Размер и доля рекламного рынка на открытом воздухе, по типу (статические рекламные щиты, цифровые рекламные щиты), приложения (здания, автомобили), конечное использование, региональный прогноз, отраслевые игроки, отчет по статистике роста 2024-2032

Перспективы рынка:

Рекламный рынок Billboard и наружной рекламы превысил 35,6 млрд долларов США в 2023 году и должен превысить 63,39 млрд долларов США к концу 2032 года, наблюдая около 8,1% CAGR между 2024 и 2032 годами.

• Base Year Value (2023): USD 35.6 Billion
• CAGR (2024-2032): 8.1%
• Forecast Year Value (2032): USD 63.39 Billion
• Historical Data Period: 2019-2023
• Largest Region: Asia Pacific
• Forecast Period: 2024-2032

Динамика рынка:

Драйверы роста и возможности:

Растущий спрос на цифровые рекламные решения, достижения в области технологий и растущая тенденция программной рекламы стимулируют рост рынка рекламных щитов и наружной рекламы. Цифровые решения предлагают более целенаправленные и интерактивные варианты рекламы, а программная реклама позволяет повысить эффективность и результативность охвата целевой аудитории. Эти инновации привлекают больше рекламодателей для инвестиций в наружную рекламу, что приводит к росту рынка.

Отраслевые ограничения:

С другой стороны, высокие первоначальные инвестиционные затраты и нормативные ограничения создают значительные ограничения на рост рынка рекламных щитов и наружной рекламы. Настройка цифровых рекламных щитов и их обслуживание могут быть дорогостоящими, что ограничивает доступ небольших игроков на рынок. Кроме того, правила, связанные с зонированием, разрешениями и ограничениями контента в определенных регионах, могут препятствовать росту потенциала компаний наружной рекламы. Преодоление этих барьеров будет иметь важное значение для устойчивого роста рынка.

Региональный прогноз:

Северная Америка:

Рекламный рынок в Северной Америке, особенно в США и Канаде, является зрелым и хорошо зарекомендовавшим себя рынком. Регион имеет высокий уровень урбанизации, а крупные города предлагают лучшие места для наружной рекламы. В США Таймс-сквер в Нью-Йорке и бульвар Сансет в Лос-Анджелесе славятся своими рекламными щитами и цифровыми дисплеями. Канада также имеет ключевые рекламные центры в таких городах, как Торонто и Ванкувер. На рынке доминируют такие крупные игроки, как Clear Channel Outdoor, Outfront Media и Lamar Advertising.

Азиатско-Тихоокеанский регион:

В Азиатско-Тихоокеанском регионе, особенно в Китае, Японии и Южной Корее, рынок рекламы на открытом воздухе быстро растет. Китай имеет огромное население и быстрорастущую экономику, что делает его прибыльным рынком для наружной рекламы. В крупных городах, таких как Пекин, Шанхай и Гуанчжоу, наблюдается значительный рост цифровых рекламных щитов и светодиодных дисплеев. Япония и Южная Корея также имеют яркие рынки наружной рекламы, а технологии играют ключевую роль в создании инновационных рекламных решений. Такие компании, как Focus Media в Китае, Dentsu в Японии и Cheil Worldwide в Южной Корее, являются ведущими игроками в регионе.

Европа:

Европа, особенно Великобритания, Германия и Франция, имеет разнообразный рекламный рынок. Великобритания имеет сильный сектор наружной рекламы, с знаковыми местами, такими как цирк Пикадилли в Лондоне, привлекающими рекламодателей. Германия известна своим инновационным использованием технологий в наружной рекламе, а такие компании, как Ströer, лидируют в цифровой рекламе вне дома. Франция также имеет динамичный рынок наружной рекламы, в котором доминируют такие компании, как JCDecaux и Clear Channel Outdoor France. Европейский рынок характеризуется сочетанием традиционных и цифровых рекламных решений, обслуживающих широкий круг рекламодателей и потребителей.

Анализ сегментации:

С точки зрения сегментации, глобальный рекламный щит и рынок наружной рекламы анализируются на основе типа, приложения, конечного использования

Billboard и анализ рынка наружной рекламы:

Статические билборды Сегмент:

Сегмент статических рекламных щитов на рынке билбордов и наружной рекламы переживает устойчивый рост, обусловленный высокой видимостью и широким охватом, которые предлагают статические рекламные щиты. Статические рекламные щиты особенно популярны в районах с высоким пешеходным движением и вдоль основных автомагистралей, что делает их ключевым рекламным средством для брендов, стремящихся создать широкую осведомленность. Ожидается, что сегмент статических рекламных щитов продолжит расти, поскольку рекламодатели стремятся использовать уникальные преимущества этой традиционной формы наружной рекламы.

Цифровые билборды Сегмент:

Сегмент цифровых рекламных щитов на рынке рекламных щитов и наружной рекламы демонстрирует быстрый рост, чему способствуют достижения в области технологий и растущий спрос на динамичную интерактивную рекламу. Цифровые рекламные щиты предлагают рекламодателям возможность отображать несколько рекламных объявлений в ротации, а также обновления в реальном времени и интерактивные функции. Ожидается, что в ближайшие годы сегмент цифровых рекламных щитов будет расти экспоненциально, поскольку бренды стремятся привлечь потребителей новыми и инновационными способами через наружную рекламу.

Строительное приложение:

Сегмент применения зданий на рынке рекламного щита и наружной рекламы является ключевым фактором роста, поскольку реклама зданий предлагает отличное место для привлечения внимания как пешеходов, так и автомобилистов. Строительная реклама может быть стратегически размещена на фасадах зданий в городских районах, что оказывает длительное влияние на потребителей, когда они выполняют свою повседневную работу. Ожидается, что сегмент приложений для зданий продолжит расти, поскольку рекламодатели признают ценность использования строительных помещений для наружной рекламы.

Автомобильное приложение:

Сегмент автомобильных приложений на рынке рекламного щита и наружной рекламы набирает обороты, поскольку достижения в области технологий позволяют динамически и привлекательно отображать рекламу на транспортных средствах. Автомобильная реклама предлагает уникальную возможность охватить невольную аудиторию на ходу, что делает их эффективным средством для брендов, стремящихся ориентироваться на потребителей на дороге. Ожидается, что сегмент автомобильных приложений будет значительно расти, поскольку рекламодатели стремятся извлечь выгоду из растущего числа транспортных средств на дороге.

Сегмент конечного использования:

Сегмент конечного использования на рынке рекламного щита и наружной рекламы охватывает широкий спектр отраслей и организаций, которые используют наружную рекламу для охвата своей целевой аудитории. От брендов розничной торговли и потребительских товаров до развлекательных и гостиничных предприятий конечные пользователи в различных секторах признают ценность наружной рекламы в повышении узнаваемости бренда и вовлеченности клиентов. Ожидается, что сегмент конечного использования продолжит расширяться, поскольку все больше отраслей реализуют потенциал наружной рекламы для охвата потребителей на все более конкурентном рынке.

Конкурентная среда:

Конкурентный ландшафт: Рекламный рынок Billboard и Outdoor является высококонкурентным с большим количеством игроков, работающих по всему миру. Компании в этом секторе постоянно стремятся к инновациям и расширению своего охвата, чтобы захватить большую долю рынка.

Лучшие игроки рынка:

1. JCDecaux

2 Чистый канал на улице

3. Рекламная компания Lamar

4.Наружные СМИ

5. Наружная реклама Adams

6. Предвидение

7.Глобальные СМИ

8. Захватывающая сеть

9. снаружи Медийный спорт

10. Векторные медиа