プラットフォームタイプ別セグメント分析：小売業者所有ネットワーク（最大セグメント）対サードパーティネットワーク（最も急速に成長しているセグメント）

2026年には、小売業者所有のネットワークが小売メディアネットワーク市場を席巻し、65.48%のシェアを獲得しました。これは、小売業者が自社の顧客データ、取引情報、顧客エンゲージメントチャネルに直接アクセスできることが大きな要因です。小売エコシステムを所有することで、これらのプラットフォームは広告活動と購買行動を結びつけ、広告主に対して非常に的確なオーディエンスターゲティングとパフォーマンス測定を提供できます。測定可能な広告成果への注目の高まりと、独自の消費者データを収益化することの戦略的価値は、小売業者がコアとなるコマース事業と並行してメディアサービスを拡大する能力を強化しています。

サードパーティネットワークは、広告主が個々の小売業者エコシステムにとどまらず、より幅広いオーディエンスへのリーチと多様な小売メディア機会を求める中で、最も急速に成長するセグメントになると予想されています。これらのネットワークは、複数の小売環境にわたるオーディエンスと広告在庫を集約できるため、ブランドはターゲティングとメディア配分の柔軟性を維持しながらキャンペーンを拡張できます。拡張性の高い小売メディアソリューションに対する広告主の需要の高まりと、コマース主導型デジタル広告の拡大が相まって、サードパーティプラットフォームにとって好ましい勢いが生まれています。

広告フォーマット別セグメント分析：ディスプレイ広告（最大セグメント）対動画広告（最も成長著しいセグメント）

ディスプレイ広告は、2026年の小売メディアネットワーク市場において最大のシェアを占め、市場全体の41.34%を占めました。これは、小売業者のウェブサイト、アプリケーション、検索環境、その他のデジタルショッピング接点など、幅広い分野で活用できることを反映しています。ディスプレイ広告は、ブランドにとって馴染みのある製品認知度向上とプロモーションメッセージの発信手段を提供すると同時に、小売業者が購買意欲の高い消費者の購買プロセスに広告を組み込むことを可能にします。デジタルコマースプラットフォーム全体での確立された展開と、ターゲットを絞ったプロモーションキャンペーンをサポートできる能力が、ディスプレイ広告の強力な地位を支え続けています。

動画広告は、ブランドがデジタルショッピング体験全体を通して消費者の注目を集めるために、よりリッチで魅力的なコンテンツをますます重視するようになるにつれ、最も急速に成長する広告フォーマットになると予想されています。動画は、静止画フォーマットよりも効果的に製品の特徴、デモンストレーション、ブランドストーリーを伝えることができ、小売プラットフォームや接続されたデジタル環境全体でより強力なエンゲージメントをサポートします。没入型コンテンツの利用拡大と、視覚主導型のデジタルコマースの重要性の高まりは、小売業者と広告主が動画ベースのメディアにより大きな注目を向けるよう促しています。