Размер и доля рынка товаров для ухода за мужчинами, по типам продуктов (уход за кожей, уход за волосами, парфюмерия), канал сбыта (мини-маркеты, супермаркеты/гипермаркеты, электронная коммерция, аптеки) - тенденции роста, региональный анализ (США, Япония, Южная Корея, Великобритания, Германия), конкурентное позиционирование, глобальный прогнозный отчет на 2025-2034 гг.

Перспективы рынка:

По прогнозам, объем рынка товаров для ухода за мужчинами к 2034 году достигнет 531,74 миллиарда долларов США по сравнению с 237,36 миллиарда долларов США в 2024 году, что отражает среднегодовой темп роста более 8,4% в течение прогнозируемого периода с 2025 по 2034 год. Доход отрасли в 2025 году прогнозируется на уровне 253,31 миллиарда долларов США.

• Base Year Value (2024): USD 237.36 billion
• CAGR (2025-2034): 8.4%
• Forecast Year Value (2034): USD 531.74 billion
• Historical Data Period: 2019-2024
• Largest Region: Asia Pacific
• Forecast Period: 2025-2034

Динамика рынка:

Драйверы роста и возможности:

Рынок товаров для ухода за мужчинами переживает значительный рост, обусловленный изменением потребительского восприятия и развитием социальных норм в отношении ухода за мужчинами. В последние годы произошел заметный сдвиг в отношении мужчин: мужчины все чаще рассматривают уход за собой как важнейший аспект своей повседневной жизни, а не как деятельность, строго связанную с женщинами. Эта культурная трансформация способствует устойчивому спросу на более широкий ассортимент средств по уходу, включая средства по уходу за кожей, волосами и средства по уходу, специально предназначенные для мужчин.

Еще одним ключевым драйвером роста является развитие электронной коммерции, которая произвела революцию в том, как мужчины покупают средства по уходу за собой. Благодаря удобству онлайн-покупок бренды охватывают более широкую аудиторию и предоставляют платформу для нишевых продуктов, которые могут быть недоступны в традиционных торговых точках. Растущее влияние социальных сетей и влиятельных лиц в области красоты также сыграло значительную роль в маркетинге этих продуктов, побуждая мужчин экспериментировать с различными процедурами и продуктами по уходу.

Кроме того, растущее внимание к уходу за собой и личной гигиене, особенно после глобального кризиса в области здравоохранения, поддерживает рыночный спрос. Мужчины становятся более заботливыми о своем здоровье и ищут продукты, которые способствуют не только эстетике, но и здоровью кожи. Кроме того, разработка инновационных и многофункциональных продуктов для ухода за волосами привлекает современных потребителей, которые ценят эффективность в уходе за собой.

Report Scope

Report Coverage	Details
Segments Covered	Product Type, Distribution Channel
Regions Covered	• North America (United States, Canada, Mexico) • Europe (Germany, United Kingdom, France, Italy, Spain, Rest of Europe) • Asia Pacific (China, Japan, South Korea, Singapore, India, Australia, Rest of APAC) • Latin America (Argentina, Brazil, Rest of South America) • Middle East & Africa (GCC, South Africa, Rest of MEA)
Company Profiled	Procter & Gamble, Unilever, Edgewell Personal Care, Beiersdorf, Colgate-Palmolive, L'Oréal, Johnson & Johnson, Coty Inc., Shiseido, Kimberly-Clark

Industry Restraints:

Несмотря на потенциал рынка, ряд ограничений препятствует росту рынка товаров для ухода за мужчинами. Одной из серьезных проблем является острая конкуренция между признанными брендами и новыми игроками, которая может привести к ценовым войнам и снижению прибыли. Многие компании изо всех сил пытаются дифференцировать свои предложения на насыщенном рынке, что затрудняет завоевание лояльности потребителей.

Более того, среди потребителей-мужчин часто отсутствует осведомленность о преимуществах и правильном использовании средств по уходу. Этот пробел в знаниях может ограничить расширение рынка, особенно в регионах, где доминируют традиционные методы ухода. Образовательные маркетинговые кампании необходимы для повышения понимания потребителей и стимулирования внедрения продуктов.

Кроме того, экономические колебания могут повлиять на дискреционные расходы на средства по уходу за собой, поскольку эти предметы часто считаются второстепенными по сравнению с другими предметами первой необходимости в доме. Во время экономических спадов потребители могут отдавать предпочтение бюджету над уходом за собой, что влияет на общие продажи на рынке.

Наконец, проблемы, связанные с безопасностью ингредиентов и соблюдением нормативных требований, могут создавать проблемы для производителей. Повышенное внимание к рецептурам продуктов и переход к натуральным и органическим ингредиентам требуют от брендов быстрой адаптации к ожиданиям потребителей, обеспечивая при этом соответствие нормативным требованиям. Таким образом, компании должны инвестировать значительные средства в исследования и разработки, чтобы оставаться соответствующими требованиям и востребованными на рынке.

Региональный прогноз:

Северная Америка

Рынок товаров для ухода за мужчинами в Северной Америке в первую очередь обусловлен растущим акцентом на личном уходе и гигиене среди мужчин, особенно в Соединенных Штатах. США выделяются как крупнейший рынок, где наблюдается значительный сдвиг в отношении потребителей к уходу за собой, параллельный тенденциям роста мужественности и осознания заботы о себе. Канадские потребители также все больше интересуются косметическими средствами премиум-класса, что способствует устойчивому росту рынка. Высокий уровень располагаемого дохода позволяет потребителям пользоваться разнообразными продуктами для ухода за собой, поскольку бренды фокусируются на предложениях премиум-класса и эффективных маркетинговых стратегиях, которые находят отклик у современных потребителей-мужчин.

Азиатско-Тихоокеанский регион

В Азиатско-Тихоокеанском регионе такие страны, как Япония, Южная Корея и Китай, находятся в авангарде рынка товаров для ухода за мужчинами. Южная Корея особенно примечательна своей развитой культурой красоты и ухода: мужчины используют процедуры ухода за кожей, включающие широкий спектр продуктов. Японские потребители также отдают предпочтение высококачественным препаратам, часто отдавая предпочтение натуральным ингредиентам. Рынок Китая быстро расширяется благодаря растущему среднему классу и растущему осознанию стандартов ухода за собой под влиянием западной культуры. Сочетание растущей урбанизации и воздействия глобальных тенденций в области ухода за собой делает Азиатско-Тихоокеанский регион ключевым регионом для инноваций и роста производства товаров для ухода за мужчинами.

Европа

Европа представляет собой разнообразную среду для товаров по уходу за мужчинами, при этом Великобритания, Германия и Франция становятся наиболее важными рынками. Великобритания лидирует по внедрению решений по уходу за телом премиум-класса, что обусловлено культурно укоренившимся акцентом на уход за собой среди мужчин. Рынок Германии характеризуется упором на экологически чистые и устойчивые продукты, которые привлекают все более экологически сознательную мужскую аудиторию. Франция, синоним роскоши и элегантности, продолжает задавать тенденции, предлагая высококачественную продукцию и инновационные рецептуры. В совокупности эти страны представляют собой сильный и развивающийся рынок, на котором мужчины все чаще отдают предпочтение уходу за собой как неотъемлемой части своей повседневной жизни.

Анализ сегментации:

С точки зрения сегментации мировой рынок товаров для ухода за мужчинами анализируется на основе типа продукта и канала сбыта.

Тип продукта

Рынок товаров для ухода за мужчинами охватывает широкий спектр типов продуктов, включая средства по уходу за кожей, волосами, средства для бритья и парфюмерию. Среди них уход за кожей стал доминирующим сегментом, что обусловлено растущей осведомленностью потребителей о здоровье кожи и влиянием социальных сетей на привычки ухода за кожей. В сфере ухода за кожей такие подсегменты, как увлажняющие, очищающие и антивозрастные средства, пользуются значительным спросом, особенно среди миллениалов и поколения Z. Средства по уходу за волосами также занимают значительную долю, причем такие категории, как шампуни, кондиционеры и средства для укладки, набирают обороты, поскольку мужчины ищут индивидуальные решения для своих уникальных типов волос. Средства для бритья по-прежнему необходимы, а традиционные бритвы и наборы для ухода за волосами привлекают более классическую потребительскую базу. Ароматы, хотя и по-прежнему важны, немного отодвинуты на второй план ростом средств по уходу за кожей и волосами, хотя интерес к нишевым и люксовым ароматам растет, особенно в премиум-сегменте.

Канал распространения

Каналы сбыта товаров для ухода за мужчинами можно разделить на онлайн- и офлайн-магазины, каждый из которых демонстрирует различные траектории роста. Онлайн-канал быстро расширяется, чему способствуют удобство платформ электронной коммерции и растущая тенденция к моделям, ориентированным непосредственно на потребителя. Потребителей все больше привлекает огромный выбор и конкурентоспособные цены, доступные в Интернете, что приводит к резкому увеличению покупок через специализированные веб-сайты для ухода за волосами, гигантов розничной торговли и коробки подписки. Напротив, офлайн-торговля, охватывающая супермаркеты, гипермаркеты и специализированные магазины, продолжает играть решающую роль, особенно для клиентов, которые предпочитают тактильный опыт покупок и советы персонала магазина. Среди оффлайновых подсегментов начинают процветать специализированные магазины, специализирующиеся на мужской косметике и товарах по уходу за собой, удовлетворяя особые потребности потребителей-мужчин. В целом, хотя оба канала важны, ожидается, что онлайн-канал распространения будет демонстрировать самый быстрый рост, обусловленный развитием покупательского поведения и технологическими достижениями.

Конкурентная среда:

Конкурентная среда на рынке товаров для ухода за мужчинами характеризуется сочетанием признанных брендов и новых игроков, которые борются за долю рынка в динамичной среде, подпитываемой изменением потребительских предпочтений и повышением осведомленности о личном уходе. Крупные компании инвестируют в инновации и маркетинговые стратегии, чтобы дифференцировать свою продукцию, уделяя все большее внимание устойчивому развитию и натуральным ингредиентам. Рост электронной коммерции еще больше усилил конкуренцию, что позволило как крупным брендам, так и нишевым игрокам охватить более широкую аудиторию. Кроме того, социальные сдвиги, которые способствуют уходу и уходу за собой среди мужчин, способствовали расширению рынка, создавая возможности для компаний, предлагающих разнообразные линейки продуктов, начиная от средств для бритья и заканчивая решениями по уходу за кожей и волосами.

Ведущие игроки рынка

1. Проктер энд Гэмбл

2. Юнилевер

3. Средства личной гигиены Edgewell

4. Байерсдорф АГ

5. Лореаль

6. Жиллетт

7. Американская команда

8. Гарри

9. Уход за кожей бульдога

10. Джек Блэк