Digital Out-of-home Advertising Market Size and Share, By Format (Billboards, Street Furniture, Transit and Transportation, Place-Based Media), Application, Industry Vertical, Regional Forecast, Industry Players, Growth Statistics Report 2024-2032

Перспективы рынка:

Рынок цифровой рекламы вне дома превысил 15,28 млрд долларов США в 2023 году и, по оценкам, превысит 41,36 млрд долларов США к концу 2032 года, увеличившись более чем на 11,7% CAGR между 2024 и 2032 годами.

• Base Year Value (2023): USD 15.28 Billion
• CAGR (2024-2032): 11.7%
• Forecast Year Value (2032): USD 41.36 Billion
• Historical Data Period: 2019-2023
• Largest Region: North America
• Forecast Period: 2024-2032

Динамика рынка:

Драйверы роста и возможности:

Ключевым фактором, стимулирующим рост рынка цифровой рекламы вне дома, является растущая цифровизация рекламных кампаний. Рост цифровых технологий позволил рекламодателям создавать более привлекательный и интерактивный контент для потребителей, что привело к более высокому спросу на цифровые решения для рекламы вне дома. Кроме того, цифровая реклама вне дома предлагает возможность доставлять целевые сообщения в режиме реального времени потребителям, что делает ее высокоэффективным рекламным средством.

Кроме того, основным фактором роста рынка цифровой рекламы вне дома является расширение использования аналитики данных и искусственного интеллекта в рекламе. Эти технологии позволяют рекламодателям анализировать поведение потребителей, предпочтения и демографию, позволяя им создавать более персонализированные и релевантные рекламные кампании. Используя аналитику данных и ИИ, рекламодатели могут оптимизировать свои рекламные стратегии и повысить эффективность своих цифровых рекламных кампаний вне дома.

Растущее внедрение цифровых вывесок и интерактивных дисплеев в общественных местах также стимулирует рост рынка цифровой рекламы вне дома. Цифровые вывески предлагают рекламодателям динамичную и привлекательную платформу для охвата потребителей в районах с высоким трафиком, таких как торговые центры, аэропорты и транспортные узлы. Благодаря возможности отображать мультимедийный контент и информацию в режиме реального времени, цифровые вывески становятся важным инструментом для рекламодателей, желающих взаимодействовать с потребителями в быстро меняющемся цифровом мире.

Report Scope

Report Coverage	Details
Segments Covered	Format, Application, Industry Vertical
Regions Covered	• North America (United States, Canada, Mexico) • Europe (Germany, United Kingdom, France, Italy, Spain, Rest of Europe) • Asia Pacific (China, Japan, South Korea, Singapore, India, Australia, Rest of APAC) • Latin America (Argentina, Brazil, Rest of South America) • Middle East & Africa (GCC, South Africa, Rest of MEA)
Company Profiled	JCDecaux, Stroer SE & Co. KGaA, Clear Channel Outdoor Holdings,, Outfront Media, oOh!media Limited, Lamar Advertising Company, Broadsign International LLC., Focus Media, Global Outdoor Media Limited, Daktronics Dr.

Industry Restraints:

Основным препятствием для рынка цифровой рекламы вне дома являются высокие первоначальные инвестиции, необходимые для реализации цифровых рекламных кампаний вне дома. Рекламодатели должны инвестировать в цифровые вывески, создание контента и программные решения, которые могут быть дорогостоящими для малого и среднего бизнеса. Кроме того, постоянное обслуживание и мониторинг цифровых рекламных сетей вне дома может увеличить общую стоимость этих кампаний, ограничивая принятие этого рекламного средства.

Еще одним серьезным сдерживающим фактором для рынка цифровой рекламы вне дома является задача измерения и определения эффективности цифровых рекламных кампаний вне дома. В отличие от онлайн-рекламы, которая предлагает подробные показатели и аналитику, измерение влияния цифровой рекламы вне дома может быть более сложным. Рекламодатели изо всех сил пытаются точно отслеживать эффективность своих кампаний, затрудняя оптимизацию своих рекламных стратегий и демонстрируя окупаемость инвестиций от своих цифровых рекламных усилий вне дома.

Региональный прогноз:

Северная Америка

Североамериканский регион лидирует на рынке цифровой рекламы за пределами дома из-за широкого внедрения цифровых технологий и развитой инфраструктуры в таких странах, как США и Канада. Наличие ключевых игроков рынка и высокая концентрация цифровых вывесок способствуют росту рынка в этом регионе. Растущая популярность рекламы DOOH среди маркетологов и рекламодателей еще больше стимулирует рост рынка в Северной Америке.

Азиатско-Тихоокеанский регион

В Азиатско-Тихоокеанском регионе такие страны, как Китай, Япония и Южная Корея, демонстрируют значительный рост рынка цифровой рекламы вне дома. Быстрая урбанизация, увеличение располагаемого дохода и технологические достижения в этих странах способствуют внедрению цифровых вывесок в рекламных целях. Рост цифровых тенденций и переход к цифровым рекламным платформам способствуют росту рынка в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Европа

Европа, включая такие страны, как Великобритания, Германия и Франция, также испытывает устойчивый рост рынка цифровой рекламы вне дома. Регион характеризуется высоким проникновением цифровых вывесок в общественных местах, транспортных узлах и коммерческих зонах. Растущий акцент на таргетированной рекламе, интерактивном контенте и аналитике в реальном времени стимулирует внедрение цифровых решений для рекламы вне дома в Европе.

Анализ сегментации:

С точки зрения сегментации глобальный рынок цифровой рекламы вне дома анализируется на основе формата, приложения, отраслевой вертикали

Рынок цифровой рекламы вне дома

Digital Out-of-home Advertising Market может быть сегментирован по формату в рекламные щиты, уличную мебель, транзит и транспорт и СМИ на основе мест. Рекламные щиты - это традиционная форма наружной рекламы, которая теперь включает в себя цифровые возможности, позволяющие динамические и целевые сообщения. Уличная мебель относится к рекламным дисплеям, таким как автобусные остановки, киоски и киоски, которые стратегически расположены в районах с высоким трафиком. Транзит и транспорт включает в себя рекламу на транспортных средствах, станциях и платформах, чтобы охватить потребителей, пока они находятся в движении. Place-Based Media включает рекламу в таких местах, как торговые центры, аэропорты и стадионы, чтобы взаимодействовать с аудиторией в определенных контекстах.

Применение

С точки зрения применения, цифровая реклама вне дома может использоваться для различных целей, таких как узнаваемость бренда, продвижение продукта, маркетинг событий и объявления государственных услуг. Бренды могут использовать цифровую рекламу вне дома, чтобы повысить видимость, привлечь пешеходный трафик и создать незабываемые впечатления для потребителей. Продвижение продукции может включать демонстрацию новых продуктов или услуг в динамичной и визуально привлекательной манере. Маркетинг событий может использовать цифровые внешние дисплеи для продвижения предстоящих событий и генерации шума. Публичные объявления могут распространяться через цифровую рекламу вне дома, чтобы повысить осведомленность о важных социальных проблемах.

Вертикальная промышленность

Вертикальный сегмент рынка цифровой рекламы вне дома относится к различным отраслям, которые могут извлечь выгоду из этой формы рекламы. Такие отрасли, как розничная торговля, транспорт, здравоохранение, развлечения и гостеприимство, могут эффективно использовать цифровую рекламу вне дома для охвата своей целевой аудитории. Ритейлеры могут использовать динамические цифровые дисплеи для привлечения пешеходного трафика в магазины и продвижения событий продаж. Транспортные компании могут использовать цифровую рекламу вне дома на своих транспортных средствах и станциях, чтобы улучшить качество обслуживания пассажиров и получить дополнительный доход. Медицинские работники могут использовать цифровые дисплеи вне дома, чтобы информировать пациентов о связанных со здоровьем темах. Развлекательные заведения могут использовать цифровую рекламу вне дома для продвижения предстоящих шоу и мероприятий. Гостеприимство может улучшить качество обслуживания гостей, отображая соответствующую информацию и рекламные акции на цифровых экранах.

Конкурентная среда:

Рынок цифровой рекламы вне дома характеризуется быстрым ростом и инновациями, поскольку бренды все чаще распределяют бюджет на динамические и интерактивные рекламные решения. Конкурентный ландшафт характеризуется появлением различных игроков, начиная от крупных известных фирм до новых участников, предлагающих передовые технологии и возможности таргетинга аудитории. Традиционные компании наружной рекламы диверсифицируют свои портфели, включая цифровые экраны, в то время как технологические фирмы разрабатывают программные и аппаратные решения для повышения эффективности кампаний DOOH. Стратегические партнерства, слияния и поглощения широко распространены, поскольку компании стремятся укрепить свои позиции на рынке и расширить свои предложения услуг. Регулирующие факторы и технологические достижения, такие как программная реклама и аналитика данных в реальном времени, также формируют конкуренцию.

Лучшие игроки рынка

Clear Channel Outdoor Holdings (Великобритания)

Рекламная компания Lamar

- OUTFRONT Media Inc.

JCDecaux SA

- Пересечение

- Международный Широкозначный

DOOH.com

Квивиди

VGI Global Media

- Адомни