حجم السوق الرقمية المخصصة للنفقات وتقاسمها، حسب المنهاج (المتنقل، الحاسوب المكتبي، الحاسوب المحمول)، استمارة الإعلانات (الملصقات، وسائط التواصل الاجتماعي، إعلانات البحث)، المستعمل النهائي العمودي (الملكية، الرعاية الصحية والصيدلة، البفسي، التجزئة والتجارة الإلكترونية)، التوقعات الإقليمية، الجهات الفاعلة في الصناعة، تقرير إحصاءات النمو 2024-2032

التوقعات السوقية:

وفي عام 2023، بلغ حجم سوق الإنفاق الرقمي 51.26 دولاراً من دولارات الولايات المتحدة، ومن المتوقع أن يصل إلى 1.24 تريليون دولار من دولارات الولايات المتحدة بحلول نهاية عام 2032، وهو ما يشهد أكثر من 9.7 في المائة من الرقم القياسي لأسعار الاستهلاك بين عامي 2024 و2032.

• Base Year Value (2023): USD 541.26 Billion
• CAGR (2024-2032): 9.7%
• Forecast Year Value (2032): USD 1.24 Trillion
• Historical Data Period: 2019-2023
• Largest Region: North America
• Forecast Period: 2024-2032

سوق الديناميكية:

عوامل النمو والفرص:

1 زيادة استخدام الأجهزة المحمولة: وقد أدى الاستخدام الواسع النطاق للهواتف الذكية والأجهزة المتنقلة الأخرى إلى زيادة كبيرة في إمكانية الوصول إلى الإعلانات الرقمية. ومن المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه مع تقدم التكنولوجيا المتنقلة، مما يتيح للمعلنين طرقا جديدة ومبتكرة للتواصل مع المستهلكين.

2. التحول من الوسائط التقليدية إلى الوسائط الرقمية: ومع تحول المزيد من المستهلكين إلى منابر رقمية للأخبار والترفيه والتسوق، يقوم المعلنون بإعادة توزيع ميزانياتهم من وسائط الإعلام التقليدية إلى الإعلانات الرقمية. ويقود هذا التحول قدرات الاستهداف العليا وقابلية قياس المنابر الرقمية، فضلا عن إمكانية زيادة عائد الاستثمار.

3 نمو التجارة الإلكترونية: ويؤدي التوسع السريع في قطاع التجارة الإلكترونية إلى زيادة الطلب على الإعلانات الرقمية، ولا سيما في مجالي البحث والعرض. ومع تحرك المزيد من الأعمال على شبكة الإنترنت وزيادة المنافسة في السوق الرقمية، هناك حاجة متزايدة إلى استراتيجيات فعالة للإعلان الرقمي من أجل دفع حركة المرور والمبيعات.

4 التقدم في مجال التكنولوجيا: إن الابتكارات في تحليل البيانات، والاستخبارات الاصطناعية، والإعلانات البرنامجية تتيح للمعلنين تحسين فهم واستهداف جمهورهم، وتعظيم حملاتهم، وتقديم رسائل شخصية على نطاق واسع. وتؤدي هذه التطورات التكنولوجية إلى دفع النمو في سوق الإنفاق على الإعلانات الرقمية عن طريق زيادة كفاءة وفعالية استراتيجيات الإعلانات الرقمية.

Report Scope

Report Coverage	Details
Segments Covered	Platform, Advertising format, End-user vertical
Regions Covered	• North America (United States, Canada, Mexico) • Europe (Germany, United Kingdom, France, Italy, Spain, Rest of Europe) • Asia Pacific (China, Japan, South Korea, Singapore, India, Australia, Rest of APAC) • Latin America (Argentina, Brazil, Rest of South America) • Middle East & Africa (GCC, South Africa, Rest of MEA)
Company Profiled	Microsoft Corp., Google LLC, Facebook, Twitter, Amazon, Alphabet, Meta Platforms, Effective Spend, Omnicom Group, and Power Digital Marketing.

Industry Restraints:

1 الشواغل المتعلقة بالغش والسلامة التجارية: وتعاني صناعة الإعلان الرقمي من مشاكل مثل الغش في الإعلان، وحجب الإعلانات، والشواغل المتعلقة بسلامة العلامة التجارية. ويمكن أن تقوض هذه التحديات فعالية حملات الإعلان الرقمي وتضعف ثقة المعلنين، مما يؤدي إلى انخفاض الاستثمار في الإعلانات الرقمية.

2 - أنظمة الخصوصية وحماية البيانات: وقد وضع تنفيذ لوائح أكثر صرامة بشأن الخصوصية، مثل اللائحة العامة لحماية البيانات في أوروبا، قيودا على جمع واستخدام بيانات المستهلكين لأغراض الإعلان. ويجب على المعلنين الآن أن يبحروا في مشهد معقد من قوانين وأنظمة حماية البيانات، مما قد يعوق قدرتهم على استهداف حملاتهم وإضفاء الطابع الشخصي عليها.

3 الاضطرابات والمنافسة: ويتزايد تشفير سوق الإنفاق على الإعلانات الرقمية، حيث يتنافس عدد متزايد من المعلنين على اهتمام المستهلكين بالمنابر الرقمية. ويمكن أن تؤدي هذه المنافسة المكثفة إلى ارتفاع التكاليف وتقليص عائدات المعلنين، لا سيما في أماكن الإعلانات الرقمية التي يُطلب منها كثيراً.

التوقعات الإقليمية:

أمريكا الشمالية:

The digital ad spending market in North America, comprising the U.S. and Canada, is one of the largest and most influential in world. ولكل من البلدين معدلات عالية للاختراق بالإنترنت والهواتف الذكية، مما يجعل الإعلان الرقمي قناة حاسمة للوصول إلى المستهلكين. وفي الولايات المتحدة، يتوقع أن يصل الإنفاق على الإعلانات الرقمية إلى 209 بلايين دولار في عام 2021، حيث تمثل الإعلانات المتنقلة أكبر حصة من الاستثمارات. وتشهد كندا أيضا نموا قويا في الإنفاق على الإعلانات الرقمية، يغذيه التحول إلى استهلاك وسائط الإعلام الرقمية.

آسيا والمحيط الهادئ:

وفي آسيا والمحيط الهادئ والصين واليابان وكوريا الجنوبية هي الجهات الفاعلة الرئيسية في سوق الإنفاق على الإعلانات الرقمية. وتقود الصين المنطقة بسوق إعلان رقمي آخذ في النمو بسرعة، ويقودها اعتماد أجهزة متنقلة على نطاق واسع وتوسيع منابر التجارة الإلكترونية. ولدى اليابان مشهد إعلاني رقمي ناضج، مع تركيز قوي على الإعلانات المتنقلة والفيديو. وفي كوريا الجنوبية، يرتفع الإنفاق على الإعلانات الرقمية، ولا سيما في مجالات مثل وسائط الإعلام الاجتماعية وتسويق المؤثرات.

أوروبا:

وتقود المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا سوق إنفاق الإعلانات الرقمية في أوروبا. The UK boasts a robust digital advertising ecosystem, with significant investments in programmatic advertising and video content. وتحظى ألمانيا، بوصفها أكبر اقتصاد في أوروبا، بنصيب كبير من الإنفاق على الإعلانات الرقمية، مع التركيز على الإعلان المحلي وتسويق وسائط الإعلام الاجتماعية. وتشهد فرنسا أيضاً نمواً مطرداً في الإنفاق على الإعلانات الرقمية، بقيادة التقدم المحرز في الإعلان عن وسائط الإعلام المتنقلة والاجتماعية.

تحليل التجزئة:

ومن حيث التجزئة، يجري تحليل السوق العالمية للنفقات الرقمية المخصصة على أساس المنبر، وشكل الإعلان، ورأس المستعمل النهائي

Segment Analysis of Digital Ad Spending Market

منهاج العمل

The platform segment in the digital ad spending market refers to the various channels and mediums through which digital advertising is delivered to the target audience. ويمكن أن تشمل هذه البرامج منابر إعلامية اجتماعية مثل فيسبوك، وإنستغرام، وتويتر، فضلا عن محركات البحث مثل غوغل وبينغ. ويمكن أن تشمل الأشكال الأخرى لمنصات الإعلان الرقمي الإعلان عن البرامج والإعلانات الرقمية والإعلانات المتنقلة. ويكتسي الجزء المتعلق بالمنبر أهمية حاسمة في تحديد نطاق وفعالية الحملات الإعلانية الرقمية، نظراً إلى اختلاف مستويات مشاركة الجمهور وقدرات الاستهداف. ومن الضروري أن يخصص قطاع الأعمال التجارية نفقاته المخصصة على نحو فعال ويزيد من عوائده على الاستثمار.

استمارة الإعلان

ويشمل الجزء المتعلق بصيغة الإعلان في سوق الإنفاق على الإعلانات الرقمية الأنواع المختلفة من أشكال الإعلان التي يمكن أن تستخدمها الأعمال التجارية لإيصال رسائلها التسويقية إلى المستهلكين. ويشمل ذلك الإعلان عن العروض، والإعلان عن الفيديو، والإعلانات الإعلامية الاجتماعية، والإعلانات البحثية. ولكل شكل مواطن قوة وحدود فريدة من نوعها، ويمكن أن تتباين فعالية كل شكل حسب الجمهور المستهدف وأهداف التسويق. فعلى سبيل المثال، قد تكون الدعاية بالفيديو أكثر فعالية في استيلاء اهتمام الجماهير الأصغر سنا، في حين أن الإعلان عن العروض قد يكون أكثر ملاءمة لخلق الوعي بالعلامات التجارية والوضوح. ويعتبر فهم مواهب أشكال الإعلان أمراً أساسياً لكي تصمم الشركات استراتيجياتها الخاصة بالإنفاق من أجل زيادة أثرها إلى أقصى حد.

مستعمل نهائي عمودي

ويشير الجزء الرأسي للمستعمل النهائي في سوق الإنفاق الرقمي على الإعلانات إلى مختلف الصناعات والقطاعات التي تلبيها الأعمال التجارية فيما تبذله من جهود في مجال الإعلان. ويشمل هذا القطاع صناعات من قبيل التجزئة والتجارة الإلكترونية والرعاية الصحية والمالية والسيارات والتكنولوجيا، ضمن قطاعات أخرى. ولكل عمودي خصائصه الفريدة وسلوكه الاستهلاكي، ومن ثم يتطلب نهجاً مصمماً خصيصاً للإنفاق على الإعلانات الرقمية. فعلى سبيل المثال، يمكن أن تركز استراتيجية الإعلان المتعلقة بصناعة التجارة الإلكترونية على دفع المبيعات الإلكترونية وتحويلها، في حين يمكن لصناعة الرعاية الصحية أن تعطي الأولوية لبناء الثقة بالعلامات التجارية وتعزيز الخدمات المتصلة بالصحة. ويعد فهم الاحتياجات والمواهب المحددة لكل مستعمل رئيسي من المستعملين النهائيين أمرا بالغ الأهمية لكي تخصص الشركات نفقاتها المخصصة بفعالية وتحقيق أهدافها التسويقية.

مشهد تنافسي:

وتتمتع سوق الإنفاق على الإعلانات الرقمية بقدر كبير من المنافسة، حيث تتنافس شركات عديدة على حصة من إيرادات الإعلان العالمي. وتتميز السوق بالابتكار المستمر والتطور السريع للتكنولوجيات الجديدة، مما يجعل من الصعب بشكل متزايد على الشركات أن تحافظ على حافة تنافسية. وتسعى الجهات الفاعلة الرئيسية في السوق باستمرار إلى إيجاد حلول إعلانية أكثر فعالية واستهدافا لاجتذاب الزبائن والاحتفاظ بهم. ويزيد من حدة المشهد التنافسي وجود جهات فاعلة رئيسية لديها موارد كبيرة ووجود عالمي قوي. وتواجه الشركات في سوق الإنفاق على الإعلانات الرقمية أيضا منافسة متزايدة من عمالقة التكنولوجيا مثل غوغل وفيسبوك، الذين يواصلون السيطرة على حيز الإعلانات الرقمية.

بائعو السوق:

1 Google

2 - الفيسبوك

3 Amazon

4. Alibaba

5 بيدو

6. 10

7 - ميكروسوفت

8. Verizon Media

9. تويتر

10 ◂

وتقود هذه الشركات الطريق في سوق الإنفاق الرقمي للإعلانات، حيث يجلب كل منها مواطن قوته وقدراته الفريدة إلى الجدول، ويؤدي دورا حاسما في تشكيل مستقبل الإعلانات الرقمية.