Размер и доля рынка видео по запросу (VoD), по продуктам (платное ТВ-видео по запросу, интернет-телевидение (IPTV) и Over The Top Service (OTT)), технологиям (Near Video on Demand (NVOD), подписка на видео по запросу (SVOD), транзакционное видео по запросу (TVOD)), приложениям (развлечения, образование и обучение, цифровые библиотеки), конечным пользователям (здравоохранение, производство, гостиничный бизнес и туризм, ИТ и Телекоммуникации) - Тенденции роста, Региональная аналитика (США, Япония, Южная Корея, Великобритания, Германия), Конкурентное позиционирование, Глобальный прогнозный отчет на 2025-2034 гг.

Перспективы рынка:

Прогнозируется, что объем рынка видео по запросу (VoD) вырастет со 169,06 млрд долларов США в 2024 году до 589,3 млрд долларов США к 2034 году, что представляет собой среднегодовой темп роста выше 13,3% в прогнозируемый период 2025–2034 годов. По оценкам, к 2025 году выручка отрасли достигнет 187,05 млрд долларов США.

• Base Year Value (2024): USD 169.06 billion
• CAGR (2025-2034): 13.3%
• Forecast Year Value (2034): USD 589.3 billion
• Historical Data Period: 2019-2024
• Largest Region: North America
• Forecast Period: 2025-2034

Динамика рынка:

Драйверы роста и возможности:

Рынок видео по запросу (VoD) переживает значительный рост, обусловленный несколькими ключевыми факторами. Растущее распространение высокоскоростного Интернета и смартфонов облегчило потребителям доступ к видеоконтенту в любое время и в любом месте. Это удобство привело к изменению привычек просмотра: все больше людей предпочитают потоковые сервисы традиционному кабельному телевидению. Кроме того, распространение оригинального контента, предлагаемого различными потоковыми платформами, привлекло широкую аудиторию. Компании вкладывают значительные средства в создание эксклюзивных шоу и фильмов, что не только привлекает подписчиков, но и способствует лояльности к бренду.

Более того, развитие моделей на основе подписки оказалось успешным, поскольку потребители наслаждаются преимуществами этих услуг без рекламы. Гибкость выбора плана подписки, который соответствует индивидуальным предпочтениям, еще больше повышает привлекательность услуг VoD. Глобальный характер Интернета обеспечивает межрегиональный доступ к разнообразному контенту, отвечающему различным вкусам и предпочтениям, что открывает огромные возможности для поставщиков услуг VoD по расширению своих предложений. Кроме того, технологические достижения, такие как искусственный интеллект и анализ данных, позволяют платформам персонализировать рекомендации по контенту, повышая вовлеченность и удержание пользователей.

Растущая популярность смарт-телевизоров и других подключенных устройств является еще одним убедительным фактором, способствующим развитию рынка VoD. Поскольку потребители инвестируют в домашние развлекательные системы, спрос на высококачественный потоковый контент продолжает расти. Кроме того, интеграция социальных функций, таких как прямые трансляции и пользовательский контент, меняет способ взаимодействия аудитории с видео. Эти инновации не только обеспечивают свежий контент, но и способствуют вовлечению сообщества в процесс просмотра, тем самым привлекая больше зрителей.

Report Scope

Report Coverage	Details
Segments Covered	Product, Technology, Subscription, Application, End users
Regions Covered	• North America (United States, Canada, Mexico) • Europe (Germany, United Kingdom, France, Italy, Spain, Rest of Europe) • Asia Pacific (China, Japan, South Korea, Singapore, India, Australia, Rest of APAC) • Latin America (Argentina, Brazil, Rest of South America) • Middle East & Africa (GCC, South Africa, Rest of MEA)
Company Profiled	Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, Disney+, Apple TV+, YouTube, HBO Max, Peacock, ViacomCBS, Sling TV

Industry Restraints:

Несмотря на многообещающую траекторию роста, рынок VoD сталкивается с рядом ограничений, которые могут помешать его развитию. Одной из серьезных проблем является растущая конкуренция между платформами, которая может привести к насыщению рынка. Потребители становятся все более избирательными в отношении своих подписок, что приводит к увеличению оттока клиентов, что может поставить под угрозу прибыльность поставщиков услуг. Поскольку компании стремятся дифференцироваться, они могут столкнуться со значительным давлением, требующим постоянных инноваций и производства высококачественного контента, что может быть ресурсоемким.

Более того, региональные лицензионные соглашения часто ограничивают доступность определенного контента в разных географических регионах, создавая потенциальное недовольство среди пользователей, желающих получить доступ к более широкой библиотеке. Такая фрагментация доступности контента может отпугивать потенциальных подписчиков и вызывать разочарование среди существующих пользователей. Кроме того, высокая стоимость приобретения и производства контента может стать финансовым бременем для поставщиков видео по запросу, особенно для мелких игроков с ограниченными ресурсами.

Кроме того, потенциальные проблемы, связанные с конфиденциальностью и безопасностью данных, могут подорвать доверие пользователей. Сбор пользовательских данных для персонализации взаимодействия вызывает обеспокоенность по поводу того, как эта информация обрабатывается и защищается. Соблюдение нормативных требований в отношении законов о защите данных добавляет еще один уровень сложности для компаний, работающих в нескольких юрисдикциях. Эти факторы могут вызвать колебания среди потребителей, влияя на их готовность взаимодействовать с определенными платформами. Наконец, экономическая ситуация также может влиять на дискреционные расходы на развлечения, заставляя потребителей более осторожно подходить к своим подпискам во времена экономической неопределенности.

Региональный прогноз:

Северная Америка

На североамериканском рынке видео по запросу (VoD) доминируют Соединенные Штаты, где расположены несколько крупных потоковых сервисов, таких как Netflix, Amazon Prime Video и Hulu. Эти платформы способствовали значительному привлечению потребителей и увеличению расходов на контент VoD, что сделало США крупнейшим рынком в регионе. В Канаде также наблюдается рост в этом секторе: на рынок выходит все больше местных и международных игроков. Развитая инфраструктура широкополосного доступа и высокий уровень проникновения интеллектуальных устройств способствуют потреблению контента VoD, увеличивая как количество пользователей, так и средний доход на пользователя (ARPU). Акцент на производстве оригинального контента и эксклюзивных выпусков еще больше укрепляет позиции Северной Америки на мировом рынке видео по запросу.

Азиатско-Тихоокеанский регион

В Азиатско-Тихоокеанском регионе Китай выделяется как локомотив на рынке VoD с огромной базой пользователей и растущим аппетитом к потоковому контенту. Местные сервисы, такие как iQIYI и Tencent Video, процветают, что дополняется ростом использования смартфонов и проникновением Интернета. Япония и Южная Корея также играют важную роль, имея авторитетных местных поставщиков и культурную близость к потреблению цифрового контента. Сильный рынок аниме в Японии и влияние Южной Кореи на корейские дорамы способствуют созданию яркой сцены видео по запросу, которая привлекает как внутреннюю, так и международную аудиторию. Поскольку располагаемые доходы растут в различных странах региона, ожидается, что общий рынок видео по запросу будет активно расти благодаря как региональным, так и глобальным поставщикам контента.

Европа

Европейский рынок VoD отличается разнообразием, и лидирующие позиции занимают такие ключевые страны, как Великобритания, Германия и Франция. В Великобритании сочетаются традиционные медиакомпании и потоковые платформы, а значительные инвестиции в оригинальные программы усиливают конкуренцию. Германия продемонстрировала быстрое внедрение услуг VoD, чему способствовали такие платформы, как Zattoo и Joyn, которые учитывают местные вкусы. Нормативно-правовая база Франции поддерживает создание внутреннего контента, а такие услуги, как Canal+, продолжают процветать. Растущая ориентация региона на местный контент в сочетании с увеличением широкополосного доступа и проникновением интеллектуальных устройств позиционирует Европу как динамичный рынок с устойчивым потенциалом роста услуг VoD.

Анализ сегментации:

С точки зрения сегментации глобальный рынок видео по запросу (VoD) анализируется на основе продукта, технологии, подписки, приложения и конечных пользователей.

Продуктовый сегмент

Рынок видео по запросу (VoD) подразделяется на различные продукты, включая услуги на основе подписки, потоковую передачу с рекламой и транзакционное видео по запросу. Среди них услуги на основе подписки были наиболее заметными, что привело к значительному росту благодаря растущему предпочтению потребления контента по запросу. Пользователи тяготеют к платформам, предлагающим обширные библиотеки фильмов, сериалов и оригинального контента. Ожидается, что потоковые сервисы с рекламной поддержкой будут быстро расти, поскольку они привлекают экономных потребителей, которые предпочитают бесплатный контент с рекламой. Транзакционное видео по запросу, которое позволяет пользователям брать напрокат или покупать отдельные фильмы, также набирает обороты, но, как ожидается, оно не будет соответствовать темпам роста подписки.

Технологический сегмент

Технологический сегмент рынка VoD включает традиционную потоковую передачу, потоковую передачу с адаптивным битрейтом и облачные решения. Потоковая передача с адаптивным битрейтом отличается своей способностью улучшать взаимодействие с пользователем, предоставляя контент, адаптированный к различным скоростям Интернета, обеспечивая тем самым непрерывное воспроизведение. Эта технология особенно важна для удержания подписчиков, и ожидается, что ее внедрение будет значительно расти. Более того, растущий переход к облачным решениям для хранения и доставки контента обеспечивает масштабируемость и надежность, с которыми традиционные методы не могут сравниться. Эти разработки ставят адаптивную потоковую передачу и облачные технологии на передний план расширения этого сегмента.

Сегмент подписки

В сегменте подписки представлены различные модели, такие как подписка на видео по запросу (SVOD), рекламное видео по запросу (AVOD) и подписка на видео по запросу (SVOD). Услуги SVOD стали доминирующей силой, чему способствовала растущая популярность таких платформ, как Netflix и Amazon Prime Video. Эти услуги предлагают неограниченный доступ к обширным библиотекам за фиксированную ежемесячную плату, что очень привлекательно для пользователей. AVOD готов к быстрому расширению, поскольку он обслуживает пользователей, которые предпочитают бесплатный доступ с рекламой. Этот сегмент развивается, и начинают появляться гибридные модели, сочетающие в себе преимущества как SVOD, так и AVOD, что может ускорить возможности роста для поставщиков VoD.

Сегмент приложений

Сегмент приложений рынка VoD включает в себя различные категории, включая развлечения, образование, фитнес и корпоративное обучение. Ожидается, что развлекательное приложение будет занимать наибольшую долю рынка, поскольку потоковые сервисы доминируют в предпочтениях потребителей в сфере досуга. Однако приложения для образования и корпоративного обучения переживают самый быстрый рост из-за растущего использования цифровых платформ для обучения и профессионального развития, особенно после глобальной пандемии. Спрос на гибкие решения для обучения по требованию стимулирует инновации и инвестиции в эту область, что еще раз указывает на здоровую траекторию развития этих сегментов приложений.

Сегмент конечных пользователей

Сегмент конечных пользователей рынка VoD включает индивидуальных потребителей и предприятия. Индивидуальные потребители являются основной движущей силой роста, поскольку все больше людей ищут персонализированный и удобный просмотр на своих устройствах. Рост культуры запойного просмотра укрепил роль отдельных пользователей в расширении динамики рынка. Между тем, предприятия, особенно в образовательном и корпоративном секторах, становятся все более важными, поскольку они используют видео по запросу в учебных и информационных целях. Заметной тенденцией является растущее внедрение решений VoD для маркетинга и внутренних коммуникаций внутри организаций, что указывает на многообещающий потенциал роста бизнес-ориентированных приложений VoD.

Конкурентная среда:

Конкурентная среда на рынке видео по запросу (VoD) характеризуется быстрым технологическим развитием, изменением потребительских предпочтений и увеличением числа игроков, выходящих на этот рынок. Крупные компании вкладывают значительные средства в производство оригинального контента, чтобы выделиться и привлечь подписчиков, что приводит к гонке контентных вооружений. На рынке доминируют модели на основе подписки, хотя платформы с рекламной поддержкой набирают популярность среди чувствительных к затратам потребителей. Партнерские отношения с поставщиками телекоммуникационных услуг и производителями устройств также расширяют охват рынка, а аналитика и оптимизация пользовательского опыта играют решающую роль в удержании абонентов. Ситуация становится все более конкурентной: как действующие игроки, так и новые игроки стремятся захватить долю рынка в динамичной среде.

Ведущие игроки рынка

1. Нетфликс

2. Амазон Прайм Видео

3. Дисней+

4. Хулу

5. YouTube Премиум

6. Apple ТВ+

7. ГБО Макс

8. Павлин

9. Парамаунт+

10. Сони Кракл