1 زيادة رقمنة الهواتف الذكية واختراقها: وقد أدى الاتجاه المتنامي نحو رقمنة الهواتف الذكية وغيرها من الأجهزة الذكية إلى زيادة كبيرة في عدد المستهلكين الذين يستخدمون شاشات متعددة في نفس الوقت. ويتيح ذلك فرصة مربحة للمعلنين للوصول إلى جمهورهم المستهدف عبر مختلف الشاشات والأجهزة.
2. التحول نحو الإعلان البرنامجي: ويشهد سوق الإعلانات المتعددة الشاشات تحولا كبيرا نحو الإعلان عن البرامج، مما يتيح للمعلنين أن يستهدفوا جمهورهم بكفاءة عبر شاشات متعددة في الوقت الحقيقي. This trend is driving the growth of the multi-screen advertising market by offering advanced targeting capabilities and improved return on investment for advertisers.
3 زيادة الطلب على الإعلانات الشخصية والموجهة: ويبحث المستهلكون اليوم عن تجارب إعلانية أكثر شخصية واستهدافا عبر شاشات متعددة. وقد أدى ذلك إلى زيادة الطلب على حلول الإعلانات المتعددة الشاشات التي تمكن المعلنين من تقديم المحتوى ذي الصلة والشخصي إلى جمهورهم المستهدف، مما أدى إلى نمو السوق.
4 التقدم التكنولوجي في تكنولوجيا الإعلان: ويؤدي التقدم المستمر في تكنولوجيا الإعلان، بما في ذلك تطوير محللين متقدمين، واستهداف ذوي القدرة العالية، وتكنولوجيات التتبع عبر الارتفاعات، إلى زيادة سوق الإعلانات المتعددة الشاشات. وهذه التطورات التكنولوجية تمكن المعلنين من الوصول بفعالية إلى جمهورهم عبر شاشات متعددة، مما يؤدي إلى نمو السوق.
Report Coverage | Details |
---|---|
Segments Covered | Device Type, Platform, Content Type |
Regions Covered | • North America (United States, Canada, Mexico) • Europe (Germany, United Kingdom, France, Italy, Spain, Rest of Europe) • Asia Pacific (China, Japan, South Korea, Singapore, India, Australia, Rest of APAC) • Latin America (Argentina, Brazil, Rest of South America) • Middle East & Africa (GCC, South Africa, Rest of MEA) |
Company Profiled | Alphabet, Amazon.com, Meta Platforms, Baidu, Tencent Holdings., Samsung Electronics Co.., The Walt Disney Company, Comcast, Verizon Communications |
1 تجزؤ قنوات الإعلان: ومن القيود الرئيسية في سوق الإعلانات المتعددة الشاشات تجزؤ قنوات الإعلان عبر مختلف الشاشات والأجهزة. وكثيراً ما يكافح المعلنون لشن حملات إعلانية متماسكة ومتكاملة عبر شاشات متعددة، مما يؤدي إلى عدم الكفاءة والتحديات في الوصول إلى جمهورهم المستهدف بفعالية.
2. حجب الإعلان وإشباع الإعلان: ويفرض الاستخدام المتزايد لحاملي الأعلانات والاهتمام المتزايد بالارتداد بين المستهلكين قيودا كبيرة على نمو الإعلانات المتعددة الشاشات. ويواجه المعلنون تحديات في إيصال رسالتهم إلى المستهلكين الذين يتجنبون الإعلانات أو يتجاهلونها بنشاط، مما يؤدي إلى انخفاض فعالية حملات الإعلان المتعددة الشاشات.
3 الشواغل والأنظمة المتعلقة بالخصوصية: وتشكل الشواغل المتزايدة بشأن خصوصية البيانات وتنفيذ أنظمة صارمة من قبيل الناتج المحلي الإجمالي وبرنامج عمل فيينا تحديات كبيرة أمام المعلنين المتعددي الشاشات. ويُطلب من الم الإعلانيين الالتزام بقواعد صارمة بشأن خصوصية البيانات مع استهداف المستهلكين عبر شاشات متعددة، مما يؤدي إلى زيادة الامتثال والتحديات التشغيلية. This poses a restraint to the growth of the multi-screen advertising market.
ومن المتوقع أن تشهد سوق الإعلانات المتعددة الشاشات في أمريكا الشمالية نمواً كبيراً، مدفوعاً بتزايد اعتماد الأجهزة المترابطة وتزايد إنفاق الإعلانات الرقمية. وفي الولايات المتحدة وكندا، يؤدي وجود شركات إعلامية وتكنولوجية راسخة، فضلا عن اختراق الهواتف الذكية العالية، إلى زيادة الطلب على حلول الإعلان المتعددة الشاشات.
آسيا والمحيط الهادئ:
وفي الصين واليابان وكوريا الجنوبية، تشهد سوق الإعلانات المتعددة الشاشات نموا سريعا بسبب اتساع النظام الإيكولوجي الرقمي وازدياد شعبية الأجهزة النقالة وخدمات الإرسال. عدد كبير من سكان المنطقة وازدياد الدخل المتاح يدفع أيضا الطلب على حلول الإعلان المتعددة الشاشات
أوروبا:
وفي المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا، تشهد سوق الإعلانات المتعددة الشاشات نموا مطردا مع استمرار تزايد الإنفاق على الإعلانات الرقمية. ويسهم وجود وكالات الإعلان الرائدة والاختراق الكبير للتلفزيون الذكية والهواتف الذكية والأقراص في نمو الإعلانات المتعددة الشاشات في هذه البلدان.
نوع الجهاز:
ويشير الجزء المتعلق بنوع الأجهزة من سوق الإعلانات المتعددة الشاشات إلى مختلف الأجهزة التي يمكن أن تعرض عليها الإعلانات، بما في ذلك الهواتف الذكية، والأقراص، والحواسيب المكتبية، والتلفزيون الذكية. ويوفر كل نوع من الأجهزة مزايا وتحديات متميزة للمعلنين. فعلى سبيل المثال، تسمح الأجهزة المحمولة بالإعلانات الموجهة والموقعية، في حين توفر التلفزيونات الذكية حجما أكبر من الشاشة للمحتوى البصري الأكثر تأثيرا. ويعتبر فهم أنماط استخدام المستهلكين وأفضلياتهم عبر مختلف أنواع الأجهزة أمرا بالغ الأهمية بالنسبة للمعلنين الذين يسعون إلى الوصول بفعالية إلى جمهورهم المستهدف.
المنبر:
In the multi-screen advertising market, the platform segment encompasses the different digital platforms and channels through which advertisements can be delivered, such as social media, websites, apps, and streaming services. ويتيح كل من هذه البرامج فرصاً فريدة للمعلنين للعمل مع المستهلكين في سياقات وبيئات مختلفة. For instance, social media platforms are well-suited for interactive and engaging ad formats, while streaming services provide opportunities for longer-form and more immersive ad experiences. ويجب على المعلنين أن ينظروا بعناية في مواطن القوة والحدود في كل منبر لشن حملات إعلانية مصممة خصيصا وفعالة ومتعددة الشاشات.
المحتوى:
ويشمل قطاع المحتوى في سوق الإعلانات المتعددة الشاشات مختلف أنواع المحتوى المستخدمة في الإعلان، بما في ذلك الفيديو، وإعلانات العروض، والإعلانات المحلية، والإعلانات التفاعلية. وتوفر أنواع مختلفة من المحتوى مستويات مختلفة من المشاركة والفعالية في إيلاء اهتمام المستهلكين. فعلى سبيل المثال، يمكن أن تكون إعلانات الفيديو شديدة الارتداد والتأثير، في حين أن إعلانات السكان الأصليين تختلط بشكل سلس في تجربة المستعملين من أجل شعور عضوي أكثر. ويعتبر فهم مواطن القوة والضعف في كل نوع من أنواع المحتوى أمراً أساسياً بالنسبة للمعلنين لشن حملات إعلانية مُقنعة وذات صلة متعددة الشاشات تعود إلى الجمهور المستهدف.