数字广告的日益采用和节目广告的兴起正在推动AdTech市场的增长。 随着可供广告商使用的数字平台和频道越来越多,对AdTech解决方案的需求也越来越大,这些解决方案能帮助优化广告宣传,并最大化ROI. 此外,向移动广告的转变和连接设备的扩散为AdTech公司以更有针对性和个性化的方式接触目标受众创造了新的机会。
Report Coverage | Details |
---|---|
Segments Covered | Solution, Enterprise Size, Advertising Type, Platform And Industry Vertical |
Regions Covered | • North America (United States, Canada, Mexico) • Europe (Germany, United Kingdom, France, Italy, Spain, Rest of Europe) • Asia Pacific (China, Japan, South Korea, Singapore, India, Australia, Rest of APAC) • Latin America (Argentina, Brazil, Rest of South America) • Middle East & Africa (GCC, South Africa, Rest of MEA) |
Company Profiled | Adobe, Alibaba Group Holding Limited, Amazon.com,, Criteo, Facebook Incorporation, Google LLC, Index Exchange, Magnite, Microsoft, Netapp, OpenX, PubMatic, SmartyAds, Taboola, Tegna, The Trade Desk, TikTok Ads, Twitter Incorporation, Verizon, ZETA Global |
数据隐私和遵守规定方面的关切对AdTech市场提出了挑战。 随着数据保护和消费者隐私日益受到重视,AdTech公司正面临严格的监管,限制其收集、处理和使用消费者数据作广告的能力。 这导致对不遵守行为进行更严格的审查和可能的罚款,从而会阻碍行业的增长和创新。 此外,AdTech市场内部的竞争和合并日益加剧,给新参与者的进入制造了障碍并限制了现有公司的增长潜力。
亚太: 亚太区域的AdTech市场,特别是中国、日本和韩国等国的AdTech市场,由于本区域互联网渗透率和智能手机的采用率不断提高而迅速增长。 特别是中国已经成为AdTech公司的关键市场,拥有大量数字广告平台并有越来越多的在线用户. 日本和韩国也是AdTech的重要市场,其驱动力是技术熟练的消费者的强大存在和数字广告业的增长。
欧洲:包括英国,德国和法国在内的欧洲的AdTech市场,其特点是AdTech公司和平台的多样性. 该区域拥有高水平的数字成熟度和强大的数据隐私监管框架,这影响了AdTech市场的增长. 联合王国是欧洲最大的AdTech市场,由主要的广告机构和技术公司所驱动。 德国和法国也拥有重要的AdTech市场,日益注重方案广告和由数据驱动的营销战略.
AdTech市场提供各种适合优化不同平台广告工作的解决办法。 这些解决方案通常包括需求方平台(DSP),供应方平台(SSP),广告网络,广告代理,以及分析工具等. DSP允许广告商实时驱动程序购买,提高效率并增强目标选择能力. 特别服务供应商通过改善库存管理,最大限度地增加其广告收入,为出版商服务。 此外,分析工具对于衡量竞选成效至关重要,使广告商能够根据数据驱动的见解完善其战略。 随着行业的成熟,解决方案不断演变,侧重于将人工智能和机器学习结合起来来预测趋势并增强个性化.
按企业规模分列的技术市场
AdTech市场受到企业规模的重大影响,解决方案既适合大型企业,也适合中小企业。 大型企业的预算通常较大,广告要求更复杂,导致它们利用先进、定制的解决方案,与现有系统无缝地融合。 相反地,中小企业往往将有利于预算、易于执行的解决办法放在优先地位,这些解决办法能够迅速产生可衡量的结果。 因此,市场看到各种服务满足每个部门的不同需要,从而能够对采用技术的广告采取更具包容性的做法。
按广告类型分类的AdTech市场
在通过广告类型分析AdTech市场时,可以区分数字广告,传统广告,以及体验广告. 数字广告仍然是主导力量,因为品牌越来越将重点转向在线频道,因为他们能够更有效地接触到目标受众,实时衡量竞选业绩。 传统的广告方法虽然仍然相关,但随着消费者行为的发展,有效性已经下降. 注重创造吸收消费者参与的浸润经验的刺激性广告正在增加,为品牌在利用最新技术的同时与受众进行情感联系提供了机会。
平台辅助技术市场
AdTech市场按平台划分揭示出网络和移动广告之间的显著区别. 网络平台传统上在数字景观中保持了摇摆,为广告商提供了广泛的覆盖范围和强大的定位能力. 然而,移动广告正在出现前所未有的增长,因为移动设备已成为消费者的主要接入点。 广告商不得不优先考虑移动战略,响应性设计和移动优化内容成为参与的关键。 整合定位营销和应用广告等移动特定趋势,进一步提高了本平台营销活动的有效性.
按行业纵向分类的AdTech市场
AdTech市场显示不同行业纵向差异很大,包括媒体和娱乐、BFSI、教育、零售和消费品、信息技术和电信、保健、食品和饮料(FandB)。 在媒体和娱乐部门,广告商利用内容驱动的战略,利用丰富的媒体形式吸引受众。 由于敏感的消费者数据,BFSI行业侧重于广告的合规和安全性,而教育机构则采用有针对性的广告来吸引未来的学生参与. 零售和消费品品牌利用可靠的数据分析方法进行个性化定位,而信息技术和电信公司则严重依赖在线客户关系管理。 在保健方面,道德广告做法至高无上,FandB品牌继续创新,开展反映消费者偏好和饮食趋势的互动和互动运动。 每一个纵向的独特挑战和机遇都驱动着在AdTech环境范围内采取有针对性的方法。
顶级市场玩家
- Google (英语)
- 元平台
- 亚马逊广告
- 阿多贝
- 贸易股
- 克里特奥
- 销售力量
- Verizon媒体
- 亚普克萨斯州
- PubMatic (英语).