Размер и доля рынка тепла без сжигания по компонентам (капсулы, устройства, вкладыши, палочки, испарители и другие), канал сбыта (онлайн, розничный магазин) - тенденции роста, региональная информация (США, Япония, Южная Корея, Великобритания, Германия), конкурентное позиционирование, глобальный прогнозный отчет на 2025-2034 гг.

Перспективы рынка:

По прогнозам, объем рынка тепла без сжигания вырастет с 26,4 млрд долларов США в 2024 году до 538,73 млрд долларов США к 2034 году, при этом среднегодовой темп роста превысит 35,2% в течение прогнозируемого периода (2025-2034 гг.). Ожидается, что выручка отрасли в 2025 году составит 34,93 миллиарда долларов США.

• Base Year Value (2024): USD 26.4 billion
• CAGR (2025-2034): 35.2%
• Forecast Year Value (2034): USD 538.73 billion
• Historical Data Period: 2021-2034
• Largest Region: North America
• Forecast Period: 2025-2034

Динамика рынка:

Драйверы роста и возможности

Рынок «Нагревание без сжигания» (HNB) переживает значительный рост, обусловленный сочетанием изменения потребительских предпочтений и переходом к менее вредным альтернативам традиционным табачным изделиям. Поскольку среди потребителей растет сознание здоровья, многие ищут альтернативы, которые уменьшают воздействие вредных веществ. Продукты HNB, которые нагревают табак, а не сжигают его, хорошо соответствуют этой тенденции, предоставляя курильщикам возможность снизить риск. Спрос на инновационные продукты, которые имитируют процесс курения и предлагают более чистую альтернативу, стимулирует рост рынка.

Кроме того, растущее нормативное давление на традиционные табачные изделия подталкивает потребителей к вариантам HNB, поскольку многие правительства вводят более строгие правила и высокие налоги на горючие сигареты. Эта нормативно-правовая среда создает возможность для продуктов HNB захватывать растущую долю рынка, поскольку пользователи ищут легальные альтернативы, которые считаются менее вредными. Кроме того, расширение каналов распространения продукции, включая онлайн-платформы и магазины розничной торговли, обеспечивает большую доступность и наглядность, побуждая больше потребителей опробовать устройства HNB.

Быстрый технологический прогресс в устройствах также открыл возможности для инноваций на рынке HNB. Производители постоянно работают над повышением эффективности устройств, улучшением пользовательского опыта и разработкой новых вкусовых профилей, отвечающих разнообразным предпочтениям потребителей. Эта постоянная эволюция не только привлекает существующих курильщиков, но также может привлечь новых пользователей, которым интересны современные альтернативы традиционному курению.

Отраслевые ограничения

Несмотря на свой потенциал роста, рынок HNB сталкивается с рядом ключевых ограничений, которые могут помешать его расширению. Одной из серьезных проблем является естественная конкуренция со стороны как традиционных табачных изделий, так и других альтернатив, таких как вейпинг и электронные сигареты. Многие потребители остаются верными предпочитаемым ими методам курения, что значительно затрудняет проникновение продуктов HNB на рынок. Эта конкуренция также может привести к ценовым войнам, которые могут снизить размер прибыли производителей.

Кроме того, еще одним препятствием является отсутствие широкой осведомленности и понимания технологии HNB как среди потребителей, так и среди медицинских работников. Многие потенциальные пользователи не знакомы с преимуществами HNB по сравнению с традиционным курением. Отсутствие образования может привести к скептицизму и нерешительности при переходе от традиционных табачных изделий, тем самым ограничивая рост рынка.

Кроме того, нормативная неопределенность в отношении продуктов HNB может создать проблемы для производителей. Поскольку правительства во всем мире пытаются решить, как классифицировать и регулировать продукцию HNB, изменения в правилах могут повлиять на маркетинговые стратегии или привести к увеличению затрат на соблюдение требований. Эта сложность может удерживать компании от инвестиций в рынок HNB, замедляя его развитие и признание в различных регионах.

Региональный прогноз:

Северная Америка

Ожидается, что рынок обогрева без сжигания в Северной Америке будет набирать обороты, особенно в Соединенных Штатах, где альтернативы курению становятся все более популярными. Надежная инфраструктура табачной промышленности в сочетании с растущим вниманием потребителей к здоровью способствует внедрению продуктов, не подвергающихся воздействию тепла. Канада, с ее прогрессивной политикой борьбы против табака, также является свидетелем роста спроса из-за растущей осведомленности о продуктах с пониженным риском. США выделяются как основной рынок в регионе, получая выгоду от запуска инновационных продуктов и агрессивных маркетинговых стратегий ведущих производителей.

Азиатско-Тихоокеанский регион

Азиатско-Тихоокеанский регион обладает значительным потенциалом для рынка тепла без сжигания, при этом лидируют такие страны, как Япония и Китай. Япония является пионером в области технологий нагрева без сжигания, и многие потребители переходят на эти продукты из-за поддержки правительством альтернатив с пониженным риском. Присутствие крупных игроков и надежных каналов сбыта способствует доминирующему положению Японии на рынке. В Китае рост располагаемых доходов и изменение отношения к курению создают благодатную почву для продуктов, не сгорающих при нагревании. Южная Корея также становится заслуживающим внимания рынком, чему способствуют ужесточение правил в отношении традиционного курения и более молодая часть населения, открытая для новых альтернатив курению.

Европа

В Европе рынок обогрева без сжигания быстро развивается, при этом ключевыми игроками являются Великобритания, Германия и Франция. Великобритания лидирует, чему способствуют кампании общественного здравоохранения, продвигающие более безопасные альтернативы традиционному курению. Правительственные постановления, отдающие предпочтение продуктам с пониженным риском, еще больше укрепляют перспективы рынка. Германия переживает всплеск роста из-за изменения потребительских предпочтений и повышения осведомленности о преимуществах технологии нагрева без сжигания, в то время как Франция также движется к более широкому распространению этих продуктов, чему способствует растущий рынок альтернатив никотину. По мере того, как Европа укрепляет свою позицию по борьбе против табака, продукты, не подвергающиеся сжиганию, имеют хорошие возможности для значительного роста в этих странах.

Анализ сегментации:

С точки зрения сегментации глобальный рынок тепла без сжигания анализируется на основе компонентов и каналов сбыта.

Компонентный сегмент

Рынок «Нагрев без горения» в первую очередь сегментирован по компонентам, к которым относятся устройства, расходные материалы и аксессуары. Ожидается, что среди них сегмент устройств будет занимать наибольшую долю рынка, что обусловлено растущим внедрением инновационных технологий отопления, обеспечивающих отсутствие курения. В подсегменте устройств достижения в области аккумуляторных технологий и удобный дизайн способствуют росту, особенно среди молодых потребителей, которые предпочитают современные альтернативы традиционному курению. Между тем, сегмент расходных материалов, в который входят табачные палочки и жидкости, специально разработанные для устройств, не нагревающих горение, переживает быстрый рост. Этот всплеск обусловлен растущей осведомленностью о продуктах с пониженным риском и сдвигом в предпочтениях пользователей в сторону вкусов и уровней никотина, отвечающих широкому спектру вкусов.

Сегмент канала сбыта

Каналы сбыта продукции, не использующей тепло, преимущественно делятся на онлайн- и офлайн-продажи. По прогнозам, онлайн-канал распространения будет расти более быстрыми темпами по сравнению с традиционными традиционными торговыми точками. Этот рост можно объяснить удобством покупок в Интернете, более широкой доступностью продуктов и целенаправленными маркетинговыми усилиями, которые привлекают технически подкованных потребителей. Розничные магазины, в том числе специализированные магазины и магазины повседневного спроса, представляют собой значительную часть офлайн-канала, предоставляя потребителям возможность получить практический опыт и немедленный доступ к продукту. Однако переход к цифровым покупкам вынуждает ритейлеров расширять свое присутствие в Интернете, что отражает развивающуюся динамику в сфере распределения на рынке обогрева без сжигания.

Географический сегмент

Географически рынок обогрева без сжигания сегментирован на ключевые регионы, такие как Северная Америка, Европа, Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка. Ожидается, что Европа будет занимать самый большой размер рынка, что обусловлено строгим регулированием традиционных табачных изделий и высоким спросом среди потребителей на альтернативы с пониженным риском. В этом регионе ведущие страны, такие как Великобритания и Германия, становятся свидетелями значительного распространения продуктов, не сжигаемых при нагревании. И наоборот, ожидается, что в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет наблюдаться самый быстрый рост в этом сегменте рынка. Во многом это связано с повышением осведомленности о здоровье, ростом располагаемых доходов и растущим средним классом, который ищет альтернативы курению. Поскольку производители сосредотачиваются на расширении своего присутствия на этом разнообразном и быстро развивающемся рынке, осведомленность потребителей и нормативно-правовая база будут играть решающую роль в формировании траекторий роста.

Конкурентная среда:

Конкурентная среда на рынке обогрева без сжигания характеризуется значительными инновациями и инвестициями со стороны ключевых игроков, стремящихся извлечь выгоду из растущего спроса на альтернативы табаку. Компании сосредоточены на разработке технологий, которые улучшают качество обслуживания пользователей и одновременно снижают риски для здоровья, связанные с традиционным курением. На рынке происходит стратегическое партнерство, слияния и поглощения, поскольку компании стремятся использовать свои возможности в области исследований и разработок и расширять ассортимент своей продукции. Высокая лояльность к бренду и проблемы регулирования еще больше влияют на конкуренцию, поскольку фирмы стремятся дифференцировать свою продукцию на все более переполненном рынке.

Ведущие игроки рынка

1. Филип Моррис Интернэшнл

2. Бритиш Американ Тобакко

3. Japan Tobacco International

4. Имперские бренды

5. Группа Альтриа

6. Матч Швеции

7. Рейнольдс Американ Инк.

8. Корпорация «КТиГ»

9. НУСЛ

10. Новаторы HNB (тепло не горит)