Taille et croissance prévues du marché du tourisme d'affaires et de loisirs (bleisure) 2027-2036, par segments (type de circuit, type de voyage, durée du voyage), tendances de la demande régionale (Amérique du Nord, Asie-Pacifique, Europe), aperçu des principaux pays (États-Unis, Japon, Corée du Sud, Allemagne, France, Italie) et paysage concurrentiel
Taille du marché et perspectives de croissance
Le marché du voyage d'affaires et de loisirs était évalué à 1 600 milliards de dollars en 2026 et devrait croître à un TCAC de 11,5 % de 2027 à 2036, dépassant les 4 750 milliards de dollars d'ici 2036. Les revenus du secteur pour 2027 sont estimés à 1 750 milliards de dollars.
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Dynamique du marché régional
- L’Amérique du Nord a capté une part de marché de 32,86 % en 2026, grâce à un écosystème de voyages d’affaires mature, une infrastructure hôtelière haut de gamme et une acceptation généralisée de la prolongation des voyages d’affaires à des fins de loisirs.
- L'Europe devrait connaître une croissance annuelle composée de 13,44 %, portée par la fréquence des voyages d'affaires transfrontaliers, l'efficacité des réseaux ferroviaires et aériens et la facilité d'intégration des séjours de loisirs aux déplacements professionnels.
Dynamique du segment
- Les voyages en solo détenaient une part de marché de 53,55 % en 2026 car ils offrent une grande flexibilité en matière d'horaires, des décisions de réservation indépendantes et la possibilité d'ajouter facilement des séjours de loisirs autour des voyages d'affaires sans nécessiter de coordination de groupe.
- Les voyages internationaux constituent le segment qui connaît la croissance la plus rapide, les voyageurs prolongeant de plus en plus leurs voyages d'affaires transfrontaliers par des séjours de loisirs, ce qui rend le temps et les coûts de voyage supplémentaires plus intéressants tout en renforçant l'attrait des destinations.
Facteurs de croissance du marché
- L'adoption du télétravail permet aux employés de prolonger leurs voyages d'affaires en séjours de loisirs.
- La personnalisation du secteur hôtelier et les offres de séjours prolongés élargissent les expériences de voyage alliant confort et détente.
- Assouplissement des politiques de voyages d'affaires pour favoriser les voyages d'affaires hybrides et les séjours de travail.
Principaux acteurs du marché
- Parmi les principaux acteurs du marché du voyage bleisure figurent American Express Global Business Travel (États-Unis), Expedia Group, Inc. (États-Unis), Booking Holdings Inc. (États-Unis), Airbnb, Inc. (États-Unis), Marriott International, Inc. (États-Unis), BCD Travel (Pays-Bas), CWT (Carlson Wagonlit Travel) (États-Unis), Trip.com Group Limited (Chine), Japan Travel Bureau (JTB Corporation) (Japon), Travel Leaders Group (États-Unis).
Aperçu des prévisions du marché mondial
Perspectives du marché
- Taille du marché en 2026 : 1,6 billion de dollars américains
- Taille estimée du marché en 2027 : 1,75 billion de dollars américains.
- Taille du marché prévue : 4,75 billions de dollars d'ici 2036
- Prévisions de croissance : TCAC de 11,5 % (2027-2036)
Perspectives régionales et par segment
- Marché régional principal : Amérique du Nord
- Pôle régional à forte croissance : Europe
- Segment de revenus principal : Voyage en solo (Type de circuit) | Voyage intérieur (Type de voyage) | 2 à 4 jours (Durée du voyage)
- Segment émergent offrant des opportunités : Voyage de groupe (Type de circuit) | Voyage international (Type de voyage) | 1 semaine (Durée du voyage)
Facteurs de croissance du marché et tendances du secteur
L'adoption du télétravail permet aux employés de prolonger leurs voyages d'affaires en séjours de loisirs.
L'essor du télétravail redéfinit le marché du voyage d'affaires et de loisirs en permettant aux employés de concilier obligations professionnelles et temps libre lors de leurs déplacements. Cette plus grande flexibilité quant au lieu de travail facilite les séjours prolongés au-delà des obligations professionnelles, créant ainsi une demande pour des formules de voyage alliant travail et vie personnelle.
Le secteur de l'hôtellerie propose des offres de personnalisation et de séjours prolongés qui élargissent les expériences de voyage alliant confort et détente.
Les services d'accueil personnalisés et les offres de long séjour soutiennent le marché du « bleisure » en offrant aux voyageurs d'affaires une plus grande flexibilité pour prolonger leur séjour après avoir rempli leurs obligations professionnelles. Les options d'hébergement conçues pour les longs séjours répondent mieux aux besoins des voyageurs combinant travail et loisirs, tandis que les expériences sur mesure offrent davantage d'opportunités d'intégrer des activités personnelles aux voyages d'affaires.
Assouplissement des politiques de voyages d'affaires pour favoriser les déplacements professionnels hybrides et les séjours de travail.
Une plus grande flexibilité des politiques de voyages d'affaires stimulera le marché du « bleisure » en facilitant l'intégration de périodes de loisirs aux déplacements professionnels. Les politiques qui autorisent le travail hybride et les séjours de travail peuvent estomper la frontière entre voyages professionnels et personnels, permettant ainsi aux employés de prolonger leurs séjours tout en continuant à remplir leurs obligations professionnelles.
| Facteur de croissance | Impact sur le TCAC | Influence réglementaire | Pertinence géographique | Taux d’adoption | Calendrier de l’impact |
|---|---|---|---|---|---|
| L'adoption du télétravail permet aux employés de prolonger leurs voyages d'affaires en séjours de loisirs. | 2.80% | Faible | Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique | Haut | court terme |
| Le secteur de l'hôtellerie propose des offres de personnalisation et de séjours prolongés qui élargissent les expériences de voyage alliant confort et détente. | 2.20% | Faible | Amérique du Nord, Europe | Haut | court terme |
| Assouplissement des politiques de voyages d'affaires pour favoriser les déplacements professionnels hybrides et les séjours de travail. | 1.50% | Faible | Amérique du Nord, Europe, Asie-Pacifique | Moyen | Mi-mandat |
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Demander un rapport d’échantillon gratuitDynamique de la demande régionale
Amérique du Nord (la plus grande région)
Sur le marché du « bleisure », l'Amérique du Nord détenait la plus grande part (32,86 %) en 2026, grâce à un écosystème de voyages d'affaires étendu, une connectivité nationale et internationale optimale et une acceptation croissante de la combinaison de déplacements professionnels et de loisirs personnels. La flexibilité des modes de travail et l'évolution des mentalités vis-à-vis des voyages d'affaires incitent les voyageurs à prolonger leurs déplacements professionnels par des visites touristiques, des loisirs ou du temps libre. La solide infrastructure hôtelière de la région, la diversité de ses destinations urbaines et touristiques et la large diffusion des services de voyage numériques facilitent encore davantage ces séjours hybrides. Les voyageurs d'affaires recherchent également une plus grande valeur ajoutée à leurs déplacements professionnels, tandis qu'un meilleur accès aux outils de communication à distance leur permet d'intégrer des activités de loisirs sans perturber significativement leurs obligations professionnelles.
Europe (région à la croissance la plus rapide)
L'Europe est le marché régional à la croissance la plus rapide. La forte connectivité transfrontalière, la diversité de l'offre touristique et la proximité des principales destinations d'affaires et de loisirs créent des conditions favorables aux voyages mixtes. Les voyageurs d'affaires peuvent facilement combiner leurs engagements professionnels avec des expériences culturelles, culinaires, récréatives et des courts séjours dans des destinations variées, ce qui rend les voyages d'affaires prolongés encore plus attractifs. L'adoption croissante du travail flexible modifie les comportements de voyage et offre aux professionnels une plus grande liberté pour intégrer des activités de loisirs à leurs déplacements professionnels. Les vastes réseaux ferroviaires et aériens de la région, son infrastructure d'hébergement bien établie et son écosystème de réservation numérique facilitent également la personnalisation des voyages. Alors que les employeurs et les voyageurs accordent une importance croissante à l'expérience et à la flexibilité, le « bleisure » (voyage d'affaires et de loisirs combinés) devient une composante de plus en plus pertinente de la planification des voyages d'affaires.
| Paramètre | Amérique du Nord | Asie-Pacifique | Europe | Amérique latine | Moyen-Orient et Afrique |
|---|---|---|---|---|---|
| Pôle d’innovation i Échelle Émergent En développement Avancé | |||||
| Région sensible aux coûts i Échelle Faible Moyen Élevé | |||||
| Environnement réglementaire i Échelle Restrictif Neutre Favorable | |||||
| Facteurs de demande i Échelle Faible Modérée Forte | |||||
| Stade de développement i Échelle Émergent En développement Développé | |||||
| Taux d’adoption i Échelle Faible Moyen Élevé | |||||
| Nouveaux entrants / Startups i Échelle Peu nombreux Modérée Nombreux | |||||
| Indicateurs macroéconomiques i Échelle Faible Stables Forte |
Principales informations par pays
Allemagne
Extension de voyage d'affairesL'Allemagne encourage le tourisme d'affaires et de loisirs grâce à des infrastructures de transport performantes et à de fréquents événements professionnels dans les principaux centres d'affaires. Les hôtels et les voyagistes adaptent leurs services pour répondre aux besoins des professionnels qui prolongent leurs déplacements professionnels par des voyages personnels.
France 🇫🇷
Escapades citadines de luxeLa France s'appuie sur ses centres d'affaires établis et ses destinations touristiques de renom pour renforcer son offre de voyages d'affaires et de loisirs. Les hôtels et les prestataires touristiques conçoivent des formules alliant confort professionnel, expériences culturelles et services hôteliers haut de gamme.
Italie
Mélange de tourisme d'affaires et de tourismeL'Italie attire les voyageurs combinant affaires et loisirs en associant activités commerciales, patrimoine, gastronomie et tourisme régional. Les acteurs de l'hôtellerie italiens proposent de plus en plus de formules d'hébergement flexibles et d'activités locales aux professionnels en déplacement professionnel.
Japon
Intégration des loisirs urbainsLe Japon allie voyages d'affaires et expériences touristiques culturelles, culinaires et urbaines qui séduisent les professionnels, tant internationaux que nationaux. Les agences de voyages conçoivent des itinéraires fluides qui permettent de concilier obligations professionnelles et courts séjours de loisirs.
Corée du Sud
Voyages d'affaires axés sur l'expérienceLa Corée du Sud favorise le tourisme d'affaires et de loisirs grâce à ses métropoles dynamiques et à un calendrier croissant d'événements professionnels internationaux. Les établissements hôteliers améliorent leurs services de réservation en ligne et proposent des expériences personnalisées afin d'inciter les voyageurs à prolonger leurs séjours d'affaires.
États-Unis
Mobilité d'entreprise flexibleLe marché américain du voyage d'affaires et de loisirs (bleisure) bénéficie de pratiques de travail hybrides largement répandues et de solides réseaux de voyages d'affaires nationaux. Les prestataires de voyages proposent de plus en plus d'offres d'hébergement flexibles et de séjours prolongés permettant aux professionnels d'allier réunions et loisirs.
Leadership des segments et tendances de croissance
Marché du voyage bleisure Share (%), par Type de circuit, 2026
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Demander un rapport d’échantillon gratuitAnalyse des segments par type de visite : Visites individuelles (segment le plus important) vs Visites en groupe (segment à la croissance la plus rapide)
En 2026, le segment des voyageurs solos détenait la plus grande part du marché du « bleisure » (voyages d'affaires et de loisirs), avec 53,55 %. Cette situation s'explique par la flexibilité qu'il offre aux voyageurs souhaitant agrémenter leurs déplacements professionnels d'activités de loisirs. Voyager seul permet aux professionnels d'adapter leurs visites, leur hébergement et leurs loisirs à leurs obligations professionnelles, sans avoir à se coordonner avec d'autres voyageurs. L'acceptation croissante des modalités de travail flexibles et la volonté grandissante des professionnels de conjuguer obligations professionnelles et expériences personnelles renforcent la demande pour ce type de voyages.
Les voyages de groupe connaissent une croissance rapide, les voyageurs combinant de plus en plus événements professionnels, conférences, activités d'entreprise et loisirs avec leurs collègues ou des groupes d'amis. Ces formules permettent de prolonger les voyages d'affaires par des expériences de loisirs partagées, notamment lorsque les destinations offrent des attractions variées et des infrastructures touristiques performantes. La convergence croissante entre voyages d'affaires et tourisme expérientiel incite davantage de voyageurs à envisager des séjours combinant affaires et loisirs en groupe.
Analyse des segments de voyage : Voyages intérieurs (segment le plus important) vs Voyages internationaux (segment à la croissance la plus rapide)
En 2026, les voyages d'affaires intérieurs représentaient la part la plus importante (53,55 %) du marché des voyages combinant travail et loisirs, grâce à une planification simplifiée, des temps de trajet plus courts et moins d'obstacles logistiques ou réglementaires. Les voyageurs d'affaires peuvent plus facilement intégrer des activités de loisirs à leurs déplacements professionnels nationaux, car les transports et l'hébergement sont généralement plus simples et familiers. Le développement des voyages d'affaires intérieurs, conjugué à un intérêt croissant pour l'alliance des engagements professionnels et des loisirs, soutient la demande soutenue de voyages combinant travail et loisirs au sein de ces pays.
Les voyages internationaux prennent de l'ampleur, les professionnels prolongeant de plus en plus leurs missions, conférences et réunions d'entreprise à l'étranger par des séjours de loisirs. Ce type de voyage, combinant tourisme d'affaires et loisirs, permet d'accéder à de nouvelles destinations et expériences culturelles, tout en optimisant les déplacements professionnels. L'amélioration de la connectivité mondiale, une plus grande ouverture aux voyages expérientiels et l'intégration croissante des loisirs dans les itinéraires professionnels favorisent l'essor du tourisme d'affaires et de loisirs à l'international.
| Segment | Sous-segment | Segment le plus important | Segment à la croissance la plus rapide |
|---|---|---|---|
| Type de circuit | Solo, Groupe | Solo | Groupe |
| Type de voyage | National, International | Domestique | International |
| Durée du voyage | 2 à 4 jours, 1 semaine, plus d'1 mois | 2 à 4 jours | 1 semaine |
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Paysage concurrentiel et positionnement sur le marché
Principales entreprises du marché du voyage bleisure :
1. American Express Voyages d'affaires internationaux (États-Unis)
2. Expedia Group Inc. (États-Unis)
3. Booking Holdings Inc. (États-Unis)
4. Airbnb Inc. (États-Unis)
5. Marriott International Inc. (États-Unis)
6. BCD Travel (Pays-Bas)
7. CWT (Carlson Wagonlit Travel) (États-Unis)
8. Trip.com Group Limited (Chine)
9. Bureau des voyages du Japon (JTB Corporation) (Japon)
10. Travel Leaders Group (États-Unis)
L'évolution des préférences des voyageurs stimule la croissance du marché du « bleisure », avec une demande croissante d'expériences alliant travail et loisirs. Les plateformes de réservation numériques, les services de voyage personnalisés et les solutions d'hébergement flexibles améliorent l'expérience client tout en facilitant l'organisation des voyages.
| Entreprise | Part de marché | Chiffre d’affaires de l’entreprise | TCAC du chiffre d’affaires (%) | Portefeuille de produits | Présence géographique | Focus sur l’innovation / R&D | Développements stratégiques |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| American Express Global Business Travel (United States) | |||||||
| Expedia Group Inc. (United States) | |||||||
| Booking Holdings Inc. (United States) | |||||||
| Airbnb Inc. (United States) | |||||||
| Marriott International Inc. (United States) | |||||||
| BCD Travel (Netherlands) | |||||||
| CWT (Carlson Wagonlit Travel) (United States) | |||||||
| Trip.com Group Limited (China) | |||||||
| Japan Travel Bureau (JTB Corporation) (Japan) | |||||||
| Travel Leaders Group (United States). |
Développements/Actualités du secteur
| Nom de l’entreprise | Date | Développement clé |
|---|---|---|
| Meliá Hotels International | février 2026 | L'entreprise a enrichi son portefeuille hôtelier axé sur un style de vie particulier avec l'ouverture de l'INNSiDE Mexico Roma Norte et la rénovation majeure du Meliá Barajas. Ces projets témoignent d'un repositionnement stratégique de ses actifs urbains visant à intégrer des prestations de type resort, répondant ainsi directement à la demande croissante de séjours hybrides alliant affaires et loisirs au cœur des principaux pôles internationaux. |
| Hyatt Hotels Corporation | février 2026 | Dans le cadre d'un accord de franchise avec Homeinns, Hyatt a annoncé le développement de 50 hôtels de long séjour en Chine sous la marque Hyatt Studios. Cette expansion stratégique vise à répondre à la demande croissante d'hébergements de longue durée, et plus particulièrement aux besoins évolutifs des voyageurs d'affaires intégrant des activités de loisirs à leurs déplacements. |
| Vista | février 2026 | L'entreprise accélère son expansion en Asie, en particulier au Japon, en Asie du Sud-Est et en Chine continentale. En lançant les services d'aviation privée haut de gamme XO, elle renforce sa capacité à proposer des solutions de voyage flexibles et de luxe aux voyageurs d'affaires souhaitant prolonger leurs déplacements par des séjours de loisirs sur les principaux marchés régionaux. |
| Megaworld Corporation | février 2026 | L'entreprise a conclu un partenariat stratégique avec Accor pour rebaptiser une partie de son portefeuille hôtelier aux Philippines, notamment en les convertissant à la marque Mercure. Cette collaboration vise à améliorer l'infrastructure hôtelière dans les destinations urbaines et à usage mixte, afin de renforcer sa compétitivité sur le segment du « bleisure » (voyage d'affaires et de loisirs combinés) en modernisant l'offre de services pour cette clientèle. |
| Ascott Limited | février 2026 | L'entreprise a formé une coentreprise avec Jin Jiang Hotels afin d'accélérer le développement de résidences hôtelières et d'hôtels à travers la Chine. Ce partenariat renforce sa présence régionale et cible les destinations urbaines à forte croissance, en proposant des solutions d'hébergement spécialisées et adaptées aux besoins spécifiques des voyageurs d'affaires et de loisirs. |
| Tumodo | février 2026 | L'entreprise a lancé ses activités en Inde afin de conquérir le segment en pleine expansion des voyages d'affaires et de loisirs. En proposant une plateforme optimisée pour les voyageurs d'affaires prolongeant leurs missions professionnelles par des séjours de loisirs, elle entend tirer parti des fortes prévisions de croissance des dépenses liées aux voyages d'affaires dans la région et de l'évolution des tendances en matière de mobilité d'entreprise. |
| BCD Travel | juillet 2022 | L'entreprise s'est associée à Airbus pour proposer des services de gestion des voyages flexibles et résolument numériques en Allemagne, en France, en Espagne et au Royaume-Uni. Ce partenariat vise à optimiser l'expérience de voyage des employés grâce à un modèle de service standardisé et des outils numériques intégrés, permettant ainsi aux grandes entreprises clientes de gérer plus efficacement leurs déplacements professionnels. |
| BCD Travel | octobre 2020 | L'entreprise a prolongé son partenariat de longue date avec Siemens afin d'accélérer la digitalisation de la gestion des voyages d'affaires de l'entreprise. Grâce à un modèle de service standardisé et à des données décisionnelles fiables fournies par sa plateforme analytique, BCD Travel permet de rationaliser les processus et d'améliorer la prise de décision pour les programmes de voyages d'affaires internationaux complexes. |
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Marché du voyage bleisure — Segments personnalisés
| Segment | Sous-segment |
|---|---|
| Profil du voyageur | Voyageurs d'affaires, chefs d'entreprise et cadres, professionnels alliant travail et loisirs, télétravailleurs et travailleurs hybrides |
| Chaîne de réservation | Réservation directe auprès des fournisseurs, agences de voyages en ligne, sociétés de gestion des voyages d'affaires, agences de voyages traditionnelles |
| Type d'hébergement | Hôtels, appartements meublés et résidences de vacances, locations de vacances, auberges de jeunesse et hébergements alternatifs |
Marché du voyage bleisure — Table des matières personnalisée
| Chapitre personnalisé | Chapter Details |
|---|---|
| Évolution de la politique des voyages d'affaires et préparation au « bleisure » |
|
| Compétitivité des destinations pour les séjours d'affaires prolongés |
|
| Évaluation de l'expérience de bleisure dans le secteur de l'hôtellerie et de l'accueil |
|
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Comment le secteur du voyage « bleisure » va-t-il évoluer en termes de taille et de TCAC d'ici 2036 ?
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Pourquoi les voyages d'affaires et de loisirs en groupe gagnent-ils du terrain par rapport aux voyages individuels dans les programmes de voyages d'affaires ?
Pourquoi les voyages en solo représentent-ils le type de voyage dominant sur le marché du bleisure ?
Quel type de voyage connaît la croissance la plus rapide sur le marché du voyage «bleisure» (mélange de voyages d'affaires et de loisirs) ?
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Publication finale
Publié après la réussite du processus de contrôle interne.
Couverture du rapport
📊 Évaluation du marché
- Taille et prévisions du marché
- Segmentation du marché
- Analyse régionale
- Facteurs de croissance et défis
- Dynamique du marché
🏢 Intelligence concurrentielle
- Paysage concurrentiel
- Profils des entreprises
- Benchmarking concurrentiel
- Fusions et acquisitions
- Analyse des parts de marché ou stratégies des principales entreprises
🔍 Analyse stratégique
- Analyse de la chaîne de valeur
- Les cinq forces de Porter
- Analyse PESTLE
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🚀 Perspectives futures
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- Paysage réglementaire
- Paysage des investissements et du financement
- Opportunités émergentes
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