Marktgröße und Prognosen für Elektromotorräder und -roller (EMS) 2026–2035, nach Segmenten (Produkt, Batterie, Spannung), Wachstumschancen, Innovationslandschaft, regulatorischen Veränderungen, strategischen regionalen Erkenntnissen (USA, Japan, China, Südkorea, Großbritannien, Deutschland, Frankreich) und Wettbewerbsdynamik (Zero Motorcycles, Super Soco, Yadea, NIU International, BMW Motorrad)

Marktaussichten

Der Markt für Elektromotorräder und -roller (EMS) soll von 38,19 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 63,4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2035 wachsen, was einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von über 5,2 % zwischen 2026 und 2035 entspricht. Bis 2026 wird ein Branchenumsatz von 39,91 Milliarden US-Dollar erwartet.

• Basisjahreswert (2025): USD 38.19 Billion
• CAGR (2026-2035): 5.2%
• Prognosejahreswert (2035): USD 63.4 Billion
• Historischer Datenzeitraum: 2021-2025
• Größte Region: Asia Pacific
• Prognosezeitraum: 2026-2035

Wichtige Erkenntnisse:

• Der asiatisch-pazifische Raum hatte im Jahr 2025 einen Umsatzanteil von rund 49 %, was auf die hohe Akzeptanz von Zweirädern und den Bedarf an städtischer Mobilität zurückzuführen ist.
• Der asiatisch-pazifische Raum wird im Prognosezeitraum eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von über 6 % erreichen, angetrieben durch die zunehmende Urbanisierung und die Nachfrage nach umweltfreundlichen Verkehrsmitteln.
• Der Marktanteil des Rollersegments lag im Jahr 2025 bei 65,66 %, angetrieben durch staatliche Anreize und die Nachfrage nach städtischer Mobilität.
• Mit einem Anteil von 85,36 ​​% im Jahr 2025 wurde die Dominanz des Li-Ionen-Segments durch die überlegene Energiedichte und die größere Reichweite der Verbraucher gesichert.
• Das Wachstum des 48-V-Segments, das im Jahr 2025 einen Marktanteil von 49,5 % bei Elektromotorrädern und -rollern erreichte, wurde durch optimale Leistung und Reichweite untermauert, die die Dominanz von 48 V begünstigen.
• Die führenden Akteure im Zu den Märkten für Motorräder und Motorroller gehören Zero Motorcycles (USA), Super Soco (China), Yadea (China), NIU International (China), BMW Motorrad (Deutschland), Hero Electric (Indien), Gogoro (Taiwan), KTM (Österreich), Vmoto (Australien) und Energica Motor (Italien).

Marktdynamik

Staatliche Anreize und Subventionen für die Verbreitung von Elektro-Zweirädern

Der Markt für Elektromotorräder und -roller wird maßgeblich von staatlichen Anreizen und Subventionen zur Förderung der Verbreitung von Elektrofahrzeugen beeinflusst. Initiativen verschiedener Regierungen, wie beispielsweise des US-Energieministeriums und der Europäischen Kommission, haben zu finanziellen Rabatten und Steuergutschriften für Verbraucher beim Kauf von Elektro-Zweirädern geführt. Diese Maßnahmen senken nicht nur die Anschaffungskosten für Verbraucher, sondern regen auch Hersteller zu Innovationen und zur Erweiterung ihres Angebots an. Etablierte Unternehmen wie Honda und Newcomer wie Gogoro nutzen diese Anreize zunehmend, um ihre Marktpräsenz zu stärken. Angesichts der sich ständig weiterentwickelnden regulatorischen Rahmenbedingungen bietet sich die strategische Chance, die Produktentwicklung an diesen Anreizen auszurichten und so einen größeren Anteil eines wachsenden Marktes zu erobern.

Sinkende Batteriekosten verbessern die Erschwinglichkeit

Der Markt für Elektromotorräder und -roller erlebt aufgrund der sinkenden Kosten der Batterietechnologie einen tiefgreifenden Wandel. Wie die Internationale Energieagentur berichtet, sind die Preise für Lithium-Ionen-Batterien deutlich gesunken, wodurch Elektro-Zweiräder für Verbraucher erschwinglicher werden. Dieser Trend veranlasst Hersteller, in Forschung und Entwicklung zu investieren, um die Effizienz und Lebensdauer von Batterien weiter zu verbessern und so den Bedenken der Verbraucher hinsichtlich Reichweite und Leistung Rechnung zu tragen. Unternehmen wie Tesla und Panasonic sind Vorreiter dieser Innovation und gehen strategische Partnerschaften zur Optimierung der Lieferketten ein. Die Senkung der Batteriekosten eröffnet nicht nur etablierten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Produktlinien zu erweitern, sondern bietet auch Start-ups, die sich auf kostengünstige Lösungen konzentrieren, einen Einstiegspunkt und fördert so ein wettbewerbsintensives Umfeld mit zahlreichen Chancen.

Steigende Bedenken hinsichtlich der städtischen Umweltverschmutzung fördern die Nutzung von Notrufsystemen

Städte haben zunehmend mit Umweltverschmutzung und Verkehrsstaus zu kämpfen, was zu einem Anstieg der Nutzung von Elektromotorrädern und -rollern als nachhaltige Transportalternative führt. Laut der Weltgesundheitsorganisation verschlechtert sich die Luftqualität in Städten, was Stadtplaner und Politiker dazu veranlasst, sich für sauberere Transportmöglichkeiten einzusetzen. Dieses wachsende Bewusstsein der Verbraucher treibt die Nachfrage nach elektrischen Zweirädern an, da sie eine Lösung bieten, die mit Nachhaltigkeitszielen im Einklang steht. Unternehmen wie Zero Motorcycles und Vespa nutzen diesen Trend, indem sie ihre Produkte als umweltfreundliche Alternativen vermarkten. Die strategische Chance für etablierte Marken und neue Marktteilnehmer liegt in der Entwicklung von Marketingkampagnen, die die Vorteile für die Umwelt hervorheben und so das wachsende Bewusstsein für städtische Umweltverschmutzung und Nachhaltigkeit nutzen.

Branchenbeschränkungen:

Einschränkungen der Batterietechnologie

Der Markt für Elektromotorräder und -roller ist aufgrund der Einschränkungen der aktuellen Batterietechnologie mit erheblichen Einschränkungen konfrontiert. Trotz Fortschritten bleiben Probleme wie begrenzte Reichweite, lange Ladezeiten und Batterieverschleiß kritische Hürden. Laut der Internationalen Energieagentur ist die durchschnittliche Reichweite von Elektrorollern immer noch geringer als die von herkömmlichen benzinbetriebenen Modellen, was dazu führt, dass Verbraucher zögern, auf elektrische Alternativen umzusteigen. Darüber hinaus führen die hohen Kosten für die Entwicklung und Integration von Batterietechnologien der nächsten Generation zu betrieblichen Ineffizienzen für die Hersteller. Sowohl etablierte Unternehmen wie Harley-Davidson als auch neue Marktteilnehmer müssen diese Herausforderungen meistern, da sie sich auf Produktangebote und Preisstrategien auswirken und letztlich die Wahrnehmung der Verbraucher und die Marktdurchdringung prägen.

Herausforderungen bei der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften

Der Markt für Elektromotorräder und -roller wird zudem stark von den Herausforderungen bei der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften beeinflusst, die je nach Region sehr unterschiedlich sind. Strenge Sicherheits- und Umweltvorschriften können zusätzliche Kosten und betriebliche Hürden für Hersteller mit sich bringen. So hat die Europäische Union beispielsweise strenge Sicherheitsstandards eingeführt, die umfangreiche Test- und Zertifizierungsverfahren erfordern. Dies kann, wie die Europäische Kommission feststellte, Produkteinführungen verzögern und die Entwicklungskosten erhöhen. Dies führt zu einem Wettbewerbsnachteil für kleinere Unternehmen, denen möglicherweise die Ressourcen fehlen, um diese Anforderungen zu erfüllen. Größere Unternehmen müssen hingegen beträchtliche Budgets für die Einhaltung von Vorschriften bereitstellen, die andernfalls in Innovationen investiert werden könnten. Da Regierungen ihre regulatorischen Rahmenbedingungen als Reaktion auf Umweltbelange weiterentwickeln, wird diese Zurückhaltung wahrscheinlich bestehen bleiben und die Marktdynamik prägen sowie strategische Entscheidungen sowohl etablierter als auch neuer Akteure beeinflussen.

Regionale Prognose

Marktstatistiken für den asiatisch-pazifischen Raum:

Der asiatisch-pazifische Raum wird den Markt für Elektromotorräder und -roller dominieren und bis 2025 einen globalen Marktanteil von über 49 % erreichen. Gleichzeitig ist er die am schnellsten wachsende Region mit einer prognostizierten jährlichen Wachstumsrate von 6 %. Die Führungsposition der Region ist auf die hohe Akzeptanz von Zweirädern zurückzuführen, die durch den Mobilitätsbedarf in Städten getrieben wird, wo Verbraucher zunehmend nachhaltige Transportlösungen bevorzugen. Dieser Wandel wird durch günstige regulatorische Rahmenbedingungen und technologische Fortschritte unterstützt, die die Attraktivität von Elektrozweirädern steigern. Die Internationale Energieagentur (IEA) betont beispielsweise, dass staatliche Initiativen zur Förderung von Elektrofahrzeugen das Marktwachstum katalysieren und einen breiteren Trend zu Nachhaltigkeit und Innovation im Transportwesen widerspiegeln. Mit seiner robusten Infrastruktur und dem zunehmenden Verbraucherbewusstsein bietet der asiatisch-pazifische Raum den Akteuren auf dem Markt für Elektromotorräder und -roller erhebliche Chancen.

China nimmt eine zentrale Stellung im Markt für Elektromotorräder und -roller im asiatisch-pazifischen Raum ein, angetrieben von einer Kombination aus starker Verbrauchernachfrage und unterstützender Regierungspolitik. Das Engagement des Landes zur Reduzierung der Kohlendioxidemissionen hat zu erheblichen Investitionen in die Elektromobilität geführt. Ein Beispiel hierfür sind die Bemühungen des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie, elektrische Zweiräder als sinnvolle Alternative zu herkömmlichen Fahrzeugen zu fördern. Große Akteure wie Niu Technologies profitieren von diesem Trend, indem sie ihr Produktangebot erweitern und die Kundenbindung durch innovative Marketingstrategien stärken. Infolgedessen stärkt Chinas dynamische Marktlandschaft nicht nur seine regionale Führungsrolle, sondern signalisiert auch ein wachsendes Interesse an Elektromobilitätslösungen, die mit Nachhaltigkeitszielen in Einklang stehen.

Japan spielt im Markt für Elektromotorräder und -roller im asiatisch-pazifischen Raum eine entscheidende Rolle und zeichnet sich durch eine einzigartige Mischung aus technologischer Innovation und kultureller Akzeptanz von Zweirädern aus. Der Fokus des Landes auf fortschrittliche Technologien wie Batterieeffizienz und intelligente Konnektivität zeigt sich in Initiativen von Unternehmen wie Honda und Yamaha, die aktiv Elektromodelle entwickeln, die auf die lokalen Verbraucherpräferenzen zugeschnitten sind. Darüber hinaus fördert Japans regulatorisches Umfeld die Einführung von Elektrofahrzeugen mit Richtlinien, die auf die Reduzierung von Emissionen und die Förderung sauberer Energien abzielen. Diese strategische Positionierung ermöglicht es Japan, maßgeblich zum Wachstumstrend der Region beizutragen und einen Synergieeffekt zu erzeugen, der die allgemeine Attraktivität des Marktes für Elektromotorräder und -roller im Asien-Pazifik-Raum steigert.

Marktanalyse Nordamerika:

Nordamerika behielt eine bemerkenswerte Marktpräsenz auf dem Markt für Elektromotorräder und -roller bei, der durch moderates Wachstum gekennzeichnet ist, das auf das zunehmende Interesse der Verbraucher an nachhaltigen Transportlösungen zurückzuführen ist. Die Bedeutung der Region wird durch die zunehmende Betonung der Reduzierung des CO2-Fußabdrucks unterstrichen, die sowohl die Verbrauchernachfrage als auch die regulatorische Unterstützung angekurbelt hat. Der Wandel hin zu umweltfreundlichen Mobilitätsoptionen spiegelt sich in verschiedenen Initiativen auf staatlicher Ebene wider, die auf die Förderung von Elektrofahrzeugen abzielen, darunter Anreize für den Kauf von Elektromotorrädern und Investitionen in die Ladeinfrastruktur. So hat das US-Energieministerium die Bedeutung der Elektromobilität zur Erreichung nationaler Nachhaltigkeitsziele hervorgehoben und damit das Interesse an elektrischen Zweirädern weiter angekurbelt.

Die USA spielen eine zentrale Rolle bei der Gestaltung des Marktes für Elektromotorräder und -roller, da die Verbraucher zunehmend innovative und umweltfreundliche Transportalternativen bevorzugen. Die wachsende Akzeptanz von Elektromotorrädern ist auf eine Kombination aus verbesserter Leistung, niedrigeren Betriebskosten und einer sich wandelnden Wahrnehmung der Elektrofahrzeugtechnologie zurückzuführen. Regulatorische Rahmenbedingungen wie die strengen Emissionsstandards Kaliforniens haben die Einführung von Elektromobilitätslösungen beschleunigt und die Hersteller dazu veranlasst, ihr Angebot zu erneuern und anzupassen. Unternehmen wie Harley-Davidson haben darauf reagiert, indem sie Elektromodelle auf den Markt gebracht haben, die den veränderten Erwartungen der Verbraucher gerecht werden und Wert auf Leistung und Stil legen. Diese strategische Ausrichtung zwischen Verbrauchernachfrage und regulatorischer Unterstützung positioniert die USA als wichtigen Akteur auf dem nordamerikanischen Markt und schafft erhebliche Wachstumschancen im Sektor für Elektromotorräder und -roller.

Markttrends in Europa:

Europa hat eine bemerkenswerte Präsenz auf dem Markt für Elektromotorräder und -roller, der durch moderates Wachstum gekennzeichnet ist, das durch das Zusammentreffen von Verbraucherpräferenzen hin zu nachhaltigen Mobilitätslösungen und robusten regulatorischen Rahmenbedingungen zur Förderung von Elektrofahrzeugen angetrieben wird. Das Engagement der Region zur Reduzierung der CO2-Emissionen, wie es im Green Deal der Europäischen Kommission zum Ausdruck kommt, hat Investitionen in die Infrastruktur und Technologie für Elektromobilität katalysiert. Darüber hinaus haben die zunehmende Urbanisierung und die Verkehrsüberlastung in Großstädten die Nachfrage nach effizienten und umweltfreundlichen Transportalternativen erhöht. Insbesondere Unternehmen wie BMW und Vespa haben ihr Elektroangebot erweitert, was die Wettbewerbsintensität und Innovationskraft des Marktes widerspiegelt. Europa bietet daher erhebliche Wachstumschancen, insbesondere da das Bewusstsein und die Akzeptanz von Elektrozweirädern bei den Verbrauchern weiter steigen.

Deutschland spielt eine zentrale Rolle auf dem Markt für Elektromotorräder und -roller und weist dank einer starken Automobilindustrie und günstiger staatlicher Anreize ein moderates Wachstum auf. Die ehrgeizigen Pläne der deutschen Regierung, den Anteil von Elektrofahrzeugen zu erhöhen, unterstützt durch Subventionen und Steuererleichterungen für den Kauf von Elektrozweirädern, haben die Verbrauchernachfrage angekurbelt. Darüber hinaus sind Unternehmen wie Kumpan Electric entstanden, die innovative Elektroroller anbieten, die umweltbewusste Verbraucher ansprechen. Diese dynamische Landschaft positioniert Deutschland als Vorreiter in der Region und unterstreicht sein Potenzial, die Verbreitung von Elektromobilitätslösungen in ganz Europa voranzutreiben.

Auch Frankreich hat sich als wichtiger Akteur auf dem Markt für Elektromotorräder und -roller etabliert. Das moderate Wachstum ist auf einen kulturellen Wandel hin zu Nachhaltigkeit und urbanen Mobilitätslösungen zurückzuführen. Die Verpflichtung der französischen Regierung, bis 2050 CO2-Neutralität zu erreichen, hat zur Umsetzung verschiedener Initiativen zur Förderung von Elektrofahrzeugen geführt, darunter der „Bonus Écologique“, der den Kauf von Elektrorollern fördert. Unternehmen wie Peugeot haben auf diese Nachfrage reagiert und neue Elektromodelle auf den Markt gebracht, die die Innovations- und Wettbewerbslandschaft des Landes widerspiegeln. Frankreichs proaktive Haltung in Bezug auf Nachhaltigkeit und verbraucherorientierte Politik stärkt seine strategische Bedeutung auf dem europäischen Markt weiter und ebnet den Weg für stärkere Investitionen und eine bessere Marktdurchdringung.

Regional Market Attractiveness & Strategic Fit Matrix
Parameter	Nordamerika	Asien-Pazifik	Europa	Lateinamerika	MEA
Innovationszentrum	Fortschrittlich	Fortschrittlich	Fortschrittlich	Entwicklung	Aufstrebend
Kostensensible Region	Niedrig	Medium	Niedrig	Hoch	Hoch
Regulatorisches Umfeld	Unterstützend	Unterstützend	Neutral	Neutral	Neutral
Nachfragetreiber	Stark	Stark	Stark	Mäßig	Schwach
Entwicklungsphase	Entwickelt	Entwicklung	Entwickelt	Aufstrebend	Aufstrebend
Akzeptanzrate	Hoch	Hoch	Hoch	Medium	Niedrig
Neueinsteiger / Startups	Dicht	Dicht	Dicht	Mäßig	Spärlich
Makroindikatoren	Stark	Stabil	Stark	Stabil	Schwach

Segmentierungsanalyse

 

Analyse von Scooters

Der Markt für Elektromotorräder und -roller wird maßgeblich von Rollern angeführt, die im Jahr 2025 einen Marktanteil von 65,7 % hatten. Die führende Position dieses Segments ist auf die zunehmenden staatlichen Anreize und die steigende Nachfrage nach urbanen Mobilitätslösungen zurückzuführen, die Roller zu einer attraktiven Option für Verbraucher machen, die nach kostengünstigen und umweltfreundlichen Fortbewegungsmitteln suchen. Der Wandel hin zu nachhaltigem Pendeln in der Stadt wurde durch regulatorische Unterstützung gefördert, wie beispielsweise Initiativen der Europäischen Kommission zur Reduzierung der CO2-Emissionen zeigen. Sowohl für etablierte Unternehmen als auch für Neueinsteiger bietet das Rollersegment strategische Vorteile, wie beispielsweise die Erschließung einer wachsenden demografischen Gruppe umweltbewusster Stadtbewohner. Angesichts der laufenden Fortschritte in der Batterietechnologie und der Entwicklung der Infrastruktur wird erwartet, dass Motorroller ihre Bedeutung als bevorzugtes Transportmittel kurz- bis mittelfristig behalten.

Analyse von Li-ion

Der Markt für Elektromotorräder und -roller wird maßgeblich vom Segment der Lithium-Ionen-Batterien beeinflusst, das im Jahr 2025 einen Marktanteil von über 85,4 % erreichte. Diese Dominanz ist größtenteils auf die höhere Energiedichte und Reichweite zurückzuführen, die Lithium-Ionen-Batterien bieten und die den Verbraucherpräferenzen nach langlebigeren und effizienteren Elektrofahrzeugen entsprechen. Der zunehmende Fokus auf Nachhaltigkeit und der Bedarf an verbesserter Batterieleistung haben zu erheblichen Investitionen in die Lithium-Ionen-Technologie geführt, die von Organisationen wie der Internationalen Energieagentur unterstützt werden, die die Bedeutung fortschrittlicher Batterielösungen für den Übergang zur Elektromobilität betont. Sowohl etablierte Hersteller als auch Start-ups profitieren von der wachsenden Nachfrage nach Lithium-Ionen-Batterien, die Möglichkeiten für Innovationen und Marktexpansion bietet. Da sich die Batterietechnologie weiterentwickelt, wird das Lithium-Ionen-Segment voraussichtlich ein Eckpfeiler des Marktes für Elektromotorräder und -roller bleiben.

Analyse von 48V

Der Markt für Elektromotorräder und -roller umfasst das 48-V-Segment, das im Jahr 2025 mehr als 49,5 % des gesamten Spannungsanteils ausmachte. Die 48-V-Systeme werden aufgrund ihrer optimalen Leistung und Reichweite bevorzugt, die den Erwartungen der Verbraucher an effiziente Elektrofahrzeuge entsprechen. Das Wachstum dieses Segments wird durch technologische Verbesserungen bei elektrischen Antriebssträngen und die zunehmende Verbreitung der 48-V-Architektur in verschiedenen Automobilanwendungen unterstützt, wie von der Society of Automotive Engineers hervorgehoben. Sowohl für etablierte Akteure als auch für aufstrebende Unternehmen bietet das 48-V-Segment einzigartige Möglichkeiten, vom wachsenden Trend zur Elektrifizierung des Stadtverkehrs zu profitieren. Mit einem kontinuierlichen Streben nach verbesserter Leistung und Effizienz wird erwartet, dass das 48-V-Segment seine Bedeutung auf dem Markt für Elektromotorräder und -roller behält.

Wettbewerbslandschaft

Zu den wichtigsten Akteuren auf dem Markt für Elektromotorräder und -roller zählen Zero Motorcycles, Super Soco, Yadea, NIU International, BMW Motorrad, Hero Electric, Gogoro, KTM, Vmoto und Energica Motor. Diese Unternehmen haben sich als einflussreiche Größen in der Branche etabliert und bringen jeweils einzigartige Stärken und Innovationen ein. Zero Motorcycles beispielsweise ist für seine leistungsstarken Elektrofahrräder bekannt, während BMW Motorrad seine umfassende Automobilkompetenz nutzt, um sein Elektroangebot zu verbessern. Ebenso dominieren Super Soco und Yadea die asiatischen Märkte mit ihren erschwinglichen und praktischen Modellen, die den wachsenden Bedürfnissen der urbanen Mobilität gerecht werden. Die vielfältige Positionierung dieser Akteure spiegelt eine Mischung aus Leistung, Erschwinglichkeit und technologischem Fortschritt wider und macht sie zu wichtigen Einflussnehmern bei der Gestaltung von Verbraucherpräferenzen und Markttrends.

Das Wettbewerbsumfeld auf dem Markt für Elektromotorräder und -roller ist geprägt von dynamischen strategischen Initiativen der Top-Player. Unternehmen gehen zunehmend Kooperationen ein, um ihre technologischen Fähigkeiten und ihre Marktreichweite zu erweitern. Beispielsweise werden Partnerschaften zur Entwicklung von Batterietechnologien immer üblicher, wodurch Unternehmen die Leistung verbessern und Kosten senken können. Darüber hinaus bringen mehrere Akteure innovative Produkte auf den Markt, die auf spezifische Verbraucherwünsche zugeschnitten sind, und stärken so ihre Marktpräsenz. Der Trend zur Nachhaltigkeit hat zudem zu Investitionen in Forschung und Entwicklung geführt, die auf die Entwicklung effizienterer und umweltfreundlicherer Modelle abzielen. Dies steigert nicht nur die Wettbewerbsfähigkeit, sondern steht auch im Einklang mit globalen Umweltzielen. Diese Aktivitäten steigern gemeinsam die Innovationskraft des Marktes und treiben den Wettbewerb voran.

Strategische/umsetzbare Empfehlungen für regionale Akteure

In Nordamerika können Akteure von Partnerschaften mit lokalen Technologieunternehmen profitieren, um erweiterte Konnektivitätsfunktionen in ihre Elektromodelle zu integrieren und so technikaffine Verbraucher anzusprechen, die ein verbessertes Fahrerlebnis suchen. Im asiatisch-pazifischen Raum könnte der Fokus auf den Ausbau der Vertriebsnetze und die Verbesserung der Serviceinfrastruktur die Marktdurchdringung und Kundenzufriedenheit deutlich verbessern, insbesondere angesichts der zunehmenden Urbanisierung. Europäische Akteure können die wachsende Nachfrage nach nachhaltigen urbanen Mobilitätslösungen durch die Zusammenarbeit mit Stadtplanern und lokalen Regierungen nutzen, um maßgeschneiderte Produkte zu entwickeln, die den gesetzlichen Standards entsprechen und gleichzeitig die Bedürfnisse der Verbraucher berücksichtigen. Dieser Ansatz stärkt nicht nur die Marktposition, sondern fördert auch das Engagement der Gemeinschaft und die Markentreue.