Vidéo de publicité à la demande Taille du marché et part, Par position de publicité (pré-roll, mi-roll, post-roll), Appareil, Taille de l'entreprise, Industrie verticale, Prévisions régionales, acteurs de l'industrie, Rapport de statistiques de croissance 2024-2032

Perspectives du marché:

Le marché de la vidéo à la demande, basé sur la publicité, a franchi 38,59 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre 384,42 milliards de dollars d'ici la fin de l'année 2032, soit une augmentation de plus de 29,1 % du TCAC entre 2024 et 2032.

• Base Year Value (2023): USD 38.59 Billion
• CAGR (2024-2032): 29.1%
• Forecast Year Value (2032): USD 384.42 Billion
• Historical Data Period: 2019-2023
• Largest Region: North America
• Forecast Period: 2024-2032

Dynamique du marché:

Les facteurs de croissance et les possibilités :

La pénétration croissante d'Internet haut débit et l'adoption de smartphones parmi les consommateurs devraient stimuler la croissance de la vidéo basée sur la publicité sur le marché de la demande. On s'attend à ce qu'un plus grand nombre de consommateurs aient accès au contenu vidéo en déplacement, ce qui entraînera une demande accrue de services vidéo sur demande.

On s'attend également à ce que la popularité croissante des services de diffusion en continu et le passage à la publicité numérique soient des moteurs majeurs de la croissance du marché de la vidéo sur demande. Les annonceurs sont de plus en plus à la recherche de moyens novateurs pour atteindre leur public cible, et la vidéo basée sur la publicité sur les plateformes à la demande offrent une solution publicitaire rentable et ciblée.

L'investissement croissant dans le contenu original par les plateformes de streaming devrait favoriser la croissance de la vidéo basée sur la publicité sur le marché de la demande. Le contenu original attire un public plus large et maintient les consommateurs engagés, ce qui accroît les possibilités de visionnement et de publicité pour les marques.

Report Scope

Report Coverage	Details
Segments Covered	Advertisement Position, Device, Enterprise Size, Industry Vertical
Regions Covered	• North America (United States, Canada, Mexico) • Europe (Germany, United Kingdom, France, Italy, Spain, Rest of Europe) • Asia Pacific (China, Japan, South Korea, Singapore, India, Australia, Rest of APAC) • Latin America (Argentina, Brazil, Rest of South America) • Middle East & Africa (GCC, South Africa, Rest of MEA)
Company Profiled	Brightcove, Dacast, Dailymotion, Facebook, IBM, Kaltura, Muvi, SymphonyAI Media, Vdocipher, Vidyard, Vimeo, YouTube

Industry Restraints:

La concurrence croissante sur le marché de la vidéo à la demande est un frein majeur pour l'industrie. Avec l'entrée de nouveaux acteurs et l'expansion des acteurs existants, il y a une concurrence féroce pour les téléspectateurs et les annonceurs, ce qui entraîne une pression sur les prix et la rentabilité.

L'augmentation des technologies de blocage publicitaire et la fatigue des consommateurs à l'égard des publicités sont aussi des restrictions importantes pour le marché de la vidéo sur demande. Les consommateurs sont de plus en plus résistants aux formes traditionnelles de publicité, ce qui entraîne une baisse de l'efficacité de la publicité et des recettes pour la vidéo sur les plateformes à la demande.

Prévisions régionales:

Amérique du Nord :

La taille du marché de la vidéo sur demande en Amérique du Nord, en particulier aux États-Unis et au Canada, devrait connaître une croissance importante au cours des prochaines années. La popularité croissante des services de streaming et le passage à la publicité numérique sont à l'origine de la demande de plateformes de VSD basées sur la publicité dans la région. Des joueurs importants comme Hulu, Peacock et Tubi captent une grande part du marché avec leurs offres de contenu diversifiées. De plus, la forte pénétration d'Internet et les progrès technologiques en Amérique du Nord créent des conditions favorables à la croissance du marché de la VSD basé sur la publicité.

Asie-Pacifique :

En Asie-Pacifique, des pays comme la Chine, le Japon et la Corée du Sud sont témoins d'une adoption rapide de plateformes vidéo sur demande basées sur la publicité. L'augmentation du revenu disponible et l'évolution des préférences des consommateurs en matière de diffusion en ligne alimentent la croissance du marché dans la région. Des plateformes comme iQiyi, Rakuten TV et Watcha gagnent en popularité auprès des téléspectateurs avec leur contenu localisé et leurs stratégies publicitaires ciblées. En outre, l'expansion de l'infrastructure numérique et de la pénétration des smartphones en Asie-Pacifique propulsent davantage la croissance du marché des VSD basés sur la publicité.

Europe:

Le marché européen de la vidéo à la demande basée sur la publicité, en particulier au Royaume-Uni, en Allemagne et en France, connaît une croissance soutenue due à des facteurs tels que l'augmentation de la numérisation et la présence d'entreprises de médias établies. Des plateformes comme ITV Hub, Joyn et Molotov attirent un large public grâce à leurs offres de contenu international et régional. L'environnement réglementaire favorable et les investissements croissants dans la publicité numérique soutiennent l'expansion du marché de la VSD basée sur la publicité en Europe.

Analyse de segmentation:

En ce qui concerne la segmentation, le marché mondial de la vidéo sur demande basée sur la publicité est analysé sur la base de la position publicitaire, de l'appareil, de la taille de l'entreprise, de l'industrie verticale

Le marché de la vidéo sur demande basée sur la publicité

La vidéo basée sur la publicité Sur demande, le marché peut être classé en fonction de la position de la publicité, de l'appareil, de la taille de l'entreprise et de la verticale de l'industrie.

Position de la publicité

Les publicités pré-roll sont affichées avant le contenu vidéo et sont souvent insupportables, donnant aux annonceurs une vue garantie.

Les annonces de mi-roulis sont affichées au milieu du contenu vidéo, interrompant l'expérience de visionnage mais potentiellement captant plus d'attention.

Les annonces post-roll sont affichées après le contenu vidéo et peuvent avoir des taux d'engagement plus bas que les annonces pré-roll et mi-roll.

Appareil

Le marché de la vidéo sur demande peut être segmenté en fonction de l'appareil utilisé pour accéder au contenu, y compris les smartphones, tablettes, téléviseurs intelligents et ordinateurs de bureau.

Chaque appareil peut avoir des capacités publicitaires différentes, comme les publicités interactives sur les smartphones et les publicités ciblées sur les téléviseurs intelligents.

Taille de l'entreprise

Le marché de la vidéo sur demande peut être segmenté en fonction de la taille des entreprises, y compris les petites et moyennes entreprises ainsi que les grandes entreprises.

Différentes tailles d'entreprises peuvent avoir des budgets et des stratégies de publicité variables, ce qui a des répercussions sur les types d'annonces qu'elles utilisent sur les plateformes de VOD.

Industrie verticale

Le marché de la vidéo à la demande peut également être segmenté en fonction de l'industrie verticale, comme le divertissement, le sport, les nouvelles et l'éducation.

Différentes verticales de l'industrie peuvent cibler des auditoires particuliers et avoir des besoins et des possibilités de publicité uniques sur le marché de la VSD.

Paysage concurrentiel:

Le marché de la vidéo à la demande (AVOD) basé sur la publicité se caractérise par une concurrence intense entre divers acteurs, allant des géants technologiques établis aux plateformes émergentes. Les principaux intervenants tirent parti de leurs vastes bibliothèques de contenu et de leurs bases d'utilisateurs pour attirer les annonceurs tout en offrant un accès gratuit ou peu coûteux aux téléspectateurs. Les principales différences dans ce paysage comprennent la diversité du contenu, l'expérience utilisateur, les stratégies de placement publicitaire et les capacités de ciblage. De plus, les partenariats avec les créateurs de contenu et les annonceurs jouent un rôle crucial dans l'amélioration des propositions de valeur. À mesure que les préférences des consommateurs s'orientent vers le contenu à la demande, la concurrence s'intensifie, conduisant à une innovation continue et à l'introduction d'outils d'analyse avancés pour une meilleure performance publicitaire.

Principaux acteurs du marché

- YouTube

- Pluton TV

- Tubi

- Paon

- Chaîne Roku

- Télévision IMDb

- C'est la télé.

- Vudu

- Réveil

- Sony Crackle