男性用スキンケア製品市場規模と予測 2026-2035、セグメント別（製品タイプ、消費者の嗜好、年齢層、流通チャネル）、成長機会、イノベーションの状況、規制の変化、戦略的地域分析（米国、日本、中国、韓国、英国、ドイツ、フランス）、競合動向（ロレアル、プロクター・アンド・ギャンブル、ユニリーバ、エスティ ローダー、バイヤスドルフ）

市場の見通し

男性用スキンケア製品市場規模は、2025年の204.9億米ドルから2035年には340.2億米ドルへと着実に成長し、予測期間（2026～2035年）を通じて5.2%を超える年平均成長率（CAGR）を示すと予測されています。2026年の売上高は214.1億米ドルと推定されています。

• 基準年値 (2025): USD 20.49 Billion
• 年平均成長率 (2026-2035): 5.2%
• 予測年値 (2035): USD 34.02 Billion
• 履歴データ期間: 2021-2025
• 最大の地域: Asia Pacific
• 予測期間: 2026-2035

重要なポイント:

• アジア太平洋地域は、高い消費者需要とグルーミングトレンドに牽引され、2025年に約46.4%の市場シェアを獲得しました。
• アジア太平洋地域は、男性のグルーミング意識の高まりとeコマースの普及により、2026年から2035年の間に5.5%以上のCAGRで拡大する見込みです。
• 2025年には、手頃な価格が普及を後押しし、手頃な価格の体験セグメントが58.8%以上の市場シェアを獲得しました。
• オフラインセグメントは、店舗での製品テストが好まれることから、2025年には63.7%の収益シェアを占めました。
• 19～35歳セグメントは、若年成人のグルーミング意識の高さに支えられ、2025年に男性スキンケア製品市場シェアの49.5%を獲得し、優位性を拡大しました。
• 男性スキンケア製品市場のトップ企業は、ロレアル(フランス)、プロクター・アンド・ギャンブル (米国)、ユニリーバ (英国)、エスティ ローダー (米国)、バイヤスドルフ (ドイツ)、資生堂 (日本)、アモーレパシフィック (韓国)、ジョンソン・エンド・ジョンソン (米国)、コルゲート・パーモリーブ (米国)、花王 (日本)。

市場動向

男性のグルーミング意識の高まりと新製品投入

男性用スキンケア製品市場は、男性のグルーミングに対する意識の高まりを背景に、大きな進化を遂げています。社会規範の変化に伴い、男性はパーソナルケアルーティンを積極的に取り入れるようになり、専用スキンケア製品の需要が急増しています。例えば、ニベアやロレアルといったブランドは、皮脂コントロールやアンチエイジングなど、男性の肌悩みに特化した製品を発売することで対応しています。こうした消費者意識の高まりは、消費者の意識の変化を反映しているだけでなく、既存ブランドにとっては革新を、新規参入企業にとっては進化する男性層に響く独自の処方を提供することで市場シェアを獲得する戦略的機会を提供しています。

天然・オーガニック素材の男性用スキンケア製品ラインへの進出

男性用スキンケア製品市場は、天然・オーガニック素材への顕著なシフトによっても形成されています。消費者の健康意識が高まるにつれ、製品の成分を精査する傾向が強まり、環境に優しく持続可能な方法で調達された成分を好むようになっています。 Bulldog SkincareやEvery Man Jackといった企業は、このトレンドをうまく捉え、天然成分と倫理的な取り組みを重視した製品を提供しています。この変化は消費者の需要を満たすだけでなく、製品ラベルの透明性向上を目的とした規制の見直しにも合致しています。既存企業と新規参入企業の両方にとって、これは自社製品の差別化と環境意識の高い消費者のブランドロイヤルティ構築の絶好の機会となります。

EコマースとD2Cチャネルの成長

EコマースとD2Cチャネルの台頭は、男性用スキンケア製品市場の成長を牽引する重要な要因です。オンラインショッピングの普及が進むにつれ、ブランドは従来の小売チャネルを経由せず、デジタルプラットフォームを活用して消費者に直接リーチしています。Dollar Shave Clubのような企業は、サブスクリプションモデルの有効性を実証し、男性がグルーミング製品を定期的に利用しやすくしました。この変化は消費者の利便性を高めるだけでなく、ブランドが購買行動に関する貴重なデータを収集することを可能にします。既存企業にとってはマーケティング戦略を洗練させる機会となり、新規参入企業は間接費の削減を活かしてデジタル市場で効果的に競争することができます。

業界の制約:

規制遵守の課題

男性用スキンケア製品市場は、地域によって大きく異なる厳格な規制遵守要件のために、大きなハードルに直面しています。製品の安全性、成分の透明性、環境への影響に関する規制は、メーカーの業務効率を低下させる可能性があります。例えば、欧州連合（EU）の化粧品規則は、厳格な試験と文書化を義務付けており、製品の発売を遅らせ、企業のコスト増加につながる可能性があります。パーソナルケア製品協議会（Personal Care Products Council）によると、これらの規制環境への対応は、コンプライアンス基準を満たすためのリソースが不足している新規参入者の参入を阻み、イノベーションを阻害し、市場の多様性を制限する可能性があります。一方、既存企業は、変化する規制に常に適応する必要があり、本来であれば製品開発やマーケティングに活用できるリソースを浪費することになります。規制圧力が強まるにつれて、市場参加者はイノベーションよりもコンプライアンスを優先する傾向が強まり、既に競争の激しい市場において成長が停滞する可能性があります。

文化的認識と消費者の躊躇

男性のグルーミングとスキンケアを取り巻く文化的認識は、市場の動向に大きな影響を与え、消費者が新製品を導入する際の躊躇につながることがよくあります。伝統的に、スキンケアは主に女性の領域と考えられており、男性向けに販売されている製品に抵抗を感じる男性にとって、障壁となる可能性があります。ミンテルのレポートによると、男性のグルーミングへの関心は高まっているものの、多くの男性はスキンケアルーティンの必要性に依然として懐疑的で、過剰または不必要だと考えていることが指摘されています。こうした文化的偏見は、スキンケアをあまり重視しない層に自社製品のメリットを効果的に伝えることにブランドが苦労するため、市場の成長を阻害する可能性があります。既存企業にとっては、これは認識を再構築するためのターゲットマーケティング戦略への投資を意味し、新規参入企業は、こうした雑音を打破することが困難になる可能性があります。社会規範が変化し続ける中で、これらの文化的障壁に対処することは市場拡大にとって不可欠であり、ブランドは男性消費者の共感を呼ぶ教育キャンペーンを展開する必要があります。

地域別予報

アジア太平洋市場統計：

アジア太平洋地域は、2025年に世界の男性用スキンケア製品市場の46.4%以上を占め、この分野で最大のセグメントとしての地位を確立しました。この優位性は、5.5%という堅調な年平均成長率（CAGR）によってさらに強調され、最も急速に成長する地域でもあります。需要の急増は、特に若年層において、個人的な身だしなみやスキンケアを重視する消費者の嗜好の変化に起因しています。アジア太平洋美容協会が指摘しているように、スキンケアのメリットに対する意識の高まりと高級製品への移行がこの成長を牽引しています。さらに、身だしなみ習慣を促進する文化的影響と、増加する可処分所得が相まって、市場のダイナミクスを強化しています。この地域における製品処方における持続可能性と革新への取り組みは、消費者を惹きつける上で重要な役割を果たしており、アジア太平洋地域は男性用スキンケア製品市場への投資にとって肥沃な土壌となっています。

日本は、消費者行動における伝統と現代性が独自に融合していることを反映し、アジア太平洋地域の男性用スキンケア製品市場において極めて重要な拠点として位置付けられています。日本化粧品工業連合会の見解にも裏付けられる日本の根強いグルーミング文化は、高品質で多機能な製品への嗜好の高まりを浮き彫りにしています。日本の規制枠組みは、原料調達の透明性を促進しており、これはますます目の肥えた消費者の共感を呼んでいます。さらに、競争環境においては、地元ブランドと国際的プレーヤーの両方が地元の嗜好に適応することで、製品ラインナップを強化しています。この戦略的ポジショニングは、地域市場における日本の役割を強化するだけでなく、より広範なアジア太平洋地域におけるイノベーションとコラボレーションの道を開くことにもなります。

中国は、その広大な消費者基盤と急速に進化する小売環境によって、アジア太平洋地域の男性用スキンケア製品市場を支えています。中国国家美容協会の報告によると、急速な都市化と若年層の可処分所得の増加により、多様なスキンケア製品の需要が急増しています。地元ブランドはデジタルトランスフォーメーションを活用し、eコマースプラットフォームを通じて消費者と関わり、現代の消費者行動に合わせたダイナミックなショッピング体験を提供しています。製品承認の簡素化を目的とした規制変更は、新規参入者の市場参入をさらに刺激し、競争を激化させています。この活気ある市場環境は、中国の重要性を確固たるものにするだけでなく、男性用スキンケア製品セクターにおける地域的な成長機会を拡大しています。

北米市場分析：

北米は、堅調な消費者需要と、高品質で天然由来成分を好む嗜好の変化を特徴とする、男性用スキンケア製品市場で圧倒的なシェアを占めています。この地域の重要性は、セルフケアとウェルビーイングを重視する文化的変化を背景に、男性の身だしなみと肌の健康に関する意識が高まっていることによって裏付けられています。この傾向は、より幅広い製品とブランドへのアクセスを可能にするeコマースプラットフォームの普及によってさらに加速しています。米国皮膚科学会によると、男性のスキンケアへの投資は増加傾向にあり、多くの人が自身のニーズに特化した製品を求めています。これは、単なるブランドロイヤルティよりも品質と効果を重視する消費パターンの変化を反映しています。さらに、ソーシャルメディアのインフルエンサーやターゲット型マーケティングキャンペーンの台頭により、消費者のエンゲージメントが高まり、男性がスキンケアルーティンを探求し、実践するよう促しています。その結果、北米は男性用スキンケア製品市場においてイノベーションと成長の大きな機会を提供しており、プレゼンス拡大を目指すブランドにとって重要な拠点となっています。

米国は北米の男性用スキンケア製品市場において極めて重要な役割を果たしており、消費者の嗜好が急速に変化するダイナミックな市場環境を象徴しています。持続可能性への関心の高まりは、環境に優しく動物実験をしていない製品への需要の急増につながっており、ジャックブラックやキールズなどのブランドは、こうした期待に応えるために既存ラインを改良することで、その先頭に立っています。FDAによるラベル表示要件に関する最近の更新など、規制の変化もブランドによる製品の位置付けに影響を与え、透明性と原料調達の強化を促しています。さらに、米国市場では、利便性と厳選された体験を重視する購買行動の変化を反映して、男性用グルーミングのサブスクリプションが増加しています。NPDグループが指摘するように、このサブスクリプションモデルは、拡大する消費者層のニーズに応えるだけでなく、パーソナライズされたサービスを通じてブランドロイヤルティを育みます。最終的に、米国市場特有の特徴とトレンドは、男性用スキンケア製品市場における北米のリーダーシップを強化し、イノベーションと戦略的投資のための肥沃な土壌を提供しています。

欧州市場動向：

欧州の男性用スキンケア製品市場は、消費者の嗜好の変化とパーソナルグルーミングへの意識の高まりを背景に、緩やかな成長を特徴とし、依然として大きな存在感を維持しています。この地域は、多様な人口動態と、男性のグルーミングルーティンの受容度が高まり、基本的な衛生からスキンケアへと移行していることで重要な地域です。ブランドが環境に配慮した処方を優先するサステナビリティのトレンドや、製品の発見と購入のためのデジタルプラットフォームの台頭といった要因が、市場のダイナミクスを変革しています。例えば、欧州化粧品協会によると、消費者の価値観が健康と持続可能性へとシフトしていることを反映し、天然およびオーガニック原料の需要が急増しています。この地域はイノベーションを受け入れ、変化する消費者行動に適応し続けているため、男性用スキンケア製品市場には大きな成長の機会があります。

ドイツは、グルーミング製品の品質と効果を重視する強力な消費者基盤に牽引され、男性用スキンケア製品市場で極めて重要な役割を果たしています。ドイツでは、老化や敏感肌などの特定の悩みをターゲットにした専門的なスキンケア製品ラインの人気が著しく高まっており、これはドイツ人消費者のスキンケアに対する高度な理解を反映しています。例えば、バイヤスドルフAGは、持続可能な選択肢への高まる需要に応えて、天然成分で処方された製品を含むようにNIVEA Menラインを拡張しました。この傾向はブランドロイヤルティを高めるだけでなく、ドイツを欧州市場におけるイノベーションのリーダーとして位置付けています。戦略的な意味合いとしては、ドイツが品質と持続可能性に重点を置いていることが、域内他国のモデルとなり、国境を越えたコラボレーションや市場拡大の機会を拡大できる点が挙げられます。

フランスはまた、文化的影響やファッショントレンドが消費者の選択を大きく左右する男性用スキンケア製品市場でも重要な地位を占めています。フランス市場では高級品が急増しており、ロレアルやクラランスといったブランドが男性専用の高級スキンケアラインを立ち上げ、フランスの高級消費者層を取り込んでいます。この傾向は、男性の身だしなみが例外ではなく当たり前のこととして受け入れられる文化的な変化によって支えられています。フランス化粧品産業連盟が強調しているように、フランス政府による化粧品のイノベーション支援も、この分野の成長をさらに後押ししています。フランスにとっての戦略的な意味合いは、高級感と品質を重視することで、より広範な欧州市場における競争力を高め、ブランドが大陸全体で高まる男性用スキンケアへの関心を活用する道筋を創出できる点です。

セグメンテーション分析

 

消費者嗜好別分析

消費者嗜好セグメントにおける男性用スキンケア製品市場は、お手頃価格が主流であり、2025年には58.8%の圧倒的なシェアを占めると予測されています。このセグメントがリードしているのは、主に、男性消費者の間でスキンケア製品が広く普及し、手頃な価格のトレンドが高まっていることで、より幅広い層がスキンケアを利用できるようになっているためです。パーソナルグルーミングの意識の高まりや肌の健康の重要性などの要因が顧客の嗜好に影響を与えており、ブランドは革新的で費用対効果の高いソリューションで対応しています。例えば、ニベアなどの企業は、若い消費者の共感を呼ぶお手頃価格のラインを成功裏に立ち上げています。このセグメントは、多様な顧客基盤を獲得することを可能にするため、既存ブランドと新興企業の両方に戦略的利点をもたらします。価値主導型の購買への移行が進む中、消費者は品質を犠牲にすることなく手頃な価格を優先し続けるため、予算に優しい体験は引き続き重要になると予想されます。

流通チャネル別分析

男性用スキンケア製品市場では、オフライン流通チャネルが2025年にセグメントシェアの63.7%以上を獲得しました。この優位性は、消費者が購入前に製品を直接評価できる店頭での製品テストに対する強い好みに起因しています。製品を試用し、販売員から個別のサポートを受けるという実践的な体験は、顧客満足度を高め、ブランドロイヤルティを構築します。特に、セフォラなどの小売業者は、体験型販売手法をうまく統合し、実店舗での来店客数と売上を押し上げています。このセグメントは、既存企業が小売プレゼンスを活用する大きな機会を提供する一方で、新規参入企業は実店舗との提携から恩恵を受けることができます。消費者行動が体験型ショッピングを好む傾向が続く中、進化する小売業界においてオフラインチャネルは依然として重要な位置を占めると見込まれます。

年齢層別分析

男性用スキンケア製品市場の年齢層セグメントは、19～35歳の消費者が牽引しており、2025年には市場シェアの49.5%以上を占めました。このセグメントのリーダーシップは、ソーシャルメディアの影響と男性におけるスキンケア習慣の標準化に牽引され、若年成人の間でグルーミングに対する意識が高いことに起因しています。ブランドは、この年齢層の共感を呼ぶようマーケティング戦略を調整し、メッセージの信頼性と包括性を強調する傾向が強まっています。例えば、ロレアルなどの企業は、若い男性の特定のニーズに対応するターゲットキャンペーンを展開しています。この年齢層に戦略的に焦点を当てることで、ブランドは革新を起こし、製品ラインナップを拡大する機会が生まれます。グルーミングはこの年齢層にとってライフスタイルの選択に不可欠な要素となりつつあるため、19～35歳の年齢層は短中期的に成長の重要な原動力であり続けると予想されます。

競争環境

男性用スキンケア製品市場の主要企業には、ロレアル、プロクター・アンド・ギャンブル、ユニリーバ、エスティ ローダー、バイヤスドルフ、資生堂、アモーレパシフィック、ジョンソン・エンド・ジョンソン、コルゲート・パーモリーブ、花王などが挙げられます。これらの企業は、強力なブランドエクイティと革新的な製品展開で知られ、この分野のリーダーとしての地位を確立しています。例えば、ロレアルとプロクター・アンド・ギャンブルは、広範な流通ネットワークとマーケティングの専門知識を効果的に活用し、製品の認知度と消費者エンゲージメントを高めています。一方、資生堂とアモーレパシフィックは、高度なスキンケア技術の導入に注力し、特に高機能製品を求める若年層に訴求していることで知られています。これらの企業はそれぞれ、変化する消費者の嗜好に対応することでニッチ市場を開拓し、影響力と市場での地位を確固たるものにしています。

男性用スキンケア製品市場の競争環境は、主要企業によるイノベーションと市場対応へのコミットメントを反映したダイナミックな取り組みによって特徴付けられます。コラボレーションや戦略的パートナーシップは一般的であり、企業はしばしばテクノロジー企業と提携して製品の処方を強化したり、消費者体験を向上させたりしています。新製品は頻繁に発売され、老化や敏感肌など、特定の肌の悩みに対応する処方の進歩を披露しています。この絶え間ない進化はブランドロイヤルティを強化するだけでなく、業界内のイノベーション文化を育み、競合他社が関連性を維持するために迅速な適応を迫られます。さらに、企業は現代の男性消費者の心に響く独自の製品とサービスを通じて差別化を図ろうとしており、研究開発への投資は明らかです。

地域プレーヤー向けの戦略的/実用的な推奨事項

北米では、市場プレーヤーは、個々の消費者ニーズを満たすカスタマイズされた製品という成長トレンドを活用し、パーソナライズされたスキンケアソリューションに重点を置くテクノロジー系スタートアップとのコラボレーションを模索することが推奨されています。ライフスタイルインフルエンサーとのパートナーシップを確立することで、特に本物志向の若い消費者の間でブランドの認知度と信頼性を高めることもできます。

アジア太平洋地域では、肌診断にAIなどの新興技術を活用することで競争優位性を獲得し、ブランドは顧客一人ひとりに合わせた提案を行い、より深い顧客エンゲージメントを促進できます。環境意識の高い消費者など、特定のサブセグメントをターゲットに、持続可能な製品ラインを開発することで、この多様性に富んだ市場におけるブランドロイヤルティをさらに高めることができます。

ヨーロッパでは、クリーンで天然成分への需要の高まりに対応することで、優位な立場を築くことができます。地元のオーガニックサプライヤーと提携することで、製品の信頼性を高めるだけでなく、消費者の倫理的な配慮にも応えることができます。さらに、男性向けスキンケアのメリットを強調する教育キャンペーンに重点を置くことで、このカテゴリーの神秘性を解き放ち、より幅広い顧客層を引き付けることができます。