Endverbrauchersegmentanalyse: Frauen (größtes Segment) vs. Männer (am schnellsten wachsendes Segment)

Das Segment der Frauen hatte 2026 mit einem Anteil von 59,17 % den größten Anteil am Markt für wasserfestes Make-up. Diese führende Position spiegelt die weitverbreitete und etablierte Verwendung wasserfester Kosmetikprodukte durch Frauen wider – im Alltag, im Berufsleben und bei Anlässen, bei denen ein besonders langanhaltendes Make-up gewünscht ist. Die Vorliebe der Verbraucherinnen für Produkte, die Feuchtigkeit, Schweiß und Umwelteinflüssen widerstehen, stützt die Nachfrage weiterhin. Produktinnovationen im Bereich Teint-, Augen- und Lippenkosmetik erweitern zudem das Angebot an wasserfesten Optionen, während das wachsende Interesse an langlebigen Beauty-Lösungen die etablierte Marktpräsenz dieses Segments stärkt.

Männer entwickeln sich zur am schnellsten wachsenden Zielgruppe, da sich die Einstellung zu Männerpflege und Kosmetik stetig wandelt. Das steigende Interesse der Verbraucher an ihrem Aussehen fördert das Experimentieren mit Produkten, die ein dezentes, langanhaltendes und natürlich wirkendes Ergebnis versprechen. Wasserfeste Formulierungen sind besonders relevant für Verbraucher, die sich Make-up wünschen, das auch bei einem aktiven Lebensstil, Outdoor-Aktivitäten oder längerem Tragen hält. Die zunehmende Verbreitung geschlechtergerechter Kosmetikkonzepte und die wachsende Verfügbarkeit von Produkten, die auf die Bedürfnisse der Männerpflege zugeschnitten sind, schaffen zusätzliche Möglichkeiten für die Akzeptanz von wasserfestem Make-up bei Männern.

Formsegmentanalyse: Flüssige Darreichungsformen (größtes Segment) vs. Gele (am schnellsten wachsendes Segment)

Flüssige Formulierungen führten 2026 den Markt für wasserfestes Make-up mit einem Anteil von 44,52 % an. Ihre starke Position basiert auf ihrer Vielseitigkeit in verschiedenen kosmetischen Anwendungen und der Fähigkeit flüssiger Formulierungen, ein ebenmäßiges und glattes Finish zu erzielen. Verbraucher schätzen flüssiges Make-up häufig wegen seiner guten Verblendbarkeit, der flexiblen Anwendungsmöglichkeiten und der Kompatibilität mit unterschiedlichen Beauty-Routinen. Fortschritte in der Formulierungstechnologie ermöglichen es Herstellern zudem, die Haltbarkeit zu verbessern und gleichzeitig den Tragekomfort zu erhalten, was die Attraktivität flüssiger, wasserfester Kosmetikprodukte weiter steigert. Die anhaltende Vorliebe der Verbraucher für praktische und leistungsstarke Make-up-Produkte stützt die etablierte Position dieses Segments.

Gel-Formulierungen gewinnen zunehmend an Bedeutung, da Verbraucher leichte Texturen suchen, die einfache Anwendung mit langanhaltender Wirkung verbinden. Kosmetikprodukte auf Gelbasis bieten ein geschmeidiges Auftragen und ein angenehmes Hautgefühl und erfüllen gleichzeitig die von wasserfesten Produkten erwartete Haltbarkeit. Ihre Vielseitigkeit in verschiedenen Anwendungsbereichen steigert das Interesse der Verbraucher, insbesondere jener, die leichtere Formulierungen bevorzugen. Kontinuierliche Innovationen in Bezug auf Textur, Haltbarkeit und Stabilität der Formulierungen fördern die Akzeptanz von Gelen zusätzlich, da sich die Kategorie der wasserfesten Make-up-Produkte stetig in Richtung komfortablerer und multifunktionaler Produkte weiterentwickelt.