Размер и доля рынка туалетной бумаги, по типам (1-слойная и 2-слойная), канал сбыта (B2B и B2C) - тенденции роста, региональная информация (США, Япония, Южная Корея, Великобритания, Германия), конкурентное позиционирование, глобальный прогнозный отчет на 2025-2034 гг.

Перспективы рынка:

Объем рынка туалетной бумаги увеличится с 56,81 млрд долларов США в 2024 году до 95,22 млрд долларов США к 2034 году, при этом прогнозируемый среднегодовой темп роста превысит 5,3% в период с 2025 по 2034 год. Ожидается, что выручка отрасли в 2025 году достигнет 59,22 млрд долларов США.

• Base Year Value (2024): USD 56.81 billion
• CAGR (2025-2034): 5.3%
• Forecast Year Value (2034): USD 95.22 billion
• Historical Data Period: 2019-2024
• Largest Region: Asia Pacific
• Forecast Period: 2025-2034

Динамика рынка:

Драйверы роста и возможности:

Рынок туалетной бумаги переживает устойчивый рост, обусловленный несколькими факторами. Одним из основных факторов роста является растущая осведомленность потребителей о правилах гигиены и санитарии. Глобальный акцент на здоровье, особенно подчеркнутый такими событиями, как пандемия COVID-19, привел к повышенному спросу на средства личной гигиены, включая туалетную бумагу. Потребители ищут надежные и качественные продукты, обеспечивающие чистоту, что приводит к росту продаж в различных регионах.

Еще одна значительная возможность заключается в росте населения и тенденциях урбанизации. По мере того, как все больше людей переезжают в городские районы и расширяются домохозяйства, соответственно растет спрос на предметы первой необходимости, включая туалетную бумагу. Кроме того, рост располагаемых доходов привел к изменениям в поведении потребителей: люди все чаще готовы инвестировать в продукты премиум-класса, которые обеспечивают превосходный комфорт и впитываемость. Это открыло производителям возможность внедрять инновации и предлагать более широкий ассортимент продукции, в том числе экологически чистые и биоразлагаемые, для потребителей, заботящихся об окружающей среде.

Рост электронной коммерции также стал основной возможностью для рынка туалетной бумаги. Поскольку онлайн-покупки продолжают распространяться, все больше потребителей обращаются к цифровым платформам для удовлетворения своих повседневных потребностей, включая туалетную бумагу. Это удобство побуждает ритейлеров совершенствовать свои онлайн-предложения и услуги доставки, облегчая потребителям доступ к предпочитаемым ими брендам и продуктам. Кроме того, целевые маркетинговые стратегии и рекламные предложения в цифровых пространствах помогают привлечь более широкую аудиторию, способствуя общему росту рынка.

Report Scope

Report Coverage	Details
Segments Covered	Type, Distribution Channel
Regions Covered	• North America (United States, Canada, Mexico) • Europe (Germany, United Kingdom, France, Italy, Spain, Rest of Europe) • Asia Pacific (China, Japan, South Korea, Singapore, India, Australia, Rest of APAC) • Latin America (Argentina, Brazil, Rest of South America) • Middle East & Africa (GCC, South Africa, Rest of MEA)
Company Profiled	Procter & Gamble, Kimberly-Clark, Georgia-Pacific, Sofidel, Cascades, Essity, Livi, Svenska Cellulosa Aktiebolaget, Clearwater Paper, Metsä Group

Industry Restraints:

Несмотря на потенциал роста, рынок туалетной бумаги сталкивается с рядом отраслевых ограничений, которые могут помешать его развитию. Колебания стоимости сырья, такого как древесная целлюлоза, могут серьезно повлиять на производственные затраты и, следовательно, на размер прибыли производителей. Колебания динамики цепочки поставок, вызванные стихийными бедствиями или геополитической напряженностью, также могут нарушить доступность ключевых материалов, что приведет к росту цен и потенциальному дефициту на рынке.

Кроме того, растущая конкуренция со стороны альтернативных продуктов, таких как биде и моющиеся салфетки, создает проблему для традиционных продаж туалетной бумаги. Эти альтернативы часто подчеркивают устойчивость и экономическую эффективность, привлекая потребителей, которые ищут экологически чистые варианты или способы сокращения домашних расходов. По мере роста осведомленности об экологических проблемах потребители становятся более разборчивыми в своем выборе, что может привести к снижению спроса на стандартную туалетную бумагу.

Более того, влияние политики регулирования и торговых тарифов может еще больше усложнить рыночную ситуацию. Нормативные акты, направленные на снижение воздействия на окружающую среду, могут потребовать изменений в производственных процессах и источниках материалов, что приведет к увеличению затрат на соблюдение требований для компаний. Торговые ограничения также могут ограничивать доступность необходимого сырья или инструментов из определенных регионов, что приводит к потенциальным задержкам и увеличению эксплуатационных расходов для производителей по всему миру.

Региональный прогноз:

Северная Америка

На североамериканском рынке туалетной бумаги в основном движут Соединенные Штаты, которым принадлежит значительная доля благодаря высоким уровням потребления и развитым сетям сбыта. На спрос в США влияют такие факторы, как рост населения, повышение осведомленности о гигиене и растущая тенденция к выпуску туалетной бумаги премиум-класса. Канада также вносит свой вклад в развитие рынка: потребительские предпочтения в отношении экологически чистых и устойчивых вариантов набирают обороты. Прогнозируется, что рынок в этом регионе будет устойчиво расти, чему способствуют инновации в предложении продуктов и присутствие признанных брендов, обеспечивающих лояльность потребителей.

Азиатско-Тихоокеанский регион

В Азиатско-Тихоокеанском регионе Китай выделяется как крупнейший рынок туалетной бумаги, извлекая выгоду из быстрой урбанизации, роста среднего класса и увеличения располагаемых доходов. Модели потребления смещаются в сторону более гигиеничных и высококачественных продуктов, создавая возможности как для отечественных, так и для международных брендов. Ожидается, что Япония и Южная Корея продемонстрируют впечатляющий рост благодаря своим передовым производственным возможностям и сильному вниманию к гигиене. Культурная значимость продуктов личной гигиены в этих странах еще больше поддерживает спрос, а экологические проблемы открывают путь к появлению на рынке устойчивых вариантов.

Европа

Европейский рынок туалетной бумаги характеризуется зрелыми структурами потребления, при этом заметный вклад вносят Великобритания, Германия и Франция. Рынок Великобритании поддерживается сильным акцентом на личную гигиену и растущим предпочтением продуктов премиум-качества, а также растущей тенденцией к экологически чистым вариантам. Германия, как один из крупнейших рынков, извлекает выгоду из хорошо развитой розничной инфраструктуры и потребительской базы, которая все больше осознает вопросы устойчивого развития. Франция также играет жизненно важную роль, имея склонность к люксовым брендам и инновационным форматам продукции. Ожидается, что общий европейский рынок будет стабильно расти, при этом устойчивость и инновации в продуктах станут ключевыми факторами перемен.

Анализ сегментации:

С точки зрения сегментации мировой рынок туалетной бумаги анализируется на основе типа и канала сбыта.

Тип

Рынок туалетной бумаги в основном сегментирован на несколько типов, включая традиционную туалетную бумагу, биоразлагаемую туалетную бумагу и ароматизированную туалетную бумагу. Традиционная туалетная бумага остается доминирующей благодаря ее широкой доступности и устойчивому доверию потребителей. Тем не менее, биоразлагаемая туалетная бумага набирает обороты, особенно среди экологически сознательных потребителей, ищущих устойчивые альтернативы. Ожидается, что в ближайшие годы в этом сегменте произойдет значительный рост, обусловленный повышением осведомленности об устойчивом развитии и воздействии на окружающую среду. Ароматизированная туалетная бумага, хотя и является нишевым рынком, также занимает свое место, привлекая потребителей, ищущих дополнительную свежесть и приятные ощущения в ванной. Акцент на здоровье и благополучии среди потребителей, вероятно, еще больше повысит интерес к специализированным типам туалетной бумаги, например, с натуральными ингредиентами.

Канал распространения

При анализе каналов сбыта туалетной бумаги рынок в первую очередь делится на онлайн- и офлайн-сегменты. Офлайн-каналы сбыта, включая супермаркеты, гипермаркеты и магазины повседневного спроса, продолжают доминировать, поскольку потребители предпочитают удобство и оперативность покупки туалетной бумаги в обычных магазинах. Однако онлайн-канал распространения переживает быстрый рост, особенно из-за изменения покупательского поведения потребителей, вызванного пандемией. Платформы электронной коммерции предоставляют дополнительные преимущества оптовых закупок и доставки на дом, что привлекает технически подкованную аудиторию. Ожидается, что растущая популярность услуг по подписке также приведет к увеличению онлайн-продаж, поскольку потребители все чаще стремятся к удобству при покупке продуктов. Ожидается, что онлайн-канал распространения будет показывать самый быстрый рост, отражая более широкие тенденции в розничной торговле и потребительских привычках.

Конкурентная среда:

Рынок туалетной бумаги характеризуется конкурентной средой, где различные игроки стремятся завоевать долю рынка посредством инноваций в продуктах, брендинга и стратегий распространения. Предпочтения потребителей сместились в сторону экологически чистых и устойчивых продуктов, что побудило компании заняться изучением биоразлагаемых материалов и упаковки, пригодной для вторичной переработки. Рост электронной коммерции еще больше усилил конкуренцию, что позволило брендам охватить более широкую аудиторию, одновременно приняв модели прямой связи с потребителем. Ключевые игроки также сосредоточены на расширении своих продуктовых линеек, включив в них предложения премиум-класса, такие как ультрамягкие и ароматные сорта, чтобы привлечь взыскательных клиентов. Региональные предпочтения и розничные партнерства играют решающую роль в формировании динамики рынка, что приводит к различным конкурентным подходам.

Ведущие игроки рынка

1. Проктер энд Гэмбл

2. Корпорация Кимберли-Кларк

3. ООО «Джорджия-Пасифик»

4. Эссити АБ

5. Svenska Cellulosa Aktiebolaget (SCA)

6. Семь поколений

7. Каскейдс Инк.

8. Крюгер Инк.

9. Хэнганская международная группа компаний с ограниченной ответственностью

10. Софидель Групп