Размер и доля рынка наружной рекламы, по типу (рекламные щиты, альтернативные медиа, транспортная реклама, уличная мебель, цифровая вне дома, реклама на месте), платформе (инструмент цифровой наружной рекламы и инструмент статической наружной рекламы), конечным пользователям (розничная торговля, технологии, продукты питания и напитки, автомобилестроение, здравоохранение и фармацевтика) - тенденции роста, региональная аналитика (США, Япония, Южная Корея, Великобритания, Германия), Конкурентное позиционирование, Глобальный прогнозный отчет на 2025-2034 гг.

Перспективы рынка:

По прогнозам, объем рынка наружной рекламы достигнет 83,5 млрд долларов США к 2034 году по сравнению с 31,9 млрд долларов США в 2024 году, что отражает среднегодовой темп роста более 10,1% в течение прогнозируемого периода с 2025 по 2034 год. Доход отрасли в 2025 году прогнозируется на уровне 34,48 млрд долларов США.

• Base Year Value (2024): USD 31.9 billion
• CAGR (2025-2034): 10.1%
• Forecast Year Value (2034): USD 83.5 billion
• Historical Data Period: 2019-2024
• Largest Region: North America
• Forecast Period: 2025-2034

Динамика рынка:

Драйверы роста и возможности:

Рынок наружной рекламы (OOH) переживает устойчивый рост благодаря нескольким ключевым факторам и появляющимся возможностям. Одним из заметных факторов роста является растущая урбанизация и рост населения в мегаполисах. Поскольку все больше людей собираются в городах, актуальность и доступность наружной рекламы значительно возрастают. Эта форма рекламы стратегически привлекает внимание потребителей в местах с интенсивным движением, способствуя узнаваемости бренда и вовлеченности.

Технологические достижения также играют решающую роль в продвижении рынка наружной рекламы. Интеграция цифровых технологий в традиционные рекламные щиты и вывески изменила способы общения рекламодателей с потребителями. Реклама Digital Out Of Home (DOOH) позволяет обновлять контент в режиме реального времени, целенаправленно обмениваться сообщениями и проводить интерактивные кампании, что в конечном итоге повышает вовлеченность зрителей. Кроме того, растущее влияние анализа данных позволяет рекламодателям оптимизировать кампании на основе демографических данных и поведения зрителей, повышая общую эффективность наружной рекламы.

Более того, изменение поведения потребителей, особенно среди молодого поколения, которое проводит много времени на открытом воздухе и в значительной степени полагается на смартфоны, представляет собой ценную возможность для рекламодателей OOH. Бренды все чаще используют наружную рекламу для создания запоминающихся впечатлений, которые находят отклик у этой аудитории, сочетая физическую рекламу с цифровым взаимодействием. Мероприятия, фестивали и акции еще больше усиливают эту связь, позволяя брендам создавать захватывающий опыт, способствующий повышению лояльности потребителей.

Устойчивое развитие — еще одна растущая возможность в секторе наружной рекламы. Поскольку бренды стремятся присоединиться к экологически сознательным потребителям, наблюдается растущая тенденция к использованию экологически чистых рекламных решений, таких как рекламные щиты на солнечной энергии и материалы, пригодные для вторичной переработки. Экологическая направленность не только привлекает потребителей, но и укрепляет дух бренда, выгодно позиционируя компании на конкурентном рынке.

Report Scope

Report Coverage	Details
Segments Covered	Type, Platform, End-User
Regions Covered	• North America (United States, Canada, Mexico) • Europe (Germany, United Kingdom, France, Italy, Spain, Rest of Europe) • Asia Pacific (China, Japan, South Korea, Singapore, India, Australia, Rest of APAC) • Latin America (Argentina, Brazil, Rest of South America) • Middle East & Africa (GCC, South Africa, Rest of MEA)
Company Profiled	JCDecaux, Clear Channel Outdoor, Lamar Advertising, OUTFRONT Media, Ströer, Ocean Outdoor, Global, Adspace Networks, Captive Network, Focus Media

Industry Restraints:

Несмотря на свой потенциал роста, рынок наружной рекламы сталкивается с рядом заметных ограничений. Одной из серьезных проблем является растущая конкуренция со стороны цифровых и онлайн-рекламных платформ. Поскольку компании выделяют больше бюджетов на цифровой маркетинг, особенно через социальные сети и поисковые системы, наружной рекламе может быть сложно сохранить свою долю рекламных расходов. Этот переход может снизить видимость и воспринимаемую ценность традиционных OOH-инициатив.

Еще одно ограничение связано с нормативными ограничениями и законами о зонировании, регулирующими размещение рекламных щитов, особенно в городских условиях. Эти правила могут ограничивать количество и типы отображаемой рекламы, что влияет на общий рост рынка. Сложность навигации по этим правовым основам может отпугивать потенциальных рекламодателей, особенно малые предприятия, у которых может не хватать ресурсов для решения проблем с соблюдением требований.

Кроме того, колебания экономических условий могут отрицательно повлиять на рекламные бюджеты и расходы. Во время экономического спада компании могут сократить расходы на маркетинг, что повлияет на общий объем инвестиций в наружную рекламу. Эта волатильность может создать неопределенность для заинтересованных сторон отрасли, что затрудняет планирование долгосрочных стратегий.

Наконец, существует проблема привлечения внимания аудитории в быстро меняющейся среде. Поскольку потребители все больше отвлекаются на мобильные устройства и цифровой контент, передача убедительного сообщения с помощью статической наружной рекламы может оказаться затруднительной. Рекламодателям необходимо постоянно внедрять инновации и адаптировать свои стратегии, чтобы их сообщения выделялись, что может потребовать значительных творческих ресурсов и инвестиций.

Региональный прогноз:

Северная Америка

Рынок наружной рекламы в Северной Америке в первую очередь стимулируется Соединенными Штатами, которые демонстрируют зрелую и обширную рекламную среду. США извлекают выгоду из высокого уровня инвестиций в цифровые дисплеи и инновационные рекламные технологии, что способствует увеличению размера их рынка. Канада, хотя и меньше по сравнению с ней, также переживает рост за счет растущей интеграции форматов цифровой наружной рекламы. Такие города, как Нью-Йорк, Лос-Анджелес и Торонто, находятся на переднем крае наружной рекламы, а их оживленная городская среда обеспечивает значительную известность брендам. Кроме того, существует постоянная тенденция к более динамичной и интерактивной рекламе, которая эффективно привлекает внимание потребителей.

Азиатско-Тихоокеанский регион

В Азиатско-Тихоокеанском регионе Китай готов продемонстрировать самый большой размер рынка в секторе наружной рекламы, что обусловлено быстрой урбанизацией и растущим средним классом, который все больше занимается цифровым контентом. Крупные города, такие как Пекин и Шанхай, лидируют в этой тенденции, обладая обширной инфраструктурой для крупномасштабной рекламы. Япония и Южная Корея также занимают видное место благодаря интеграции передовых технологий и высокой плотности городского населения. Южная Корея, особенно в Сеуле, известна использованием инновационных цифровых рекламных щитов и форматов дополненной реальности. В целом ожидается, что этот регион продемонстрирует одни из самых быстрых темпов роста, поскольку рекламодатели извлекают выгоду из меняющегося поведения потребителей и высокого уровня вовлеченности в городских центрах.

Европа

Европейский рынок наружной рекламы характеризуется высокими показателями в таких странах, как Великобритания, Германия и Франция. Великобритания выделяется хорошо развитым рынком, который адаптируется к цифровым достижениям, особенно в Лондоне, где существуют яркие рекламные возможности в общественном транспорте и городских ландшафтах. Германия извлекает выгоду из сильной экономики и ориентации на устойчивое развитие, что влияет на восприятие потребителей и стратегии брендов, особенно в таких городах, как Берлин и Мюнхен. Франция, центральным центром которой является Париж, также является неотъемлемой частью, сочетая традиционный OOH с передовыми цифровыми форматами. Заметной тенденцией в Европе является растущее внимание к рекламным стратегиям, основанным на данных, которые повышают таргетинг и вовлеченность брендов, стимулируя рост рынка в этих странах.

Анализ сегментации:

С точки зрения сегментации мировой рынок наружной рекламы анализируется по типу, платформе и конечному пользователю.

Тип

На рынке наружной рекламы ключевыми сегментами являются традиционная и цифровая реклама. Традиционная наружная реклама, включающая в себя рекламные щиты, транспортную рекламу и плакаты, заложила прочную основу и продолжает оставаться широко используемым методом благодаря своей надежности и широкому охвату. Тем не менее, Digital OOH становится заметным сегментом, демонстрируя быстрый рост, вызванный инновациями в технологиях и способностью предоставлять динамичный контент в режиме реального времени. Цифровые экраны в местах с интенсивным движением позволяют размещать целевые сообщения, срочную рекламу и интерактивные возможности, что открывает возможности для значительного расширения этого сегмента.

Платформа

Сегмент «Платформа» включает в себя различные каналы, такие как рекламные щиты, транспортная реклама, уличная мебель и местные СМИ. Среди них рекламные щиты занимают доминирующее положение на рынке, предлагая широкую известность и видимость. Тем не менее, транспортная реклама, которая размещает рекламу в системах общественного транспорта и на транспортных средствах, набирает обороты благодаря ее эффективному охвату среди пассажиров. Еще одна примечательная область — это Place-Based Media, которая включает рекламу в определенных местах, таких как кафе, спортивные залы и торговые центры. Ожидается, что этот сегмент продемонстрирует значительный рост, поскольку бренды все чаще стремятся взаимодействовать с потребителями в целевой среде.

Конечный пользователь

Сегмент конечных пользователей включает различные отрасли, включая розничную торговлю, автомобилестроение, производство продуктов питания и напитков и развлечения. Сектор розничной торговли вносит значительный вклад, используя наружную рекламу для увеличения посещаемости и повышения узнаваемости бренда. Индустрия продуктов питания и напитков аналогичным образом полагается на стратегии наружной рекламы, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов в местах с высокой посещаемостью. Кроме того, сектор развлечений активно использует наружную рекламу для продвижения фильмов, шоу и мероприятий, представляя большой потенциал роста, поскольку потоковые платформы и живые мероприятия продолжают распространяться. Каждая из этих отраслей демонстрирует уникальный спрос на наружную рекламу, адаптируясь к разнообразным потребительским предпочтениям и привычкам.

Конкурентная среда:

Рынок наружной рекламы характеризуется динамичной конкурентной средой, обусловленной растущей интеграцией цифровых технологий и анализа данных. Ключевые игроки постоянно внедряют инновации, чтобы повысить вовлеченность аудитории посредством эффективных показов и целевых кампаний. Рост программной рекламы также меняет отрасль, позволяя делать ставки в реальном времени и персонализировать обмен сообщениями. Кроме того, растущее внимание к устойчивому развитию и экологически чистым рекламным решениям подталкивает компании к более экологичным практикам. По мере роста урбанизации и того, что потребители проводят больше времени вне дома, спрос на наружную рекламу продолжает расти, вызывая жесткую конкуренцию среди ведущих игроков рынка.

Ведущие игроки рынка

Прозрачный канал на открытом воздухе

Аутфронт Медиа

JCDecaux

Рекламная компания Ламар

Ströer SE & Co. KGaA

Когти

Кинетический по всему миру

Пересечение

Broadsign

Адмедиум