Marktgröße und Wachstumsprognose für nachfüllbare Deodorants 2027–2036, nach Segmenten (Typ, Vertriebskanal, Verpackung), regionalen Nachfragetrends (Nordamerika, Asien-Pazifik, Europa), wichtigen Ländereinblicken (USA, Japan, Südkorea, Deutschland, Frankreich, Italien) und Wettbewerbslandschaft
Marktgröße und Wachstumsaussichten
Der Markt für nachfüllbare Deodorants hatte 2026 ein Volumen von über 252,2 Millionen US-Dollar und wird voraussichtlich zwischen 2027 und 2036 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 6,75 % wachsen und bis 2036 die Marke von 484,65 Millionen US-Dollar überschreiten. Der Branchenumsatz für 2027 wird auf 266,52 Millionen US-Dollar geschätzt.
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Regionale Marktdynamik
- Nordamerika hielt im Jahr 2026 einen Marktanteil von 34,98 %, was auf den Vertrieb von Premium-Körperpflegeprodukten, die Akzeptanz von Nachfüllsystemen durch die Verbraucher sowie die starke Verfügbarkeit im Einzelhandel und im Direktvertrieb zurückzuführen ist.
- Für den asiatisch-pazifischen Raum wird ein jährliches Wachstum von 8,14 % prognostiziert, angetrieben durch den Konsum in den Städten, den expandierenden E-Commerce, das steigende Bewusstsein für Nachhaltigkeit und die zunehmende Verfügbarkeit von nachfüllbaren Körperpflegeprodukten.
Segmentdynamik
- Nachfüllbare Spray-Deodorants erreichten 2026 einen Marktanteil von 63 %, was auf eine hohe Bekanntheit bei den Verbrauchern, die nahtlose Integration in die tägliche Hygiene und die breite Präsenz im Einzelhandel zurückzuführen ist, die die Akzeptanz von Nachfüllformaten fördert.
- Der Online-Handel ist der am schnellsten wachsende Vertriebskanal, da Verbraucher nach der Einführung wiederverwendbarer Deodorant-Systeme Nachfüllpackungen zunehmend digital bestellen. Dies macht wiederholte Käufe bequemer und unterstützt einen nachhaltigen Nachfüllverbrauch.
Treiber der Marktexpansion
- Zunehmende Verlagerung der Verbraucher hin zu nachhaltigen und wiederbefüllbaren Verpackungslösungen für Körperpflegeprodukte.
- Das steigende Gesundheitsbewusstsein führt zu einer geringeren Verwendung aluminiumhaltiger Deodorants bei den Verbrauchern.
- Die Expansion von Premium-Marken für umweltfreundliche Körperpflegeprodukte treibt die Akzeptanz von Nachfüllsystemen voran.
Führende Marktteilnehmer
- Zu den führenden Unternehmen auf dem Markt für nachfüllbare Deodorants gehören Unilever PLC (Vereinigtes Königreich), The Procter & Gamble Company (Vereinigte Staaten), Beiersdorf AG (Deutschland), L’Oréal S.A. (Frankreich), Coty Inc. (Vereinigte Staaten), Church & Dwight Co., Inc. (Vereinigte Staaten), The Estée Lauder Companies Inc. (Vereinigte Staaten), Kao Corporation (Japan), L’Occitane International S.A. (Frankreich) und Wild Cosmetics Ltd (Vereinigtes Königreich).
Globale Marktprognose im Überblick
Marktausblick
- Marktgröße 2026: 252,2 Millionen US-Dollar
- Geschätzte Marktgröße 2027: 266,52 Millionen US-Dollar.
- Prognostizierte Marktgröße: 484,65 Millionen US-Dollar bis 2036
- Wachstumsprognose: 6,75 % jährliches Wachstum (2027–2036)
Regionaler und segmentbezogener Ausblick
- Führender regionaler Markt: Nordamerika
- Regionales Zentrum mit hohem Wachstumspotenzial: Asien-Pazifik
- Kernumsatzsegment: Nachfüllbares Deospray (Typ) | Offline (Vertriebskanal) | Metall (Verpackung)
- Segment „Neue Chancen“: Nachfüllbarer Deodorant-Stick (Typ) | Online (Vertriebskanal) | Metall (Verpackung)
Marktwachstumstreiber und Branchentrends
Zunehmende Verbraucherorientierung hin zu nachhaltigen und wiederbefüllbaren Verpackungslösungen für Körperpflegeprodukte
Der Markt für nachfüllbare Deodorants profitiert von der steigenden Nachfrage der Verbraucher nach Verpackungen für Körperpflegeprodukte, die Abfall reduzieren und die Wiederverwendung ermöglichen. Dieser Trend bewegt Käufer dazu, von herkömmlichen Einweg-Deodorants auf Systeme mit wiederverwendbaren Behältern und Nachfüllpackungen umzusteigen. Gleichzeitig beeinflussen Nachhaltigkeitsaspekte zunehmend die Verpackungspräferenzen und Kaufentscheidungen. Nachfüllbare Formate bieten Marken zudem die Möglichkeit, Deodorants besser an die gestiegenen Verbrauchererwartungen hinsichtlich Ressourceneffizienz und umweltbewusstem Konsum anzupassen.
Steigendes Gesundheitsbewusstsein führt zu sinkender Verbraucherpräferenz für aluminiumhaltige Deodorants
Das wachsende Gesundheitsbewusstsein beflügelt die Nachfrage nach nachfüllbaren Deodorants, da Verbraucher verstärkt auf die Inhaltsstoffe und Rezepturen von Körperpflegeprodukten achten, insbesondere im Hinblick auf aluminiumhaltige Deodorants. Diese veränderten Präferenzen fördern die Auseinandersetzung mit alternativen Deodorant-Formaten und -Rezepturen und eröffnen nachfüllbaren Produkten die Möglichkeit, gesundheitsbewusste Entscheidungen mit reduziertem Verpackungsverbrauch zu verbinden. Da Verbraucher Deodorants sowohl anhand ihrer Rezeptur als auch ihrer Verpackung bewerten, gewinnen Nachfüllsysteme im sich wandelnden Kaufverhalten von Körperpflegeprodukten zunehmend an Bedeutung.
Die Expansion von Premium-Marken für umweltfreundliche Körperpflegeprodukte fördert die Akzeptanz von Nachfüllsystemen.
Die Expansion von Premium-Marken für umweltfreundliche Körperpflegeprodukte wird das Wachstum des Marktes für nachfüllbare Deodorants ankurbeln, indem sie die Verfügbarkeit von Produkten erhöht, die auf Nachhaltigkeit, wiederverwendbare Verpackungen und differenzierte Kundenerlebnisse setzen. Eine Premium-Positionierung kann Nachfüllsysteme für Verbraucher attraktiver machen, die Wert auf umweltverträgliche Körperpflege legen und gleichzeitig hochwertige Produkte suchen. Dies fördert die breitere Akzeptanz wiederverwendbarer Deodorantbehälter und den regelmäßigen Kauf von Nachfüllpackungen.
| Wachstumstreiber | Auswirkung auf CAGR | Regulatorischer Einfluss | Geografische Relevanz | Adoptionsrate | Zeitrahmen der Auswirkungen |
|---|---|---|---|---|---|
| Verbraucher bevorzugen nachhaltige Körperpflege | 0.025 | Kurzfristig (≤ 2 Jahre) | Europa, Nordamerika | Niedrig | Schnell |
| Ausbau des Vertriebs von wiederbefüllbaren Produkten | 0.022 | Mittelfristig (2–5 Jahre) | Nordamerika, Asien-Pazifik | Niedrig | Mäßig |
| Aufklärungskampagnen zu umweltfreundlicher Hygiene | 0.025 | Langfristig (5+ Jahre) | Europa, Asien-Pazifik (Auswirkungen: Lateinamerika) | Niedrig | Langsam |
| Zunehmende Verbraucherorientierung hin zu nachhaltigen und wiederbefüllbaren Verpackungslösungen für Körperpflegeprodukte | 2.00% | Niedrig | Europa, Nordamerika | Hoch | Kurzfristig |
| Steigendes Gesundheitsbewusstsein führt zu sinkender Verbraucherpräferenz für aluminiumhaltige Deodorants | 1.60% | Niedrig | Nordamerika, Europa | Hoch | Halbjahresprüfung |
| Die Expansion von Premium-Marken für umweltfreundliche Körperpflegeprodukte fördert die Akzeptanz von Nachfüllsystemen | 1.30% | Niedrig | Asien-Pazifik, Europa | Medium | Halbjahresprüfung |
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Regionale Nachfragedynamik
Nordamerika (größte Region)
Nordamerika hielt 2026 mit 34,98 % den größten Marktanteil bei nachfüllbaren Deodorants. Dies ist auf das starke Interesse der Verbraucher an nachhaltiger Körperpflege, Abfallvermeidung und umweltfreundlichen Verpackungen zurückzuführen. Das wachsende Bewusstsein für die Auswirkungen von Einwegverpackungen ermutigt Verbraucher, Nachfüllpackungen als praktische Alternative zu herkömmlichen Deodorants in Betracht zu ziehen. Die Region profitiert zudem von einer etablierten Einzelhandelsinfrastruktur für Körperpflegeprodukte, hoher Kaufkraft und einer steigenden Nachfrage nach Produkten, die Komfort und Nachhaltigkeit vereinen. Die zunehmende Verfügbarkeit von Mehrwegbehältern und Nachfüllsystemen sowie die wachsende Akzeptanz von Clean Beauty und umweltbewussten Kosmetikprodukten stärken die Marktdurchdringung. Einzelhändler und Verbraucher sind zunehmend aufgeschlossen gegenüber Verpackungsinnovationen, die den Materialverbrauch reduzieren und gleichzeitig die Produktleistung erhalten. Dies untermauert Nordamerikas führende Position.
Asien-Pazifik (Region mit dem schnellsten Wachstum)
Der asiatisch-pazifische Raum ist der am schnellsten wachsende regionale Markt. Treiber dieses Wachstums sind die zunehmende Urbanisierung, steigende verfügbare Einkommen und ein wachsendes Bewusstsein für nachhaltigen Konsum. Die wachsende Beteiligung am modernen Einzelhandel und E-Commerce verbessert den Zugang zu innovativen Körperpflegeprodukten, während jüngere Konsumenten vermehrt Wert auf umweltbewusste Produkte und verpackungsreduzierte Lösungen legen. Die rasante Entwicklung der Kosmetik- und Körperpflegemärkte in Schwellenländern schafft zudem günstige Bedingungen für nachfüllbare Verpackungen, insbesondere da Konsumenten nach praktischen Produkten suchen, die ihren wachsenden Nachhaltigkeitspräferenzen entsprechen. Verbesserungen im Einzelhandel, der Produktverfügbarkeit und der Verbraucheraufklärung dürften die breitere Akzeptanz nachfüllbarer Deodorants in der Region fördern.
| Parameter | Nordamerika | Asien-Pazifik | Europa | Lateinamerika | Nahost und Afrika |
|---|---|---|---|---|---|
| Innovationszentrum i Skala Entstehend Entwickelt sich Fortgeschritten | |||||
| Kostensensibilität der Region i Skala Niedrig Mittel Hoch | |||||
| Regulatorisches Umfeld i Skala Restriktiv Neutral Unterstützend | |||||
| Nachfragetreiber i Skala Schwach Moderat Stark | |||||
| Entwicklungsstand i Skala Aufstrebend Entwickelt sich Entwickelt | |||||
| Adoptionsrate i Skala Niedrig Mittel Hoch | |||||
| Neue Marktteilnehmer / Start-ups i Skala Gering Moderat Hoch | |||||
| Makroökonomische Indikatoren i Skala Schwach Stabil Stark |
Wichtige Erkenntnisse zu einzelnen Ländern
Deutschland
Öko-VerpackungspräferenzDeutschland legt großen Wert auf nachfüllbare Deodorants, die den Verbrauchererwartungen an umweltfreundliche Verpackungen entsprechen. Hersteller bringen kontinuierlich langlebige Nachfüllsysteme und recycelbare Materialien auf den Markt, die eine langfristige Wiederverwendung der Produkte ermöglichen.
Frankreich
Premium-NachfüllkonzepteFrankreich setzt im Premium-Sortiment von Kosmetik und Körperpflegeprodukten auf nachfüllbare Deodorants. Französische Marken investieren weiterhin in elegante, wiederverwendbare Verpackungen und hochwertige Rezepturen, die Nachhaltigkeit fördern, ohne Kompromisse beim Kundenerlebnis einzugehen.
Italien
Lifestyle-VerpackungsinnovationItalien integriert nachfüllbare Deodorants in designorientierte Körperpflegeprodukte, die Nachhaltigkeit und Attraktivität in den Vordergrund stellen. Italienische Hersteller entwickeln kontinuierlich wiederverwendbare Verpackungskonzepte, die Funktionalität, Ästhetik und Umweltaspekte in Einklang bringen.
Japan 🇯🇵
Kompakte NachfüllinnovationJapan konzentriert sich auf nachfüllbare Deodorantlösungen, die auf Komfort, kompakte Verpackung und effizienten Materialeinsatz ausgelegt sind. Die Marken optimieren kontinuierlich ihre Nachfüllmechanismen, um Verbraucher anzusprechen, die Wert auf praktische und umweltbewusste Körperpflegeprodukte legen.
Südkorea
Designorientierte NachhaltigkeitSüdkorea kombiniert im Markt für nachfüllbare Deodorants nachhaltige Verpackungen mit hochwertiger Produktästhetik. Heimische Marken führen zunehmend Nachfüllsysteme ein, die umweltbewusste Verbraucher ansprechen und gleichzeitig eine starke Produktdifferenzierung gewährleisten.
Vereinigte Staaten
Nachhaltige KörperpflegeDer US-amerikanische Verbrauchermarkt setzt zunehmend auf nachfüllbare Deodorants, da Marken damit der Nachfrage nach Abfallvermeidung und wiederverwendbaren Verpackungen gerecht werden. Unternehmen erweitern kontinuierlich ihr Angebot an Nachfüllformaten und Premium-Produktlinien, die Komfort mit Nachhaltigkeitszielen verbinden.
Segmentführerschaft und Wachstumstrends
Markt für nachfüllbare Deodorants Share (%), von Typ, 2026
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Kostenlosen Musterbericht anfordernProduktsegmentanalyse: Nachfüllbares Deospray (größtes Segment) vs. Nachfüllbarer Deostick (am schnellsten wachsendes Segment)
Nachfüllbare Deosprays belegten 2026 mit einem Marktanteil von 63 % die Spitzenposition im Markt für nachfüllbare Deodorants. Dies ist auf die vertraute Anwendungsform und die einfache Handhabung für Verbraucher zurückzuführen, die von herkömmlichen Aerosol- oder Sprühprodukten umsteigen. Nachfüllbare Designs entsprechen zudem dem wachsenden Interesse an der Reduzierung von Verpackungsmüll, während die Kombination aus praktischer Anwendung und wiederverwendbarer Verpackung die Attraktivität von Deosprays bei umweltbewussten Verbrauchern weiter steigert.
Der Markt für nachfüllbare Deodorant-Sticks wächst rasant, da Verbraucher zunehmend kompakte, abfallarme und einfach zu transportierende Körperpflegeprodukte suchen. Sticks bieten eine komfortable Anwendung bei reduziertem Verpackungsaufwand, während Nachfüllmechanismen die wiederholte Verwendung des Primärbehälters ermöglichen und so ihre Attraktivität im Zuge des allgemeinen Trends zu nachhaltigen und ressourcenschonenden Körperpflegeprodukten steigern.
Segmentanalyse der Vertriebskanäle: Offline (größtes Segment) vs. Online (am schnellsten wachsendes Segment)
Der stationäre Handel stellte mit einem Anteil von 63 % im Jahr 2026 den größten Vertriebskanal im Markt für nachfüllbare Deodorants dar und unterstreicht damit die anhaltende Bedeutung des Einzelhandels für Körperpflegeprodukte. Supermärkte, Fachgeschäfte, Apotheken und andere Einzelhandelsgeschäfte ermöglichen es den Verbrauchern, die Verpackung zu prüfen, die Nachfüllmechanismen kennenzulernen und die Produktformate direkt zu vergleichen. Dies ist insbesondere bei relativ neuen, wiederverwendbaren Deodorant-Konzepten von Vorteil.
Der Online-Vertrieb gewinnt zunehmend an Bedeutung, da der digitale Handel eine größere Produktpräsenz und einen bequemen Zugang zu nachfüllbaren Körperpflegeprodukten ermöglicht. E-Commerce-Plattformen erleichtern Verbrauchern zudem den Vergleich von Produkteigenschaften, Verpackungsformaten und Nachhaltigkeitsmerkmalen. Direktvertrieb und regelmäßige Nachbestellungen fördern den wiederholten Kauf von Deodorants und deren Nachfüllpackungen.
| Segment | Untersegment | Größtes Segment | Am schnellsten wachsend |
|---|---|---|---|
| Typ | Nachfüllbares Deospray, nachfüllbarer Deostick | Nachfüllbares Spray-Deodorant | Nachfüllbarer Deodorant-Stick |
| Vertriebskanal | Online, Offline | Offline | Online |
| Verpackung | Metall, Glas, Kunststoff, Papier, Sonstiges | Metall | Metall |
Wettbewerbslandschaft und Marktpositionierung
Führende Unternehmen auf dem Markt für nachfüllbare Deodorants:
1. Unilever PLC (Vereinigtes Königreich)
2. Die Procter & Gamble Company (Vereinigte Staaten)
3. Beiersdorf AG (Deutschland)
4. L'Oréal SA (Frankreich)
5. Coty Inc. (Vereinigte Staaten)
6. Church & Dwight Co. Inc. (Vereinigte Staaten)
7. The Estée Lauder Companies Inc. (Vereinigte Staaten)
8. Kao Corporation (Japan)
9. L'Occitane International SA (Frankreich)
10. Wild Cosmetics Ltd (Vereinigtes Königreich)
Der Markt für nachfüllbare Deodorants wächst aufgrund der steigenden Verbrauchernachfrage nach nachhaltigen Körperpflegeprodukten. Produktinnovationen konzentrieren sich auf wiederverwendbare Verpackungssysteme und umweltfreundlichere Rezepturen. Auch die Positionierung umweltbewusster Einzelhändler gewinnt im Markt für nachfüllbare Deodorants an Bedeutung. Nachhaltigkeit ist ein zentraler Faktor für die Produktdifferenzierung.
| Unternehmen | Marktanteil | Unternehmensumsatz | Umsatz-CAGR (%) | Produktportfolio | Geografische Präsenz | Innovations- / F&E-Schwerpunkt | Strategische Entwicklungen |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Unilever PLC (United Kingdom) | |||||||
| The Procter & Gamble Company (United States) | |||||||
| Beiersdorf AG (Germany) | |||||||
| L’Oréal S.A. (France) | |||||||
| Coty Inc. (United States) | |||||||
| Church & Dwight Co. Inc. (United States) | |||||||
| The Estée Lauder Companies Inc. (United States) | |||||||
| Kao Corporation (Japan) | |||||||
| L’Occitane International S.A. (France) | |||||||
| Wild Cosmetics Ltd (United Kingdom). |
Branchenentwicklung/Nachrichten
| Unternehmensname | Datum | Wichtige Entwicklung |
|---|---|---|
| Dove | Februar 2026 | Dove hat sein Sortiment an Körperpflegeprodukten um eine nachfüllbare Antitranspirant-Serie mit 72-Stunden-Schutz erweitert. Diese Produkteinführung ist ein strategischer Schritt, um die Lücke zwischen leistungsstarker Massenmarkthygiene und nachhaltigem Konsum zu schließen und die Machbarkeit von Nachfüllverpackungen innerhalb etablierter Lieferketten für Konsumgüter mit hohem Durchsatz zu bestätigen. |
| Unilever | April 2025 | Unilever hat die Übernahme der britischen Marke für nachfüllbare Deodorants, Wild, abgeschlossen. Dieser strategische Schritt stärkt die Position des Konzerns im Segment der nachhaltigen Körperpflege und verdeutlicht einen Konsolidierungstrend, bei dem große Unternehmen aufstrebende Marken aufkaufen, um ihre Kompetenzen im Bereich Kreislaufverpackungen und nachfüllbarer Hygieneprodukte rasch auszubauen. |
| Fussy | Januar 2024 | Fussy expandierte durch die Entwicklung eines nachfüllbaren Deodorants, das optimale Hygiene mit umweltbewussten Verpackungsstandards vereint. Der Markteintritt der Marke und ihr Fokus auf funktionale Alternativen haben den Wettbewerbsdruck auf etablierte Hersteller von Körperpflegeprodukten erhöht, nachhaltige Verpackungslösungen einzuführen, um umweltbewusste Verbraucher zu halten. |
| Respray | September 2023 | Respray hat ein neuartiges, nachfüllbares Sprühdeodorant-System eingeführt und dafür spezielle Nachfüllstationen in Einzelhandelsgeschäften wie Drogerien und Supermärkten eingerichtet. Dieser infrastrukturorientierte Ansatz ermöglicht es Verbrauchern, ihre bevorzugten Anwendungsformen beizubehalten und gleichzeitig Einwegplastikmüll zu reduzieren. Dies stellt einen bedeutenden Wandel in den Vertriebsmodellen für nachfüllbare Körperpflegeprodukte dar. |
| Dove | April 2021 | Dove leitete den Wandel hin zu Kreislaufverpackungen ein, indem das Unternehmen ein nachfüllbares Deodorant in einem kompakten Edelstahlbehälter mit 98 % recyceltem Kunststoff auf den Markt brachte. Dieser frühe Schritt am Markt schuf ein Vorbild für große Konsumgüterhersteller, Nachhaltigkeit in die Kernprozesse von Produktdesign und Fertigung von Deodorants zu integrieren. |
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Markt für nachfüllbare Deodorants — Individuelle Segmente
| Segment | Untersegment |
|---|---|
| Duftprofil | Blumig, frisch & zitrisch, holzig & orientalisch, parfümfrei |
| Preisstufe | Massenmarkt, Premium, Luxus |
| Nachfüllsystem | Kartuschenbasiert, Pod-basiert, austauschbarer Innenbehälter |
Markt für nachfüllbare Deodorants — Individuelles Inhaltsverzeichnis
| Individuelles Kapitel | Individuelle Details |
|---|---|
| Verbraucherverhalten beim Nachfüllen und Treiber der Akzeptanz |
|
| Expansionsmöglichkeiten im Einzelhandels-Nachfüllkanal |
|
| Markenkreislaufstrategie und Verpackungsmodelle |
|
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"Der Bericht gab uns eine klare Richtung vor und die Detailtiefe übertraf unsere Erwartungen. Ich würde die Dienstleistungen definitiv weiterempfehlen."
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10 AbdeckungsbereicheResearch Intelligence
| Quelle | Referenz |
|---|---|
| International Organization for Standardization (ISO) | www.iso.org |
| ASTM International | www.astm.org |
| U.S. Consumer Product Safety Commission (CPSC) | www.cpsc.gov |
| European Commission – Consumer Safety | ec.europa.eu/safety-gate |
| Consumer Technology Association (CTA) | www.cta.tech |
| National Retail Federation (NRF) | nrf.com |
| World Retail Congress | www.worldretailcongress.com |
| World Travel & Tourism Council (WTTC) | wttc.org |
| UN Tourism | www.unwto.org |
| Personal Care Products Council (PCPC) | www.personalcarecouncil.org |
| Cosmetics Europe | cosmeticseurope.eu |
| International Housewares Association (IHA) | www.housewares.org |
| American Apparel & Footwear Association (AAFA) | www.aafaglobal.org |
| World Federation of the Sporting Goods Industry (WFSGI) | wfsgi.org |
| Juvenile Products Manufacturers Association (JPMA) | www.jpma.org |
| Pet Industry Joint Advisory Council (PIJAC) | pijac.org |
| International Council of Toy Industries (ICTI) | www.toy-icti.org |
| International Association of Amusement Parks and Attractions (IAAPA) | iaapa.org |
| Organisation for Economic Co-operation and Development (OECD) | www.oecd.org |
| World Bank Data | data.worldbank.org |
Forschungsworkflow & Qualitätssicherung
Datenerhebung
Verifizierte Informationen aus Primär- und Sekundärforschung.
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