L'adoption croissante d'appareils mobiles et la demande croissante de publicité personnalisée sont à l'origine de la croissance du marché de la publicité basé sur la localisation. Cette tendance s'explique par la capacité de la publicité basée sur l'emplacement de cibler les consommateurs en fonction de leur emplacement géographique, en leur fournissant des publicités plus pertinentes et plus opportunes.
Un autre moteur de croissance majeur pour le marché de la publicité basé sur l'emplacement est la popularité croissante des services et des applications basés sur l'emplacement. Étant donné qu'un plus grand nombre de consommateurs s'appuient sur des services de localisation pour la navigation, les recommandations et les réseaux sociaux, les annonceurs tirent de plus en plus parti des données de localisation pour les cibler au moyen de publicités pertinentes.
L'augmentation des investissements dans la publicité numérique et le passage à la publicité mobile sont également à l'origine de la croissance du marché de la publicité basée sur la localisation. Les marketeurs reconnaissent le potentiel de la publicité basée sur l'emplacement pour atteindre les consommateurs sur leurs appareils mobiles d'une manière plus ciblée et plus efficace, ce qui entraîne une adoption accrue de cette forme de publicité.
Report Coverage | Details |
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Segments Covered | Advertising Type, Type, And End-User |
Regions Covered | • North America (United States, Canada, Mexico) • Europe (Germany, United Kingdom, France, Italy, Spain, Rest of Europe) • Asia Pacific (China, Japan, South Korea, Singapore, India, Australia, Rest of APAC) • Latin America (Argentina, Brazil, Rest of South America) • Middle East & Africa (GCC, South Africa, Rest of MEA) |
Company Profiled | Adobe,, Amazon.Com Inc, Foursquare, Google LLC, GroundTruth, IBM, Meta Platform, Microsoft Near Intelligence, Oracle, Salesforce,, Simpli.fi, Verve Group, X-Mode 9.15 Yext |
Les préoccupations relatives à la protection de la vie privée et les défis réglementaires limitent considérablement la croissance du marché de la publicité axée sur l'emplacement. Les consommateurs se préoccupent de plus en plus de la collecte et de l'utilisation de leurs données de localisation à des fins publicitaires, ce qui entraîne un examen réglementaire et des restrictions potentielles sur les pratiques publicitaires de localisation.
La disponibilité de données précises sur les lieux et les défis associés à la qualité et à l'exactitude des données constituent également des restrictions importantes pour le marché de la publicité basé sur les lieux. Les marketeurs s'appuient sur des données de localisation précises pour cibler efficacement les consommateurs, mais des problèmes tels que des inexactitudes de données, des informations périmées et des lacunes dans la couverture peuvent nuire à l'efficacité des campagnes publicitaires axées sur la localisation.
Dans la région de l'Asie-Pacifique, la Chine devrait connaître une forte croissance du marché de la publicité axée sur l'emplacement en raison de l'utilisation généralisée des appareils mobiles et des progrès de la technologie axée sur l'emplacement. Le Japon et la Corée du Sud sont également des marchés clés, et de plus en plus d'organisations investissent dans des solutions publicitaires basées sur l'emplacement pour intensifier leurs efforts de marketing et s'engager auprès des consommateurs de manière plus ciblée.
L'Europe, en particulier le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France, devrait connaître une croissance régulière du marché de la publicité basé sur la localisation. L'accent de plus en plus mis sur la publicité numérique et l'adoption de stratégies de ciblage axées sur l'emplacement stimulent la croissance du marché dans ces pays. Les entreprises de la région intègrent de plus en plus les données de localisation dans leurs campagnes publicitaires pour offrir un contenu personnalisé et pertinent à leur public cible.
Le marché de la publicité basé sur l'emplacement peut être segmenté par type de publicité dans la publicité push and pull. Push publicité consiste à envoyer des messages ciblés aux utilisateurs en fonction de leur emplacement, tandis que Pull publicité exige des utilisateurs de s'engager activement avec la publicité pour recevoir des informations basées sur l'emplacement.
Type de publicité basée sur l'emplacement
Au sein du marché de la publicité basé sur l'emplacement, différents types de méthodes publicitaires sont utilisés, y compris le géociblage, le géofendage, le mascarage, le ciblage mobile et le géociblage. Le géociblage consiste à cibler les publicités vers des emplacements géographiques spécifiques, tandis que le géofençage établit des limites virtuelles pour déclencher des publicités basées sur des emplacements. Beaconing utilise la technologie Bluetooth pour envoyer des messages ciblés aux utilisateurs à proximité, et Mobile Targeting livre des annonces aux utilisateurs en fonction de l'emplacement de leur appareil mobile. La géo-conquête cible les utilisateurs qui se trouvent à proximité d'un concurrent pour promouvoir un service ou un produit différent.
Utilisateurs finaux de la publicité basée sur la localisation
Le marché de la publicité basé sur l'emplacement s'adresse à divers utilisateurs finaux, y compris les industries des voyages et de l'accueil, des divertissements et des médias et des soins de santé. Les entreprises de voyages et d'accueil utilisent la publicité basée sur les emplacements pour promouvoir les services et les attractions pour les touristes dans des endroits précis. Les entreprises de divertissement et de médias utilisent la publicité basée sur les emplacements pour cibler les publics qui assistent à des événements ou à des lieux de visite. Les fournisseurs de soins de santé tirent parti de la publicité axée sur l'emplacement pour atteindre les patients qui ont besoin de services médicaux à proximité.
Principaux acteurs du marché
- Quatre carrés
- La vérité terrestre
- xAd
- Le bonheur
- Près
- Un snapchat
- Yelp
- AdColony