オーバーザトップデバイスおよびサービスの市場規模とシェア、コンテンツ別（VoIP、テキストと画像、ビデオ）、収益源（AVOD、SVOD、TVOD）、ストリーミングプラットフォーム（モバイルデバイス、コンピュータ、スマートTVおよびセットトップ、ゲームコンソール） - 成長傾向、地域的洞察（米国、日本、韓国、英国、ドイツ）、競争上の位置付け、世界予測レポート2025-2034

市場の見通し:

オーバーザトップデバイスおよびサービスの市場規模は、2025年から2034年までの24.5%を超えるCAGRを反映して、2024年の2,939億9,000万米ドルから2034年までに2兆6,300億米ドルに成長すると予測されています。業界の収益は2025年に3,516億1,000万米ドルに達すると予測されています。

• Base Year Value (2024): USD 293.99 billion
• CAGR (2025-2034): 24.5%
• Forecast Year Value (2034): USD 2.63 trillion
• Historical Data Period: 2019-2024
• Largest Region: North America
• Forecast Period: 2025-2034

市場動向:

成長の原動力と機会:

オーバーザトップ (OTT) デバイスおよびサービス市場は、いくつかの主要な推進力によって目覚ましい成長を遂げています。高速インターネットの普及の増加と、手頃な価格のデータ プランの普及が、この拡大に貢献する極めて重要な要素です。消費者はこれまで以上につながりを深め、オンデマンドでさまざまなコンテンツにアクセスできるようになりました。さらに、従来のケーブル テレビよりも OTT サービスを好む加入者の間でコードカットの傾向が高まっているため、これらのプラットフォームの採用がさらに加速しています。コンテンツ プロバイダーは、映画、シリーズ、ライブ スポーツなどの多様なストリーミング オプションを提供することでこの傾向を利用しており、これによりユーザー エンゲージメントが大幅に強化されています。

市場の成長を促進するもう 1 つの重要な要因は、スマートフォン、タブレット、スマート TV などのスマート デバイスの普及です。これらのデバイスは、OTT コンテンツへの簡単なアクセスを容易にし、シームレスな視聴エクスペリエンスを提供します。さらに、4K や HDR などの高解像度によるストリーミング品質の向上などのテクノロジーの進歩により、消費者は OTT サービスを利用するようになりました。主要なストリーミング プラットフォームによって制作されたオリジナル コンテンツも重要な機会であり、競争力を生み出し、独占的な作品を求める加入者を惹きつけます。

国際的なコンテンツ提供の台頭により、市場拡大のためのさらなる手段が提供されます。 OTT サービスがライブラリを拡張して特定の地域に合わせたローカライズされたコンテンツを含めると、より幅広い視聴者を獲得できるようになります。このローカリゼーション戦略は、ユーザー エクスペリエンスを向上させるだけでなく、文化的なつながりの感覚を促進し、多様な人口統計グループにアピールします。 OTT プロバイダーと、スタジオやネットワークを含む従来のコンテンツ作成者とのパートナーシップにより、ライブ ブロードキャストとストリーミング機能を組み合わせた統合サービス モデルの機会も生まれています。

業界の制約:

堅調な成長軌道にもかかわらず、OTT デバイスおよびサービス市場は、その進歩を妨げる可能性のあるいくつかの業界の制約に直面しています。重大な課題の 1 つは、サービス プロバイダー間の競争が激化し、特に特定の地域で市場が飽和状態に陥っていることです。多数のプラットフォームが加入者を求めて争っているため、新規参入者が足場を築くのは難しく、その結果、収益性が低下し、マーケティング費用が増大する可能性があります。

もう 1 つの制約は、コンテンツのライセンスと配布の権利に対する影響を受けやすく、運用が複雑になる可能性があることです。 OTT サービスは、人気のあるコンテンツの権利を確保する際にハードルに直面することが多く、そのためサービスが制限され、顧客満足度に影響が出る可能性があります。さらに、政府がこの進化する状況を制御し統治しようとするにつれて、規制上の課題が発生する可能性があり、サービスプロバイダーにとって潜在的なコンプライアンスコストと運用の複雑さにつながります。

さらに、高品質のコンテンツとテクノロジー インフラストラクチャの取得に伴う経済的負担が大きくなる可能性があります。当然のことながら、消費者は競争力のある価格で豊富なコンテンツのセレクションを求めており、プロバイダーは購読料の維持とコンテンツ費用の負担との間でバランスをとる必要があります。この動きは利益率を圧迫する可能性があり、プラットフォームが広告に頼るようになる可能性があり、広告は潜在的な収益源である一方で、広告なしのエクスペリエンスを求めるユーザーを遠ざける可能性もあります。データ侵害の発生率の増加により消費者の信頼が損なわれ、潜在的な法的責任につながる可能性があり、ビジネス モデルをさらに複雑にする可能性があるため、サイバーセキュリティの脅威はさらに別の潜在的な制約をもたらします。

地域別予報:

北米

北米のオーバーザトップ (OTT) デバイスおよびサービス市場は米国が独占しており、先進的な技術インフラストラクチャと高い消費者導入率により大きなシェアを占めています。 Netflix、Hulu、Amazon Prime Video などの大手企業は、多様なストリーミング オプションを重視する多くの人々のニーズに応え、強力な存在感を確立しています。カナダでも、モバイル インターネットの普及とオリジナル コンテンツの人気の増加により、OTT サービスの消費が急増しています。ニッチなプラットフォームの出現とデバイスの範囲の拡大により、この地域の成長見通しはさらに高まります。

アジア太平洋地域

アジア太平洋地域では、中国や日本などの国が OTT 市場で大幅な成長を遂げようとしています。中国の人口の多さと急速なデジタル変革は、Tencent Video や iQIYI などのプラットフォームがその先頭に立って、OTT サービスの肥沃な土壌を生み出しています。ローカライズされたコンテンツに対する需要の増加とモバイル ストリーミングの台頭が、この成長に貢献する重要な要因です。韓国も、高速インターネット接続とテクノロジーに精通した人口により、OTT サービスの普及を促進し、注目すべきプレーヤーとして浮上しています。この多様な状況は、既存のプロバイダーと市場への新規参入者の両方に幅広い機会をもたらします。

ヨーロッパ

ヨーロッパでは、英国、ドイツ、フランスなどの国々で市場が大幅に成長すると予想されています。英国市場はストリーミング サービスの浸透度が高いことが特徴で、BBC iPlayer や Sky Go などの人気プラットフォームが視聴者の多様な好みに応えています。ドイツでは、ローカル コンテンツの作成や通信会社とストリーミング プラットフォーム間のパートナーシップによって、OTT サービスへの需要が高まっています。フランスには、地元の生産者に対する強力な規制支援や、さまざまなサブスクリプションベースのサービスなど、興味深い環境もあります。ヨーロッパ市場は、バンドル サービスとパーソナライズされたコンテンツへの進化によって拡大を推進しており、OTT の成長にとって重要な地域となっています。

セグメンテーション分析:

セグメンテーションの観点から、世界のオーバーザトップデバイスおよびサービス市場は、コンテンツ、収益源、ストリーミングプラットフォームに基づいて分析されます。

コンテンツセグメント

オーバー ザ トップ (OTT) デバイスおよびサービス市場のコンテンツ セグメントは活気があり多様で、ビデオ ストリーミング、音楽サービス、ゲームなどの幅広いサービスを網羅しています。このセグメント内では、ビデオ ストリーミングが最も重要であり、オンデマンド エンターテイメントやオリジナル番組に対する消費者の需要によって急速に拡大し続けています。映画、テレビ番組、短編コンテンツなどのサブセグメントはすべて繁栄しており、大手企業によるローカライズされたオリジナル コンテンツへの移行が顕著です。さらに、ライブ ストリーミング イベント、特にスポーツやコンサートへの関心の高まりは、視聴者の好みの変化を反映しており、このセグメントの関連性がさらに高まっています。

収益源セグメント

収益源セグメントでは、OTT 市場は主にサブスクリプションベースのモデル、広告収入、トランザクションサービスによって支えられています。広告なしのエクスペリエンスや限定コンテンツの普及により、サブスクリプションベースの収益が引き続き主要な収入源となると予測されています。消費者が無料サービスと引き換えに広告を受け入れるようになるにつれて、広告付きビデオ オン デマンド (AVOD) も注目を集めています。さらに、ユーザーがコンテンツをレンタルまたは購入できるトランザクション ビデオ オン デマンド (TVOD) サブセグメントは、長期契約なしでコンテンツ消費に柔軟性を求める視聴者に応え、市場の多様化に貢献しています。

ストリーミングプラットフォーム事業

ストリーミング プラットフォーム セグメントは、複数の主要プレーヤーとテクノロジー フレームワークによって特徴付けられており、確立された巨大企業と新興プラットフォームの両方で顕著な成長を遂げています。サブスクリプション ビデオ オン デマンド (SVOD) プラットフォームは、オリジナル コンテンツとターゲットを絞ったマーケティング戦略への投資によって市場をリードしています。対照的に、広告サポート型プラットフォームは急激な成長を遂げており、予算を重視する消費者にアピールし、広告主の関心を高めています。ソーシャル メディア プラットフォームにはビデオ ストリーミング機能がますます統合されており、コンテンツ配信と収益化の新たな機会が生まれています。モバイルファーストのストリーミング ソリューションの台頭は、デバイスでコンテンツにアクセスすることを好む若い視聴者のニーズに応えています。全体として、このセグメントは、OTT 市場の競争環境だけでなく、変化する消費者行動への適応性も反映しています。

競争環境:

オーバーザトップデバイスおよびサービス市場の競争環境は、急速なイノベーションとさまざまなプレーヤーによる多様な製品によって特徴付けられます。大手企業は、高度なテクノロジー、コンテンツの多様性、パーソナライズされたサービスを通じてユーザー エクスペリエンスの向上に注力しています。市場では、デバイスメーカーとストリーミングサービスプロバイダーの間の提携が急増しており、市場での地位を強化しています。さらに、コンテンツの推奨に人工知能と機械学習を取り入れることが増えており、競争上の重要な差別化要因になりつつあります。柔軟な視聴オプションに対する消費者の需要が高まる中、企業は積極的なマーケティング戦略やサブスクリプションモデルを通じて市場シェアを争っており、状況は非常にダイナミックで競争力のあるものになっています。

トップマーケットプレーヤー

1.アマゾン

2. Netflix

3. Hulu

4.ロク

5. アップル

6.グーグル

7. ディズニー

8. サムスン

9.マイクロソフト

10. ソニー