Дополненная реальность на розничном рынке: размер и доля, по типу розничной торговли (обувь, продуктовые магазины, примерка одежды, ювелирные изделия, мебель и освещение, красота и косметика), применению (планирование и проектирование, примерка решений, реклама и маркетинг, информационные системы), типу устройства (портативное устройство, интеллектуальное AR-зеркало, головной дисплей), компоненту (услуги, программное обеспечение, аппаратное обеспечение) — тенденции роста, региональная информация (США, Япония, Южная Корея, Великобритания, Германия), Конкурентное позиционирование, Глобальный прогнозный отчет на 2025-2034 гг.

Перспективы рынка:

Ожидается, что объем рынка дополненной реальности в розничной торговле вырастет с 5,06 млрд долларов США в 2024 году до 114,46 млрд долларов США к 2034 году, при этом среднегодовой темп роста превысит 36,6% в течение прогнозируемого периода (2025-2034 гг."&. Ожидается, что выручка отрасли в 2025 году составит 6,54 миллиарда долларов США.

• Base Year Value (2024): USD 5.06 billion
• CAGR (2025-2034): 36.6%
• Forecast Year Value (2034): USD 114.46 billion
• Historical Data Period: 2019-2024
• Largest Region: North America
• Forecast Period: 2025-2034

Динамика рынка:

Драйверы роста и возможности:

Дополненная реальность (AR) на розничном рынке переживает значительный импульс благодаря сочетанию технологических достижений и меняющихся потребительских предпочтений. Одним из заметных драйверов роста является растущий спрос на иммерсивный шопинг. Потребители ищут более интерактивные и привлекательные способы просмотра продуктов, и технология AR отвечает этому требованию, обеспечивая виртуальные примерки и интерактивную демонстрацию продуктов. Поскольку бренды используют AR для повышения вовлеченности клиентов, они не только выделяются на фоне других, но и способствуют принятию обоснованных решений о покупке, что приводит к повышению удовлетворенности и лояльности клиентов.

Кроме того, распространение смартфонов и мобильных приложений в значительной степени способствовало росту AR в розничной торговле. Благодаря высокому уровню проникновения смартфонов, оснащенных возможностями дополненной реальности, ритейлеры могут охватить более широкую аудиторию, что облегчает потребителям доступ к расширенному опыту. Ритейлеры также используют платформы социальных сетей для демонстрации функций AR, тем самым повышая узнаваемость бренда и привлекая технически подкованную аудиторию. Это создает уникальную возможность для бизнеса интегрировать AR в маркетинговые стратегии, чтобы повысить интерес потребителей и увеличить продажи.

Более того, пандемия COVID-19 ускорила внедрение цифровых решений в различных секторах, включая розничную торговлю. Поскольку обычные магазины столкнулись с операционными проблемами, многие ритейлеры обратились к технологиям AR, чтобы предоставить альтернативу виртуальным покупкам. Этот сдвиг не только помог компаниям сохранить взаимодействие с клиентами во время карантина, но и проложил путь к долгосрочной интеграции AR в их деятельность. Растущее признание важности бесконтактных покупок еще больше расширяет возможности AR-технологий для процветания в сфере розничной торговли.

Report Scope

Report Coverage	Details
Segments Covered	Retail Type, Application, Device Type, Component
Regions Covered	• North America (United States, Canada, Mexico) • Europe (Germany, United Kingdom, France, Italy, Spain, Rest of Europe) • Asia Pacific (China, Japan, South Korea, Singapore, India, Australia, Rest of APAC) • Latin America (Argentina, Brazil, Rest of South America) • Middle East & Africa (GCC, South Africa, Rest of MEA)
Company Profiled	IKEA, L’Oreal, Adidas, Walmart, Gucci, Lowe’s, Sephora, Gap, Audi, Tommy Hilfiger

Industry Restraints:

Несмотря на многообещающие перспективы роста, дополненная реальность на розничном рынке сталкивается с рядом ограничений, которые могут помешать ее широкому внедрению. Одним из существенных препятствий являются высокие затраты на разработку и внедрение, связанные с технологией AR. Многим ритейлерам, особенно малым и средним предприятиям, может быть сложно выделить необходимые ресурсы для разработки сложных AR-решений. Это может привести к неравенству во внедрении AR между более крупными брендами с большей финансовой гибкостью и более мелкими ритейлерами, которые изо всех сил пытаются идти в ногу со временем.

Еще одним критическим ограничением является сложность интеграции AR-систем в существующие розничные инфраструктуры. Розничные торговцы могут столкнуться с техническими проблемами при попытке реализовать возможности AR наряду с существующими технологиями. Этот процесс интеграции может потребовать изменений в системах управления запасами, инструментах управления взаимоотношениями с клиентами и даже в физической планировке магазина, что приведет к потенциальным сбоям и увеличению эксплуатационных расходов.

Более того, нежелание потребителей к новым технологиям может создать проблемы для рынка AR в розничной торговле. В то время как более молодые демографические группы могут использовать опыт AR, потребители старшего возраста могут быть менее склонны к использованию таких технологий. Чтобы устранить это неравенство, ритейлерам необходимо инвестировать в обучение пользователей и создавать интуитивно понятные интерфейсы, привлекающие более широкую аудиторию. Эта необходимость в удобном для пользователя дизайне представляет собой дополнительную проблему для ритейлеров, желающих сохранить актуальность на быстро развивающемся рынке.

Региональный прогноз:

Северная Америка

Североамериканский рынок дополненной реальности в розничной торговле в первую очередь обусловлен достижениями в области технологий и высокими показателями внедрения среди потребителей. Соединенные Штаты лидируют в этом регионе, имея сильный сектор электронной коммерции, который интегрирует решения AR, улучшая качество онлайн-покупок посредством виртуальных примерок и визуализации продуктов. Крупные ритейлеры все активнее инвестируют в AR, чтобы дифференцироваться и привлечь технически подкованных потребителей. Канада также находится на подъеме, где все большее внимание уделяется инновациям в технологиях розничной торговли, поддерживаемым правительственными инициативами, которые способствуют цифровой трансформации бизнеса.

Азиатско-Тихоокеанский регион

В Азиатско-Тихоокеанском регионе Китай демонстрирует значительный потенциал дополненной реальности в розничной торговле, чему способствует большая численность населения и быстрое распространение смартфонов. Гиганты розничной торговли, такие как Alibaba и Tencent, разрабатывают AR-приложения, которые улучшают качество покупок, создавая иммерсивные платформы для потребителей. Япония и Южная Корея внимательно следуют этому примеру, их передовая технологическая инфраструктура поддерживает интеграцию дополненной реальности в розничную торговлю. Обе страны известны инновационным потребительским опытом, и ритейлеры используют AR для привлечения клиентов с помощью интерактивной рекламы и виртуальных примерочных, что способствует росту рынка в этих странах.

Европа

Европейский розничный рынок дополненной реальности характеризуется разными темпами внедрения в крупнейших экономиках Европы. Великобритания выделяется как лидер: многие ритейлеры используют AR для улучшения взаимодействия с клиентами и оптимизации обслуживания в магазинах, особенно в секторах моды и красоты. Германия и Франция также являются ключевыми игроками, где внедрение технологий в розничной торговле находится на подъеме. Немецкие ритейлеры уделяют особое внимание операционной эффективности, используя AR для управления запасами и навигации в магазине, а Франция демонстрирует различные приложения AR среди люксовых брендов, стремясь обеспечить уникальные впечатления от покупок.

Анализ сегментации:

С точки зрения сегментации глобальный рынок дополненной реальности в розничной торговле анализируется на основе типа розничной торговли, приложения, типа устройства и компонента.

Тип розничной торговли

Рынок дополненной реальности (AR) в розничной торговле охватывает различные типы розничной торговли, включая онлайн-торговлю, магазины в магазинах и мобильную розничную торговлю. Розничная торговля в магазинах ожидает значительный рост благодаря интерактивному опыту, который AR предлагает покупателям, позволяя им визуализировать, как продукты будут вписываться или выглядеть в их личном пространстве. Интернет-торговля, с другой стороны, использует AR для улучшения взаимодействия с клиентами посредством виртуальных примерок и демонстраций продуктов, снижая вероятность возврата. Мобильная розничная торговля интегрирует возможности дополненной реальности непосредственно на смартфоны потребителей, делая ее доступной и удобной. Ожидается, что среди этих сегментов розничная торговля в магазинах будет иметь самый большой размер рынка, поскольку иммерсивный опыт становится решающей стратегией дифференциации в обычных магазинах.

Приложение

Приложения дополненной реальности в розничной торговле можно разделить на различные функции, включая виртуальную примерку, визуализацию продукта и привлечение клиентов. Приложения виртуальной примерки позволяют покупателям примерять одежду и аксессуары в цифровом формате, тем самым повышая качество покупок и сводя к минимуму перегруженность примерочных. Визуализация продукта позволяет потребителям визуализировать, как мебель, декор или другие продукты будут выглядеть в их домах перед покупкой, что существенно влияет на решения о покупке. Приложения для взаимодействия с клиентами используют AR для интерактивных рекламных акций и геймифицированного покупательского опыта, что способствует более высокому удержанию клиентов. Ожидается, что виртуальная примерка будет расти быстрее всего из-за ее прямого влияния на коэффициенты конверсии продаж, а визуализация продуктов также будет быстро расти, поскольку все больше потребителей ищут онлайн-решения для принятия решений по домашнему декору.

Тип устройства

Что касается типов устройств, на розничном рынке дополненной реальности представлены смартфоны, планшеты, головные дисплеи (HMD) и умные очки. Смартфоны и планшеты доминируют на рынке благодаря их широкому использованию и простоте интеграции AR-приложений в существующие мобильные платформы. Наголовные дисплеи предлагают захватывающий опыт, но все еще ограничены в принятии потребителями. Умные очки представляют собой новый сегмент, который может изменить опыт розничной торговли, предлагая взаимодействие без помощи рук. Среди них смартфоны, по прогнозам, захватят наибольшую долю рынка, а умные очки, как ожидается, будут демонстрировать самый быстрый рост, поскольку достижения в области технологий делают их более привлекательными для розничной торговли.

Компонент

Компоненты розничного рынка AR можно разделить на оборудование, программное обеспечение и услуги. К аппаратному обеспечению относятся такие устройства, как смартфоны, планшеты и гаджеты, предназначенные для дополненной реальности, которые необходимы для предоставления возможностей дополненной реальности. Программное обеспечение включает в себя приложения и платформы, которые реализуют функции дополненной реальности и адаптированы к конкретным потребностям розничной торговли. Услуги включают консалтинг, внедрение и поддержку предприятий розничной торговли, внедряющих технологии AR. Ожидается, что сегмент программного обеспечения будет иметь самый большой размер рынка, что обусловлено растущим спросом на индивидуальные возможности AR. И наоборот, услуги, вероятно, будут демонстрировать самый быстрый рост, поскольку ритейлерам требуется экспертное руководство для эффективного внедрения AR в свои операции и оптимизации качества обслуживания клиентов.

Конкурентная среда:

Конкурентная среда на рынке дополненной реальности в розничной торговле характеризуется быстрым технологическим прогрессом и острой конкуренцией между ключевыми игроками, стремящимися улучшить качество обслуживания клиентов и увеличить продажи. Крупные розничные бренды все чаще используют AR-решения для создания захватывающего опыта покупок, персонализации взаимодействия с клиентами и оптимизации операций цепочки поставок. На рынке присутствует смесь признанных технологических компаний и новых стартапов, которые борются за предложение инновационных решений, которые легко интегрируются с существующими системами розничной торговли. Стратегические партнерства, слияния и поглощения являются обычным явлением, поскольку компании стремятся расширить свои возможности и расширить свое присутствие на рынке. Растущий потребительский спрос на интерактивные и увлекательные покупки, а также распространение смартфонов и устройств с поддержкой дополненной реальности обеспечивают значительный рост рынка дополненной реальности на розничном рынке, привлекая инвестиции как из частного, так и из государственного секторов.

Ведущие игроки рынка

1. Майкрософт

2. Гугл

3. Яблоко

4. Амазонка

5. Фейсбук

6. Снапчат

7. ИКЕА

8. Теско

9. Лоу

10. Ниантик

Table of Contents (ToC)

Глава 1.Методология

• Определение рынка
• Изучение предположений
• Сфера охвата рынка
  • Сегментация
  • охваченные регионы
  • Базовые оценки
  • Прогнозные расчеты
• Источники данных
  • первичный
  • вторичный

Глава 2. Резюме

Глава 3.Дополненная реальность на розничном рынке Проницательность

• Обзор рынка
• Рыночные драйверы и возможности
• Рыночные ограничения и вызовы
• Регулирующий ландшафт
• Экосистемный анализ
• Технологии и инновации прогноз
• Ключевые отраслевые события
  • Партнерство
  • Слияние/приобретение
  • Инвестиции
  • Запуск продукта
• Анализ цепочки поставок
• Анализ пяти сил Портера
  • Угроза новых участников
  • Угроза заменителей
  • Соперничество промышленности
  • Торговая сила поставщиков
  • Торговая сила покупателей
• Воздействие COVID-19
• PESTLE-анализ
  • Политический ландшафт
  • Экономический ландшафт
  • Социальный ландшафт
  • Технологический ландшафт
  • Юридический ландшафт
  • Экологический ландшафт
• Конкурентный ландшафт
  • Введение
  • Рынок компании Поделиться
  • Матрица конкурентного позиционирования

Глава 4.Дополненная реальность на розничном рынке Статистика по сегментам

• Ключевые тенденции
• Рыночные оценки и прогнозы
  • Столик
  • Чарт

* Перечень сегментов в соответствии с объемом/требованиями доклада

Глава 5.Дополненная реальность на розничном рынке Статистика по регионам

• Ключевые тенденции
  • Введение
  • Влияние рецессии
• Рыночные оценки и прогнозы
  • Столик
  • Чарт
• Региональный масштаб
  • Северная Америка
    • Соединенные Штаты
    • Канада
    • Мексика
  • Европа
    • Германия
    • Соединенное Королевство
    • Франция
    • Италия
    • Испания
    • Остальная Европа
  • Азиатско-Тихоокеанский регион
    • Китай
    • Япония
    • Южная Корея
    • Сингапур
    • Индия
    • Австралия
    • Остальная часть APAC
  • Латинская Америка
    • Аргентина
    • Бразилия
    • Остальная часть Южной Америки
  • Ближний Восток и Африка
    • ГКЦ
    • Южная Африка
    • Остальная часть MEA

*Список не исчерпывающий

Глава 6 Данные компании

• Обзор бизнеса
• Финансы
• Товарные предложения
• Стратегическое картирование
  • Партнерство
  • Слияние/приобретение
  • Инвестиции
  • Запуск продукта
• Последние события
• Региональное доминирование
• SWOT-анализ

* Перечень компаний в соответствии с объемом/требованиями доклада