حجم سوق الإعلان في السياقات وتقاسمه، عن طريق النشر (الأجهزة المحمولة، والحواسيب المكتبية، ولوحات الإعلانات الرقمية)، ونوع (الإعلانات القائمة على النشاط، والإعلانات القائمة على الموقع، وغيرها)، والمستعمل النهائي، والتنبؤات الإقليمية، والجهات الفاعلة في الصناعة، وتقرير إحصاءات النمو 2024-2032

التوقعات السوقية:

إعلانات السياق بلغ حجم السوق 13.91 بليون دولار من دولارات الولايات المتحدة في عام 2023 ومن المتوقع أن يصل إلى 67.2 دولاراً من دولارات الولايات المتحدة. وبحلول نهاية عام 2032، بلغ معدل النمو ما يزيد على 19.8 في المائة من الناتج المحلي الإجمالي بين عامي 2024 و 2032.

• Base Year Value (2023): USD 13.91 Billion
• CAGR (2024-2032): 19.8%
• Forecast Year Value (2032): USD 67.2 Billion
• Historical Data Period: 2019-2023
• Largest Region: North America
• Forecast Period: 2024-2032

سوق الديناميكية:

عوامل النمو والفرص:

1 زيادة الإنفاق على الإعلانات الرقمية: ويمثل الارتفاع المستمر في ميزانيات الإعلان في مختلف الصناعات عاملا رئيسيا للنمو في سوق الإعلان السياقي. ومع تزايد تركيز الشركات على التسويق الرقمي، هناك طلب متزايد على حلول الإعلان المستهدفة التي يمكن أن تصل بفعالية إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب.

2. التقدم في مجال الاستخبارات الاصطناعية والتعلم الآلاتي: The adoption of AI and machine learning technologies has significantly improved the capabilities of contextual advertising. وتمكن هذه التكنولوجيات المعلنين من تحليل كميات كبيرة من البيانات وتقديم إعلانات شخصية وذات صلة إلى المستهلكين. وأدى ذلك إلى زيادة الفعالية والكفاءة في الحملات الإعلانية السياقية، مما أدى إلى زيادة نمو الأسواق.

3 تزايد شعبية الإعلان البرنامجي: أدى الإعلان البرنامجي إلى ثورة الطريقة التي تُشترى بها الإعلانات وتُوضع على الإنترنت، مما يتيح حلولاً مؤتمتة وقائمة على البيانات من أجل استهداف الإعلانات وتقديمها. وأدى ذلك إلى زيادة اعتماد حلول إعلانية سياقية، حيث يسعى المعلنون إلى تسخير التكنولوجيات البرنامجية للوصول إلى جمهورهم المستهدف على نحو أكثر فعالية.

4 التحول نحو الإعلانات المتنقلة: ومع تزايد استخدام الهواتف الذكية والأجهزة المحمولة، هناك فرصة كبيرة للإعلان عن السياق في مجال الإعلانات المتنقلة. ويتزايد اعتراف المسوقين بإمكانية الوصول إلى المستهلكين في أجهزةهم المحمولة مع الإعلانات ذات الصلة القائمة على الموقع، مما يؤدي إلى نمو سوق الإعلان السياقي.

Report Scope

Report Coverage	Details
Segments Covered	Deployment, Type, End-User
Regions Covered	• North America (United States, Canada, Mexico) • Europe (Germany, United Kingdom, France, Italy, Spain, Rest of Europe) • Asia Pacific (China, Japan, South Korea, Singapore, India, Australia, Rest of APAC) • Latin America (Argentina, Brazil, Rest of South America) • Middle East & Africa (GCC, South Africa, Rest of MEA)
Company Profiled	Alphabet, Facebook, Microsoft, Amazon.com, Verizon Media, Taboola, Outbrain, Media.net, Yahoo!, Adobe, Twitter, Baidu, LinkedIn, Bidtellect, PubMatic, OpenX Technologies, Sovrn Holdings, Index Exchange, GumGum, TripleLift,

Industry Restraints:

1 شواغل خصوصية البيانات: The contextual advertising market faces restraints in the form of increasing concerns around data privacy and consumer consent. وبتنفيذ أنظمة أكثر صرامة لحماية البيانات، مثل الناتج المحلي الإجمالي في أوروبا، يتعين على المعلنين والناشرين أن يكفلوا الحصول على موافقة صريحة من المستعملين لجمع واستخدام بياناتهم الشخصية لأغراض الإعلان.

2. التكنولوجيات المعوقة: ويشكل ارتفاع تكنولوجيات منع الحمل تحدياً كبيراً لسوق الإعلان في السياق. وبما أن المستهلكين يصبحون أكثر جاذبية في تجنب الإعلانات غير المرغوب فيها، فإن المعلنين والناشرين يكافحون للوصول إلى جمهورهم المستهدف بفعالية. This can impact the overall effectiveness and ROI of contextual advertising campaigns, acting as a restraint to market growth.

3 حزن قنوات الإعلان: والتنافس المتزايد على قنوات الإعلان وتشبعها يشكلان تقييدا لنمو سوق الإعلان السياقي. ومع تنافس المزيد من المعلنين والعلامات التجارية على اهتمام المستهلكين، هناك خطر الإفراط في النضج، مما يؤدي إلى انخفاض العائدات المتأتية من الاستثمارات الإعلانية السياقية. ويحتاج المعلنون إلى إيجاد طرق مبتكرة لكسر القاطع وتقديم إعلانات السياقية المقنعة التي تعود إلى جمهورهم المستهدف.

التوقعات الإقليمية:

أمريكا الشمالية:

ومن المتوقع أن تشهد سوق أمريكا الشمالية للإعلانات السياقية نموا كبيرا بسبب تزايد اعتماد الإعلانات الرقمية ووجود جهات فاعلة رئيسية في المنطقة. وفي الولايات المتحدة، يقود سوق الإعلان السياقي الوجود القوي لشركات التكنولوجيا وارتفاع مستوى الرقمنة. ومن المتوقع أيضا أن تسهم كندا في نمو الإعلانات السياقية في أمريكا الشمالية، مع زيادة اعتماد استراتيجيات التسويق الرقمية.

آسيا والمحيط الهادئ:

وفي آسيا والمحيط الهادئ، تشهد بلدان مثل الصين واليابان وكوريا الجنوبية نموا سريعا في قطاع الإعلان الرقمي، الذي يقود بدوره سوق الإعلان السياقي. وتشهد الصين، على وجه الخصوص، نموا كبيرا في الإنفاق على الإعلانات الرقمية، مما يجعلها سوقا رئيسية للإعلان عن السياقات. وفي اليابان وكوريا الجنوبية، يؤدي تزايد استخدام تكنولوجيات الهواتف المحمولة والإنترنت إلى الطلب على الإعلانات السياقية.

أوروبا:

وفي السوق الأوروبية، يتوقع أن تسهم بلدان مثل المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا إسهاما كبيرا في نمو سوق الإعلان السياقي. ولدى المملكة المتحدة، على وجه الخصوص، سوق إعلان رقمية ناضجة ذات مستوى عال من اعتماد إعلانات برنامجية، مما يدفع الطلب على الإعلانات السياقية. وتشهد ألمانيا وفرنسا أيضا نموا في الإعلانات الرقمية، مما يزيد من تفاقم الطلب على حلول الإعلان السياقي.

تحليل التجزئة:

وفيما يتعلق بالتجزئة، يجري تحليل السوق العالمية للإعلانات السياقية على أساس النشر، النوع، الاستخدام النهائي.

Segment Analysis of Contextual Advertising Market

النشر

ويشير جزء النشر في سوق الإعلان السياقي إلى الطريقة التي تنفذ بها تكنولوجيا الإعلان وتديرها. وهناك طريقتان رئيسيتان للنشر في هذه السوق، هما: الكائنات الحية والسحابية. وينطوي الانتشار في أماكن العمل على تركيب وصيانة تكنولوجيا الإعلان داخل البنية التحتية للمنظمة، وتوفير المزيد من السيطرة والأمن. ومن ناحية أخرى، يتيح الانتشار القائم على الغيوم الوصول إلى تكنولوجيا الإعلان وإدارتها على شبكة الإنترنت، مما يتيح إمكانية التصعيد والمرونة. ويمكن أن يؤثر اختيار طريقة النشر تأثيراً كبيراً على أداء وقدرات حلول الإعلان السياقي للأعمال التجارية.

النوع

ويغطي الجزء من سوق الإعلان السياقي مختلف الأشكال والوسائط التي يمكن من خلالها تقديم الإعلان السياقي. ويشمل ذلك إعلانات العرض، وإعلانات الفيديو، والإعلانات غير المباشرة، وإعلانات وسائط الإعلام الاجتماعية، وغيرها. ويوفر كل نوع من أنواع الإعلانات مزايا وتحديات فريدة من نوعها للأعمال التجارية التي تسعى إلى تعزيز الإعلانات السياقية للوصول إلى جمهورها المستهدف. فعلى سبيل المثال، قد تكون إعلانات الفيديو أكثر مشاركة وجذباً للاهتمام، ولكنها تتطلب أيضاً تكاليف إنتاجية أعلى وقد لا تكون مناسبة لجميع البرامج. ويعتبر فهم مختلف أنواع الإعلانات السياقية أمراً بالغ الأهمية بالنسبة للأعمال التجارية لكي تستخدم بفعالية مجموعة واسعة من خيارات الإعلان المتاحة.

المستعمل النهائي

ويشير الجزء المتعلق بالمستعملين النهائيين في سوق الإعلان السياقي إلى الصناعات المحددة والرأسية التي تستفيد من حلول الإعلان السياقي. ويشمل ذلك التجزئة والتجارة الإلكترونية والرعاية الصحية والمالية والأكثر. ولدى كل صناعة احتياجات وغايات فريدة من نوعها في مجال الإعلان لدى جمهور مختلف، تتطلب استراتيجيات إعلانية مصممة حسب السياق من أجل الوصول بفعالية إلى العملاء المحتملين. ويعتبر فهم الاحتياجات والتحديات المحددة لمختلف صناعات المستعملين النهائيين أمراً أساسياً بالنسبة لمقدمي الإعلان من أجل إيجاد حلول إعلانية ذات تأثير وقيمة في السياق.

مشهد تنافسي:

وتتميز سوق الإعلان السياقي بمنافسة مكثفة، حيث يتنافس العديد من الجهات الفاعلة الرئيسية على حصة السوق. ويقود السوق عوامل مثل تزايد شعبية الإعلانات الموجهة والشخصية، وتزايد استخدام الذكاء الاصطناعي وخوارزميات التعلم الآلاتي من أجل تحقيق الاستخدام الأمثل للإيداع. وتعمل الشركات في هذه السوق باستمرار على الابتكار من أجل المضي قدما في المنافسة وتقديم حلول أكثر فعالية للمعلنين. Some of the major players operating in the contextual advertising market include Google, Facebook, Microsoft, Amazon, LinkedIn, Twitter, Taboola, Outbrain, Media.net, and Oath. وهذه الشركات لها وجود عالمي وتقدم طائفة واسعة من الحلول الإعلانية السياقية لتلبية الاحتياجات المتنوعة للمعلنين والناشرين. ووجودها القوي في السوق، وعرض منتجات واسعة النطاق، والتركيز على الابتكار يجعلها أهم الجهات الفاعلة في سوق الإعلان السياقي.