Taille et part du marché de la vidéo à la demande basée sur la publicité, par position publicitaire (pré-roll, mid-roll, post-roll), appareil, taille de l’entreprise, secteur vertical, prévisions régionales, acteurs de l’industrie, rapport sur les statistiques de croissance 2024-2032

Perspectives du marché:

Le marché de la vidéo à la demande basée sur la publicité a dépassé 38,59 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre 384,42 milliards de dollars d’ici la fin de l’année 2032, avec une croissance de plus de 29,1 % du TCAC entre 2024 et 2032.

• Base Year Value (2023): USD 38.59 Billion
• CAGR (2024-2032): 29.1%
• Forecast Year Value (2032): USD 384.42 Billion
• Historical Data Period: 2019-2023
• Largest Region: North America
• Forecast Period: 2024-2032

Dynamique du marché:

Moteurs de croissance et opportunités :

La pénétration croissante de l’Internet haut débit et l’adoption des smartphones par les consommateurs devraient stimuler la croissance du marché de la vidéo à la demande basée sur la publicité. Cela devrait se traduire par une augmentation du nombre de consommateurs accédant au contenu vidéo en déplacement, ce qui entraînera une demande plus élevée de services de vidéo à la demande basés sur la publicité.

La popularité croissante des services de streaming et la transition vers la publicité numérique devraient également être des moteurs de croissance majeurs pour le marché de la vidéo à la demande basée sur la publicité. Les annonceurs recherchent de plus en plus de moyens innovants pour atteindre leur public cible, et les plateformes de vidéo à la demande basées sur la publicité offrent une solution publicitaire ciblée et rentable.

L’investissement croissant dans le contenu original par les plateformes de streaming devrait stimuler davantage la croissance du marché de la vidéo à la demande basée sur la publicité. Le contenu original attire un public plus large et maintient l'engagement des consommateurs, ce qui entraîne une augmentation de l'audience et des opportunités publicitaires pour les marques.

Restrictions de l’industrie :

La concurrence croissante sur le marché de la vidéo à la demande basée sur la publicité constitue une contrainte majeure pour le secteur. Avec l'arrivée de nouveaux acteurs et l'expansion des acteurs existants, il existe une concurrence féroce pour les téléspectateurs et les annonceurs, ce qui entraîne une pression sur les prix et la rentabilité.

L'essor des technologies de blocage des publicités et la lassitude des consommateurs à l'égard des publicités constituent également des contraintes importantes pour le marché de la vidéo à la demande basée sur la publicité. Les consommateurs sont de plus en plus réticents aux formes traditionnelles de publicité, ce qui entraîne une baisse de l'efficacité publicitaire et des revenus des plateformes de vidéo à la demande basées sur la publicité.

Prévisions régionales:

Amérique du Nord:

La taille du marché de la vidéo à la demande basée sur la publicité en Amérique du Nord, en particulier aux États-Unis et au Canada, devrait connaître une croissance significative dans les années à venir. La popularité croissante des services de streaming et l’évolution vers la publicité numérique stimulent la demande de plateformes de VOD basées sur la publicité dans la région. Des acteurs majeurs comme Hulu, Peacock et Tubi captent une part importante du marché grâce à leurs offres de contenu diversifiées. De plus, la forte pénétration d’Internet et les progrès technologiques en Amérique du Nord créent des conditions favorables à la croissance du marché de la VOD basée sur la publicité.

Asie-Pacifique :

En Asie-Pacifique, des pays comme la Chine, le Japon et la Corée du Sud assistent à une adoption rapide des plateformes de vidéo à la demande basées sur la publicité. L’augmentation du revenu disponible et l’évolution des préférences des consommateurs vers le streaming en ligne alimentent la croissance du marché dans la région. Des plateformes comme iQiyi, Rakuten TV et Watcha gagnent en popularité auprès des téléspectateurs grâce à leur contenu localisé et leurs stratégies publicitaires ciblées. De plus, l’expansion de l’infrastructure numérique et la pénétration des smartphones en Asie-Pacifique stimulent encore davantage la croissance du marché de la VOD basée sur la publicité.

Europe:

Le marché de la vidéo à la demande basée sur la publicité en Europe, en particulier au Royaume-Uni, en Allemagne et en France, connaît une croissance constante, tirée par des facteurs tels que la numérisation croissante et la présence d'entreprises de médias établies. Des plateformes comme ITV Hub, Joyn et Molotov attirent une large audience grâce à leur mélange d'offres de contenu international et régional. L’environnement réglementaire favorable et les investissements croissants dans la publicité numérique soutiennent l’expansion du marché de la VOD basée sur la publicité en Europe.

Analyse de segmentation:

En termes de segmentation, le marché mondial de la vidéo à la demande basée sur la publicité est analysé sur la base de la position de la publicité, de l’appareil, de la taille de l’entreprise et de la verticale de l’industrie.

Marché de la vidéo à la demande basée sur la publicité

Le marché de la vidéo à la demande basée sur la publicité peut être classé en fonction de la position de la publicité, de l’appareil, de la taille de l’entreprise et du secteur vertical.

Position publicitaire

Les publicités pré-roll sont diffusées avant le contenu vidéo et sont souvent impossibles à ignorer, offrant ainsi aux annonceurs une vue garantie.

Les publicités mid-roll sont diffusées au milieu du contenu vidéo, interrompant l'expérience de visionnage mais attirant potentiellement davantage d'attention.

Les publicités post-roll sont diffusées après le contenu vidéo et peuvent avoir des taux d'engagement inférieurs à ceux des publicités pré-roll et mid-roll.

Appareil

Le marché de la vidéo à la demande peut être segmenté en fonction de l'appareil utilisé pour accéder au contenu, notamment les smartphones, les tablettes, les téléviseurs intelligents et les ordinateurs de bureau.

Chaque appareil peut disposer de fonctionnalités publicitaires différentes, telles que des publicités interactives sur les smartphones et des publicités ciblées sur les téléviseurs intelligents.

Taille de l'entreprise

Le marché de la vidéo à la demande peut être segmenté en fonction de la taille de l’entreprise, y compris les petites et moyennes entreprises ainsi que les grandes entreprises.

Différentes tailles d'entreprise peuvent avoir des budgets et des stratégies publicitaires différents, ce qui a un impact sur les types de publicités qu'elles diffusent sur les plateformes de VOD.

Industrie verticale

Le marché de la vidéo à la demande peut également être segmenté en fonction des secteurs verticaux, tels que le divertissement, les sports, l’actualité et l’éducation.

Différents secteurs verticaux peuvent cibler des publics spécifiques et avoir des besoins et des opportunités publicitaires uniques sur le marché de la VOD.

Paysage concurrentiel:

Le marché de la vidéo à la demande basée sur la publicité (AVOD) se caractérise par une concurrence intense entre divers acteurs, allant des géants technologiques établis aux plateformes émergentes. Les principales parties prenantes exploitent leurs vastes bibliothèques de contenu et leurs bases d'utilisateurs pour attirer les annonceurs tout en offrant un accès gratuit ou à faible coût aux téléspectateurs. Les principaux différenciateurs dans ce paysage incluent la diversité du contenu, l'expérience utilisateur, les stratégies de placement d'annonces et les capacités de ciblage. De plus, les partenariats avec les créateurs de contenu et les annonceurs jouent un rôle crucial dans l'amélioration des propositions de valeur. À mesure que les préférences des consommateurs se tournent vers le contenu à la demande, la concurrence s'intensifie, conduisant à une innovation continue et à l'introduction d'outils d'analyse avancés pour de meilleures performances publicitaires.

Principaux acteurs du marché

- YouTube

- Pluton TV

-Tubi

- Paon

- Chaîne Roku

- Télévision IMDb

- Sling TV

- Vudu

-AdRise

- Sony crépite