Растущее внедрение мобильных устройств и растущий спрос на персонализированную рекламу стимулируют рост рынка рекламы на основе местоположения. Эта тенденция обусловлена способностью рекламы на основе местоположения ориентироваться на потребителей в зависимости от их географического положения, предоставляя им более релевантную и своевременную рекламу.
Другим важным фактором роста рынка рекламы на основе местоположения является растущая популярность услуг и приложений на основе местоположения. Поскольку все больше потребителей полагаются на услуги, основанные на местоположении, для навигации, рекомендаций и социальных сетей, маркетологи все чаще используют данные о местоположении для целевой рекламы.
Рост инвестиций в цифровую рекламу и переход к мобильной рекламе также способствуют росту рынка рекламы на основе местоположения. Маркетологи признают потенциал рекламы на основе местоположения для более целенаправленного и эффективного охвата потребителей на своих мобильных устройствах, что способствует более широкому внедрению этой формы рекламы.
Report Coverage | Details |
---|---|
Segments Covered | Advertising Type, Type, And End-User |
Regions Covered | • North America (United States, Canada, Mexico) • Europe (Germany, United Kingdom, France, Italy, Spain, Rest of Europe) • Asia Pacific (China, Japan, South Korea, Singapore, India, Australia, Rest of APAC) • Latin America (Argentina, Brazil, Rest of South America) • Middle East & Africa (GCC, South Africa, Rest of MEA) |
Company Profiled | Adobe,, Amazon.Com Inc, Foursquare, Google LLC, GroundTruth, IBM, Meta Platform, Microsoft Near Intelligence, Oracle, Salesforce,, Simpli.fi, Verve Group, X-Mode 9.15 Yext |
Проблемы конфиденциальности и проблемы регулирования создают значительные ограничения для роста рынка рекламы на основе местоположения. Потребители все больше обеспокоены сбором и использованием своих данных о местоположении в рекламных целях, что приводит к контролю со стороны регулирующих органов и потенциальным ограничениям на рекламные практики, основанные на местоположении.
Наличие точных данных о местоположении и проблемы, связанные с качеством и точностью данных, также являются основными ограничениями для рынка рекламы на основе местоположения. Маркетологи полагаются на точные данные о местоположении, чтобы эффективно ориентироваться на потребителей, но такие проблемы, как неточности данных, устаревшая информация и пробелы в охвате, могут препятствовать эффективности рекламных кампаний на основе местоположения.
Ожидается, что в Азиатско-Тихоокеанском регионе Китай станет свидетелем значительного роста рынка рекламы на основе местоположения из-за широкого использования мобильных устройств и достижений в области технологий на основе местоположения. Япония и Южная Корея также являются ключевыми рынками с растущим числом организаций, инвестирующих в рекламные решения на основе местоположения, чтобы повысить свои маркетинговые усилия и более целенаправленно взаимодействовать с потребителями.
Ожидается, что в Европе, особенно в Великобритании, Германии и Франции, будет наблюдаться устойчивый рост рынка рекламы на основе местоположения. Растущее внимание к цифровой рекламе и принятие стратегий таргетинга на основе местоположения стимулируют рост рынка в этих странах. Компании в регионе все чаще включают данные о местоположении в свои рекламные кампании для предоставления персонализированного и релевантного контента своей целевой аудитории.
Рекламный рынок, основанный на местоположении, может быть сегментирован по типу рекламы в рекламу Push и Pull. Push-реклама включает в себя отправку целевых сообщений пользователям на основе их местоположения, в то время как Pull-реклама требует от пользователей активного взаимодействия с рекламой для получения информации на основе местоположения.
Тип рекламы на основе местоположения
На рекламном рынке, основанном на местоположении, используются различные типы рекламных методов, включая геотаргетинг, геозонирование, маячок, мобильное таргетинг и гео-завоевание. Геотаргетинг включает в себя таргетинг рекламы на конкретные географические местоположения, в то время как Geofencing устанавливает виртуальные границы для запуска рекламы на основе местоположения. Beaconing использует технологию Bluetooth для отправки целевых сообщений пользователям в непосредственной близости, а Mobile Targeting доставляет рекламу пользователям на основе местоположения их мобильного устройства. Гео-завоевание нацелено на пользователей, которые находятся в непосредственной близости от места расположения конкурента, чтобы продвигать другую услугу или продукт.
Конечные пользователи рекламы на основе местоположения
Рекламный рынок на основе местоположения обслуживает различных конечных пользователей, включая путешествия и гостеприимство, развлечения и средства массовой информации и отрасли здравоохранения. Туристические и гостиничные компании используют рекламу на основе местоположения для продвижения услуг и достопримечательностей для туристов в определенных местах. Развлекательные и медиа-компании используют рекламу на основе местоположения для целевой аудитории, посещающей мероприятия или посещающие места. Медицинские работники используют рекламу на основе местоположения, чтобы охватить пациентов, нуждающихся в медицинских услугах в их окрестностях.
Лучшие игроки рынка
- Четыре квадрата
- Наземная правда
- xAd
- Блаженство
- Недалеко
Snapchat
- Елп
- AdColony