIntelligence de recherche
| Source | Référence |
|---|---|
| International Organization for Standardization (ISO) | www.iso.org |
| ASTM International | www.astm.org |
| U.S. Consumer Product Safety Commission (CPSC) | www.cpsc.gov |
| European Commission – Consumer Safety | ec.europa.eu/safety-gate |
| Consumer Technology Association (CTA) | www.cta.tech |
| National Retail Federation (NRF) | nrf.com |
| World Retail Congress | www.worldretailcongress.com |
| World Travel & Tourism Council (WTTC) | wttc.org |
| UN Tourism | www.unwto.org |
| Personal Care Products Council (PCPC) | www.personalcarecouncil.org |
| Cosmetics Europe | cosmeticseurope.eu |
| International Housewares Association (IHA) | www.housewares.org |
| American Apparel & Footwear Association (AAFA) | www.aafaglobal.org |
| World Federation of the Sporting Goods Industry (WFSGI) | wfsgi.org |
| Juvenile Products Manufacturers Association (JPMA) | www.jpma.org |
| Pet Industry Joint Advisory Council (PIJAC) | pijac.org |
| International Council of Toy Industries (ICTI) | www.toy-icti.org |
| International Association of Amusement Parks and Attractions (IAAPA) | iaapa.org |
| Organisation for Economic Co-operation and Development (OECD) | www.oecd.org |
| World Bank Data | data.worldbank.org |
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Collecte des données
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Triangulation des données
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Les résultats sont examinés par des experts du domaine afin d’en garantir l’exactitude et la cohérence.
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Vérifications éditoriales, qualitatives et de conformité finales avant publication.
Publication finale
Publié après la réussite du processus de contrôle interne.
Couverture du rapport
📊 Évaluation du marché
- Taille et prévisions du marché
- Segmentation du marché
- Analyse régionale
- Facteurs de croissance et défis
- Dynamique du marché
🏢 Intelligence concurrentielle
- Paysage concurrentiel
- Profils des entreprises
- Benchmarking concurrentiel
- Fusions et acquisitions
- Analyse des parts de marché ou stratégies des principales entreprises
🔍 Analyse stratégique
- Analyse de la chaîne de valeur
- Les cinq forces de Porter
- Analyse PESTLE
- Tendances des prix
- Analyse de l’offre et de la demande
🚀 Perspectives futures
- Paysage technologique
- Paysage réglementaire
- Paysage des investissements et du financement
- Opportunités émergentes
- Perspectives futures du marché
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