Segmentanalyse der Darreichungsformen: Kapseln/Tabletten (größtes Segment) vs. Flüssigkeiten (am schnellsten wachsendes Segment)

Kapseln und Tabletten hatten 2026 mit 55,02 % den größten Marktanteil bei Nahrungsergänzungsmitteln zur Unterstützung der Stillzeit. Dies ist auf ihre einfache Handhabung, die gute Transportierbarkeit und die hohe Vertrautheit der Anwender zurückzuführen. Diese festen Darreichungsformen lassen sich leicht lagern, transportieren und in den Alltag integrieren und eignen sich daher ideal für Verbraucher, die während der Stillzeit eine kontinuierliche Nahrungsergänzung wünschen. Ihre etablierte Produktions- und Vertriebsinfrastruktur sowie die breite Verfügbarkeit von Kapseln und Tabletten tragen weiterhin zu ihrer führenden Position bei.

Flüssige Nahrungsergänzungsmittel erfreuen sich immer größerer Beliebtheit, da Verbraucher zunehmend nach praktischen und flexiblen Darreichungsformen suchen, die sich in Getränke einrühren oder direkt einnehmen lassen. Flüssige Produkte bieten eine einfache Einnahme für alle, die Tabletten oder Kapseln nicht schlucken möchten, und lassen sich dank ihrer Flexibilität gut in individuelle Ernährungspläne integrieren. Das wachsende Interesse an praktischen Produkten für das Wohlbefinden von Müttern und die Nachfrage nach alternativen Darreichungsformen fördern die zunehmende Verbreitung flüssiger Stillpräparate.

Segmentanalyse der Vertriebskanäle: Direktvertrieb (größtes Segment) vs. Online-Vertrieb (am schnellsten wachsendes Segment)

Der Direktvertrieb hielt 2026 mit 36,04 % den größten Marktanteil im Bereich der Nahrungsergänzungsmittel zur Unterstützung der Stillzeit. Dies ist auf die Bedeutung personalisierter Produktempfehlungen und den direkten Kontakt zwischen Verbrauchern und Anbietern zurückzuführen. Der Direktvertrieb bietet die Möglichkeit, Produktvorteile, Anwendungshinweise und Zusammensetzungsmerkmale zu erläutern, was insbesondere für Verbraucherinnen, die während der sensiblen Stillzeit Nahrungsergänzungsmittel suchen, von großem Wert sein kann. Etablierte Direktvertriebsbeziehungen und der Wunsch der Verbraucherinnen nach Beratung bei der Auswahl von Produkten für das Wohlbefinden von Müttern stärken diesen Vertriebskanal weiterhin.

Der Onlinehandel wächst rasant, da Verbraucherinnen zunehmend digitale Plattformen nutzen, um bequem auf Produkte für die Ernährung und das Wohlbefinden von Schwangeren zuzugreifen. Online-Kanäle ermöglichen es ihnen, Zusammensetzungen zu recherchieren, Produkte zu vergleichen, verfügbare Informationen einzusehen und die Lieferung nach Hause zu organisieren, ohne ein Geschäft aufsuchen zu müssen. Die steigende Akzeptanz des E-Commerce, die Nachfrage nach diskretem und bequemem Einkauf sowie das verstärkte Interesse der Verbraucherinnen an digitalen Gesundheits- und Wellnessangeboten tragen zum schnellen Wachstum des Onlinehandels bei.