Analisi del segmento di utenti finali: donne (segmento più ampio) vs uomini (segmento in più rapida crescita)

Nel 2026, le donne rappresentavano la quota maggiore del mercato della "bellezza pulita", con il 79,45%. Questa posizione dominante riflette la loro consolidata partecipazione alle routine di cura della pelle, dei capelli e dei cosmetici, nonché il crescente interesse per formulazioni percepite come più trasparenti, naturali e rispettose dell'ambiente. I consumatori, al momento di acquistare prodotti di bellezza, esaminano sempre più attentamente la provenienza degli ingredienti, la composizione delle formulazioni, le pratiche di confezionamento e l'etica del prodotto. L'espansione dell'offerta di prodotti di bellezza "pulita" in tutte le categorie di cura personale offre alle donne una selezione più ampia di prodotti in linea con queste preferenze. La crescente consapevolezza in materia di trasparenza degli ingredienti e consumo sostenibile sta ulteriormente rafforzando la domanda in questo segmento.

Gli uomini si stanno affermando come il gruppo di consumatori finali in più rapida crescita, poiché la cura della persona maschile include sempre più prodotti per la cura della pelle, per l'igiene personale e per l'aspetto esteriore. Una maggiore consapevolezza della qualità degli ingredienti e del benessere personale sta incoraggiando i consumatori maschili a esplorare i prodotti di bellezza "clean label" accanto alle soluzioni di cura della persona tradizionali. L'espansione dell'offerta di prodotti gender-neutral e specificamente pensati per gli uomini sta rendendo la "clean beauty" più accessibile a questa base di consumatori. Il crescente interesse per formulazioni semplici ed efficaci e una maggiore attenzione all'aspetto personale stanno favorendo una maggiore adozione di prodotti di "clean beauty" tra gli uomini.

Analisi del segmento di prodotto: cura della pelle (segmento più ampio) vs cosmetici colorati (segmento in più rapida crescita)

Nel 2026, il segmento della cosmesi pulita ha dominato il mercato, detenendo una quota del 44,2%. La sua solida posizione è supportata dalla crescente attenzione alla salute quotidiana della pelle, alla trasparenza degli ingredienti e alla cura personale preventiva. I consumatori ricercano sempre più formulazioni in linea con i principi della cosmesi pulita, che al contempo rispondano alle esigenze di idratazione, mantenimento della pelle e altre necessità di cura quotidiana. I prodotti per la cura della pelle offrono inoltre un'ampia piattaforma per formulazioni "pulite", consentendo ai consumatori di integrare scelte consapevoli in termini di ingredienti nella propria routine quotidiana. La crescente consapevolezza dei potenziali ingredienti indesiderati e il crescente interesse per i prodotti per la cura personale con un'impronta naturale continuano a sostenere la leadership di mercato di questo segmento.

Il settore dei cosmetici colorati si sta espandendo a un ritmo rapidissimo, poiché i principi della "bellezza pulita" si estendono sempre più dalla cura della pelle al trucco. I consumatori sono alla ricerca di prodotti cosmetici che combinino prestazioni, estetica e maggiore trasparenza in termini di formulazione e provenienza degli ingredienti. L'innovazione in pigmenti, texture, formulazioni a lunga tenuta e make-up multifunzionale, tutti elementi naturali, sta contribuendo a soddisfare le aspettative di performance che storicamente hanno privilegiato i cosmetici convenzionali. La crescente disponibilità di alternative più naturali per fondotinta, prodotti per le labbra, trucco occhi e altre categorie sta ampliando l'adozione da parte dei consumatori e rafforzando il ruolo dei cosmetici colorati nel mercato della bellezza pulita.