Размер и доля рынка многоэкранной рекламы, По типу устройства, платформе, типу контента, региональному прогнозу, отраслевым игрокам, отчету о росте 2024-2032

Перспективы рынка:

Размер рекламного рынка Multi-Screen составил более 18,93 миллиарда долларов США в 2023 году и, как ожидается, превысит 50,83 миллиарда долларов США к концу 2032 года, увеличившись более чем на 11,6% CAGR между 2024 и 2032 годами.

• Base Year Value (2023): USD 18.93 Billion
• CAGR (2024-2032): 11.6%
• Forecast Year Value (2032): USD 50.83 Billion
• Historical Data Period: 2019-2023
• Largest Region: North America
• Forecast Period: 2024-2032

Динамика рынка:

Драйверы роста и возможности:

1. Увеличение цифровизации и проникновения смартфонов: Растущая тенденция цифровизации и растущее проникновение смартфонов и других интеллектуальных устройств привели к значительному увеличению числа потребителей, использующих одновременно несколько экранов. Это дает рекламодателям возможность охватить свою целевую аудиторию на разных экранах и устройствах.

2. Переход к программной рекламе: Рынок многоэкранной рекламы переживает значительный сдвиг в сторону программной рекламы, что позволяет рекламодателям эффективно ориентировать свою аудиторию на нескольких экранах в режиме реального времени. Эта тенденция стимулирует рост рынка многоэкранной рекламы, предлагая расширенные возможности таргетинга и улучшенную отдачу от инвестиций для рекламодателей.

3. Растущий спрос на персонализированную и целевую рекламу: Потребители сегодня ищут более персонализированную и целевую рекламу на нескольких экранах. Это привело к увеличению спроса на многоэкранные рекламные решения, которые позволяют рекламодателям предоставлять релевантный и персонализированный контент своей целевой аудитории, стимулируя рост рынка.

4. Технологические достижения в области рекламных технологий: Постоянные достижения в области рекламных технологий, включая разработку передовой аналитики, таргетинга на основе ИИ и технологий отслеживания кросс-устройств, стимулируют рост рынка мультиэкранной рекламы. Эти технологические достижения позволяют рекламодателям эффективно достигать и взаимодействовать со своей аудиторией на нескольких экранах, стимулируя рост рынка.

Report Scope

Report Coverage	Details
Segments Covered	Device Type, Platform, Content Type
Regions Covered	• North America (United States, Canada, Mexico) • Europe (Germany, United Kingdom, France, Italy, Spain, Rest of Europe) • Asia Pacific (China, Japan, South Korea, Singapore, India, Australia, Rest of APAC) • Latin America (Argentina, Brazil, Rest of South America) • Middle East & Africa (GCC, South Africa, Rest of MEA)
Company Profiled	Alphabet, Amazon.com, Meta Platforms, Baidu, Tencent Holdings., Samsung Electronics Co.., The Walt Disney Company, Comcast, Verizon Communications

Industry Restraints:

1. Фрагментация рекламных каналов: Одним из основных ограничений на рынке мультиэкранной рекламы является фрагментация рекламных каналов на разных экранах и устройствах. Рекламодатели часто изо всех сил пытаются создать сплоченные и интегрированные рекламные кампании на нескольких экранах, что приводит к неэффективности и проблемам в эффективном охвате целевой аудитории.

2. Блокировка рекламы и усталость от рекламы: Растущее использование блокировщиков рекламы и растущее беспокойство об усталости от рекламы среди потребителей создают значительные ограничения для роста мультиэкранной рекламы. Рекламодатели сталкиваются с трудностями при доставке своих сообщений потребителям, которые активно избегают или игнорируют рекламу, что приводит к снижению эффективности многоэкранных рекламных кампаний.

3. Проблемы конфиденциальности и правила: Растущие опасения по поводу конфиденциальности данных и применения строгих правил, таких как GDPR и CCPA, создают значительные проблемы для рекламодателей с несколькими экранами. Рекламодатели обязаны соблюдать строгие правила конфиденциальности данных, ориентируясь на потребителей на нескольких экранах, что приводит к повышению соответствия и эксплуатационным проблемам. Это создает ограничения для роста рынка многоэкранной рекламы.

Региональный прогноз:

Северная Америка:

Ожидается, что на рынке многоэкранной рекламы в Северной Америке будет наблюдаться значительный рост, обусловленный растущим внедрением подключенных устройств и растущими расходами на цифровую рекламу. В Соединенных Штатах и Канаде присутствие известных медиа- и технологических компаний, а также высокий уровень проникновения смартфонов подпитывают спрос на мультиэкранные рекламные решения.

Азиатско-Тихоокеанский регион:

В Китае, Японии и Южной Корее рынок многоэкранной рекламы переживает быстрый рост из-за расширяющейся цифровой экосистемы и растущей популярности мобильных устройств и потоковых сервисов. Большое население региона и увеличение располагаемого дохода также стимулируют спрос на многоэкранные рекламные решения.

Европа:

В Великобритании, Германии и Франции рынок многоэкранной рекламы демонстрирует устойчивый рост, поскольку расходы на цифровую рекламу продолжают расти. Наличие ведущих рекламных агентств и высокий уровень проникновения смарт-телевизоров, смартфонов и планшетов способствуют росту мультиэкранной рекламы в этих странах.

Анализ сегментации:

С точки зрения сегментации, глобальный рынок мультиэкранной рекламы анализируется на основе типов устройств, платформ, типов контента.

Сегментный анализ рынка многоэкранной рекламы

Тип устройства:

Сегмент типа устройства на рынке многоэкранной рекламы относится к различным устройствам, на которых могут отображаться рекламные объявления, включая смартфоны, планшеты, настольные компьютеры и смарт-телевизоры. Каждый тип устройства предлагает различные преимущества и проблемы для рекламодателей. Например, мобильные устройства обеспечивают целевую рекламу на основе местоположения, в то время как смарт-телевизоры предлагают больший размер экрана для более эффективного визуального контента. Понимание моделей использования и предпочтений потребителей в различных типах устройств имеет решающее значение для рекламодателей, стремящихся эффективно достичь своей целевой аудитории.

Платформа:

На рынке многоэкранной рекламы сегмент платформы охватывает различные цифровые платформы и каналы, через которые могут быть доставлены рекламные объявления, такие как социальные сети, веб-сайты, приложения и потоковые услуги. Каждая платформа предоставляет рекламодателям уникальные возможности для взаимодействия с потребителями в различных контекстах и средах. Например, платформы социальных сетей хорошо подходят для интерактивных и привлекательных форматов рекламы, в то время как потоковые сервисы предоставляют возможности для более длинных и более захватывающих рекламных впечатлений. Рекламодатели должны тщательно учитывать сильные стороны и ограничения каждой платформы для создания индивидуальных и эффективных многоэкранных рекламных кампаний.

Тип контента:

Сегмент типа контента на рынке многоэкранной рекламы охватывает различные типы контента, которые используются в рекламе, включая видео, медийную рекламу, нативную рекламу и интерактивную рекламу. Различные типы контента предлагают различные уровни вовлеченности и эффективности в привлечении внимания потребителей. Например, видеообъявления могут быть очень захватывающими и эффектными, в то время как нативные объявления легко вписываются в пользовательский опыт для более органического ощущения. Понимание сильных и слабых сторон каждого типа контента имеет важное значение для рекламодателей для создания привлекательных и релевантных рекламных кампаний с несколькими экранами, которые резонируют с их целевой аудиторией.

Конкурентная среда:

Многогранный Рекламный рынок является высококонкурентным ландшафтом с различными компаниями, борющимися за долю рынка. Конкуренция обусловлена растущим спросом на целевую и персонализированную рекламу на нескольких экранах, включая смартфоны, планшеты и смарт-телевизоры. Ключевые игроки на рынке постоянно внедряют инновации и инвестируют в передовые технологии для предоставления бесшовных и привлекательных многоэкранных рекламных решений. Топ-10 компаний, работающих на рынке рекламы Multi-Screen по всему миру, - это Google, Facebook, Amazon, Verizon Communications, Comcast Corporation, The Walt Disney Company, ATandT, Microsoft Corporation, Charter Communications и ViacomCBS. Эти компании имеют сильное глобальное присутствие и постоянно расширяют свои предложения, чтобы удовлетворить растущий спрос на многоэкранные рекламные решения.