Размер и доля рынка лосьонов и кремов после бритья, по продуктам (бальзам, лосьон, гель, спрей), канал сбыта (супермаркет / гипермаркет, онлайн) - тенденции роста, региональная статистика (США, Япония, Южная Корея, Великобритания, Германия), конкурентное позиционирование, глобальный прогнозный отчет на 2025-2034 гг.

Перспективы рынка:

Прогнозируется, что объем рынка лосьонов и кремов после бритья вырастет с 2,12 млрд долларов США в 2024 году до 3,83 млрд долларов США к 2034 году, что отражает среднегодовой темп роста более 6,1% с 2025 по 2034 год. Прогнозируется, что выручка отрасли достигнет 2,24 млрд долларов США в 2025 году.

• Base Year Value (2024): USD 2.12 billion
• CAGR (2025-2034): 6.1%
• Forecast Year Value (2034): USD 3.83 billion
• Historical Data Period: 2021-2034
• Largest Region: Asia Pacific
• Forecast Period: 2025-2034

Динамика рынка:

Драйверы роста и возможности

Рынок лосьонов и кремов после бритья готов к значительному расширению, в первую очередь за счет повышения осведомленности мужчин об уходе за собой. Растущая тенденция к уходу за собой и уходу за собой изменила восприятие мужчинами средств по уходу за кожей, сделав лосьоны после бритья неотъемлемым компонентом их повседневной жизни. Кроме того, рост числа влиятельных лиц в социальных сетях и бьюти-блогеров стимулировал интерес к продуктам личной гигиены премиум-класса, побуждая бренды внедрять инновации и ориентироваться на более широкую мужскую аудиторию.

Еще одним ключевым фактором является изменение восприятия мужественности, когда современные мужчины более открыты для использования средств по уходу за кожей. Это привело к более широкому распространению лосьонов и кремов после бритья, предназначенных для различных типов кожи, с формулами, предназначенными для чувствительной кожи и раздражений после бритья. Расширение линейки продуктов, включающей натуральные и органические ингредиенты, еще больше затрагивает сознание потребителей, заботящихся о своем здоровье, ищущих экологически чистые варианты.

Более того, бум электронной коммерции произвел революцию в сфере распространения продуктов после бритья. Онлайн-платформы предоставляют брендам эффективные средства охвата потребителей по всему миру, преодолевая географические барьеры. Эта простота доступа в сочетании с целевыми кампаниями цифрового маркетинга помогает привлечь внимание нишевых сегментов, которые отдают предпочтение удобству и качеству при выборе средств ухода.

Растущее число мероприятий по мужскому грумингу и рост количества подписок на груминг также открывают прибыльные возможности для отрасли. Такие платформы повышают узнаваемость бренда и позволяют потребителям исследовать различные варианты средств после бритья, с которыми они иначе не столкнулись бы. Такое разнообразие представленных продуктов, вероятно, повысит лояльность к бренду, что будет способствовать дальнейшему росту рынка.

Отраслевые ограничения

Несмотря на многообещающие перспективы рынка лосьонов и кремов после бритья, некоторые отраслевые ограничения могут препятствовать его росту. Одной из серьезных проблем является насыщение рынка, где многочисленные бренды и продукты приводят к острой конкуренции. Эта перенаселенность часто приводит к ценовым войнам, которые могут снизить размер прибыли производителей и повлиять на их способность инвестировать в маркетинг и разработку продукции.

Еще одним барьером является возможность возникновения побочных реакций на коже, поскольку многие потребители могут быть чувствительны к определенным ингредиентам, обычно содержащимся в продуктах после бритья. С ростом осведомленности о безопасности косметики негативный опыт может привести к нежеланию пробовать новые бренды или даже вообще использовать лосьон после бритья. Эти опасения могут препятствовать расширению рынка, особенно в демографических группах, которые отдают приоритет здоровью и безопасности кожи.

Кроме того, экономические факторы, в том числе инфляция и колебания располагаемых доходов, могут ограничивать потребительские расходы на второстепенные предметы роскоши, такие как косметические средства премиум-класса. В таких сценариях клиенты могут выбрать более дешевые альтернативы или полностью отказаться от покупок, что впоследствии повлияет на общую прибыльность рынка.

Наконец, нормативные препятствия также могут создавать трудности для производителей, особенно в отношении прозрачности ингредиентов и маркировки. На выполнение этих правил может уйти много времени и могут потребоваться значительные инвестиции в практику соблюдения требований, что может отпугнуть более мелкие бренды от выхода на рынок.

Региональный прогноз:

Северная Америка

Рынок лосьонов и кремов после бритья в Северной Америке в основном развивается в Соединенных Штатах, где средства по уходу стали неотъемлемой частью ухода за собой у мужчин. США могут похвастаться разнообразным ассортиментом как премиальных, так и доступных продуктов после бритья, обслуживающих все более заботящуюся о стиле потребительскую базу. Рынок Канады отражает аналогичные тенденции с растущей тенденцией к натуральным и органическим составам. Ожидается, что рост популярности мужского ухода, усиленный влиянием социальных сетей и поддержкой знаменитостей, будет стимулировать инновации и расширять предложение продуктов в регионе.

Азиатско-Тихоокеанский регион

В Азиатско-Тихоокеанском регионе такие рынки, как Китай и Южная Корея, становятся важными игроками в сегменте лосьонов и кремов после бритья. В Китае рост располагаемых доходов и изменение привычек молодых людей по уходу за собой способствуют росту спроса на качественные продукты после бритья. Южная Корея, известная своими передовыми тенденциями в области красоты, демонстрирует динамичный рынок средств после бритья под влиянием K-beauty, делая упор на многофункциональные продукты в сочетании с инновационными ингредиентами. Япония также играет решающую роль, где традиционные методы ухода за волосами смешиваются с современной эстетикой, что приводит к созданию уникального рыночного ландшафта, характеризующегося предпочтением высококачественных, дерматологически протестированных продуктов.

Европа

Европейский рынок лосьонов и кремов после бритья особенно разнообразен: ключевыми рынками являются Великобритания, Германия и Франция. Великобритания демонстрирует сильный аппетит как к традиционным, так и к современным средствам по уходу за собой, часто с упором на натуральные ингредиенты. В Германии растущая тенденция к устойчивому развитию стимулирует спрос на экологически чистые продукты после бритья, что соответствует более широкому экологическому сознанию среди потребителей. Франция, с ее культовой культурой ухода за собой, продолжает отдавать предпочтение роскошным и высококачественным продуктам после бритья, уделяя большое внимание наследию и качеству бренда. Эти страны демонстрируют сильный потенциал роста, чему способствует постоянно развивающаяся сфера мужского ухода и прочная база признанных брендов.

Анализ сегментации:

С точки зрения сегментации мировой рынок лосьонов и кремов после бритья анализируется на основе продукта и канала сбыта.

Сегментация продукта

Рынок лосьонов и кремов после бритья в основном сегментирован на два ключевых продукта: лосьоны и кремы. Лосьоны обычно имеют более легкую текстуру, и их предпочитают потребители, которым нужна быстро впитывающаяся формула, обеспечивающая успокаивающее действие после бритья. Этот сегмент завоевал популярность благодаря своему удобству и эффективности в уменьшении раздражения. С другой стороны, кремы имеют более густую консистенцию, которая часто обладает более богатыми увлажняющими свойствами. Этот сегмент понравится потребителям с сухой кожей или тем, кто предпочитает более интенсивный уход после бритья. Ожидается, что среди них лосьоны после бритья в настоящее время будут иметь больший размер рынка из-за их широкого признания потребителями и простоты использования, в то время как кремы, по прогнозам, станут свидетелями быстрого роста, поскольку потребители все больше отдают приоритет увлажнению и питанию кожи в своих процедурах ухода.

Сегментация каналов сбыта

Каналы сбыта лосьонов и кремов после бритья разнообразны, включая онлайн- и офлайн-платформы. В последние годы онлайн-торговля получила значительный рост благодаря простоте совершения покупок и доступности широкого ассортимента товаров. Этот канал позволяет брендам охватить более широкую аудиторию, и его особенно предпочитают молодые потребители, которые предпочитают приобретать средства по уходу через платформы электронной коммерции. И наоборот, офлайн-каналы, такие как супермаркеты, аптеки и специализированные магазины по уходу за собой, продолжают удерживать значительную долю рынка. Эти физические точки розничной торговли дают преимущество возможности попробовать продукцию, что остается важным для многих потребителей при выборе продуктов после бритья. Ожидается, что в рамках этой сегментации онлайн-каналы будут демонстрировать самый быстрый рост, чему способствуют достижения в области технологий и растущее предпочтение онлайн-покупок среди различных демографических групп.

Потребительская демография

Рынок средств после бритья также сегментируется по демографическим характеристикам потребителей, включая пол и возрастные группы. Традиционно на этом рынке доминируют мужчины, ориентированные в первую очередь на мужчин из-за особенностей бритья. Тем не менее, наблюдается заметный рост тенденций в уходе за мужчинами и растущее признание продуктов после бритья среди молодых потребителей-мужчин. Женщины все чаще выходят на рынок либо в качестве прямых покупателей для себя, либо для коллег-мужчин. Кроме того, более молодые люди, обычно в возрасте от 20 до 30 лет, становятся важными потребителями, движимые влиянием социальных сетей и осведомленностью о уходе за собой. Ожидается, что этот сегмент будет демонстрировать устойчивый рост, поскольку бренды учитывают меняющиеся предпочтения и привычки молодых потребителей по уходу за кожей, подчеркивая важность ухода за кожей в своих продуктовых предложениях.

Конкурентная среда:

Рынок лосьонов и кремов после бритья характеризуется высокой конкуренцией, и за долю рынка борются многочисленные игроки. На индустрию влияют меняющиеся тенденции в уходе за собой, повышение осведомленности мужчин об уходе за собой и растущее предпочтение премиальных и натуральных продуктов. Компании делают упор на инновационные рецептуры и упаковку, чтобы привлечь потребителей. Кроме того, расширение электронной коммерции и маркетинг в социальных сетях играют ключевую роль в формировании решений потребителей о покупке. По мере развития рынка бренды также делают упор на устойчивое развитие и экологически чистые методы, чтобы соответствовать меняющимся потребительским ценностям, тем самым усиливая конкуренцию между признанными и развивающимися компаниями.

Ведущие игроки рынка

1. Компания Проктер энд Гэмбл.

2. Юнилевер ПЛС

3. Ревлон Инк.

4. Байерсдорф АГ

5. Компания Колгейт-Палмолив

6. Gillette (бренд Procter & Gamble)

7. Л'Ореаль С.А.

8. Estée Lauder Companies Inc.

9. American Crew (часть Revlon Inc.)

10. Бакстер из Калифорнии