Ожидается, что растущее проникновение высокоскоростного интернета и внедрение смартфонов среди потребителей будет стимулировать рост рекламного видео на рынке спроса. Ожидается, что это приведет к тому, что больше потребителей будут получать доступ к видеоконтенту на ходу, что приведет к более высокому спросу на рекламные видео по запросу.
Ожидается, что растущая популярность потоковых сервисов и переход к цифровой рекламе также станут основными драйверами роста рекламного видео на рынке спроса. Рекламодатели все чаще ищут инновационные способы охвата своей целевой аудитории, а рекламное видео на платформах спроса предлагает экономически эффективное и целевое рекламное решение.
Ожидается, что рост инвестиций в оригинальный контент с помощью потоковых платформ будет способствовать дальнейшему росту рекламного видео на рынке спроса. Оригинальный контент привлекает большую аудиторию и привлекает потребителей, что приводит к увеличению аудитории и рекламных возможностей для брендов.
Report Coverage | Details |
---|---|
Segments Covered | Advertisement Position, Device, Enterprise Size, Industry Vertical |
Regions Covered | • North America (United States, Canada, Mexico) • Europe (Germany, United Kingdom, France, Italy, Spain, Rest of Europe) • Asia Pacific (China, Japan, South Korea, Singapore, India, Australia, Rest of APAC) • Latin America (Argentina, Brazil, Rest of South America) • Middle East & Africa (GCC, South Africa, Rest of MEA) |
Company Profiled | Brightcove, Dacast, Dailymotion, Facebook, IBM, Kaltura, Muvi, SymphonyAI Media, Vdocipher, Vidyard, Vimeo, YouTube |
Растущая конкуренция в рекламном видео на рынке спроса является основным сдерживающим фактором для отрасли. С появлением новых игроков и расширением существующих игроков наблюдается жесткая конкуренция за зрителей и рекламодателей, что приводит к давлению на цены и прибыльность.
Рост технологий блокировки рекламы и усталость потребителей от рекламы также являются значительными ограничениями для рекламного видео на рынке спроса. Потребители становятся все более устойчивыми к традиционным формам рекламы, что приводит к снижению эффективности рекламы и доходов от рекламного видео на платформах спроса.
Ожидается, что в ближайшие годы рынок видео по запросу в Северной Америке, особенно в США и Канаде, будет значительно расти. Растущая популярность потоковых сервисов и переход к цифровой рекламе стимулируют спрос на рекламные VOD-платформы в регионе. Крупные игроки, такие как Hulu, Peacock и Tubi, захватывают большую долю рынка своими разнообразными предложениями контента. Кроме того, высокий уровень проникновения интернета и технологические достижения в Северной Америке создают благоприятные условия для роста рынка VOD на основе рекламы.
Азиатско-Тихоокеанский регион:
В Азиатско-Тихоокеанском регионе такие страны, как Китай, Япония и Южная Корея, быстро внедряют рекламные платформы Video On Demand. Увеличение располагаемого дохода и изменение потребительских предпочтений в отношении онлайн-трансляции способствуют росту рынка в регионе. Такие платформы, как iQiyi, Rakuten TV и Watcha, набирают популярность среди зрителей благодаря локализованному контенту и целевым рекламным стратегиям. Кроме того, расширяющаяся цифровая инфраструктура и проникновение смартфонов в Азиатско-Тихоокеанском регионе способствуют росту рынка VOD на основе рекламы.
Европа:
Рынок рекламы видео по запросу в Европе, особенно в Великобритании, Германии и Франции, переживает устойчивый рост, обусловленный такими факторами, как растущая цифровизация и присутствие известных медиа-компаний. Такие платформы, как ITV Hub, Joyn и Molotov, привлекают большую аудиторию своим сочетанием международных и региональных предложений контента. Благоприятная нормативная среда и растущие инвестиции в цифровую рекламу способствуют расширению рынка VOD в Европе.
Рекламное видео Рынок по требованию может быть классифицирован на основе рекламной позиции, устройства, размера предприятия и отраслевой вертикали.
Рекламная позиция
Предварительные рекламные объявления показываются перед видеоконтентом и часто непроходимы, что дает рекламодателям гарантированный просмотр.
Реклама в середине ролика отображается в середине видеоконтента, прерывая просмотр, но потенциально привлекая больше внимания.
Реклама после прокрутки показывается после видеоконтента и может иметь более низкие показатели вовлеченности по сравнению с рекламой перед прокруткой и серединой прокрутки.
Устройство
Рынок видео по запросу может быть сегментирован на основе устройства, используемого для доступа к контенту, включая смартфоны, планшеты, смарт-телевизоры и настольные компьютеры.
Каждое устройство может иметь различные рекламные возможности, такие как интерактивная реклама на смартфонах и целевая реклама на смарт-телевизорах.
Размер предприятия
Рынок видео по запросу может быть сегментирован на основе размера предприятия, включая малый и средний бизнес, а также крупные предприятия.
Разные размеры предприятий могут иметь различные рекламные бюджеты и стратегии, влияющие на типы рекламы, которые они используют на платформах VOD.
Вертикальная промышленность
Рынок видео по запросу также может быть сегментирован на основе отраслевой вертикали, такой как развлечения, спорт, новости и образование.
Различные отраслевые вертикали могут ориентироваться на конкретную аудиторию и иметь уникальные рекламные потребности и возможности на рынке VOD.
Лучшие игроки рынка
- YouTube
Телевидение Плутона
Туби
Павлин
Канал Року
IMDb TV
- Слинг ТВ
- Вуду
AdRise
Sony Crackle